我國露營旅游發展現狀及對策探究

陳紫云

（海南熱帶海洋學院，海南三亞 572022）

引言

近幾年，許多旅游消費者放棄了跨省旅游，轉而選擇本地游、周邊游、近郊游等出游方式。其中，露營旅游這一旅游形態受到許多游客的青睞。露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。當下流行的露營并非曾經徒步重裝的硬核露營，而是講究舒適、美觀、享受生活的精致露營。伴隨許多“拎包入住”式的營地降低傳統露營門檻，眾多露營“小白”參與其中，使得露營旅游這一曾經小眾的旅游方式開始進入大眾視野，并成為當下旅游圈的新寵。

一、我國露營旅游發展的特點及現狀

（一）露營旅游發展的特點

1.自由舒適，內容豐富

露營旅游的自主性和旅游者的參與性都比傳統旅游方式要高。露營地通過為游客提供完善的配套設施和服務設施，開發如篝火晚會、野外探險、戶外拓展、徒步、漂流、騎馬等休閑娛樂項目，建設度假木屋、公共運動場、閱覽室、影劇院、酒吧及購物場所等各類休閑娛樂設施[1]，從而滿足游客的各項需求。現在的露營旅游市場以家庭度假客群為主，游客可以自駕游，也可以租車的方式前往目標園區。在整個露營的活動過程中，游客是自己的主宰者，擁有極高的自主性，可以完全按照自己的喜好安排活動內容，從而獲得極強的滿足感。

2.配套齊全，節約開支

旅游房車和帳篷具有很強的隨意性，可以隨時應對淡旺季游客減少或增多的情況，使住宿設施的建設費用大大降低。現代化的野營設施，從廚具到電視，從客廳到臥室，各種生活必需用品擺放齊全，足以滿足消費者的需求。就目前的市場情況而言，游客在三星級酒店一周的住宿費用完全可以買到全套的、可以重復使用的、讓露營旅游更舒適的露營帳篷，提高其旅游滿意度。

3.回歸自然，身心健康

露營旅游景區的建設一般選擇在景色宜人、依山傍水、空氣清新的地方，以戶外自然環境為主，主要建立在近郊地區，遠離都市繁華熱鬧，回歸自然和諧的放松環境。依托自然環境，露營旅游過程中，游客可以體驗基地舉辦的各項娛樂活動，如漂流、探險、做游戲等。可以說，露營旅游行業的崛起滿足了人們回歸自然、順應本心的訴求。伴隨著生活理念的轉變，人們越來越重視身心健康，立足自然生態發展起來的露營旅游是相關旅游者的不二選擇。

（二）露營旅游發展現狀

1.露營旅游受關注度增加

最近幾年，國人把更開放環境中親近自然的露營旅游作為新的出游方式，并將與露營有關的美圖、攻略在社交平臺上持續傳播，促使露營旅游風靡全國。2020 年，露營相關筆記瀏覽量同比增長170% ，業內普遍將2020 稱為中國的“露營元年”；露營旅游的熱度從一線城市向二三四線城市蔓延。有草地的地方就有漲幅，“露營”已然是熱門的度假方式，據攜程旅行發布的《2022 五一假期出游報告》，假期首日，露營在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長90%。

2.露營旅游發展潛力巨大

2014 年至2020 年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0 億元，復合增長率達13.9%[2]。《2021年-2025 年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示，戶外露營行業市場規模持續增長，或將于2026 年達到150 億元。根據窮游網數據，2020 年，露營熱度增長了303.5%。

2021 年1 月到9 月，我國新增15 696 家露營相關企業。2016 年到2021 年9 月，露營相關企業累計達到7.4 萬家。截止到2022 年年底，中國露營相關企業總量為6.87 萬家。

3.露營經濟市場規模擴大

露營地是具有一定自然風光的，可供人們使用自備露營設施，如帳篷、房車或營地租借的帳篷、小木屋、移動別墅、房車等外出旅行短時間或長時間居住、生活，配有運動游樂設備并安排有娛樂活動、演出節目，占有一定面積，安全性有保障的娛樂休閑小型社區。隨著“露營風”的火越來越旺，我國露營營地不斷增多，預計2025 年中國露營經濟核心市場規模將達2 483.2 億元。

二、我國露營旅游發展中存在的問題

（一）高投入與慢回報

以某一線城市露營旅游投資建設為例，平均回本周期在3年左右，而其他服務業，尤其是餐飲行業的回本周期較快，為6 ～10 個月，經過對比發現，露營旅游投資的回報期較長。露營旅游是近幾年興起的旅游行業，起步較晚，目前國內做“精”的企業還很少，沒有可提供的成功經驗作為借鑒，導致營銷模式較為滯后，投資風險較大。

（二）宣傳力度小，大眾認識不夠深入

露營旅游在我國興起時間不長，起步較晚，主要集中在北上廣深、海南、浙江等經濟發達且旅游資源豐富的地區。但在全國來說，露營旅游宣傳覆蓋范圍并不廣泛，信息提供不充分，理念模式創新不及時，導致各地的政府部門對于這種新興業態的發展重視程度不夠，露營旅游景區的建設發展落后[3]。與此同時，旅游者也會受到政府部門的較大影響，秉持傳統的旅游觀念，對露營旅游的認識不夠深入，旅游選擇單一。

（三）缺乏行業標準，監督管理不到位

當前我國部分地區的露營營地建設方面有諸多問題，如建設水平沒有標準統一的概念，導致營地建設水平高低不齊；建設手段滯后，相關部門疏忽對營地建設的監督與引導，導致其差異性開發意識薄弱，盲目模仿有所名氣的露營營地進行開發建設，而忽略自身的文化價值，沒有與當地的特色文化相結合進行差異性開發建設。

（四）露營配套設施建設滯后，服務水平較低

目前，我國的露營地建設正處于初級階段，沒有明確的建設標準，導致整體建設水平較低。露營屬于服務行業，但營地建設者對于基礎設施建設和從業人員培訓沒有統一的標準與規范，以至于基礎設施建設滯后、從業人員的服務意識欠缺。例如，露營營地多建設在農田、村莊、市郊等地區，建設用地所屬權問題一直爭論不休，這也是營地建設者不能購買過多基礎用具的主要原因，但基礎用具較少會嚴重影響露營者的整體露營體驗。

（五）生態環境遭到破壞，難以實現可持續發展

露營旅游最讓人心神向往的是與大自然親密接觸，游客曾經以遠距離欣賞為主，根據營地推薦按照固定路線轉變為長時間休憩、過夜。而隨著綠化面積的擴大，在近郊或城市附近的公園中露營可以解決這一問題。城市中的公園大多建造于居民區附近，為方便居民出行和散步而建立。同時公園中有大片綠地，部分公園建有河流，自然環境較好。這些都是吸引周圍露營者來此地休閑游憩的原因。但游客過多會導致園內土壤遭到侵蝕，植被遭到破壞；一些遠離市中心的自然森林景觀管理人員較少，導致車輛進入非鋪裝路面而造成土壤承載力受損，不利于自然景觀生長。除此之外，在露營旅游過程中，游客大部分時間在戶外，產生的生活垃圾較多，已不是自然景區及保護區所能承受的垃圾排放量，這將會增加工作人員的勞動量，同時也會造成景觀破壞。

三、我國露營旅游發展對策

（一）根據市場發展及營地特色提供服務

首先，露營營地要具有與眾不同之處，建設者需要深挖周圍的特色資源，如山水、森林，并在建設中不斷摸索，從而不斷改進營地建設整體效果，避免出現同質化現象，解決露營者參與感低的問題，讓其既能感受山林田園風光，又能感受戶外實踐的快樂。

其次，筆者根據市場調研發現，露營旅游以家庭客群為主。某旅行官網數據顯示，在2021 年露營出游人群中，近36%的用戶選擇家庭出游的方式。基于此，針對以家庭為單位的露營者，營地建設者可以建設符合多人露營需求的露營地；在露營生活方面，選擇3 ～5 人式帳篷，餐具以家庭為單位，并配備廚具等生活必需品；在露營游玩方面，打造適合多人參與的游玩項目，整體以家庭為主。

（二）政府部門加強扶持及協調

露營旅游是在市場經濟和大環境下衍生出的旅游業態，其中也體現出社會公共類的產品內涵。首先，露營地的建設不應局限于某一政府部門，而是需要多個部門的全面支持，如文旅、交通、服務等部門要相互配合，聯合引導露營旅游產業應對不斷變化的市場局面。其次，政府部門要出臺相關政策規范露營地建設，如在農業生產與休閑露營方面出臺相關政策來緩解二者之間的矛盾[4]。最后，政府部門應通過各種渠道進行露營旅游宣傳，主要以報刊、短視頻、媒體交流會等形式，介紹露營地建設的整體思路、閃光亮點、相關優惠政策等，緊密聯系金融業、互聯網業、通信業等多個行業，吸引更多資本投資人對露營地建設進行投資。

（三）加強營地規劃建設

首先，當建設露營地時，建設者要注意規劃內容的全面性，避免片面，尤其是營地所處的地形地貌、想體現出來的風格主題等。其次，生態化建設也同樣重要，建設者可以樹種和地塊的不同來區分營地特色，結合植物特征，形成四季不同色、月月有新景的露營基地；實行輪休養護，在保護生態環境的基礎上進行露營旅游接待，并結合科普教育傳遞給游客綠色環保理念，共同建立一個健康、綠色、服務良好的露營旅游目的地。再次，相關部門要制定露營營地星級評價標準，形成完整的營地分級管理體系；科學評估根據自然環境而建設的城市公園、森林公園、景區、自然保護區的生態環境承載力，明確環境內的合理容量、露營區域的標識清晰度；督促建設者及時排查露營旅游安全隱患，完善相關安全保障設施，建立戶外露營的應急機制。

（四）保護營地生態環境

露營地的建設要盡量避免對周圍生態環境的破壞，建設團隊在選址過程中要做好背景調查，將周圍居民的意愿想法和當地的地形地勢等調查清楚，盡可能因地制宜，避免人工開發以破壞環境為代價。露營地的建設在不破壞地形多樣性的前提下，要挑選可重復利用的和綠色環保的建筑設施，以人性化為核心，安裝現代化設備，最大限度地保護露營地的原始地貌和自然景觀。這種方式可以將露營者帶入環境當中，使露營者切身體會到自然風光帶來的旅游體驗[5]。

（五）加強科技創新

科技的發展能夠帶動企業的經營效率和生產效率的整體提升，在露營旅游方面也是如此。網絡信息化的經營模式是該產業未來發展的必然趨勢。首先，在網絡信息化的建設過程中，有關露營旅游的各個部門需要緊密聯系在一起，減少無效溝通，提高合作發展效率；以科學技術為基礎，樹立露營旅游安全預警理念，收集、整理、分析露營地的路況等信息，以此保護游客的人身安全。其次，隨著露營旅游越來越年輕化，游客對露營用品的要求趨向于智能化，因此，露營地需要通過“智能家居+充電樁+燒烤+溫泉”模式，為露營者提供舒適的智能化露營旅游體驗。

四、結語

隨著“露營熱”的持續升溫，政府部門、營地建設者等要充分發揮其積極意義，堅持規劃引領，精準定位景區發展走向；深入挖掘當地生態、文化資源等特色亮點，加快景區基礎配套設施建設，讓游客進得來、留得住；同時，要加強安全管理，嚴守安全生產操作流程，加強隱患排查治理，制訂應急處置預案，全力抓好道路交通安全、食品安全等各項工作，營造安全舒適的露營旅游環境。