以文化推動麗江旅游經濟發展的思路、定位與舉措

洪玉松

（麗江師范高等專科學校旅游與經濟管理學院，云南麗江 674100）

引言

云南省麗江市以民族文化推動旅游經濟發展，自1996 年開始，依托自身特色民族文化申報世界遺產，與迪慶爭奪香格里拉冠名，借助世博會舉辦麗江首屆東巴文化藝術節等，直至2007 年，麗江旅游已走過10 余年的輝煌發展期。2008 年至2018 年，麗江根據可持續發展觀理念推動旅游經濟轉型升級，提出“二山、一城、一湖、一江、一文化、一風情”的旅游資源整體架構。而2018 年后，麗江以“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念為指導，提出建設“金沙江綠色經濟走廊”的發展思路和戰略決策，將麗江建設成為全球頂級的生態文化遺產旅游地、優質休閑度假地、健康生活目的地[1]。

文化消費是生活消費的重要部分，隨著人們生活水平的提高，文化消費在人們消費結構中的比重越來越大。內在精神文化是經濟社會發展的主要推動力量，麗江在歷史上，就有以包容的理念兼容各族文化，開創麗江各民族共同發展、團結繁榮的輝煌時期。而且，在過去，麗江是通往藏區和開展茶馬貿易的重要樞紐，形成了滇西北馬幫商業文化。1999 年以來，歷屆政府都在規劃中把“文化立市”作為主要戰略目標之一。在《麗江市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》中，更是提出搶抓國家擴大內需、國內旅游市場需求旺盛、旅游消費迭代升級等機遇，高位謀劃千億級文化旅游業，全方位提升旅游發展品質，筑牢“麗江的慢文化、慢生活”“麗江的柔軟時光”等品牌形象，推動麗江文化旅游業從“高速增長”向“高質量發展”轉變[2]。

如今，全國旅游業逐步復蘇，旅游市場競爭激烈，因此，麗江應樹立全局思維，審時度勢，提前布局，梳理以文化推動麗江旅游經濟發展的思路、定位，積極實施相關措施，繼續利用麗江文化推動經濟社會的良性發展。

一、以文化推動麗江旅游經濟發展的思路

麗江位于滇川藏結合部，地形差異大，是多民族聚集地，民族文化豐富獨特。而歷代土司的政策和茶馬古道重鎮的位置，促進了當地的經濟發展和多民族經濟文化的交流，麗江成為民族文化融合地，滇西北商幫文化發展地。明清時代邊屯的推動，使麗江開出了“邊屯文化”之花，近代洛克與顧彼得的描述，使麗江成為國內外人士向往的人間樂土“香格里拉”。紅二、六軍團過麗江，又播下紅色文化的種子。近年來旅游經濟的推動，使麗江衍生出浪漫的休閑文化。麗江，邊陲之地，如今已經成為多元文化薈萃與發展之地。因此，以文化推動麗江經濟社會發展，具有一定的可行性和現實意義，其具體思路如下。

（一）將多民族族群文化整合為文化香格里拉，打造大香格里拉文化核心區

香格里拉雖然于2001 年被迪慶搶先冠名，但20 世紀初，地理學家洛克先后在麗江居住了20 多年，并拍攝了上千幅珍貴照片，第一次將麗江、玉龍雪山、東巴文化推向全世界；希爾頓以洛克在美國《國家地理》雜志發表的探險記述和照片為靈感，創作了小說《消失的地平線》，這才留下了香格里拉的美麗傳說。在玉龍雪山下，有一座月牙狀的山谷，湖水湛藍如寶石，猶如一個藍色的月亮鑲嵌在雪山中，因而得名“藍月谷”，被認為是詹姆斯·希爾頓小說《消失的地平線》中藍月山谷的原型。麗江擁有雪山、名湖，以及少數民族文化，而且和香格里拉的傳說有千絲萬縷的聯系，因此，可將多民族族群文化整合為文化香格里拉，打造大香格里拉文化核心區。

麗江可以文化香格里拉品牌為統領，或者打造大香格里拉文化核心區，融合發展多種文化，在原有彝族、納西族、傈僳族、白族等幾大主體少數民族文化的基礎上，推動藏族等少數民族的歌舞、飲食、工藝品的發展，發展創意產業，推動發展年輕人的浪漫休閑文化，大力吸引國內外游客，體現大香格里拉多民族、多族群的融合發展與文化的多樣性。

（二）筑牢制度文化

制度可以約束人們的行為，是一個地區可持續發展的保障。制度又分為正式制度和非正式制度。正式制度指的是制約人們的各種法律規范等，非正式制度指的是制約影響人們的習俗、思維方式、價值觀等，正式制度依靠國家力量迫使人們強制執行，非正式制度依靠人們內在的理念認同，一旦理念認同，則化為自覺的行動[3]。

麗江要想持續推進經濟社會發展，需要以包容開放的理念推動優化營商環境，建立民族地區經濟與社會發展的各種保障制度，重視人才，建立人才引進制度，大力引進優秀人才。通過營造包容、開放的社會環境，充分發揮人才的作用，從而更好地推動地區旅游經濟的發展。

（三）挖掘內在精神文化

內在精神文化決定了人們的外在行為，歷史上包容的木氏土司文化推動了多彩的民族文化發展，茶馬古道上馬幫的勇敢頑強精神推動了麗江經濟社會的發展，“天雨流芳”尊崇文化的理念營造了麗江良好的讀書氛圍。

如今的麗江，需要在新形勢下繼往開來，繼續挖掘提升麗江包容開放、勇敢頑強的茶馬古道商業精神和崇尚讀書的精神，并將其融入新發展理念中，為麗江的經濟社會發展服務，從而吸引更多游客。

二、麗江旅游經濟發展的定位

麗江要想以文化推動經濟社會發展，可以根據麗江的多文化特色，明確旅游經濟發展定位。

（一）包容開放的麗江

麗江以包容開放引進了多種文化，促進了經濟社會的發展，奠定了麗江旅游經濟發展的基礎。在新形勢下，麗江應該繼續發揮包容開放的精神，發揮進取的馬幫商業文化在滇西北的重要區位優勢，打造新形勢下更加開放、更加包容的新麗江，以吸引人口、人才、資金、技術等資源要素。

（二）浪漫的休閑文化地

麗江既有特色古城酒吧、文創產業，也有藍天、白云、雪山等自然風景，成為年輕人喜愛的旅游目的地，成為浪漫之城。因此，可將麗江定位成浪漫的休閑文化地，進一步發揮麗江的文化和自然風光優勢，加快發展文創產業，吸引年輕人休閑、旅游，使麗江成為詩意棲居的浪漫之城。

（三）大香格里拉文化核心區

除了包容開放的麗江、詩意棲居的浪漫之城，麗江還應以3 項世界遺產為主導，以10 多個特色鮮明的少數民族文化為支撐，確定文化香格里拉品牌的定位，打造大香格里拉文化核心區，成為多民族文化匯聚展示窗口和融合發展地。

三、以文化推動麗江旅游經濟發展的措施

（一）推動文旅產業發展，提升麗江旅游文化內涵

麗江建設金沙江綠色經濟走廊，實則是以生態文明為引領，以發展綠色經濟為原則，實現麗江統籌規劃、整體發展。因此，麗江應通過金沙江綠色經濟走廊建設，推動微觀經濟主體發展壯大，推動鄉土民族民間文化發展，為后續發展奠定基礎。麗江旅游經過多年發展，傳統旅游產業對產業升級的助推作用已不明顯，應大力發展文化產業，推進文旅融合進程，以特色文化促進旅游發展，依托自身深厚的少數民族文化底蘊，以文助旅，提升麗江旅游的文化內涵。

同時，應以鄉村振興為契機，以民族文化為內涵，以村鎮旅游為動力，以重新村鎮特色產品為基礎，以電子商務為平臺，以“點—線—面”的發展方式，激活微觀經濟主體，大力發展富有民族特色的餐飲、服飾、工藝品、農產品、歌舞表演、民族醫藥等產業，打造一批特色鄉鎮和有潛力的經濟文化龍頭企業，帶動金沙江旅游麗江周邊地區的休閑度假旅游及村鎮經濟的繁榮，以此傳承發展民族文化，推動旅游產業的可持續發展[4]。

（二）推動文化品牌建設，促進麗江旅游產業發展

麗江應主導建設大香格里拉文旅經濟圈，利用自己的區位優勢和文化底蘊，推動文化品牌建設，促進麗江旅游產業發展。麗江的民族文化與其他民族文化的差異較大，與廣西、貴州等地區的民族文化較為接近，但仍有不同。洛克、顧彼得等知名西方學者在麗江居住多年，并由于這些外國人士的宣傳，麗江成為世界知名的旅游城市。因此，可以深入挖掘文化內涵，將麗江打造為文化香格里拉或者大香格里拉的文化核心區，充分發掘并應用麗江少數民族文化資源，在旅游資源開發、旅游線路開發、旅游周邊衍生產品開發中突出民族文化特色，將文化與旅游整合推廣，達到“以文助旅，以旅興文”的目的，以此統領整合麗江10 多個特色鮮明的民族文化，融合發展，形成品牌，以“文化香格里拉的再崛起”進一步推動麗江旅游產業的發展。

（三）吸引人口，增強麗江發展的后勁

可利用麗江處于滇川藏交界處的區位優勢、利用麗江的大香格里拉文化核心區品牌定位，利用麗江旅游市場，以國家建設民族團結示范區為政策契機，以產業支持為動力，以民族地區法治建設為保障，以金沙江綠色經濟走廊建設為空間，加強建設各種生活服務設施、積極營造舒適生活環境，吸納各種文化提升居住人文環境，以此廣泛吸納周邊地區人口，并完善人才引進的各項措施，為麗江旅游業的發展提供人才支撐。

一是利用發展金沙江綠色經濟走廊，鼓勵吸引返鄉人口回鄉創業，以金沙江綠色經濟走廊發展推動微觀經濟發展，留住并壯大本地人才隊伍。二是以大香格里拉文化核心區建設為定位，以民族團結示范區建設為契機，進一步打造成浪漫之地，包容各種文化，發展文創產業，吸引外地年輕人到麗江定居創業，形成一定規模的新麗江人，進一步繁榮麗江文化，增強麗江旅游業發展的后勁。

（四）深入挖掘各民族內在精神文化，在旅游產品中融入文化要素

文化中的隱文化，即人們內在的精神文化、思維觀念、價值觀等，是發展的不竭動力[5]。改革開放進程中展現出來的開拓創新、勇于擔當、開放包容、兼容并蓄的精神品格，推動中國經濟社會的持續發展。當年，木氏土司的包容開放精神推動了麗江文化的繁榮、經濟的發展，后來的茶馬古道馬幫闖蕩精神帶動了麗江及周邊地區的發展，2012 年，《木府風云》體現的民族融合精神更是進一步打響了麗江品牌，使麗江成為開放包容的代名詞，吸引了許多中外游客。

麗江應繼續深入挖掘各民族優秀內在精神文化，將民族文化資源轉化為文化資本，推動麗江旅游業進一步發展。例如，深入挖掘木氏土司的包容開放理念和擁護中央王朝的大一統精神，為觀光旅游產品注入文化內涵。作為茶馬古道重鎮，必須深入挖掘茶馬古道商幫文化，并融合新的麗江精神，將現代與傳統結合，創新旅游產品，推動麗江旅游業進一步發展。麗江應通過挖掘文化內涵，增強麗江文化的影響力，在旅游產品中融入文化要素，推動旅游經濟的發展。

四、結語

麗江有10 多個民族的文化積淀，文化底蘊深厚，應以文化推動旅游經濟的發展，使其成為改革開放30 年來的18 個典型地區之一。

麗江應該繼續秉承文化引領理念，以包容開放、浪漫之地、大香格里拉文化核心區為定位，通過發展金沙江綠色經濟走廊，培育微觀經濟主體，推動鄉土民族民間文化發展；整合各民族文化，打造大香格里拉文化核心區，形成文化品牌；推動民族團結示范區建設，吸引人口來傳承與發揚麗江文化，增強麗江發展的后勁；以精神文化內涵的提升和轉化，培育經濟社會發展的內源性動力，持續走文化助推經濟社會發展之路。