全國各省市展覽業與旅游業耦合協調及其時空分異

胡淑芳 賓春妹

(廣西師范大學旅游管理 廣西桂林 541001)

近年來，中國展覽業的規模和質量穩中求升，逐漸成為21世紀經濟增長新熱點。隨著“一帶一路”倡議的深入貫徹實施，展覽業調整自身創新驅動和產業結構升級的步伐不斷加快，邁入了高質量發展階段。2015年，國務院出臺《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》(國發〔2015〕15號)推進展覽業的市場化、專業化、信息化、國際化等科學性改革建設，明確指出以展覽企業為龍頭，協同發展交通、金融、旅游、餐飲等，增強產業聯動。2020年，商務部辦公廳《關于創新展會服務模式·培育展覽業發展新功能有關工作的通知》指出，推進展會業態創新，充分運用現代信息科技手段，整合多方機構平臺資源，建立合作共享展會協同發展機制，強化營銷和推廣。基于不同產業的特點和優勢，將其進行深化拓展延伸和重組，是對新時代中國特色經濟體系發展的正確選擇，旅游業作為包容性廣、需求彈性大的戰略性支柱產業，具有很強的產業發展帶動效應，因此探究展覽業和旅游業兩大產業的協調發展對于健全產業鏈、促進我國經濟發展具有重要意義。

產業融合是不同產業或同一產業不同產品間相互滲透、相互融合，最終融為一體形成新業態的動態發展過程，旅游產業融合是基于此理論的細化和應用[1]。已有文獻的研究視角側重于單一的具體業態，涉及旅游業與文化[2]、體育[3]、農業[4]、會展[5]等其他產業的融合，研究重點涵蓋產業融合的機制、協同創新[6]、影響因素[7]等；隨著研究的不斷推進，定量分析成為測算產業融合較為客觀的方法，耦合協調模型[8]應用較為廣泛，但傳統的耦合協調模型實證結果效度欠佳。廣義的展覽業指展覽和會議的結合體，即會展業；狹義的展覽業單指展覽，是本文的研究對象。國內關于展覽業的研究備受關注，與旅游業的融合發展主要聚焦于二者協調發展的策略、演變特征及驅動因素，而關于二者融合協調發展態勢與時空特征仍需要進一步深入探究。基于此，本文擬以我國31個省市為研究對象，構建展覽業和旅游業的綜合評價體系，運用修正耦合協調模型和GIS空間統計方法，探究全國2013—2019年展覽業和旅游業耦合協調的發展態勢和時空特征，為提升展覽業和旅游業的協調發展提供參考。

1 數據選取與研究方法

1.1 指標選取

本文基于指標選取的代表性、科學性和可獲得性，結合相關研究成果，構建展覽業和旅游業兩大系統性的綜合評價指標體系(見表1)。其中，城市展覽業發展指數是前9項計算得出的綜合值，所有指標均為正向指標。

表1 展覽業和旅游業綜合評價指標體系

1.2 數據來源

在樣本數據的選取上，由于港澳臺展覽和旅游數據的缺失，本文將研究對象定為除港澳臺外的31個省市。其中展覽數據源于中國會展經濟研究會發布的2013—2019年《中國展覽數據統計報告》，篩選報告中展覽頻率較高的城市，以其展覽中心的經緯度坐標作為數據載體，數量記為200個，POI數據源自規劃云網站。旅游數據中A級景區數量、星級飯店數量和旅行社數量源于《中國旅游統計年鑒》，其中2018年的旅行社數量缺失，通過stataMP17.0軟件使用線性插值法補齊；其余數據均來自各省市的統計年鑒及國民經濟和社會發展統計公報，所有數據經標準化處理導入ArcGIS10.8軟件。

1.3 研究方法

首先，為使數據具有可比性，本文采用極值法將指標進行標準化處理，并利用熵值法確定各評價指標體系的權重，為多指標綜合評價提供依據；其次，借用王淑佳等(2021)[9]修正的耦合協調模型計算全國各省市展覽業和旅游業的耦合協調值，每0.1區間記為1等級，1～3記為極度失調，4～5記為低度失調，6～7記為勉強失調，8～10記為基本協調；最后，運用標準差橢圓識別其空間演變情況。

2 實證分析

2.1 展覽業與旅游業的發展水平

2.1.1 展覽業的發展水平

2013—2019年我國展覽業綜合發展水平指數由0.24上升到0.50，增長趨勢緩慢，尤其是在2014年和2017年呈現出下降的趨勢，在2015—2016年間超越旅游業發展水平。究其原因，2014年國內外經濟復蘇步伐不一，中國經濟雖然復蘇，但增速放緩，面臨較大的下行壓力，很多展覽市場都在進行區域性調整，華南和東北區展覽業綜合指數降幅較大，其余地區均有不同程度的下降，中央和地方政府對展覽業高度關注并且出臺了一系列扶持政策，各大地區之間的展覽市場差距有所縮小；2015年是展覽業轉型發展的關鍵年份，受政府政策的引導及網絡信息化的支持，展覽業發展很快，展館數量不斷增加，展館規模越來越大，規格越來越高，以上海國家會展中心和廣東珠海國際會展中心為代表。江蘇、四川、河南等展覽數量大幅增大，廣東、上海和山東仍位于展會面積前三名；2016年展覽業政策環境、市場條件、互聯網影響力等條件良好，展覽業發展水平整體向好，但地區之間不平衡格局有所擴大，“京津冀”“珠三角”“長三角”“川陜渝”成為展覽經濟熱點區，帶動所屬地區展跳覽躍式發展，此外，華南和東北因中國-東盟博覽會、中國-東北亞博覽會出現了展覽熱點城市桂林、長春；2017年展覽業綜合發展水平指數相對下降，初步推斷原因為展覽業服務需求增加，市場競爭加劇，展會城市開始向中小城市下沉，但仍集中在長三角區域；2018年相比2017年展覽發展水平有所回升，華北、華中趨勢明顯，首屆中國國際進口博覽會在北京成功舉辦，政策法律及規章制度進一步完善，展覽業逐漸成為服務經濟建設的重要載體，成就新業態；2019年展覽業發展進入高質量發展新階段，展覽數量和面積均實現穩步增長，華東依舊處于領先地位，河南、四川、遼寧展覽數量和面積均有所增長，展覽行業機構、協會等數量不斷增多，構建了比較完善的展覽業發展結構體系。綜上，我國各省市的展覽業在產業形態和產業配置方面都在逐步完善，且受到國家政策的大力支持，其社會地位穩步提升，互聯網技術、消費升級、市場主體等有利條件助力其持續健康發展，但展覽業仍處于發展的初級階段，辦展規模小、辦展能力單一、地域限制較大、區域發展不平衡、市場活力不足、產權不清晰等問題凸顯，有待進一步優化。

2.1.2 旅游業的發展水平

2013—2019年我國旅游業的綜合發展水平指數由0.21上升到0.79，整體上看發展勢頭良好，從2015年開始，各個地區的發展水平綜合值都有不同程度的提高。華南、華東地區區位優勢明顯，區域發展一直處于領先地位，西北地區于2019年超越其他地區發展占據鰲頭，進展顯著；西南地區2018年發展迅猛，東北和華北地區增幅較小，總體而言，東部發展強于西部，但增速略遜色，南部發展優于北部，說明旅游業區域發展不平衡。2013年首部《旅游法》頒布，旅游業進入了轉型發展階段，逐步規范化、規模化，大眾旅游正在興起；2014年“智慧旅游”受到年輕人的青睞，旅游市場出現新格局，旅游電商競爭激烈；2015年“一帶一路”倡議實施，周邊城市旅游掀起熱潮，鄉村旅游成為脫貧攻堅的主力軍；2016年《“十三五”旅游業發展規劃》發布，旅游業首次被列為國家專項發展計劃，旅游政策利好，全域旅游成為領跑旅游經濟發展新引擎，紅色旅游作為一種新興的旅游發展模式，方興未艾；2017年旅游與其他產業融合發展，旅游模式多元化、旅游市場多元化、旅游主體多元化，綠色生態旅游成為旅游發展新動能；2018年文化部和旅游部合并，文化和旅游深度融合進入新階段，國內與周邊國家構建一系列雙多邊合作機制，旅游投資為其注入新活力；2019年旅游業遍地開花，不同的旅游模式發展欣欣向榮，并且更加系統化和制度化。

以北上廣深為代表的一線城市經濟發展水平較高，其他產業與旅游發展資源產生沖突，旅游業在GDP中占比較小；江蘇、浙江、福建這些沿海省份受優秀自然人文資源和便利的交通區位優勢影響，發展勢頭良好；互聯網技術的不斷優化成為旅游業蓬勃發展的催化劑，中部城市如武漢、長沙、成都、重慶、西安等成為新晉網紅打卡城市；2018年后，旅游業迎來發展新機遇，西南地區以其獨特的民族風情和自然景觀成為文化旅游新寵，受到國家西部經濟政策推動，發展建設逐步走向繁榮；東北地區隨著“東北振興”戰略的深化改革，再加上當地雄厚的工業經濟優勢及厚重的歷史文化，旅游業快速發展，其中冰雪旅游取得突破性進展。但旅游業中出現的旅游亂象，服務質量不佳、旅游人才短缺等問題均限制了旅游業的高質量發展，“旅游+”如何穩固進步，拉動區域旅游消費，成為其他行業轉型升級的新路徑，而展覽業作為新興產業，搭上旅游發展快車實現創新融合，提質增效成為發展重點。

2.2 展覽業與旅游業耦合協調值時空分異特征

2.2.1 時序變化

從時間上來看，2013—2019年全國各省市展覽業和旅游業耦合協調程度由大面積極度失調發展到大面積勉強協調及基本協調，耦合協調D值均值從0.35到0.63，處于不斷優化狀態，結果表明旅游業和展覽業耦合協調雖有所進步，但區域發展仍有局限。2013年東部和西部差距明顯，東北省份和廣東耦合協調狀態良好，遼寧耦合協調值最高，為0.75，等級指數為8，處于基本協調狀態，其次為北京，耦合協調值為0.60，處于勉強協調狀態，其余省市耦合協調值均處于0.6以下，遼寧沈陽將展覽業作為發展旅游城市的王牌產業，北京和廣東發展國內國際展覽會，有利地宣傳了當地的旅游資源和旅游品牌；2014—2016年極度失調大幅減少，2016年所有省市均處于低度協調或勉強協調狀態，其中以中部省份山西、河南、湖北、湖南的變化最為顯著，而遼寧2015年由最初的基本協調降為極度失調，該地區的展覽業和旅游業耦合協調出現嚴重失衡，原因為展覽業逐漸下沉至華東地區，當地旅游業出現轉型升級瓶頸；2015年后東部沿海省份耦合協調水平穩步上升，于2019年達到了基本協調狀態，西南和西北部分省份實現了極度失調到基本協調的躍遷，這可能得益于獨特的人文自然資源和國家政策的引導支持，展覽業和旅游業良性融合發展，二者協同越來越好；海南2013—2019年展覽業和旅游業發展基本協調，等級介于5～6之間，處于穩定發展狀態。整體上，全國各省市展覽業和旅游業耦合協調有所進步，受資源環境、經濟等因素影響，雖然二者在耦合協同上有較強的關聯性，但發展緩慢，且發展現狀不容樂觀。

2.2.2 空間演變

2013—2019年全國各省市展覽業和旅游業協調發展在空間上呈現“東北—西南”格局分布，平均中心均位于安徽，側面表明展覽業和旅游業耦合協調發展相對集中在中國的沿海東部省份城市，但有向中西部擴散的趨勢。展覽業和旅游業在不同年份和不同地區的發展水平變化明顯，2013年東北、華南、西北、西南展覽業優先發展，旅游業滯后，華北、華東、華中旅游業優先發展，展覽業滯后，表明旅游業先于經濟水平較高地區開展，展覽業處于摸索發展階段；2014年華南和西北展覽業優先發展，旅游業滯后，其他地區旅游業優先發展，展覽業滯后；2015年所有地區展覽業均優先發展，旅游業滯后，表明展覽業發展進入起步階段，旅游業相對穩定發展；2016年出現轉折，華中地區呈現旅游業優先發展，展覽業滯后，其他地區展覽業蓬勃發展，這與當時的國家政策規劃有較大關聯；2017年除了東北地區和西南地區外，其他地區旅游業發展均領先于展覽業；2018各地區旅游業和展覽業優先的狀況有所調整，到2019年各地區旅游業優先發展，展覽業滯后，整體上旅游業發展前景較好，兩者發展水平差距有待縮小。

2013—2019年東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南的耦合協調均值分別為0.50、0.52、0.52、0.48、0.52、0.40、0.44。東北耦合協調均值由0.61下降至0.59，波動幅度較小，耦合協調發展滯后；華北耦合協調均值由0.46上升至0.64，波動幅度相對較大，耦合協調發展較好；華東耦合協調值由0.35上升至0.70，波動幅度較大，耦合協調發展良好；華南耦合均值由0.35上升至0.54，波動幅度相對較大，耦合協調發展較好；華中由0.27上升至0.85，波動幅度最大，耦合協調發展優秀；西北耦合協調值由0.21上升至0.44，波動幅度較小，耦合協調發展一般；西南耦合協調值由0.27上升至0.62，波動幅度較大，耦合協調發展良好。從整體上看，各地區展覽業和旅游業耦合協調均處于勉強協調狀態，發展空間較大，需要重新整合資源，強化二者關聯性，助力二者深度融合發展。

3 建議

全國各省市展覽業和旅游業耦合協調發展不平衡，在普遍適用的措施和建議的基礎上，各省市應結合當地的發展優勢，從實際情況出發，積極整合資源，尋求二者耦合協調可持續發展的有效路徑。第一，制定完善的發展規劃，建立系統化、規范化的管理體制政策，保障資金支持；第二，重新整合地方優勢資源，尋求展覽業和旅游業協同發展的契合點，細分市場，做好聯合營銷；第三，完善基礎設施建設，提升城市形象，構建展覽旅游品牌，形成完整的展覽和旅游產業鏈。針對展覽業和旅游業發展水平較高的省級行政區如廣東、北京、山東、浙江、江蘇等，重新審視展覽業和旅游業的協調關系，從被動發展的初級階段升級到主動發展的高質量發展階段，打造具有影響力的展覽旅游品牌，以龍頭產業為引領，推動二者的深層次合作；對不同的市場主體消費需求制定個性化服務，提升服務水平，尤其是高端商務旅游群體，充分運用旅游對展覽業的推動力，尋求互惠互利的發展渠道。針對展覽業和旅游業發展水平中等的省份，應充分發揮旅游的吸引功能，利用當地優秀的自然和人文資源環境，打破二者發展壁壘，培育當地的特色品牌，縮小差距。展覽業和旅游業發展水平較低的省份，由于本身經濟基礎薄弱且地理區位條件有限，二者協同發展優勢不明顯，應加強基礎設施建設，為二者協同發展創造條件。總之，不管是展覽業發展優先還是旅游業發展優先，都應化優勢為動力，以交叉點為中心拓展延伸，以旅促展，以展促旅，推動展覽業和旅游業優質協調發展。