廣播電視傳媒構建版權生態圈打造版權產業鏈的思考

張寧

摘要

構建版權生態圈和打造版權產業鏈是廣播電視傳媒行業提升版權保護水平、打造良好版權環境的重要手段。在實施版權保護措施時，需要注重行業協同、打破信息孤島，積極推動合作共贏，使版權保護體系更加健全。本文結合當前的傳媒環境，探討廣播電視傳媒行業如何構建版權生態圈、打造版權產業鏈，以期能夠更好維護廣播電視產業中的版權，同時促進版權產業的發展。

關鍵詞

廣播電視傳媒 版權生態圈 版權產業鏈

版權是文化產業的核心資產之一，與廣播電視產業發展息息相關，是傳媒文化產業的重要組成部分。隨著融媒體時代的到來，版權保護和管理面臨的挑戰也越來越多，如盜版問題、版權糾紛等，如何實現對版權的保護是目前亟需解決的問題。構建版權生態圈，對于保護版權利益、推動產業升級、提高行業附加值和促進社會文化創作以及發揚創意精神等方面，都具有積極的促進作用，值得廣播電視傳媒行業深入思考[1]。

一、版權生態圈理論探究

（一）版權生態圈的概念和內涵

版權生態圈是指由版權產業鏈上下游企業及其所屬作者、版權代理機構、運營商、民間組織和社會組織組成的一個良性版權運營模式。它是一個完整的版權生態系統，其中所有參與者都通過合作實現版權的全產業鏈運營，共同維護和保護本部門的版權和利益[2]。

版權生態圈包括版權源頭、版權運營、版權運輸、版權使用、版權維護五個方面的內容。

版權生態圈的構建要注重全產業鏈參與，共同合作實現版權的運營和價值的實現，在版權源頭、版權運營、版權運輸、版權使用以及版權維護的環節中加強溝通和協調，實現生態系統的可持續發展，從而促進數字娛樂產業的繁榮，提高廣播電視傳媒的綜合競爭力。

（二）建立廣播電視傳媒版權生態圈，實現各方合作共贏

構建版權生態圈，是廣播電視傳媒必須關注的問題。版權生態圈需要滿足各個環節的權益關系，提高版權管理和合作的效率，構建合理、公正、可持續的版權生態圈[3]。

在版權生態圈的構建中，合作共贏關系是十分重要的一個方面。各個環節的利益關系需要得到妥善協調，才能讓版權生態圈順暢運轉[4]。

具體來說，在廣播電視傳媒構建版權生態圈時，需要協調各方權益。首先是創作者的利益，他們在廣播電視產業中處于版權保護的核心地位，因此需要積極支持，為其提供資源和平臺，保障其版權安全。其次是廣播電視傳媒自身需要實現合理盈利，因此需要保護和管理在其平臺上產生的版權內容。此外，媒體傳播平臺也需要保障版權安全，提供良好的版權交易和分配平臺，避免版權侵權問題。最后，主管部門也需要加強版權管理與合作，在政策和法規上給予廣播電視傳媒支持和保障。

（三）版權管理與合作

版權管理與合作是版權生態圈建設中的重要組成部分。在廣播電視傳媒構建版權生態圈時，需要建立完善的版權管理和合作機制，以便更好地管理與保護版權。版權管理主要包含版權登記、版權交易、版權保護、版權維權等四個方面。

而版權合作，則需要在廣播電視傳媒、各媒體傳播平臺、創作者以及主管部門等多方面展開。合作的重點在于共同推進版權保護和維權機制的建立，通過技術創新、規范管理等多種方式，增強版權合作的有效性，打造良好的版權生態圈[5]。

值得注意的是，廣播電視傳媒需要嚴格遵守國家法律法規，根據相關的政策和規定規范自身行為，推進版權管理與合作，建立健康、公正、透明的版權生態圈。只有通過各方共同努力，才能進一步完善版權管理與合作機制，推動廣播電視產業的發展[6]。

總之，構建版權生態圈，需要廣播電視傳媒加強版權管理與合作，包括版權申請、審批、授權及版權維權等環節。同時，還需要制定相關的管理規定和操作規程，并加強版權保護和維權，確保版權生態圈有效運行。

二、版權產業鏈理論探究

打造版權產業鏈，可以從產權交易、分配、保護、維權等方面加強合作，建立良好的版權交易平臺和合作機制，提高版權質量、提高版權保護力度，從而保障廣播電視產業的健康發展[7]。

（一）技術創新與產業升級

在融媒體時代，技術創新與產業升級是廣播電視傳媒必須迎接的挑戰。技術創新能夠推動廣播電視傳媒提高生產效率和降低成本，促進產業升級和轉型升級。

1.大數據和人工智能。廣播電視傳媒可以利用大數據和人工智能技術優化內容生產和傳播，提高精準度和效率。例如，可以通過大數據分析用戶需求，量身定制內容產品，提高用戶體驗；利用人工智能技術提升內容生產效率，降低制作成本。

2.智能化制作技術。智能化制作技術是數字化轉型的必要手段，包括虛擬現實、增強現實等技術應用。廣播電視傳媒可以通過采用智能化技術提高制作質量，豐富內容形態和提升內容創新能力。

3.版權保護技術。隨著數字內容的大量出現，版權保護面臨新形勢和新挑戰。廣播電視傳媒可以通過采用數字水印、版權監測和版權爭端調解技術等手段，保護自身利益，提高版權維權的成功率和效果。

4.區塊鏈技術的應用。區塊鏈技術的普及和發展，為版權保護提供了全新的技術手段。區塊鏈技術可以使得版權方、購買方、銷售方等各個環節都加入到版權保護鏈條中，形成一個公正、透明、不可篡改的版權保護生態圈。

5.產業升級和轉型升級。產業升級和轉型升級是廣播電視傳媒不斷追求的目標。廣播電視傳媒可以探索新的業務領域，例如電商、社交媒體等領域的拓展，從而推動產業升級和轉型升級。

總之，在打造版權產業鏈上，廣播電視傳媒需要加強與相關的科技企業和機構合作，借助先進的技術手段，提高版權管理和交易的效率和可靠性，擴大版權產業鏈的范圍和深度，實現廣播電視產業轉型升級。

（二）合作機制

建立合作機制是推動廣播電視產業升級和版權生態建設不可或缺的關鍵環節。合作機制可以為廣播電視產業提供更豐富、更優質的資源和服務，幫助廣播電視企業有效提升經營效益，同時也可以促進版權生態體系的健康發展。

以下幾個方面是建立合作機制的關鍵：

1.合作伙伴的選擇。廣播電視企業需要根據自身的發展需求和戰略定位，選擇適合自己的合作伙伴。可以考慮從版權擁有者、供應商、技術服務商等方面展開合作，通過充分挖掘各類資源，實現優勢互補、合作共贏。

2.建立合作協議。廣播電視企業和合作伙伴需要建立合作協議，明確合作內容、合作方式、合作期限、收益分配等方面的具體細節，確保合作平等、可持續、高效。

3.加強合作溝通與配合。廣播電視企業和合作伙伴需要加強合作溝通，保持信息暢通，確保合作過程中的問題及時得到解決。另外，配合也很重要，需要各方充分發揮自身優勢，精誠合作，實現共同的目標。

4.提供優質服務。廣播電視企業和合作伙伴需要共同推進產品或服務的開發和升級，不斷提升服務質量和用戶體驗，實現雙方共贏。

總之，建立合作機制需要各方充分認識到合作的重要性和意義，在加強溝通和配合的基礎上，選擇合適的合作伙伴，簽訂合作協議，并不斷完善、提升服務質量，實現常態化、標準化、互利雙贏的合作，同時強化版權聯合保護，推動廣播電視產業向產業鏈的上游拓展，降低廣播電視的版權成本，提高效率和效益。

（三）國家法律法規政策

廣播電視傳媒在產權交易、分配、保護、維權等方面需要嚴格遵守國家法律法規。例如，要保護著作權、影視作品的版權等知識產權；要妥善處理與客戶之間的版權許可、收益分配等問題；要維護產權的合法權益，及時維權等等。

此外，需要注重引導和倡導全民樂于創作和使用正版，提高版權保護和維權的意識，塑造人人關注版權、依法使用版權的社會環境。

總之，廣播電視傳媒在日常運營中需要密切關注國家法律法規的制定和變化，嚴格遵守規定，合法合規經營，這樣才能確保企業的持續健康發展[8]。

三、廣播電視傳媒版權價值的理念和行動

廣播電視傳媒版權價值的理念和行動是建立在版權保護和產業鏈建設全流程實踐的基礎上的，旨在充分發揮版權的價值，促進廣電產業的可持續發展。

在理念上，廣播電視傳媒要秉承“版權創造價值”的經營理念，優秀的原創作品和高品質的版權作品是廣播電視傳媒實現可持續發展的核心資源，只有在版權保護和利益分享的前提下，才能更好實現版權價值和產業鏈價值的提升。

在行動上，廣播電視傳媒在版權保護和產業鏈建設上要做出很多的努力和行動。首先，廣播電視傳媒通過建立完善的版權保護機制，加強技術手段，充分保護原創作品的知識產權。同時，廣播電視傳媒積極購買優秀高品質的版權內容，與版權方進行合理合法的版權交易，并促進廣電產業鏈的合作與共贏，實現版權價值和產業鏈價值的同步提升。

其次，廣播電視傳媒在版權創作和采購中提倡“版權合規，智慧運作”的理念，加強與版權方的交流合作，注重知識產權的保護和利益共享。廣播電視傳媒在版權交易方面，堅持合法合規的原則，積極推進版權交易平臺的建設和使用，建立有效的版權管理和維權機制，提高版權保護的效率和質量。

最后，廣播電視傳媒在發揮版權價值的過程中，注重社會效益與利益共創。廣播電視傳媒在制作或者采購內容時，注重對文化、品質、道德和社會責任的考慮，推動產業高質量健康發展，努力把版權價值轉化為文化價值和社會價值。

四、廣播電視傳媒版權生態圈、產業鏈構建的問題和建議

（一）廣播電視傳媒版權保護和產業鏈建設亟待解決的問題

近年來，廣播電視傳媒版權產業鏈存在以下問題：

1.產業鏈缺乏統一協調機制。由于廣播電視傳媒涉及的各個環節經營主體不同，版權保護和產業鏈建設缺乏完整的合作機制，形成了“各自為政”的局面。

2.版權管理和授權制度亟待完善。當前廣播電視傳媒內部版權管理和授權制度多以傳統模式為主，未能及時跟進新技術新模式的發展，導致版權管理和授權局限性較大。

3.盜版侵權行為層出不窮，難以徹底鏟除。盜版侵權問題困擾廣播電視傳媒行業多年，不僅對創作者利益產生影響，同時也牽扯到版權保護的法律問題。目前，廣播電視傳媒對盜版侵權的打擊仍需要進一步加強。

廣播電視傳媒需要積極加強產業鏈協作，建立完備的版權保護和管理制度，同時要充分利用互聯網技術和市場手段，在技術、資金、法律等方面不斷創新和升級，提升自身版權保護的能力和水平，以構建起完善的廣播電視傳媒版權產業鏈。

（二）廣播電視傳媒版權保護和產業鏈構建建議

廣播電視傳媒構建版權產業鏈已經成為了發展的趨勢。下面列舉案例論述廣播電視傳媒如何構建版權產業鏈。

1.授權模式。授權模式是構建廣播電視傳媒版權產業鏈的主要方式之一。例如，芒果傳媒和優酷之間的授權合作及華誼兄弟與優酷之間的版權合作，讓優酷拿到了大量優質的內容，同時也促進了優酷網站的發展。

2.湖南廣電的“獨播+定制模式”。2014年，湖南衛視提出了“芒果獨播”戰略，由芒果TV獨播擁有完整知識產權的自制節目，打造自己的視頻網站平臺。這個戰略成功吸引了湖南衛視的粉絲遷移到芒果TV，奠定了其用戶基礎。同時，芒果TV采用定制加自制的方式來打造內容亮點，通過自制節目和外部合作形成自制生態，節目數量不斷增加。到2020年，芒果超媒的利潤達19.63億元，芒果TV會員數達3613萬，這得益于湖南廣電強大的自制能力[9]。

3.建立版權交易市場。廣播電視傳媒建立版權交易市場可以促進版權產業鏈的發展。例如，愛奇藝作為一個以版權為生的企業，不斷重新定義自身所維護的版權第一權利。同時，愛奇藝與中國電信合作的數字通信云平臺，成為發布和交易版權的新平臺。這些網絡平臺構建起來的版權交易市場，已成為廣播電視傳媒的重要組成部分。

4.打造自身的IP。自身IP的打造也可以促進版權產業鏈的發展。例如，優酷推出的電視劇《三生三世十里桃花》，根據網上數據顯示，開播至2020年9月全網累計播放量超過500億，賦予優酷自身IP的影響力成為企業發展的強大助力[10]。

5.技術創新。技術創新對于廣播電視傳媒構建版權產業鏈也是至關重要的。例如，騰訊視頻的“云播放”技術，可以讓用戶在不同的設備上無縫切換觀看。這一技術創新不僅提供了更好的用戶體驗，而且還促進了版權產業鏈的發展。

6.多元化經營。除了重視授權模式、建立版權交易市場、打造自身IP和技術創新等方面外，廣播電視傳媒發展版權產業鏈還需要具備多元化經營能力。例如，騰訊音樂娛樂集團通過發展音樂產業、電影產業和游戲產業，拓展了版權產業鏈上下游，實現了多元化經營。

7.政府支持。政府支持也是構建廣播電視傳媒版權產業鏈的重要因素之一。我國政府通過政策支持鼓勵廣播電視傳媒發展版權產業，并且適時修訂有關版權保護、版權交易等相關法律法規，為企業發展提供了必要保障。

8.建立企業合作聯盟。廣播電視傳媒之間的合作是構建版權產業鏈的重要方式之一。例如，芒果傳媒與優酷之間的合作，彼此聯合制作和發布優質內容，并共同推進版權管理和打擊侵權盜版行為，在不斷推動版權產業鏈發展的同時，共同維護了行業的成長。

總之，廣播電視傳媒在構建版權產業鏈上還需要具備多元化經營能力，增強核心競爭力，同時獲得政府支持以及建立企業合作聯盟，這樣才能共同推動廣播電視傳媒的版權產業鏈健康穩定發展，助力文化產業高質量發展。

結語

綜上所述，廣播電視傳媒構建版權生態圈和打造版權產業鏈是一個復雜而需要大力推進的工程。廣播電視傳媒需要注重協調各方權益，加強合作機制和技術創新，提高版權管理和保護力度，優化產業鏈與各方合作關系，推動行業健康發展，為廣播電視產業的可持續發展注入更多活力。

參考文獻：

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[9]王芳.青記觀察丨融媒體時代廣電版權運營的挑戰與策略[EB/OL].（2021-09-02）[2023-2-10].https：//mp.weixin.qq.com/s/C3fgq995-JDnWKCLEQ8lqA.

[10]贏家娛樂.三生三世十里桃花年度大火劇，累計播放量過500億，為何有如此的成就？[EB/OL].（2020-09-22）[2023-2-1].http：//yule.yjcf360.com/yulebagua/719871.html.