主流媒體短視頻新聞傳播探究

黃真莉

（作者單位：廣漢市融媒體中心）

隨著媒介技術的發展，群眾的新聞消費理念也發生了轉變，追求時效性和體驗性的短視頻新聞成為主流媒體發展轉型的重要突破口。短視頻的發展給新聞傳播帶來了新的動力，但同時也使主流媒體面臨著更大的挑戰。例如：如何在簡短的新聞篇幅中給予受眾更良好的體驗，如何創新新聞主題短視頻呈現方式，如何在篇幅有限的基礎上兼顧新聞的完整性等，這些都是主流媒體在打入短視頻領地過程中需要面對的難題和革新的重點。

1 短視頻新聞概述

短視頻新聞是隨著互聯網技術發展而衍生的新名詞，雖然在大眾生活中“短視頻新聞”這個詞匯出現頻率高、引用廣，但是長期以來新聞界卻沒有人對它作出準確的界定。通常意義上，短視頻新聞是指不同于商業、娛樂、社交類短視頻，專屬于新聞領域的短視頻產品，可以理解為主流媒體為有效傳播新聞信息而特意制作的短視頻。常江、徐帥在《短視頻新聞：從事實導向到體驗導向》一文中將短視頻新聞界定為“長度以秒計算，總時長一般不超過5分鐘，利用智能終端進行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞產品”[1]。這一定義集合了短視頻的主要特征，符合大眾對短視頻新聞的認知，本文也予以認同。與傳統的報刊、廣播、電視等相比，短視頻融合聲樂、畫面、文字等豐富的信息元素，不僅時效性高且內容簡練、表達生動，能夠極大調動受眾的情緒體驗，與當下碎片化的傳播語境高度契合。

2 短視頻新聞的特點

2.1 傳播速度快

短視頻新聞的傳播不受時間、空間限制，不像傳統視頻新聞在電視上播出需要安排欄目、時段以及剪輯時長等。當前，人們可以隨時隨地拿起手機或者其他移動終端觀看新聞，了解事件真相。這種幾乎沒有延遲性的傳播方式，讓大家真正感受到了新媒體時代背景下的新聞傳播速度。

2.2 情緒渲染強

與傳統新聞報道對全面呈現的追求相比，短視頻新聞為達到更好的傳播效果，在表達方面摒除旁白、背景、事件采訪等不必要的報道細節，力求簡明扼要，直接將新聞最核心的元素提煉給受眾。同時，在表達上短視頻新聞綜合運用各類字幕、聲音、畫面等元素，以畫面的真實感來取代完整的故事敘事，通過各種元素的糅合以及技巧運用，強化了新聞的情緒渲染力，讓受眾能夠深度體會新聞故事中人物的喜怒哀樂，賦予了新聞濃烈的現實感[2]。

2.3 受眾互動感強

短視頻新聞通過移動平臺發布，除了增強受眾的新聞現場感，更能調動受眾的互動積極性。受眾可通過移動端對新聞內容進行點贊、評論和轉發。傳統的單向傳播形式轉變為點贊、分享等多向互動形式。受眾不再只是信息的接收者，他們既可以成為新聞的評論者，也可以通過轉發新聞成為新聞的傳播者。

3 主流媒體進行短視頻新聞傳播的實踐路徑

3.1 找準發展方向，打造競爭優勢

當前短視頻新聞傳播方式主要涵蓋兩大類：第一類是依托短視頻平臺實現新聞信息的共享和交流；第二類是聚攏新聞信息資源優勢打造全新傳播平臺，完成傳播、引流、轉換的整體工作。從傳播力和影響力角度分析，兩種傳播方式各有長處，適應不同類型、規模的主流媒體。第一類傳播方式借助短視頻平臺既有的廣大用戶群體及宣傳渠道實現產品孵化，在一定程度上能夠提升轉換效率，加快媒體矩陣構建，充分發揮新聞媒體靈活高效、量少質優的特點。這類傳播方式更適合適應體量小、創作能力強的地方媒體，如四川廣播電視臺新媒體四川觀察，其在開通抖音賬號后，憑借一系列有熱度和溫度的爆款作品以及出色的賬號運營，迅速擁有了3 000 萬粉絲。而相比之下，第二類傳播方式——獨自打造媒體平臺則對專業技術、運營管理、啟動資金各方面有著較高的要求，如果搭建成功，效果也是顯而易見的，能夠實現高效引流以及忠實粉絲的培育，在極大程度上擴大媒體的影響力和宣傳力。例如，中央廣播電視總臺，憑借龐大的體量和用戶群體，集中資源開發首個國家級5G 新媒體平臺央視頻。該平臺不僅欄目眾多、內容豐富，還有各大知名記者和編輯入駐，獲得上線兩年下載量近3 億的成績。央視頻的成功標志著新聞信息高效聚合時代的到來，很多實力雄厚的主流媒體依托資源優勢研發了專屬新聞平臺，如上海報業集團打造的走精品路線的澎湃新聞，廣西日報傳媒集團推出的注重地方信息的廣西云等，充分體現了主流媒體在短視頻趨勢下的個性化發展道路。

從整體角度看，只要確定合適的發展方向、擇定了傳播渠道，就能夠借助短視頻形式的特點充分發揮主流媒體的傳播優勢。但不容忽視的是，在短視頻新聞產品層出不窮的時代，主流媒體想要搶占短視頻新聞陣地，就要堅持“內容為王”的發展原則，結合自身新聞領域，優化傳播內容，培育競爭優勢[3]。目前，短視頻的固定用戶多為年輕群體，將這些用戶培養為新聞忠實粉絲必須結合他們的個性化愛好，推出更多與這一群體相關的新聞報道。與傳統新聞傳播方式相比，主流媒體更需要把握短視頻用戶的喜好和興趣，借助大數據分析這一群體的視頻瀏覽傾向，通過精準投放讓新聞內容與新聞用戶之間產生更密切的關聯，從用戶的角度出發考慮新聞內容，并在短視頻制作過程加入年輕化元素，如用當下年輕人喜愛的各類“梗”或者引用潮流詞語來創作。例如，《主播說聯播》用網感十足的語言和年輕態的內容吸引了大量年輕人參與，其中視頻的大量內容都來源于一些用戶的直拍視頻，這些新穎的視頻材料讓新聞生產機制更科學。主流媒體在移動設備影響下要有效提升新聞傳播效果就需要全方位激發用戶的積極性，細分互聯網用戶群體[4]。

3.2 創新敘事方式，深化報道主題

傳統新聞崇尚完整的敘事，追求全方位呈現，而短視頻新聞篇幅有限、表達簡潔，在形式上擅長用鏡頭和字幕的組合來表達新聞內容，極其富有真實性和感染力。作為以“短”取勝的新聞作品，短視頻新聞重視在短時間內輸出豐富的信息，因此敘事方式對短視頻新聞有著非常重要的作用。在視頻時長的制約下，為了將主要的信息內容呈現出來，短視頻新聞采取“核心信息前置”的敘事模式，即將重要的新聞元素、最精彩的核心內容在標題以及開頭部分集中呈現[5]，從而達到突出重點、吸引用戶的效果。同時，在敘事結構方面短視頻新聞也遵循動態性敘事特點，不同于傳統新聞常用的“開始—發展—高潮—結果”的順序，短視頻新聞是對新聞要素展開采集、精選、切分、優化以及排序重組，重點保留和展現新聞的核心內容，同時充分發揮短視頻的表現優勢，增強新聞內容的可讀性以及滲透力。以澎湃新聞短視頻作品為例，在敘事過程中就采取多維度的敘事模式以及細節化的敘事技巧，對報道的核心內容展開重點側寫，從而增加新聞信息的內涵和深度。在報道“張玉環案”案件的過程中，澎湃新聞通過系列短視頻組合的方式展開綜合報道，每個視頻都從不同的人物視角展開敘述，利用多個矛盾沖突吸引用戶，多個視頻共同串聯起整個案件的脈絡，全面還原事實[6]。這種多維度的敘事在保證事件完整性的基礎上，也從不同視角展現事實樣貌，在很大程度上增強了新聞內容的可讀性和豐富性，為受眾帶來富有層次的收視體驗。這種敘事方式充分發揮了短視頻新聞優勢，值得各大主流媒體借鑒與運用。與此類似的敘事方式還有多種，如重新組合新聞事件的結果、過程和緣由，利用懸疑、設問的方式制造開端，激發用戶的好奇心；對新聞事件的細節展開集中描述，運用音頻、畫面、影像多種方式展現細節，深化主題，為受眾帶來沉浸式體驗。

3.3 發揮技術優勢，側重效果呈現

信息技術的運用使得短視頻在呈現形態上有著突出的優勢，各類傳播符號的綜合應用能夠豐富短視頻新聞內容的表現力，為受眾帶來不一樣的視覺和聽覺體驗。例如，人民網制作的短視頻的字幕、顏色是精心設計的結果，通過兩者的靈活組合，短視頻能夠將關鍵信息置于更醒目的地位，便于受眾瀏覽。又如，央視新聞的短視頻新聞《夠猛！大冬天俄羅斯居民用這樣的方式“蘇醒”》，就是利用白雪皚皚的環境塑造氛圍感，以參與冰桶挑戰的居民吸引受眾眼球，再配上藍色字幕的文字解說點出主要信息，瞬間引燃受眾的觀看欲；而多個畫面鏡頭的拼接與轉換更是短視頻新聞的基本功，通過場景切換,短視頻新聞能夠自由完成敘事角度的轉變，從不同的側面對新聞內容展開報道，為受眾帶來豐富的視覺體驗；“音樂+同期聲+大字幕”的組合方式在塑造臨場感方面有著獨到之處，與新聞主題相符的配樂能夠在一定程度上代替配音解說，起到渲染情感的作用[7]，如較為火爆的翻唱版《青花瓷》《起風了》《全部都是你》等抖音網絡神曲也被各大短視頻運用在剪輯和配樂中，結合視頻畫面的變化，為受眾帶來豐富的情感體驗。這對于短視頻新聞也是值得借鑒的創新之舉，短視頻新聞應當主動融合音樂元素，強化新聞情感色彩，拉近作品與用戶的距離；同時，通過各項元素的配合協調，營造作品的氛圍感和場域感。突顯主題風格也是短視頻新聞創作應當深入發展的方向。以被央視點名的李子柒為例，她的視頻特點就是融合中國的古典風，從主題、素材、音樂以及畫面整體都呈現出清新淡雅的風格，自然畫面與輕慢節奏的配合，將從容不迫、悠閑自得的人間煙火氣息展現得淋漓盡致，瞬間撫慰了觀看者的內心。李子柒的短視頻作品有著諸多可以借鑒的亮點，如重視細節刻畫、突出主題情感以及協調各方元素，通過節奏的把控與要素的組合營造現實感，為受眾帶去濃濃的參與感，有效調動受眾情緒體驗，獲得受眾認同。

3.4 重視素材挖掘，引發情感共鳴

在品質為先的時代，短視頻新聞想要占據輿論陣地，就要堅守“內容為王”的原則，把握傳播規律，展現主題深度，優化新聞內容，渲染情緒色彩，實現情感共鳴式傳播。在短視頻新聞傳播的過程中，“技術賦權”提升了受眾在新聞傳播中的地位，受眾既是新聞的接收者，也是新聞的評論者、傳播者，因此主流媒體要提升新聞作品的影響力，就要懂得依據媒介特質的變化及時轉變自身發展理念，更多地采納受眾意見、傾聽受眾意見，實現向“用戶模式”的轉向。這要求主流媒體在牢固把握“引領社會價值取向，塑造社會價值觀”的核心定位上，要容納更多的時代元素，在主題選擇上趨向大眾化、在視聽語言上趨向口語化、在傳播形式上趨向互動化。一方面，主流媒體在短視頻新聞題材的選擇中可以充分挖掘大眾故事，走入社會生活，報道群眾關心的民生領域，從城市的創業者、鄉村的勞動者，到畢業求職、教育醫療、生活消費，這些充滿煙火氣息、包含復雜情感的題材往往最能觸動受眾的心；同時科技創新、大國競技、文化復蘇這些充滿新潮元素和時代活力的話題也很受年輕群體的歡迎和認可，通過聚焦社會、深入挖掘、拉近距離，能夠使短視頻新聞作品更易激發受眾的情感共鳴，引發廣泛的認可。一方面，重視新聞語言的轉變，在標題、解讀、敘述中增添富有鮮活氣息的元素，能夠讓短視頻新聞的風格趨向年輕化、多元化，從而更易獲得受眾的青睞。例如，在短視頻新聞標題中融入“點贊”“鼓掌”“微笑”等豐富的網絡表情符號，在短視頻敘述中展現“美美噠”“齁甜”“走起”“無語”“打工人”“卷”等網絡高頻詞語，使得新聞作品風格更加契合短視頻特征。

3.5 加強運營互動，搶占輿論陣地

短視頻新聞傳播具有及時性、裂變性，在重大事件報道中可對社會輿論產生積極引導作用。所以搶占輿論陣地，打造輿論制高點，需要主流媒體在不斷加強新聞創作的同時也要注重運營。

其中，重視與受眾的互動溝通是維護關系、拉近距離的主要手段，眾多的短視頻新聞受眾在瀏覽新聞作品的過程中，都有打彈幕、寫評論的習慣。作品發布者要重視這一現象，主動讀取評論內容，關注受眾動態，并結合實際內容發動態、回復評論，從而拉近彼此關系，獲取更多關注，搶占輿論陣地。例如，四川觀察抖音號在記錄百姓身邊事、關注小事趣聞、注重日常資訊的同時，還與粉絲互動密切，往來答復幽默，從而產生了“四處觀察”的網絡熱梗，獲得了廣大抖音用戶的關注。這不僅提升了四川觀察的自身影響力和話語權，還吸引了眾多用戶參與內容生產，為其提供優質素材，讓其專業生產內容與用戶生產內容有效融合，為打造更多“熱點”“爆點”新聞奠定了堅實基礎。這值得各大主流媒體仿效與借鑒。

4 結語

隨著媒體不斷融合發展，短視頻新聞成為新聞報道的重要形式之一。加之5G 技術的到來，能夠支撐更快捷、高效的信息傳輸讓短視頻新聞有更廣闊的發展空間。所以主流媒體應順應媒體融合發展趨勢，借此機遇打破思維界限，充分發揮主流媒體的話語權、專業性優勢，利用新興媒介傳播便捷、靈活的特點，繼續傳播主流聲音。