粟應(yīng)龍：堅守理想的創(chuàng)意廣告營銷專家

徐廣盛

近日，本刊采訪了中國知名創(chuàng)意廣告營銷專家粟應(yīng)龍，他分享了自己在廣告創(chuàng)意設(shè)計方面的成功經(jīng)驗和心得。粟應(yīng)龍，湖南龍之媒廣告有限公司（以下簡稱龍之媒）董事長。自從1998年進入廣告業(yè)，粟應(yīng)龍至今已在廣告營銷策劃領(lǐng)域摸爬滾打二十多年。其間，他擔任過湖南電視臺經(jīng)視頻道廣告部主任，在單位里做設(shè)計工作，同時負責很多管理工作，這段經(jīng)歷檢驗了他的設(shè)計能力，鍛煉了他的管理能力，讓他在企業(yè)管理方面有了自己的獨到見解，為他未來的創(chuàng)業(yè)之路奠定了堅實基礎(chǔ)。

2015年，為了在更廣闊的廣告天地里施展拳腳，粟應(yīng)龍創(chuàng)辦了龍之媒。粟應(yīng)龍在廣告營銷策劃方面極具天賦，公司成立之后的短短幾年，公司業(yè)績一路飄紅，成為全國頗具影響力的廣告公司。經(jīng)過披荊斬棘的艱苦奮斗和跌宕起伏的市場風險考驗，今天的龍之媒已經(jīng)發(fā)展成為中國廣告營銷領(lǐng)域的知名企業(yè)之一。公司的客戶分布在食品、日化、藥品、金融、家裝等各個行業(yè)，客戶質(zhì)量優(yōu)，有國際性大客戶，有國內(nèi)知名品牌客戶，有行業(yè)領(lǐng)先客戶，有本土龍頭客戶等。

2017年，龍之媒為匯仁腎寶量身定做了廣告營銷策劃方案。基于客戶面對的市場瓶頸，粟應(yīng)龍帶領(lǐng)團隊策劃出以提高認知、信心、口碑、忠誠為核心的方案，在充分有效利用廣播電視王牌欄目、報刊雜志黃金廣告頁等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，開展中醫(yī)文化線上直播、線上線下全年主題活動等，實現(xiàn)將產(chǎn)品直接向目標客戶推薦，受眾更加精準，實現(xiàn)了營銷信息的精準投放，更有針對性，大大節(jié)約了推廣成本。

2019年5月，奧利奧與故宮官宣聯(lián)名推出“宮廷御點中華六味”，以奧利奧經(jīng)典可可餅包裹中式風味夾心，給予消費者一餅融盡天下味的玩趣體驗。方案設(shè)計將東西方文化玩在一起的概念發(fā)揮到極致，以故宮文物搭配中華六味，吸引大批國風愛好者，擴大活動觸及圈層，是一次以文化取勝的經(jīng)典策劃。粟應(yīng)龍評價這個案例成功的關(guān)鍵是通過數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用行為營銷學，從思維變革的視角出發(fā)，顛覆了傳統(tǒng)IP合作的模式，立足品牌雙方的精神內(nèi)核，以文化制勝，系統(tǒng)引入文化認知心理等研究方法，對消費者偏好以及消費信念和文化認同感做出了全面的歸納和分析延伸。

多年來，粟應(yīng)龍帶領(lǐng)公司創(chuàng)造了一系列出色的廣告案例，締造了眾多行業(yè)佳話，大大推動了中國廣告營銷策劃行業(yè)的發(fā)展進步。亮眼成就的背后，離不開公司高管粟應(yīng)龍的英明決斷和創(chuàng)意營銷。粟應(yīng)龍一再向世人證明，一位業(yè)務(wù)能力超高的領(lǐng)導者，同時也可以是一位有著理想主義情懷的廣告人。

作為公司的高管，粟應(yīng)龍對公司的長遠發(fā)展起著重要作用。他是領(lǐng)導者、創(chuàng)意制定者，也是確保公司經(jīng)營穩(wěn)健的監(jiān)督管理者。在開創(chuàng)事業(yè)、管理企業(yè)方面，粟應(yīng)龍是一位成功的企業(yè)家，帶領(lǐng)公司在瞬息萬變的市場上乘風破浪，經(jīng)歷萬難而立于不敗之地。粟應(yīng)龍是較早一批嗅到時代發(fā)展嶄新氣息的企業(yè)管理者。早在20世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)剛剛嶄露頭角之時，粟應(yīng)龍就預(yù)感到傳統(tǒng)媒體包括電視、報紙等，即將受到前所未有的巨大沖擊。進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及近10年來智能手機、移動客戶端等數(shù)字媒體的出現(xiàn)，不斷在加速傳統(tǒng)媒體的徹底隕落。

提前預(yù)判數(shù)字營銷的廣闊前景，在廣告營銷策劃中借助于數(shù)字媒體的力量，正是粟應(yīng)龍每次都能走在同行前列的重要原因。公司的數(shù)據(jù)分析技術(shù)擁有基于大數(shù)據(jù)的市場分析、精準營銷分析、數(shù)據(jù)分析處理等方面的計算機軟件著作權(quán)，成功為食品、電子、日用品等行業(yè)頭部品牌制定專屬的廣告策劃和營銷方案。投入市場后反響火爆，不僅流量數(shù)據(jù)可喜可賀，更在眾多廣告策劃類獎項中拔得頭籌。在粟應(yīng)龍的辦公室里，擺放著整整一面墻的獎杯獎牌和各種資質(zhì)榮譽證書，這是來自廣告行業(yè)的誠懇贊譽和廣大客戶的肯定。

此外，粟應(yīng)龍本人的非凡成就也得到了各大知名媒體的關(guān)注，他的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)營企業(yè)的心得以及在創(chuàng)意廣告營銷策劃方面的經(jīng)驗被廣泛報道，成為無數(shù)廣告新人學習的榜樣。粟應(yīng)龍秉持著“授之以魚，不如授之以漁”的原則，將他的知識和經(jīng)驗編撰成書，分享給業(yè)內(nèi)從業(yè)者以及高校內(nèi)的莘莘學子。由于粟應(yīng)龍強大的個人能力和廣泛的社會影響力，其被中國廣告營銷策劃協(xié)會等專業(yè)組織聘請擔任副會長等重要職務(wù)，同時被多個行業(yè)大型評選活動邀請擔任專家評委，還被多個行業(yè)權(quán)威期刊聘請為特邀審稿人。

面對紛至沓來的鮮花和掌聲，粟應(yīng)龍并沒有感到驕傲和自滿。他認為，一份創(chuàng)意營銷策劃案能夠獲獎，得到業(yè)內(nèi)同行的認可，固然是一件值得驕傲的事情，但是在他心里客戶永遠是排在第一位的，他提供的方案是否能夠解決客戶在營銷中遇到的困難，是否切實地為客戶帶來實際的效益，永遠是他最關(guān)心的問題。客戶的認可和信賴，是對粟應(yīng)龍以及公司的最大肯定，也是他帶領(lǐng)公司上下繼續(xù)向前的強大動力。

歷經(jīng)社會大環(huán)境和行業(yè)內(nèi)循環(huán)的多次迭代，粟應(yīng)龍在堅守與改革、積累與發(fā)展中前行，他認為，數(shù)字營銷是廣告營銷策劃發(fā)展到今天的必然結(jié)果，將為整個行業(yè)帶來無限前景。但是廣告人也應(yīng)該清楚地認識到，數(shù)字營銷必須建立在先進的理念和技術(shù)之上。尤其是企業(yè)經(jīng)營者，要在技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，保持獨一無二的技術(shù)優(yōu)勢，同時跟廣告營銷行業(yè)的發(fā)展深度融合。