非物質文化遺產助力鄉村旅游產業發展研究

薛瑩 劉文祥

(信陽農林學院 河南信陽 464000)

非物質文化遺產是文化遺產中比較活躍和多變的部分，它是歷史上的文化積淀和創造物，包括各種民間藝術、傳統工藝、民俗、節日慶典等[1]。這些文化現象是地域性的，并在相當長的歷史時期內相對穩定，一代人傳給下一代人，具有較強的文化內涵和地方特征。據中國非物質文化遺產網統計，截至目前，我國共有2021個國家級非物質文化遺產代表項目，吸引著眾多游客，其保護與傳承在當前社會發展中顯得尤為重要。與此同時,近年來中國旅游業發展快速,旅游形態日益豐富,文化體驗成為許多游客的需求所在。為了促進文化產業與旅游融合發展，2018年文化部、旅游局兩部門合并為文化和旅游部，為新時代非物質文化遺產旅游發展提供了可行發展路徑。

鄉村旅游以體驗鄉村生活和文化為主要內容，非物質文化遺產正是鄉村獨有的重要文化資源。非物質文化遺產的形態各異，形式多樣，如民間歌舞、手工藝、節日慶典等[2]，這些形式活潑而生動，與鄉村旅游的主題高度吻合，二者之間有著密切關系。

隨著社會經濟發展，鄉村面臨著現代化的挑戰，非物質文化遺產面臨失傳的危險。如何發掘非物質文化遺產的文化價值和經濟價值，推動其與鄉村旅游產業的深度融合，不僅有助于非物質文化遺產的保護傳承，而且可以促進鄉村經濟發展與社會進步。

1 非物質文化遺產與鄉村旅游產業的相互作用

1.1 非物質文化遺產為鄉村旅游產業提供了豐富的旅游產品和體驗

非物質文化遺產涵蓋了諸如表演藝術、傳統工藝、民間傳說、風俗習慣等不同形式，它們是各個地區、民族獨特的文化符號。這些獨特的文化特征為旅游產業提供了豐富的旅游資源，游客通過參與和體驗這些非物質文化遺產，可以深入了解當地的歷史文化、民俗風情，滿足其對深度旅游和文化體驗的需求。這種豐富的旅游產品和體驗有助于提高游客的滿意度和忠誠度，進而促進旅游產業的發展。

1.2 鄉村旅游產業推動非物質文化遺產的保護和傳承

旅游業的參與可以帶來資金和社會關注度。通過開發各種活動、項目和產品，將非物質文化遺產傳達給更多人；同時非物質文化遺產旅游可以為相關的文化傳承人、場所和活動提供經濟支持和生存空間[3]，支持他們的傳統技藝和文化活動，還能提供就業機會，吸引更多人學習和掌握非物質文化遺產。

1.3 鄉村旅游產業促進非物質文化遺產的創新和發展

旅游產業的發展推動了非物質文化遺產與現代生活、現代文化的融合。為了迎合游客的需求和愛好，非物質文化遺產不斷進行創新和改進，使其更具吸引力。這種相互作用有助于非物質文化遺產在傳承過程中保持生機和活力，同時也豐富了旅游產業的產品和服務。

1.4 非物質文化遺產資源破壞的風險

旅游產業的發展也可能給非物質文化遺產帶來負面影響，例如，為了迎合游客需求而過度簡化、商業化的非物質文化遺產表現形式可能導致其原有的文化內涵喪失、扭曲變異，甚至影響到傳統文化的傳承[4]。因此，在開發利用的過程中，需要平衡非物質文化遺產保護與旅游業發展之間的關系，避免資源被濫用和破壞。

2 非物質文化遺產與鄉村旅游業的結合模式

2.1 主題旅游模式

通過選擇與重塑具有代表性的非遺主題，依托空間展示與互動體驗，整合豐富的旅游資源，形成系列產品與服務，來滿足游客的需求，實現非物質文化遺產的經濟價值和影響力轉化。

選擇一個代表性的非物質文化遺產項目作為主題，或者融合多個相關非遺項目形成主題組合。主題選擇密切關系到區域非遺文化特征與當地人的歷史記憶，如茶馬古道主題、客家建筑主題等。依托主題展開空間場景設計與布局。如模擬非遺環境搭建主題街區，展示非遺文化符號；或選址在具有歷史文化底蘊的古建筑，對其進行整修改造，融入主題元素，形成非遺主題酒店、主題民宿等。整合與主題相關的旅游資源，形成系列化旅游產品，如非遺體驗之旅線路，連接多個體驗項目，帶領游客逐步深入；開發非遺文化主題的體驗性套餐產品，提供住宿、餐飲、交通、體驗活動等全方位的服務。通過內容豐富的導游解說、宣傳手冊等手段加深游客對主題的理解。

2.2 體驗活動模式

以非物質文化遺產為基礎，構建多維體驗環境，開發特色體驗類旅游產品，讓游客通過參與各種體驗活動，深入理解與感知非物質文化遺產。傳承人在此過程中扮演著重要角色，在體驗活動中指導游客學習及體驗非遺技藝，并講解文化內涵。同時，通過旅游的手段提供就業崗位，帶動相關產業發展，實現非物質文化遺產的生命延續。

開發非物質文化遺產主題的體驗空間。如模擬非遺傳承人工作室或古法作坊的體驗館，復原非遺環境搭建的鄉村體驗基地等。在空間場景、工具道具等方面追求高度模擬，讓游客置身其中，感受非遺技藝的神韻。設計與開發各種互動體驗項目。如學習非遺技藝并制作工藝品，觀看或參加非遺傳統表演，參與重要的傳統節慶活動，體驗傳統的生產生活方式如種植、捕撈等。體驗項目貼近真實的非遺文化，讓游客親身體驗與探索。

2.3 文創產品模式

將非物質文化遺產與創意產業相結合，運用新穎獨特的方式將非遺文化融入旅游產品與服務開發中。這種富有創新精神的開發模式，既滿足現代人追求刺激和新奇體驗的需求，也使游客可從新的角度去認知、理解與欣賞人類無形的文化遺產。

將傳統手工藝品與現代設計思維相融合，開發獨具創意的非遺特色商品。如采用現代簡約的設計風格，選擇高質量的材料，依托傳統手工技藝精雕細琢，制作出外觀精美內涵深遠的非遺工藝品。通過跨界合作，將非遺文化與其他領域的創意元素相融合，開發出新穎時尚的旅游產品。如將特色非遺美食與街頭藝術結合，在傳統小吃中融入街頭文化的設計與裝飾，提升其美感與潮流感；或與時尚品牌聯手設計，推出融合傳統手工細節與時尚元素的限量系列產品。

2.4 教育旅游模式

將教育理念和手段引入旅游開發與運營之中，以非物質文化遺產為內容，通過互動體驗和專題學習等形式，既滿足了游客認知與學習的需求，又提高了旅游產品的內涵及其社會影響力。通過此模式，旅游不再是簡單的休閑與消費，而是成為一種探索文化與學習知識的方式，使非物質文化遺產的價值在交流與弘揚中得以體現。

提供豐富的解說與資料，在景區設置解說牌，宣傳非遺知識；編印解說手冊與宣傳冊子；開發相關的文化數據庫和互動系統。面向不同人群推出系列教育旅游產品，如為中小學生開發校外實地教學項目，組織學生走出課堂，到景區學習非遺知識；開發社會大眾的系統學習項目，帶領游客深入研學非遺文化；面向企業高管開發文化沉浸項目，從多個角度理解與體會非遺文化內涵。與教育機構開展合作，豐富教育旅游產品內涵。如與非遺研究機構合作開發系統的研學課程，與高校合作開發創新性的非遺實踐項目，鼓勵學生到景區實地考察與研習。

2.5 數字展示模式

以數字技術手段為基礎，以非物質文化遺產為內容，通過數字資源開發、數字展示、互動體驗等形式，實現游客與非遺深度互動和理解，開發出富有當地特色的新型旅游產業與產品。

首先，通過數字化開發非物質文化遺產資源，如將非遺表演錄制成視頻，將非遺工藝品彩照建成數據庫，描繪非遺傳承人知識結構的知識圖譜等，這些都為后續數字旅游內容的開發提供素材基礎和知識支撐。運用數字技術對非物質文化遺產進行展示，如開發基于現實和虛擬技術的非遺數字博物館或數字展館，實現非遺項目的多維度展示，使游客能夠更直觀地了解各種非遺項目；其次，開發各種互動體驗項目，讓游客直接參與其中，實地體驗各種非遺技藝，如學習非遺工藝品制作，觀看或參加非遺表演，實現深度體驗。利用大數據和人工智能等技術開展非遺目的地定向精準營銷，通過新媒體手段推廣非遺數字旅游產品，吸引更多游客前來體驗。

2.6 社區參與模式

在開發非物質文化遺產旅游產品或目的地時，充分動員和組織社區相關團體與個人參與，依托他們的支持與協作，共同完成旅游資源的開發與運營。有助于激發當地居民對非物質文化遺產的保護意識和參與激情，實現旅游業與地方文化的共生發展。

社區居民是非物質文化遺產的直接傳承者與實踐者，熟知非遺項目的由來、演變與文化內涵。在開發過程中，他們可以為資源開發提供最真實和詳盡的信息資料。吸引和組織社區內各非遺傳承團體、文化機構、民間藝人等積極參與[5]，在非遺項目的歷史文化價值評估、資源開發設計、項目運營等方面可以提供專業支持與協助。鼓勵社區居民參與資源開發與運營。如招募有相關技能和知識的村民成為展示場館的講解員，或參與特色旅游線路和體驗項目的設計與實施；在社區中發掘文化人才，組建文化體驗團，為游客提供真實的民間文化體驗；鼓勵村民開設家庭旅社或農家樂，提供民俗特色民宿等服務。

3 非物質文化遺產助力鄉村旅游業發展存在的問題

3.1 非物質文化遺產資源脆弱性強

非物質文化遺產具有明顯的時空特征，一旦傳承環境發生變化，很容易面臨失傳的風險，這給旅游開發帶來管理難度。如某些非遺技藝的傳承難度大，產品開發周期長，不易實現規模化復制，面臨較大的失傳風險，這給旅游產品的長期開發帶來隱患。

3.2 旅游開發可能對非遺資源產生不良影響

商業化開發可能導致非遺文化的泛娛樂化和表面化，被剝離原有的文化內涵；或由于缺乏科學管理，導致非遺資源的過度利用與損耗。這些不良影響會減損非遺文化的原真性，從而影響旅游體驗質量。

3.3 非遺項目參與者利益難以兼顧

在運營過程中，如何在滿足游客體驗與創收的同時，保障非遺傳承人和社區居民的利益，這成了一個難題。相關利益的協調機制尚不健全，非遺資源的生命價值難以轉化。

3.4 專業人才匱乏

高素質專業人才的匱乏，特別是非遺研究與傳播人才、旅游策劃與開發人才及旅游接待與服務人才等方面的短缺，限制了非遺資源的有效開發利用和非遺旅游產品的創新與豐富，無法滿足快速增長的非遺旅游市場的需求，阻礙了我國非遺旅游產業的提質升級和高質量發展。

4 對策與建議

4.1 建立非遺資源整合共享機制

通過構建統一的非遺資源數據庫、實行資源目錄開放共享、推進數據開放交換、建立資源使用機制與創新平臺等舉措，實現非遺資源的有序整合與高效開發利用。這需要政府加大投入力度，制定支持性政策，推進非遺資源標準化標引與分類，鼓勵社會各界共同參與資源開發，實現資源共享與協同創新。在保護非遺知識產權的前提下，推進非遺數據資源的開放與交換，允許非遺研究機構、高校與企業根據自身需求開展非遺資源的二次開發利用，激發社會創新活力。開放共享的非遺資源利用機制，能夠充分激發社會創新活力，有效推動非遺旅游產業的發展與升級。

4.2 完善非遺旅游產品開發體系

產品開發應遵循的理念是突出鄉村非物質文化遺產元素和區域文化特色，遵循體驗性、參與性原則，力求做到標準和規范。在產品設計、內容、解說、營銷等方面制定統一標準，要求產品開發單位符合標準，確保產品質量和體驗效果。鼓勵開發融合鄉村非物質文化遺產和旅游資源的特色產品，支持鄉村非物質文化遺產項目所在地開發特色產品。建立非物質文化遺產鄉村旅游產品認證制度。定期評審認證產品，給予達標產品使用標識等獎勵，提高知名度和競爭力。加強對鄉村旅游產品開發企業的培育。對中小企業提供設計、營銷、培訓幫助，提高企業開發產品的意愿和能力。拓展鄉村旅游產品推廣渠道。發揮各級旅游組織的積極作用，整合媒體和網絡平臺，加大對優秀產品的推廣力度，拓展銷售渠道和市場，促進產品得到廣泛應用。

4.3 建設特色民俗村寨

遴選非物質文化遺產資源較為豐富的傳統村寨，如有代表性的民居建筑、傳統生產生活場景、傳統節慶活動等，這些村寨更具開發價值。對選定的村寨進行旅游功能定位與規劃，要在保護非物質文化遺產的前提下，避免過度商業化，合理定位為生態旅游村或文化體驗村等，制定旅游發展規劃與建設方案。對村落內道路、供水等基礎設施進行改造升級，建設游客中心、民俗體驗場館等旅游服務設施，提供解說和交流平臺，但要保持鄉村風貌。開發民居交流、工藝體驗、美食品嘗、節慶活動體驗等一系列鄉村旅游產品與活動，展示本地特色文化，豐富游客體驗。發揮村寨居民在資源開發和活動組織中的積極作用，吸納居民參與旅游產業，并建立利益分享機制，使之成為旅游發展的受益者和守護者。

4.4 發展與非物質文化遺產相關的鄉村旅游產業

發展傳統手工藝品產業，將當地的傳統工藝開發成為旅游紀念品銷售或體驗項目，駐村工匠講解手工藝制作過程，游客可以體驗DIY，這樣既可以產生經濟效益又可以保護傳統工藝；發展傳統鄉村美食加工產業，以當地特色食材開發特色食品、鄉村特色餐飲，組建鄉村美食研發機構，向游客推介鄉村美食、發展農家樂等，實現文化和產業的有效融合；發展民俗體驗教育產業，開發針對不同人群的民俗類短期研修班，如華夏文化研習營、農家樂體驗學習等，以傳授民俗技能和文化知識為主，體驗鄉村生活為輔，滿足人們學習和體驗的需求；發展鄉村特色家居產業，利用當地的建筑文化和傳統裝飾元素，開發鄉村風格的家居產品，打造鄉村生活品牌，吸引更多人前來感受鄉村文化氛圍；發展創意農業觀光產業，發展以游客采摘采購、體驗為主的創意農業，種植特色農作物，開展豐富多彩的體驗活動，成為新型的鄉村旅游項目。

4.5 加大專業人才培養力度

政府相關部門要與高校和企業合作，制定系統的非遺人才培養計劃，加強對非遺研究與旅游相關專業的人才培養體系建設。推動產學研用合作，共同參與人才培養。支持和引導非遺研究與旅游相關專業增加非遺保護、開發與旅游方面的課程，加強理論知識與實務技能的培訓。建立人才使用的考核標準與機制，給予優秀人才政策支持和職業發展空間。對于基層和欠發達地區的優秀人才，則可采取津貼補助等激勵措施吸引人才。定期舉辦非遺理論知識和實務操作培訓班，對在校生、企業工作人員進行系統培訓，提高從事非遺工作的專業能力與素質。加大人才激勵力度，完善人才流動機制，鼓勵人才流向基層和欠發達地區，支援非遺保護與旅游開發工作。人才激勵不僅需要政府提供政策扶持，也需要企業提供職業發展空間來吸引人才。

4.6 推進非物質文化遺產保護制度化和法治化

制定鄉村旅游發展規劃和非物質文化遺產保護條例。按照國家和地方的相關法規政策，結合本地實際，制定具有法律效力的制度和條例，成為非物質文化遺產保護和鄉村旅游發展的法定依據；建立非物質文化遺產保護責任機制，明確文化主管部門、旅游部門及社會組織的保護責任，特別要發揮鄉鎮政府和村委會的重要作用，將非物質文化遺產保護納入公共服務范圍；加強執法監督，依法加強對鄉村旅游項目開發和非物質文化遺產保護的監督管理，防止破壞性開發行為的發生。定期開展執法檢查，對違法行為進行處罰，確保相關規劃和條例得到遵守和執行；加強培訓和宣傳。定期對鄉村旅游從業人員和公眾開展法治培訓和非物質文化遺產保護知識的宣傳教育，普及相關法律法規知識，提高民眾的法治意識和保護意識；鼓勵公眾參與，發揮村民委員會和鄉村社區組織的橋梁作用，鼓勵公眾參與非物質文化遺產保護的社會監督，建立公眾舉報機制，發現破壞行為及時報告，共同維護鄉土文化遺產。

5 結語

綜上所述，非物質文化遺產是鄉村旅游發展的重要基石。以非物質文化遺產為依托,擴展鄉村旅游產業鏈,豐富鄉村旅游產品,可以有效提高鄉村旅游的市場競爭力和發展潛力,為鄉村振興和文化傳承做出重要貢獻，這是鄉村旅游未來發展的重點和方向。