山西黃河文化旅游資源開發研究

原偉

博大精深、源遠流長的黃河文化是中華民族的根和魂，不僅滋養與豐盈著每一位中華兒女的心靈，還為實現偉大復興的中國夢注入強大的精神力量。本文基于深入探索山西黃河文化旅游資源的開發優勢，進一步厘清其在保護、開發與傳承過程中遇到的現實問題，然后從利用科技手段、開展主題研學項目、加大全媒體宣傳力度、組織實踐活動等角度入手，提出具有針對性的對策，以展現黃河文化蘊含的精神內涵與時代價值，向世界講好黃河故事。

山西黃河文化旅游資源開發的優勢

為推動黃河流域生態保護和高質量發展，山西省政府于2022年8月制定了《山西省黃河文化保護傳承弘揚規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》提出，在堅持保護優先、時代傳承、因地制宜、分類施策等基本原則的前提下，通過“一心引領、一廊貫穿、三帶協同”（一心引領即推動山西中部城市群成為全省黃河文化中心和國家級文化旅游集散中心；一廊貫穿即以忻州、呂梁、臨汾、運城4市黃河沿線為主體，以沿線A級景區和重要鎮村為支撐，打造黃河流域最具特色的文化和旅游廊道；三帶協同即以黃河文化為主題，以歷史文化、紅色文化、晉商文化為重點，按照“以線串珠，以珠帶面”的思路，打造歷史文化發展帶、紅色文化發展帶和晉商文化發展帶）的空間格局，分階段助推山西成為享譽世界的“文化中國”標志性省份。

《規劃》的提出為山西省黃河文化旅游資源開發提供了根本遵循、組織保障、體制支持、政策支撐，意味著山西黃河文化旅游業在《規劃》指引下擁有了強大的實施保障與良好的營商環境，可以有效轉化黃河文化的深厚內涵，探索發展山西黃河文旅產業新業態。

從地理位置來看，黃河流經山西忻州、運城等4個地級市、19個縣級市與560個村落，總長度接近整條河流的五分之一。山西黃河沿岸由河流、瀑布、溫泉、峽谷等構成的自然風景名勝區數不勝數。如天下黃河第一灣——乾坤灣，俯瞰時宛如一幅天然的太極圖，蜿蜒曲折、蔚然壯觀；每到汛期，由于上游水量增多與萬家寨水庫放水的影響，形成滾滾波濤傾瀉而下、氣勢恢宏壯觀景象的壺口瀑布；經過地殼運動，在千年河水沖刷下切而形成的龍門古渡，游客置身其間既可以欣賞蜿蜒河道，也能看到黃河一瀉千里不顧一切向峽口奔下的場景。

除了豐富的自然旅游資源之外，山西省的人文資源也有很多。現階段，山西黃河人文資源大多為寺觀祠廟、陵墓、古人類遺址、歷史文化名鎮、傳統民俗等。其中，比較著名的景點有：芮城古文化遺址群、磧口古鎮、鸛雀樓、黃河鐵牛等。同時，山西省還有一些遺產入選了省級甚至國家級非物質文化遺產名錄，如磧口號子、禹王傳統祭祀文化、晉北鼓吹、河曲民歌等。這些都是山西沿黃地區群眾生產實踐的產物，在中華文明史上留下了濃墨重彩的一筆。

山西黃河文化旅游資源開發現狀

文旅產業整體規模較小

盡管山西的文旅資源豐富，但與黃河流域其他省（區）相比，其在文旅產業發展方面取得的成效并不突出。目前，山西黃河沿岸的4個地級市的景區資源明顯呈現出發展不均衡的特征。山西只有一家AAAAA級景區壺口瀑布，其他的均為AAAA、AAA、AA級景區。國家AAAAA級景區的缺乏，一定程度上限制了當地的客流量。除此之外，山西黃河文旅產業還呈現出資源利用率低、產業結構不均衡、產業鏈不健全等問題。換句話說，其并未將獨特的資源優勢有效地轉化為產品優勢、產業優勢，嚴重制約山西黃河文旅產業發展規模的進一步擴大。

對黃河文化內涵的挖掘深度不夠

山西黃河文化涉及晉商文化、農耕文化、民族融合文化、根祖文化等，具有深厚的歷史文化內涵。然而，山西沿黃地區的文旅部門存在注重物質文化遺產、輕視非物質文化遺產的陳舊觀念。現階段，山西黃河文化資源的系統性開發存在流于形式、對自身蘊含的時代價值關注度不足、文化遺產活化力度低、沒有圍繞黃河IP形成特色的產品與服務等問題。以河曲民俗走西口文化為例，其本身蘊含不畏艱險、艱苦奮斗等鮮明的精神內涵，但在開發過程中卻未得到應有的重視。

推廣手段較為單一

在眼球經濟時代，需要借助新興的科技手段，制訂營銷計劃并嚴格實施，方能打造具有國內外影響力的黃河文化旅游帶。反觀現實，山西黃河沿岸不少旅游景區仍然采用報紙、電視等傳統媒體進行宣傳，有的景區甚至沒有開通新媒體賬號，而且宣傳內容與形式陳舊，致使粉絲規模較小，宣傳成效甚微。如偏關老牛灣風景區至今沒有開通抖音、微博等新媒體賬號，相當于放棄了一個可以引入億萬游客量的機會。

山西黃河文化旅游資源開發路徑

借用新興科技手段，打造特色文旅產品

文化是內容之本，旅游是物質載體，科技是創新手段。山西應充分利用大數據、人工智能、區塊鏈、虛擬現實等新興科技手段，打造沉浸式演出、5G博物館、VR互動游戲等特色文旅產品，豐富山西黃河文化旅游的教育與體驗形式，提高人們的旅游體驗感，更好地傳承黃河文化所承載的兼收并蓄、開拓創新等精神內涵。

開展主題研學項目，深挖黃河文化內涵

近些年，研學旅游成為眾多旅游項目中頗受游客青睞的一種方式。其集研究性學習與沉浸式旅游于一體，屬于一種體驗式校外教育實踐活動。國家也接連出臺了多個文件大力支持研學旅游項目的開發。山西黃河沿岸地區應抓住這一機遇，加大對黃河文化內涵與外延的研究力度，系統性挖掘和宣傳黃河承載的精神文化內涵，積極開發一系列主題鮮明、內容豐富、形式新穎、意義深遠的山西黃河文化研學旅游項目，加快培育一批黃河文化研學旅游示范性基地，共同促進本地區黃河文化主題研學項目的可持續發展。

加大全媒體宣傳力度

隨著融媒體時代的到來，用戶的思維方式與觀看習慣大大改變。山西要與時俱進，革新營銷手段，構建全媒體傳播矩陣，通過廣播、電視、演出、展會等傳統形式和微博、抖音、快手等新媒體平臺推廣黃河文化，提升山西黃河文化旅游品牌的知名度。如采用當下最熱門的“網紅+直播”的形式，全方位、多角度、立體式宣傳山西黃河沿岸豐富的人文資源、自然資源，充分發揮“網紅”的名人效應，以最小的時間成本與資金成本，最大程度地發揮山西黃河文化資源的優勢，向世界講好山西黃河故事。

組織活動，提升品牌知名度

組織策劃與黃河文化相關的主題活動，有利于切實提升黃河特色文旅品牌的知名度與影響力。山西可以組織策劃黃河非遺購物節、黃河文化攝影大賽、黃河文化旅游節、黃河文化讀書月等活動，在吸引廣大人民群眾參與活動的同時，向其宣傳普及黃河文化相關內容，引導參與者近距離接觸黃河、感受黃河文化的獨特魅力。

此外，還需要將主題活動的全過程影視化，通過短視頻、微電影、公眾號推文等形式對山西特色的黃河文化主題活動進行“二次傳播”，以突破地域的制約，進一步拓寬目標受眾群體，從而全方位提升傳播效果，提升山西黃河文旅品牌的知名度。