鄉村振興視域下安徽省革命老區紅色旅游發展路徑探究

武俊麗 任勁勁 李文雯

（銅陵職業技術學院，安徽銅陵 244061）

引言

黨的十九大報告提出鄉村振興戰略和實施鄉村振興戰略的總要求，包括產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕，為鄉村振興指明了發展方向[1]。鄉村振興戰略從2017 年黨的十九大報告首次提出到作為2022 年黨的二十大報告的關鍵詞，不難看出國家層面對于鄉村發展的重視程度，尤其是其總要求當中提及的產業興旺和生活富裕，對于身處鄉村區域的革命老區尤為重要。而紅色旅游作為鄉村振興的關鍵抓手，通過將革命傳統教育和旅游產業有機結合，能夠有效開發紅色旅游資源，促進地區經濟發展。作為革命老區之一的安徽省，具有極其豐富的紅色旅游資源，深入安徽省革命老區開發紅色旅游資源，打響安徽省紅色旅游品牌知名度，對促進整個安徽省旅游產業發展具有至關重要的意義。

一、安徽省革命老區發展紅色旅游的重要性

（一）促進革命老區經濟發展

在促進地區經濟發展的過程中，旅游產業始終具有不可替代的重要作用，甚至可以成為其中的支柱產業。對安徽省革命老區而言，其經濟基礎相對薄弱，經濟增速過于緩慢，普遍落后于全國經濟發展水平，而發展旅游產業、開發紅色旅游資源，不僅具有較快的資金回籠速度和較高的經濟貢獻率，還在實現革命老區經濟的跨越式發展目標中發揮關鍵作用。因此，在安徽省革命老區中開發紅色旅游資源，不僅可以有效提高革命老區的經濟收入，還可以推動革命老區的產業結構得到進一步優化，使第一產業比重在下降的同時，有效提升第三產業比重[2]。與此同時，開發安徽省革命老區紅色旅游資源，建設旅游企業與行業體系，可以使紅色旅游資源逐漸成為旅游產業市場的主題，對實現革命老區市場化進程的進一步加快具有重要影響。此外，值得注意的是，在開發紅色旅游資源的過程中，還可以有效帶動安徽省革命老區紅色旅游關聯產業的進一步發展。

（二）增強自主經濟發展能力

安徽省部分革命老區所處地勢并不具備發展旅游產業的優勢，地區財政收入水平和經濟發展水平處于相對較低的狀態。我國以往對革命老區的經濟扶持措施主要圍繞劃撥專項資金的方式救濟革命老區，難以取得良好的扶持發展成效。但是在現有的紅色旅游政策背景下，針對安徽省革命老區深入開發紅色旅游資源，可以實現革命老區旅游產業與相關產業的支柱發展目標，使紅色旅游資源轉化為革命老區經濟發展的獨特優勢，從而有效提升紅色革命老區的自主經濟發展能力，實現革命老區經濟的可持續發展目標。例如，大別山烈士陵園是國家12條紅色精品旅游線路上的景點之一，年接待旅游瞻觀群眾逾10 萬人次，是安徽省重要紅色旅游景點，推動著安徽省整體經濟的發展。因此，開發紅色旅游資源已經成為推動革命老區經濟增長、鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要途徑和舉措。

（三）提高革命老區就業質量

安徽省部分革命老區的地理位置比較特殊，以山區、偏遠地區為主，不僅存在經濟基礎較差、收入渠道過于單一的情況，還存在勞動力富余、綜合素質不足的現象，對革命老區經濟發展產生了一定的阻礙[3]。而開發紅色旅游資源、促進紅色旅游產業的進一步發展，對提高當地經濟水平具有較大的影響，有利于為革命老區群眾創造更多就業渠道和就業崗位，使革命老區就業質量得到有效提升。首先，由于旅游產業屬于勞動密集型產業，在開發旅游革命資源的過程中需要較多的人力物力，而這就可以為革命老區提供大量的就業崗位。另外，旅游產業具有極強的產業關聯帶動作用，可以給當地交通產業、餐飲產業、住宿產業與其他商業產業的發展帶來契機，從而使關聯產業的就業崗位數量得到極大增加。其次，發展紅色旅游可以進一步優化安徽省革命老區的就業結構，使大量富余勞動力走向更多的產業，改變以往就業結構過于單一的情況。例如，安徽省革命老區中，女性群體屬于就業率較低的群體，發展紅色旅游產業可以為其提供更多的就業機會，促進其社會地位得到有效提升。最后，在開發紅色旅游資源促進紅色旅游產業發展的過程中，可以大幅度降低勞務就業成本支出，使當地人力資源配置變得更為科學合理。

（四）改變傳統落后的思想觀念

在較多外地游客看來，革命老區群眾不僅具有較為淳樸的民風，還擁有甘于奉獻的精神，因此其對革命老區民眾具有較高的好感度，這也是吸引眾多游客前來的重要因素之一。然而，實際上安徽省革命老區中，部分民眾由于文化水平較低，在面對外來游客時缺少開放性思想和待客之道。而通過大力開發紅色旅游資源，安徽省革命老區民眾在接待外來游客的過程中會深受外來游客思想開放、高素質水平的影響，有利于促進革命老區民眾的思想觀念轉變，為革命老區民眾走向致富之路提供支持，還可以增強革命老區民眾的文化修養和文化自信，從而形成優良的人文環境，促進革命老區經濟健康長遠發展[4]。

二、安徽省革命老區紅色旅游發展存在的問題

（一）開發失衡

游客的旅游體驗通常是在旅游主體、客體、媒介與基礎設施的綜合作用下形成的。然而，在安徽省革命老區開發紅色旅游資源的過程中，存在開發失衡的現象，其主要原因在于開發紅色旅游資源時過于重視紅色實體資源的開發投入，而忽略配套環境中的投入建設，導致紅色旅游資源開發效果受到一定的影響。在鄉村振興戰略的要求下，應重視旅游實體和配套設施之間的均衡關系，從而營造更舒適和諧的旅游環境，給游客帶來更為舒適的旅游體驗。但是縱觀部分安徽革命老區紅色旅游資源開發現狀，其中存在開發失衡現象，盡管當地投入大量資金修建了較多紀念館，革命遺址修復工作也取得了良好的成效，然而由于道路設施、區域環境建設常年存在較多不方便之處，致使游客旅游體驗未能得到明顯提升，導致紅色旅游經濟增速受到限制。

（二）內涵過于表層化

開發紅色旅游資源等同于在深入挖掘紅色旅游內涵價值的基礎上，使紅色旅游資源真正在旅游產業中發揮相應的主體作用，在突出其紅色文化價值表現的基礎上，使紅色旅游過程在物質層面和精神層面凸顯相應的產業價值。鄉村振興要求在鄉村地區有效傳承和發展當地的優秀傳統文化，使相應的旅游資源在創造性轉化、創新性發展中為鄉村賦予應有的時代內涵，而紅色旅游產業開發過程中應始終秉承先進的開發理念、靈活運用先進技術手段，深入挖掘紅色旅游資源的精神內涵，引導游客在開展紅色旅游的過程中進行深入思考與感悟，從而獲得更為優良的旅游體驗。但是，安徽省部分革命老區在開發紅色旅游資源的過程中，實際開發停留在物質表層的情況較為常見，過于關注資源實體的陳列、展覽過程，未重視對各種紅色資源精神內涵價值方面的開發利用，導致現有的紅色旅游資源存在過于表層化的現象，難以有效調動游客的情緒，難以真正體現出紅色旅游資源的教育價值[5]。

三、鄉村振興背景下安徽省革命老區紅色旅游發展策略

（一）完善紅色旅游產業體系

安徽省革命老區要整合現有的紅色旅游資源，促進紅色旅游產業的內涵得到進一步豐富和完善。安徽省革命老區不僅擁有豐富的紅色旅游資源，在自然景觀、其他人文旅游資源等方面也呈現出豐富性特征，可與紅色旅游資源形成優勢互補，使紅色旅游資源和現有的自然景觀、遺存古跡、民俗風情進行有機結合，在運用組合營銷策略中進一步豐富紅色旅游資源的內涵，促進安徽革命老區的紅色旅游競爭實力得到有效提升。與此同時，安徽省革命老區還要積極開發新型紅色旅游模式，為游客提供體驗型紅色旅游模式。體驗型開發模式可以更好關注游客在紅色旅游資源中的情感需求，使游客在景區項目中具有較強的參與性。要實現這一目標，安徽省革命老區要梳理現有的紅色旅游資源，將其中的精神內涵進行有效提煉，在深入挖掘紅色旅游體驗主題的過程中，開發3D 電影、角色扮演、即時模擬戰斗、手工制作等多種旅游產品項目，遵循寓教于樂的旅游資源開發原則，使紅色旅游景區從以往的靜態性轉化為動態性，在進一步豐富紅色旅游內容的同時提升對游客的吸引力。另外，安徽省革命老區要進一步擴大現有的旅游產品規模，形成特色化產業鏈條，有效創新紅色旅游產業，發揮紅色旅游先導作用，在產業聯動的同時加強飲食、購物、娛樂等產業項目建設，為安徽地區革命老區形成基于紅色文化的特色化產業體系，從而帶動整體紅色旅游綜合競爭實力得到進一步提升。

（二）完善紅色旅游資源開發環境

開發紅色旅游資源的過程中，不僅要關注挖掘紅色文化內涵，還要重視開發環境的完善工作。首先，要從基礎設施環境方面進行完善。優質的開發環境是提高紅色旅游資源開發質量的重要前提，對游客旅游體驗具有極其重要的影響，安徽省革命老區紅色旅游資源開發者應關注革命老區所處地理環境條件，在道路、水電等諸多配套基礎設施方面加強建設、落實環境整治工作要求，從而為游客提供更為優質的紅色旅游體驗。其次，要在宣傳方面進行有效拓展，尤其在現如今短視頻平臺的崛起背景下，可以利用短視頻平臺的社交媒體宣傳優勢，更為廣泛地普及安徽省革命老區的紅色旅游文化。而實現這一目標的關鍵在于有效拓展紅色革命文化的宣傳途徑，改變以往依靠政府單一宣傳的模式，使人們在觀看、點贊、評論、轉發的過程中，促進革命老區紅色旅游文化得到進一步宣傳與弘揚，從而達到規模化宣傳革命老區紅色旅游的目的。最后，要從黨性教育市場環境對接方面開展相應的工作。安徽省革命老區開發紅色旅游資源的過程中，應積極和黨性教育市場進行有效對接，使革命老區紅色旅游的休閑屬性和教育屬性進行有機結合，從而使其更好地面向各級政黨機關、企事業單位、校園教育開展紅色教育工作。具體來說，在前期可以形成菜單式定制課程方案，后期可以借助專題教學、體驗教學、素質拓展等模式加強培訓，從而體現出革命老區紅色旅游資源的經濟和文化價值。

（三）創新紅色旅游營銷模式

雖然紅色旅游的群眾基礎比較廣泛，但是其在發展過程中還要通過進一步加強營銷，使人們對紅色旅游產生更大的興趣。創新紅色旅游營銷策略十分關鍵，安徽省革命老區可以通過“三位一體”的方式完成紅色旅游營銷策略的創新工作，包括構建“紅色旅游營銷聯盟”、定制“紅色旅游卡”、建設“紅色旅游營銷平臺”等。第一，由革命老區的景區管理部門、酒店賓館、媒體等多個主體共同參與，構建相應的“紅色旅游營銷聯盟”。第二，為開發革命老區紅色旅游資源制定優惠政策，如發行相應的“紅色旅游卡”，將“優惠卡”“紀念卡”“旅游資料卡”“紅色讀物卡”“信用卡”等多項功能進行結合，為游客提供更為便捷的服務。第三，建設革命老區紅色旅游門戶網站，使交易平臺和愛國教育網站進行結合，便于游客在網上購買門票，同時為其推送革命老區紅色旅游資源的信息，從而吸引游客前來旅游。

（四）加強品牌推廣與保護

在開發紅色旅游資源的過程中，安徽省革命老區要注重加強紅色旅游品牌形象管理，將品牌定位、設計、推廣保護工作融為一體，從而有效打響安徽革命老區的紅色旅游品牌，將概念化的紅色旅游形象推廣至更多地區的游客群體中，讓游客能夠從中了解安徽革命老區的紅色旅游特色、品牌價值與旅游產業形象。第一，靈活應用各類媒體手段，加大對安徽省革命老區紅色旅游的宣傳力度，大力推廣“鐵的新四軍、紅的皖土地”的紅色品牌形象。第二，要加強品牌產權保護工作，在取得專利權的同時，確保紅色旅游品牌的合理性發展[6]。第三，要加強人才建設，大力培養更多優秀的高素質解說人才，確保這些解說人員能夠為游客講解更加精彩、生動、準確的內容，從而有效提升紅色旅游產品的品牌價值，在為游客留下深刻印象的同時，促進安徽省革命老區整體紅色旅游品牌質量得到進一步提升。

四、結語

作為傳統革命老區，安徽省具有鮮明的紅色革命底蘊，具有光明的紅色旅游發展前景，應準確把握紅色旅游資源的優勢，為當地紅色旅游產業建設與發展持續性注入紅色精神力量，從而實現安徽省革命老區經濟水平高質量發展的目標。