鄉村旅游助推新時代鄉村振興的機理、模式及策略

徐茂一

（江蘇旅游職業學院，江蘇揚州 225000）

引言

隨著社會經濟的發展和人們生活方式的轉變，旅游逐漸成為深受人們喜愛的休閑娛樂方式，鄉村旅游以其獨特的優勢迅速獲得大眾的認可，成為推動鄉村振興戰略實施的重要力量。在鄉村旅游日益發展壯大的新時期，鄉村如何保持鄉村旅游的生機與活力，增強鄉村旅游項目的吸引力，借助鄉村旅游促進鄉村振興戰略的進一步實施，成為目前農村需要認真思考和探討的問題。

一、鄉村旅游助推新時代鄉村振興的機理

（一）鄉村旅游有助于農村產業升級

推動鄉村產業結構優化調整，促進鄉村工業發展，實現鄉村產業興旺是鄉村振興戰略的重要內容。長期以來，農村地區受制于地理位置、經濟發展水平、人才設施等因素的影響，只能依靠農業、養殖業等獲取經濟收入，始終以第一產業為主導，無法延長農業的生產鏈，實現農業的轉型升級。而鄉村旅游作為一種全新的經濟形式，在發展過程中能夠有效與農業相融合，圍繞農業生產創新開發特色旅游項目，從而增加農業產業的附加值，拓寬農業的發展渠道，促進農業的長期可持續發展。

（二）鄉村旅游有助于打造宜居農村

保護農村原有生態環境，加強農村基礎設施建設，培養村民生態環保意識，構建城鄉融合的宜居鄉村是鄉村振興戰略的重要任務。自實施鄉村振興戰略以來，農村地區的基礎設施建設、生態文明宣傳等工作已經有所進展，但整體來看距離目標仍有較大的差距。而良好的生態環境、完善的公共服務設施、干凈衛生的農村環境是鄉村旅游產業發展的前提，鄉村旅游體驗空間與鄉村居民生活空間的重合性就成為助推鄉村生態環境振興的重要契機。由此可見，鄉村旅游的發展也能夠改善鄉村居住環境，打造生態宜居鄉村[1]。

（三）鄉村旅游有助于鄉土文化傳承

弘揚和發展鄉村本土文化，實現文化繁榮是鄉村振興的重要保障。鄉村本土文化承載著一個地區和民族的歷史和文明，是地區風俗的重要載體和體現，也是鄉村旅游需要重點開發的旅游資源。鄉村旅游在開發地方特色文化旅游項目時，會加大對鄉土文化的挖掘力度和深度，并將其與旅游產業完美融合，讓鄉土文化被更多人所熟知，有效提升鄉土文化的知名度，從而使鄉土文化煥發新的光彩，促進鄉土文化的傳承、創新和發展。

（四）鄉村旅游有助于鄉村治理水平提升

加強鄉村基層組織建設，調動鄉村居民參與鄉村治理和發展的積極性和主動性，提升鄉村治理工作水平是鄉村振興戰略的重要要求。以往鄉村治理工作主要由基層干部負責，村民普遍缺乏鄉村治理的意識和能力，對鄉村治理工作的配合程度不高，影響鄉村治理工作的效果。而鄉村旅游不僅能夠給村民帶來切實的利益和好處，還能夠為村民參與鄉村治理提供更多機會和渠道，因此有助于調動村民參與鄉村治理工作的積極性，營造多元主體協調推進鄉村治理的良好局面。

（五）鄉村振興有助于實現農民富裕

增加農村居民收入，實現農村居民生活富裕是鄉村振興戰略的根本目標。長期以來，農村居民主要以農業養殖或外出務工為收入來源，其收入水平難以滿足生活需要。而鄉村地區發展鄉村旅游能夠從多個方面增加居民的收入，如利用土地流轉獲取經營收入；利用自身房屋開辦農家樂；對旅游項目進行投資獲取分紅；制作地方特色手工藝品售賣等。由此可見，鄉村旅游為鄉村居民提供了更多的就業和創業機會，使其收入來源渠道增多，能夠逐步提升鄉村居民的收入水平，實現鄉村居民生活富裕[2]。

二、鄉村旅游助推新時代鄉村振興的主要模式

（一）農旅合一，促進鄉村產業發展

將鄉村旅游與農業生產相融合，是鄉村旅游推動鄉村振興的常見模式。對鄉村而言，鄉村旅游并不是一項單一的產業，其開發過程中能夠將傳統的村莊與自然的農耕結合起來，形成獨具魅力的旅游景點。例如，很多鄉村旅游借助農業生產打造特色農產品采摘、農耕體驗等旅游項目，讓人們獲得更加真實的農村生活體驗，也延伸了農業產業鏈。由此可見，鄉村旅游將農旅合一能夠有效推動一、二、三產業的整合，激勵地方企業和村民投入農業產業升級創新當中，推動農村經濟復蘇和鄉村振興戰略的實現。

（二）旅居合一，加快生態宜居建設

鄉村旅游與鄉村居住環境相融合也是鄉村旅游推動鄉村振興的重要模式。旅居合一的優勢在于，依托鄉村居民住房和居住環境，結合現代人們對鄉村旅游的需求，打造既富有鄉土氣息和特色，又具有現代化設施和服務的鄉村居住生態環境。例如，各地的農家樂旅游項目就是鄉村旅游和居住環境的完美融合，能夠給游客帶來別樣的旅游體驗。對于村民來講，二者的融合不僅拓寬了鄉村居民的收入渠道，還能夠促進鄉村環境、公共設施、生態環境等方面的完善和提升，有助于生態宜居建設目標的實現。

（三）文旅合一，突出鄉土文化特色

黨的二十大報告中提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。由此可見，加快鄉村旅游與鄉村文化的融合，不僅符合國家的政策要求，還是推動鄉村振興戰略實施的重要模式。近幾年，各地紛紛開展鄉村旅游項目，如何在激烈的市場競爭中突出自身的優勢和特色，成為各地鄉村的主要問題。鄉村文化具有鮮明的地方特色，將其與鄉村旅游融合能夠有效突出地方旅游特色，打造地方旅游品牌，提升鄉村旅游的影響力和競爭力。同時，鄉村旅游對鄉村文化的開發和利用能夠激發鄉土文化的活力，促進其廣泛傳播，有利于實現鄉土文化繁榮。

三、鄉村旅游助推新時代鄉村振興的策略

（一）發揮地方政府職能，統籌鄉村旅游發展工作

鄉村地區要想以鄉村旅游產業的發展推動新時期鄉村振興戰略的實施，作為地方政府必須加大對鄉村旅游的扶持力度，基于鄉村實際發展情況和鄉村振興建設水平，厘清鄉村旅游與鄉村振興之間的內在聯系，精準分析鄉村優勢和重要資源，做好全面統籌規劃，發揮政府的積極作用，切實做好鄉村振興工作[3]。

第一，地方政府要建立健全鄉村旅游相關法律法規。目前，鄉村旅游項目的開發給鄉村帶來更多的經濟收益和發展機會，但旅游項目開發流程不完善、開發制度不明確、管理水平落后等問題也影響了鄉村旅游的長期發展。因此，地方政府要加強法律法規建設，完善鄉村旅游準入制度、從業規范、監督管理制度等，加強對土地流轉的監督和管理，確保鄉村旅游的開發和發展規范合理。

第二，地方政府要做好鄉村旅游與鄉村振興其他方面的統籌工作。基層領導要做好實地考察工作，全面了解鄉村的地理位置、旅游資源、人文歷史、經濟水平和生態環境等，結合各鄉村實際情況制訂鄉村旅游推動鄉村振興發展的工作方案，加大基礎設施建設力度，為鄉村旅游發展提供優質、舒適的配套服務。

第三，地方政府要帶動非政府組織發揮其價值和作用。地方政府可以組織成立鄉村旅游協會、鄉村旅游區域聯盟等非社會組織，將其作為連接政府、市場和鄉村居民的紐帶和橋梁，發揮非政府組織監督和管理行業行為的重要作用，促進鄉村旅游產業向規范化、健康化、專業化發展。

（二）推動旅游與鄉村產業的融合，發展全鏈條產業

新時代背景下，鄉村地區想要借助鄉村旅游推動鄉村振興，加快鄉村旅游與鄉村其他產業的融合與發展也是一個有效的方式。因此，鄉村基層干部要意識到產業融合的重要性，鼓勵鄉村居民以鄉村旅游為契機，實現鄉村第一、二、三產業深度融合。

鄉村旅游產業要以產業鏈的形式將農村地區各種資源充分調動和利用起來，圍繞鄉村旅游開發上游和下游支柱產業。例如，上游產業可以將農業生產、手工業與鄉村旅游相融合，開發農家樂、蔬果采摘、民俗游覽、手工藝體驗等旅游項目，而下游產業則可以圍繞旅行社、文化傳媒公司等內容來進行，形成完整的產業鏈條，從而實現鄉村產業結構的優化升級。

（三）深入挖掘鄉村旅游資源，保護與開發并重

鄉村旅游資源是鄉村旅游產業持續發展的重要前提，也是鄉村旅游區別于其他旅游形式的保障和基礎。鄉村旅游產業不斷挖掘開發全新的旅游資源，給游客帶來新奇的旅游體驗，能夠保障鄉村旅游產業的良性發展，從而實現鄉村振興戰略目標。與此同時，相關企業在開發鄉村旅游資源時要重視資源保護，讓鄉村始終保持原有的生態環境和鄉村特色。

第一，鄉村旅游企業要提前做好發展規劃，對鄉村游客承載力、容納率等形成清晰的認知，并在不破壞生態環境的基礎上對旅游項目進行開發和建設；第二，相關政府部門要加強對鄉村旅游的管理和監督，成立鄉村生態環境工作團隊，主要從事鄉村生態環境保護、生態環保意識宣傳等工作，優化提升鄉村生態環境；第三，鄉村旅游產業要深入挖掘鄉村本土文化的獨特之處，打造以地方特色文化為主題的旅游項目和特色旅游路線，充分展現農村的文化和風貌。

（四）加快人才培養和引進，提升人才質量

鄉村旅游和鄉村振興都離不開人才的支持，從目前鄉村實際發展情況來看，人才已經成為制約鄉村旅游發展和鄉村振興實現的重要影響因素，加強人才隊伍建設，提升鄉村人才質量已經成為鄉村旅游升級轉型的首要任務。因此，鄉村要重視高素質專業人才的引進和培養，打造一支具有創新意識、高水平、專業技能強的復合型人才隊伍[4]。

第一，鄉村要加強對地方人才的培養。鄉村地方政府可以與旅游企業或地方旅游管理部門聯合建立鄉村旅游人才培養基地，鼓勵鄉村居民參與到鄉村旅游專業知識的學習當中，針對不同年齡、文化水平的人群開設多樣化課程，如鄉村旅游產業管理知識、鄉村旅游接待服務技巧等內容，為鄉村旅游發展培養一批了解鄉村環境且具備專業知識的人才。

第二，鄉村地區要加強對創新人才的引進。一方面，鄉村旅游企業可以與周邊學校形成聯合培養模式，為高校旅游專業相關人才提供實習機會，同時給鄉村旅游發展帶來新的人才力量。另一方面，鄉村地區可以通過提高人才待遇等方式吸引人才參與鄉村旅游產業建設，或采用聘用、兼職等形式吸引專家前來指導工作，從而優化鄉村人才結構體系，提升鄉村旅游人才團隊質量。

（五）促進鄉村旅游與互聯網融合，創新發展道路

互聯網信息技術的廣泛應用是新時代的重要特征，大數據、新媒體等技術的應用不僅改變了人們的生活方式，而且對于創新鄉村旅游發展模式，拓寬鄉村振興發展渠道具有重要意義[5]。一方面，鄉村可以借助新興媒體渠道進行線上宣傳，通過短視頻、公眾號、微博等渠道提高鄉村旅游項目的知名度，并運用大數據對信息的捕捉和分析功能了解游客的真實需求，不斷調整優化鄉村旅游項目。另一方面，鄉村可以借助互聯網開設網絡直播和線上購物等渠道，為鄉村旅游產業的發展提供更多的途徑，實現鄉村產業鏈的延伸和發展，促進鄉村振興早日實現。

四、結語

鄉村旅游與鄉村振興具有密不可分的聯系，鄉村振興為鄉村旅游提供發展機會，鄉村旅游也能夠助推鄉村振興目標的實現。因此，鄉村地區要明確鄉村旅游與鄉村振興的內在機理，了解鄉村旅游助推鄉村振興的主要模式，結合目前鄉村旅游存在的問題，積極發揮地方政府的指導作用，做好鄉村旅游統籌工作；推動鄉村旅游產業與其他產業的融合，促進鄉村產業升級轉型；加快鄉村本土旅游和文化資源的挖掘與保護；加大旅游專業人才的引進和培養力度；積極運用現代互聯網信息技術拓寬鄉村旅游和鄉村振興的發展道路，為鄉村振興的實現提供動力和支持。