紅色旅游開發視角下東北沉浸式戲劇發展現狀及對策研究

馬郡孺

(吉林藝術學院藝術管理學院 吉林長春 130021)

紅色旅游是我國旅游業的重要組成部分，作為中國革命的發源地之一，東北地區是紅色旅游的重要目的地之一。但傳統的紅色旅游方式已無法滿足人們對于旅游體驗年輕化、多樣化的需求。沉浸式戲劇作為一種新型的旅游體驗方式，能夠滿足人們的更高需求，成為紅色旅游的新興方式之一。本文以紅色旅游開發為視角，探討東北沉浸式戲劇發展的現狀及對策。本研究能夠推進紅色旅游的轉型升級，傳統的紅色旅游主要以參觀、紀念為主，游客只是旁觀者，無法真正沉浸其中，體驗歷史。沉浸式戲劇的出現為紅色旅游的轉型升級提供了新的思路和方式，提升了紅色旅游的呈現效果，豐富了旅游體驗。

本研究能夠促進地方經濟發展，沉浸式戲劇需要大量的制作費用、人力和先進的技術，其開發和推廣將推動相關行業的發展，促進地方經濟發展，提高地區流動資金和就業率，同時還能促進挖掘和傳承歷史文化，沉浸式戲劇承載著中華民族的歷史文化，將歷史和現實相結合，通過互動、體驗的方式，激起游客的文化認同感和情感共鳴，挖掘和傳承了歷史文化。更為重要的是能夠增強國內旅游的吸引力。隨著人們對旅游體驗的多元化和個性化需求不斷提高，沉浸式戲劇作為新型旅游體驗方式，可以為國內旅游業的持續發展提供新的發展空間和突破口。同時，沉浸式戲劇能更好地吸引國內外游客，提升國內旅游的吸引力。因此，本文的研究對于促進旅游行業的轉型和升級、提升旅游體驗的品質和滿足人們旅游需求、推動地方經濟發展、挖掘和傳承歷史文化、提升國內旅游的吸引力都有著積極的意義和價值。

1 紅色旅游的發展

紅色旅游是以紀念中華民族歷史上的重大革命事件和英雄人物為主題的旅游活動。紅色旅游始于20世紀60年代初，當時，人們開始探究紅色革命文化。修改革命文物展覽館的形式，親身參觀和感受革命文物的實物和背后的歷史故事，慢慢演變成為現在的紅色旅游。發展歷程上，紅色旅游在改革開放的進程中逐漸演變為一種重要的旅游方式。近年來，隨著中國經濟的快速發展，人民收入的提高和文化旅游理念的普及，紅色旅游的發展勢頭更加強勁。根據2019年統計數據，國內紅色旅游人次約為3.07億人次，占國內總旅游人次約30%，這一數字呈現逐年增長的趨勢。作為中國革命的發源地之一，東北地區一直被視為紅色旅游的重要目的地之一。

在東北地區，紅色旅游作為旅游產業不斷發展，各級政府也加強了對其的支持和引導。根據2018年遼寧省統計數據，全省紅色旅游綜合產值達379億元。沈陽兩江國際會展中心、中國東北抗日戰爭館、沈陽運河及旅游景區等一批紅色旅游景點，成為東北紅色旅游中的代表性景點。而在東北紅色旅游中，紅色旅游景點的類型也愈發豐富，除了紅色文物展覽館和歷史博物館，還包括革命烈士陵園、革命戰爭紀念館、革命遺址公園等。在這些景點中，人們可以了解到關于中國革命和革命英雄的歷史，深刻感受到革命精神所承載的真理、革命意志和革命道德。同時，東北地區也是新中國成立前的重要工業城市和中心，工業遺址、運河、街景、表現若干時期歷史變遷和文化遺產的城市古建筑等資源成為東北地區紅色旅游的重要內容。

盡管東北地區紅色旅游有著很好的發展基礎，但同時也面臨著一些問題。例如，一些景點的硬件條件不夠完善。此外，景點之間的聯系和互補性也需要得到進一步提高，開發多樣化、綜合性旅游產品的相關服務，如景點之間的跨界聯動、混合式旅游產品等有待開發。總之，東北紅色旅游已經擁有了豐厚底蘊和豐富資源的優勢，同時仍然存在著挑戰。需要與時俱進，未來發展需要更好地整合資源和探索新思路，進一步推動東北地區紅色旅游的發展。

2 沉浸式戲劇的概念

沉浸式戲劇作為一種打破傳統戲劇固定展演方式的表演類型，自西方引入之后在我國發展已有數年時間，沉浸式戲劇是一種將觀眾融入演出當中的全新演出模式，通過互動式的表演方式，給觀眾提供一種身臨其境的感覺[1]。在戲劇中打造真實的場景，將觀眾與演出場地融為一體，達到情感共鳴。沉浸式戲劇也是一種集演出、旅游、教育于一體的全新演出方式，目的是讓觀眾在感受故事情節的同時，了解更多的歷史事件和社會真相。相比傳統的舞臺表演，沉浸式戲劇強調的是演出的沉浸式、參與式，打破了觀眾和舞臺之間的界限，提供給觀眾一種共同體驗，從而推動戲劇和觀眾之間的互動。觀眾通過參與演出，能夠真正沉浸到劇情中，與演員互動，在互動中不斷加強對演出場景和角色的理解和感受。沉浸式戲劇的演出形式多種多樣，設備和技術裝置繁復，觀眾會接觸到全新的表演性設備，例如：3D投影、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、交互聲效、機械感知和物聯網技術。同時，不同的演出主題和背景運用不同的演出場景，搭配燈光、音響、特效等各種視、聽、感覺的表演手段進行演出。沉浸式戲劇的演出通常需要幾百到數千人甚至更多人共同協作完成，包括演員、工作人員、科技人員等。此外，與傳統的舞臺表演相比，沉浸式戲劇演員需要更多地參與互動，與觀眾進一步溝通和交流，觀眾需要積極參與其中進行互動與交流。

3 東北沉浸式戲劇發展現狀

在文化和旅游融合發展的時代背景下，借助數字技術手段賦能，旅游演藝逐漸從早期的單純舞臺演出發展為沉浸式體驗。作為一種具有時代特色的典型的文旅融合的產品形式，沉浸式旅游演藝受到眾多游客的喜愛，通過主客交互、沉浸視聽、文化認同等表演方式，帶來了一種立體新奇的體驗[2]。東北地區對紅色旅游非常重視，近年來，沉浸式戲劇在東北地區得到了廣泛關注。東北沉浸式戲劇是指將觀眾置身于劇情之中，讓觀眾扮演角色，通過與演員互動參與劇情的發展。這種戲劇形式起源于歐美國家，近年來在中國逐漸興起，各種沉浸式劇場迅速發展。相比傳統的觀眾靜態的觀劇方式，沉浸式戲劇更具有活力和參與感，可以讓觀眾親身體驗到劇情的發展。2000年至今，東北沉浸式戲劇取得了很大成就。國內外的一些沉浸式劇場逐漸涌現，推廣和普及了這種新型戲劇形式。例如北京的“鳥巢沉浸式劇場”、上海的“外灘18號沉浸式實景劇場”和深圳的“互動實景沉浸式劇場”等。在東北地區，沉浸式劇場越來越多，例如沈陽威尼斯水城沉浸式實景劇場、大連芝罘峰沉浸體驗式劇場等，這些為東北沉浸式戲劇的發展提供了助力。

在東北地區，不少有實力的戲劇機構紛紛開始涉足沉浸式戲劇領域，如沈陽話劇院推出的“尋跡沉浸式劇場”等。這些戲劇機構擁有良好的劇場設施和演員資源，并通過持續的劇目研發和品牌推廣，在沉浸式戲劇領域形成了自己獨特的風格。消費升級和人們審美需求的變化，也為東北沉浸式戲劇提供了市場和發展空間。近年來，國家對文化事業的重視程度日益提高，并推出相關政策，對文化創意產業提供資金和減稅等優惠政策。同時，人們對消費體驗的要求越來越高，對文化產品的品質也提出了更高的要求。沉浸式戲劇作為一種新型文化體驗產品，很好地滿足了這個市場需求。

盡管東北沉浸式戲劇有良好的發展前景，但仍面臨著一些瓶頸問題。首先，沉浸式戲劇對于演員的要求非常高，需要有豐富的經驗和高超的技巧，這對于東北沉浸式戲劇來說是一個挑戰，因為東北地區的戲劇演員相對較少，大多數演員的經驗和技巧有待提升；其次，沉浸式戲劇與傳統戲劇相比，需要更多的投入和技術支持。例如，劇場需要有先進的聲光設備、強大的后臺技術支持及專業的制作團隊。這意味著沉浸式戲劇的制作成本較高，需要尋求更多的資金投入和技術支持；最后，沉浸式戲劇中觀眾的參與互動也是一個關鍵因素。而東北觀眾在參與互動方面可能稍顯被動。因此，在東北地區推廣沉浸式戲劇需要對觀眾進行培訓和引導，讓更多觀眾能夠積極參與其中。因此，東北沉浸式戲劇的發展現狀和瓶頸問題相較于其他地區并沒有特別突出的優勢或劣勢。但隨著東北地區文化產業的發展，以及消費升級和觀眾審美需求的變化，東北沉浸式戲劇有望得到更廣泛的推廣和認可，為東北文化事業和經濟發展注入新動力。

4 對策建議

4.1 尋找合作伙伴，構建全產業鏈合作機制

東北沉浸式戲劇的發展需要尋求合作伙伴，構建全產業鏈合作機制，因為這是本地文化產業實現可持續發展的必要舉措。尋找合作伙伴可以優化資源配置，提高效益。在東北沉浸式戲劇的制作、演出過程中，設計、文案、舞美、演員等資源都是必要的，因此通過與其他具有優勢的企業或團隊進行合作，可以充分利用資源，減少重復投資及浪費，提高效率，最終達到共生共贏的目的。構建合作機制有利于提高競爭力，擴大市場。

由于東北沉浸式戲劇市場競爭激烈，因此，通過與其他相關企業或團隊密切合作，解決多樣性需求，制定產品創新策略，確立品牌規范等方式，將有利于提高產品的品牌美譽度及市場份額，增加收益。全產業鏈合作機制能夠推動文化產業鏈的全面發展，助力整體產業升級。同一行業聯合起來，在知識、技術等層面相互配合，并關注行業內某些制度(例如，市場規則、行業標準)的落地和實施，全產業鏈合作機制可以推進文化產業鏈的全面升級，實現藝術產業價值最優化。由此構建一個良好的產業生態圈，推動文化產業創作、制作、發布等環節的協作與集成，有助于以文化產業為核心的產業鏈全面發展，提高勞動技能和技術普及。同時，形成全產業鏈合作機制，有利于推出一系列彼此關聯、互相補充的文藝類企業及文化綜合體，形成全新的發展格局，激活地區文化資源，擴充文化消費模式，同時擴大市場規模，進而實現行業穩步發展。

因此，構建東北沉浸式戲劇全產業鏈合作機制，對于實現文化產業可持續發展具有重要意義。可建立多種形式的聯合，如企業聯合、政府驅動聯合、技術聯合等，建立可持續的藝術經營空間，進一步推動東北文化的振興，讓東北地區文化藝術產業得到充分發展，進一步煥發出更加耀眼的光彩。為了促進東北沉浸式戲劇的發展，應尋找合適的合作伙伴，包括文化和旅游產業的專業人士、設計師、劇作家、導演和演員。此外，也可以聯絡當地政府、旅游機構、文化機構，還可以合作開展公益活動，拓展市場需求。構建全產業鏈合作機制，可以把文化和旅游產業的優勢有機結合起來，從產品設計、產品開發、推廣推出等方面謀求融合，有效減少生產成本，增加利潤空間。通過協同開發利益產業，進而獲得長期可持續的收益。

4.2 創新機制，加強人才梯隊建設

為了推動東北沉浸式戲劇的發展，需要進一步強化人才梯隊建設，推動人員培養、培訓和團隊建設。目前東北沉浸式戲劇的發展仍面臨著一些問題，這種戲劇形式需要較高的即興能力和藝術修養，需要優秀的人才去創作和表演。但當前東北地區缺乏專業的培訓機構，也缺乏有效的人才梯隊建設機制，難以滿足戲劇發展的需要。東北沉浸式戲劇的市場化也有待提高，缺乏健全的經營機制和市場運作機制。雖然這種戲劇形式深受觀眾喜愛，但目前的商業運作模式并不完善，管理者需要對市場趨勢、觀眾需求等因素進行深入調研，制定出更科學的商業策略。因此，東北沉浸式戲劇的發展需要創新機制，特別是在人才梯隊建設和市場化方面。東北沉浸式戲劇可以引進先進的戲劇創作與表演理念，引導東北本土戲劇人通過學習和創新，進而提高自己的專業技能。

首先，需建立專業化的培訓機構，向年輕的戲劇愛好者普及沉浸式戲劇的藝術魅力，培育更多的沉浸式戲劇人才。此外，可以通過舉辦邀請進口、出口演出、開設戲劇創作等各種活動，擴大市場份額；其次，可以通過完善市場機制，提高沉浸式戲劇的投資效益。注重投資方對演出內容及公益性質的考慮，通過贊助商等多方協作，實現多方共贏的商業模式，同時，借助新技術營銷手段，更有效地提升觀眾體驗與品牌建設。創新機制是東北沉浸式戲劇發展的關鍵。加強人才梯隊建設和完善市場運作機制，可以促進這種藝術形式更好地發展，收到更大的社會效益、獲得廣闊的商業空間。同時還需要創新機制，同步研發，為人才供應地提供產業發展空間、職業道路，吸引并留住優秀人才，從而大幅提升企業核心競爭力。

4.3 打造品牌，營銷推廣

首先，東北沉浸式戲劇品牌的打造、營銷推廣不僅對本地文化產業的振興具有重要意義，還有利于吸引更多觀眾，提高知名度，擴大影響力，推動演出市場的蓬勃發展。品牌打造可以凸顯東北沉浸式戲劇的特色和魅力，品牌是指為產品或服務所打造的具有獨特名稱、形象、標識和文化內涵的綜合概念。品牌打造可通過命名、LOGO設計、劇目特色等方式，讓東北沉浸式戲劇在演出市場中獨具特色，提高其在觀眾心目中的認知度和形象價值，打造出精品劇目、沉浸式體驗、人文關懷等方面的品牌文化內涵。

其次，營銷推廣有助于提高市場競爭力。營銷推廣是品牌打造的重要手段之一，包括廣告宣傳、新媒體推廣、口碑營銷等多種形式。東北沉浸式戲劇可通過制作宣傳片、微信公眾號、線上營銷等方式，提高品牌知名度和曝光率，吸引更多觀眾關注和參與。同時，通過相關平臺的積極推廣，將品牌推向更廣范圍，提高市場競爭力，在演出市場中占有更大的份額。品牌營銷有利于推動文化產業的發展，東北沉浸式戲劇可以推動文化創意產業的發展，提高城市和地區的軟實力。品牌文化的培育可以促進文藝創意人才的涌現，進一步推動文藝創新和產業鏈拓展。品牌推廣的效果將影響市場反響，加強文化產品的供給，推動文化消費，振興文化行業，從而推動經濟的發展。

最后，東北沉浸式戲劇的品牌打造、營銷推廣對于本地文化產業的振興、觀眾吸引以及文化產業發展的進一步推動具有重要意義。因此，應加強品牌營銷策略的制定和實施，不斷提高觀眾的參與度和品牌價值，創造更加具有影響力和藝術實力的品牌。在推廣東北沉浸式戲劇過程中，需要有獨特的識別度，以便在市場上脫穎而出。為此，應制定明確的營銷策略，通過各種方式宣傳東北沉浸式戲劇的文化內涵和理念，吸引消費者的關注。常見的方式包括在各大旅游網站、微信公眾號、社交平臺等發布資訊，發放宣傳冊、海報等營銷推廣資料，舉辦主題推廣活動等。同時，東北沉浸式戲劇還可與當地的紅色旅游開發項目相結合，共同推廣市場，提高品牌知名度。通過將戲劇融入旅游產品體系中，吸引更多的游客參觀，以收到更好的營銷效果。

4.4 推動政策支持，搭建平臺

東北沉浸式戲劇是一個新興的藝術形式，其發展需要政策支持和平臺搭建。政策和平臺都是文化產業發展的重要保障，可以實現資源整合和優化，促進各參與者共同發展，加速行業化進程，推動東北文化產業的繁榮。政策支持是東北沉浸式戲劇發展的重要保障。政策支持可以促進文化產業成長和繁榮。該政策實施的方向可包括稅收減免、政府購買服務、技術創新、品牌推廣、人才培養等方面，政策目標包括鼓勵創新、優化資源配置，促進文化藝術產業的融合；鼓勵政府部門購買文化藝術服務，促進文化藝術產業與傳統產業的融合；優化稅收政策，使文化藝術產業企業享受到優惠的稅收政策等。這些政策的實施，能促進東北沉浸式戲劇的健康成長和良性發展。

平臺搭建對于東北沉浸式戲劇發展來說具有重要意義。平臺可以為不同主體間提供交流與合作的機會，形成文化藝術產業的聯合發展體系。平臺的主要功能包括資源整合、信息交流、交叉合作、市場開拓等。政府可通過平臺出資建立、運營，也可依托社會力量建設。政府和社會各界需要共同參與，扶持平臺的運營，推動文化藝術產業的整合創新和融合發展，最終達到促進東北沉浸式戲劇行業的迅速增長。同時，推動東北沉浸式戲劇發展需要政策配套和平臺建設合力推動。充分整合各類資源和優勢，推動政策落地、平臺建設、市場拓展三位一體，創造良好的文化藝術產業生態，助力東北沉浸式戲劇蓬勃發展。政府的引導和協調作用及社會各層面的協同合作都是必不可少的因素，通過政策、平臺等多措并舉，推動東北地區文化藝術產業的崛起，實現藝術、經濟、科技的協調發展，為東北沉浸式戲劇行業夯實行業基礎，創造出持續發展的穩定空間。因此，政策支持和平臺搭建對于東北沉浸式戲劇的發展至關重要。政策支持可以為文化藝術產業提供動力，促進企業創新，增加市場份額。平臺搭建則可為東北沉浸式戲劇創造良好的營商環境，為實現產業精細化管理提供堅實基礎，實現產業內協同合作，并促進全產業鏈協同發展。

5 結語

綜上所述，隨著紅色旅游的不斷發展，東北沉浸式戲劇應發揮更大的作用，在推廣和傳播革命精神的同時，應該注重演出品質和營銷策略的提升，讓更多的游客能夠通過沉浸式戲劇的形式，體驗到歷史的厚重，感悟到更加深刻的歷史啟示。要想推動東北沉浸式戲劇發展，需要各方聯動、相互配合、尋找合適的合作伙伴、創新機制、加強人才梯隊建設、加強營銷推廣、打造品牌、推動政策支持、搭建平臺等。通過這些措施，東北沉浸式戲劇發展的前景會更加明朗，促進東北沉浸式戲劇產業的繁榮發展，進而推動紅色旅游的發展。