媒體融合時代電視新聞編輯的轉型與創新

吳 憲

（作者單位：霍林郭勒市融媒體中心）

如今，媒體融合成為傳媒行業發展的必然趨勢。媒體融合是伴隨著新技術涌現出來的新觀念，具體指的是借助先進的通信和信息技術，實現多種媒體的整合，使人們能夠更順利地獲取到不同類型的新聞內容。媒體融合的優勢是顯而易見的，它 將多元化媒體的優點集于一身，實現了新、舊媒體之間的耦合和資源共享，讓新聞內容的傳播速度加快、傳播范圍擴大。媒體融合的出現沖擊了傳統媒體的發展道路，迫使傳統媒體作出改革調整。而電視新聞編輯作為傳統媒體從業者的一部分，要想在日趨激烈的媒體市場競爭中存活下去，就必須積極落實生態轉型與創新，優化電視新聞形式與內容。

1 媒體融合新生態下電視新聞編輯面臨的挑戰

1.1 電視新聞編輯內涵改變

媒體融合時代背景下，電視新聞編輯的內涵與要義也發生了巨大變化，這成為電視新聞編輯人員所面臨的一大挑戰。第一，選題思路發生變化。各大信息技術的應用，不僅提高了電視新聞選題、信息采集速度，還提高了其采集質量，各大平臺對優質內容的點贊、收藏等為電視新聞編輯獲取高質量新聞選題與內容提供了思路與篩選“渠道”，以確保電視新聞內容符合基本質量要求的同時盡量滿足受眾預期。第二，工作重點發生改變。新興媒體對傳統媒體發展空間的擠占，迫使電視新聞編輯重視內容質量與形式的新穎性、創新性，不斷挖掘深度內容，并借助極具吸引性的視頻包裝來獲取關注，確保傳統電視新聞內容步入新媒體發展的“快車道”[1]。

1.2 電視新聞生產傳播迅速

傳統電視新聞嚴格遵循線性制作步驟，經采集、編輯加工、審核處理之后再對外播放報道，而這種規范、流程，導致傳統電視新聞的生產速度、傳播速度遠低于自媒體。在媒體融合時代，新媒體平臺的出現使得新聞編輯能借助移動端等工具以更快的速度采集新聞素材，甚至在經過授權后稍加編輯、審核即可發出。媒體融合時代生產與傳播的高效性對電視新聞編輯的工作效率、業務熟練程度提出了較高要求，需要他們有較強的信息判斷能力、資源整合能力、內容處理能力等。

1.3 內容獲取網狀化、發布分散化

傳統電視新聞編輯依靠記者的線下采訪來獲取新聞原始素材，這些素材存在信息量小、來源渠道單一等不足。但在媒體融合時代，新聞素材的獲取來源多樣化，且呈現網狀化特征，編輯可以借助現代化信息技術及各種新媒體平臺，多角度、多方向地收集信息，使信息獲取量最大化，并在此基礎上實現內容的整合與再次開發。而電視新聞發布呈現分散化特征，不再像原來僅僅通過電視終端播放，而是通過微博、微信、抖音等各大平臺發出，多元化的發布渠道也讓新聞傳播范圍有效擴大。

1.4 精準推送滿足用戶需求

傳統媒體環境下的電視新聞傳播主要為單向度傳播，交互性弱，受眾往往是較為被動地在固定時間通過收看固定頻道獲取新聞內容，而且不存在即時反饋渠道供用戶實時表達觀點。而在媒體融合時代，強交互性使得更多受眾的意見得以反饋，并且滿足受眾需求成為電視新聞制作的重要目的之一。為了讓受眾需求得到全方位滿足，電視新聞編輯需要借助多種現代化工具增強新聞內容的時效性、可看性、新穎性，增加內容深度，并借助現代媒體平臺將新聞內容精準地推送給對它感興趣的用戶[2]。

2 媒體融合時代電視新聞編輯工作困境

2.1 洞察力不足，偏離受眾需求

目前，很多電視新聞內容與群眾現實生活存在一定距離。一些電視新聞編輯在確定新聞選題、采訪方向時洞察力不足，致使選題沒有深度，內容浮于表面，無法真正對群眾關心的重點內容進行深度挖掘，從而導致電視新聞節目無法深入人心，一些受眾甚至對新聞節目出現反感態度，這不利于電視新聞節目的可持續發展。另外，部分選題盡管方向正確，是值得深入探訪和挖掘的主題，但受到電視新聞編輯主觀思想和能力的制約，一些觀點沒有鮮明、正確地通過新聞節目呈現出來，使得受眾在觀看過程中無法感同身受，缺少共鳴[3]。

2.2 步驟煩瑣，發布時間滯后

傳統電視新聞編輯需要經過“原始素材采集—新聞內容編輯加工—新聞內容審核—新聞播出報道”一系列復雜的流程。而且，如若新聞最終無法過審，又要再次經過編輯加工、審核之后才能播出，最終觸達受眾，所有環節所消耗的時間無疑都令電視新聞的時效性減弱，使得發布時間大大滯后于事件發生時間。在媒體融合時代，網絡和各種媒體與人們的生活之間的關系愈加緊密，受眾不再像以往一樣依靠報紙、廣播、電視等渠道獲取新聞信息，而是更傾向于借助微博、微信、抖音等新媒體獲取新聞信息，而這種多元化獲取新聞信息的現狀對電視新聞編輯工作的時效性提出了更高的要求。

2.3 交互性弱，受眾反饋受阻

以往電視新聞編輯僅僅負責完成單方向的推送工作，傳播形式傳統、缺少變化，且極難與受眾進行互動，受眾的意見和建議僅能夠通過電話、郵件等較少的渠道進行反饋，而且容易出現電話占線、郵件回復不及時或不回復現象，致使很多用戶放棄信息反饋。另外，部分電視新聞節目會重復多次播放，這種播放方式盡管增加了觸達用戶數量，卻容易引起受眾抵觸，失去接收新聞的耐心，從而導致總體受眾數量下滑[4]。

2.4 創新不足，造成審美疲勞

通常電視新聞節目在內容呈現上缺乏新意，以數據、文字加客觀記錄畫面為主，盡管這讓信息傳遞更加清晰，但長期來看，內容的制作方式雷同，無法使受眾長期將注意力集中在電視新聞節目上。另外，在節目形式上缺乏變化和創新，目前大多為五要素敘述式、數據堆砌式，簡單對新聞事件進行客觀表述，缺乏深度解讀、時事評論、幽默播報等，無法通過有創意的編排形式讓新聞視頻承載更多的信息量和價值觀點，從而造成節目形式千篇一律，受眾審美疲勞，無法讓電視新聞節目實現健康可持續發展[5]。

3 電視新聞編輯的轉型與創新策略

3.1 與時俱進，調整思維模式

媒體融合時代電視新聞編輯要積極轉變思維模式，通過創新新聞編輯思路，應用全新技術，制作出更加優質的內容，以符合受眾期待，讓電視新聞在新形勢下依然受到受眾的青睞。首先，電視新聞編輯要從全新視角出發對新聞信息價值進行判斷。電視新聞編輯要在準確把握受眾心理需求的基礎上，對新聞信息進行高標準篩選，盡量使用那些符合主流思想又有創新性的內容，吸引受眾關注。其次，應盡量讓素材來源多元化。電視新聞編輯要多多關注并靈活運用多媒體平臺素材，盡量在事件發生的第一時間在平臺上掌握相關內容，并積極予以響應和處理。在保證新聞信息真實有效的前提下通過恰當的方式對內容加以處理，并通過自身的新聞平臺把新聞傳播出去，進一步增強新聞的時效性。最后，積極創新電視新聞編輯基本思路。盡管新聞報道的“5W+1H”的基本要素是固定的，但為了增強節目的可看性，電視新聞編輯可以靈活、創意地對各要素加以組織和編排，使內容的傳達更具新穎性、創意性[6]。

3.2 借助技術創新節目形式

在媒體融合的大背景下，電視新聞編輯既要在內容、思維上加以調整和創新，更要積極利用現代化信息技術，輔助電視新聞制作，確保播出形式更新穎、更能吸引受眾眼球。首先，積極學習并利用現代科技打造智能化新聞節目。目前人工智能（Artificial Intelligence, AI）、虛擬現實（Virtual Reality, VR）、增強現實（Augmented Reality, AR）等技術已經漸趨成熟，電視新聞編輯可借助AI 技術打造虛擬新聞主播或者新聞評論員，通過全新的新聞播報形象吸引受眾。另外，針對傳統線下難以拍攝的情況，可以借助人工智能技術或者虛擬現實技術等，還原事件現場影像，讓新聞內容更真實、立體，讓受眾更易看懂，提高節目吸引力。其次，要借助科技提升節目美感及藝術感，借助全新視頻編輯技術對新聞播報畫面進行創新，通過多樣化字幕、畫面元素添加等方式增強新聞的可看性，讓播報畫面更具美感，讓新聞內容更加親切可感。最后，電視新聞編輯要積極借助全新智能裝備作為新聞采訪輔助工具。例如，新華社曾推出5G 全息異地同屏訪談，運用全息成像技術進行動態真人三維重建，利用4K、8K 超高清制播技術和邊緣計算渲染分發能力，讓用戶感覺仿佛遠方的人物就在眼前，互動雙方立刻置身于同一空間，任意變換距離、視角，仍能清楚看見對方的手勢和肢體語言。

3.3 多元傳播，打造傳播矩陣

近年來，新媒體平臺迅速崛起，搶占傳統媒體市場，因此在媒體融合背景下，電視新聞編輯要積極利用新媒體平臺，尋求融合與合作，打造全媒體平臺矩陣，實現多渠道的多元化傳播。首先，在各新媒體平臺上開通賬號，形成全媒體宣傳矩陣。電視新聞編輯要開通微信公眾號、抖音號、微博號、快手號等新媒體平臺賬號，讓傳統電視媒體、新媒體形成多元傳播矩陣，打造一次采編、多元化傳播的新聞陣地。另外，在內容制作上也要打造融媒體產品，實現文字、圖片、音視頻的最佳融合，確保內容既符合傳統新聞播報理念，又符合新媒體平臺用戶關注特點。其次，在各新媒體平臺賬號主頁面分設不同欄目名稱，如“快訊”“深度報道”等，并對傳統電視新聞內容展開二次編輯，更改視頻名字和關鍵詞，加上當下熱搜話題，并對視頻長度加以控制，然后根據不同平臺受眾特點有針對性地發送。真正借助新媒體平臺短、平、快的特點，實現新發生事件的及時推送，確保內容的時效性和可看性[7]。

3.4 強化互動，滿足受眾需求

在媒體融合時代，受眾不再是被動的新聞接收者和旁觀者，而是電視新聞節目的參與者、評價者和反饋者。首先，電視新聞編輯可以在各大平臺積極開發互動區，實現與用戶的實時互動。例如，借助微博、微信等的彈幕、評論功能，在節目播出的同時邀請用戶發表評論和意見，傾聽用戶的真實想法；也可借助微信等平臺開發虛擬觀眾席，邀請部分用戶積極互動，并在屏幕上展示用戶名稱或頭像等，真正通過媒體平臺構建和受眾溝通的橋梁，增強與受眾的雙向互動。另外，新聞編輯要認真查看用戶反饋，吸取其中的寶貴意見，不斷調整節目內容。其次，電視新聞編輯也可借助小程序開發節目相關服務版塊，讓受眾在觀看之余能夠通過小程序參與活動、反饋信息。例如，在小程序內可以設置話題版塊、投票版塊、論壇版塊、市民議事廳等版塊，為受眾提供全面的服務和交流平臺，這樣既能增加受眾對欄目的好評度，又有利于節目本身的可持續發展。

4 結語

隨著互聯網技術的發展、5G 和媒體融合時代的到來，電視新聞編輯工作也面臨著巨大的調整。為順應時代發展趨勢，滿足受眾要求，電視新聞編輯應當積極迎接挑戰，在新媒體背景下積極做到調整思維模式、創新節目形式、打造平臺矩陣、滿足受眾需求，真正將新媒體為我所用，將其與傳統媒體融合，打造成全新輿論陣地，實現電視新聞節目現代化發展。