文旅融合背景下紅色文化旅游發展現狀及路徑分析
——以河南信陽為例

孟俞彤 于 洋

（信陽農林學院，河南信陽 464000）

引言

當前，旅游產業作為第三產業，不僅對人們的生產生活具有較大影響，也是提升社會經濟發展水平的主要產業之一。與此同時，隨著多元文化的交融和發展，通過文化賦能旅游產業轉型，成了多方關注的重點，其中紅色文化來源于我國歷史發展及革命進程，有著極高的傳承價值和教育價值。依托紅色文化打造紅色文化旅游產業，也是新時期落實文化保護及旅游產業升級轉型的重要舉措。而如何在文旅融合的大背景下，加大紅色文化與旅游產業之間的融合力度，推動旅游產業高質量發展，是相關地區要考慮的核心問題。

一、紅色文化與旅游產業融合發展的政策依據

文旅融合背景下，通過紅色文化賦能旅游產業的升級和轉型，逐漸成為旅游經濟發展的熱點問題。2009 年，習近平同志在視察南梁革命遺址時，強調要大力傳承南梁精神，使其發揚光大，這成為紅色文化進入新時期社會主義市場的契機；2021 年，國務院印發《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》，其中明確指出“支持革命老區立足紅色文化、民族文化和綠色生態資源，加快特色旅游產業發展，推出一批鄉村旅游重點村鎮和精品線路”[1]。

在這些政策體系及指導意見的影響下，各個革命老區紛紛立足于新時期的產業結構調整，加大力度促進紅色文化在旅游產業的深度滲透，并且打造了一系列紅色文化旅游品牌。但結合實際情況來看，一部分革命老區雖然已將紅色文化與民俗資源融入旅游產業發展中，但是受到地方經濟發展及管理模式的影響，對于紅色文化的開發及應用還不夠完善，尤其旅游產業與周邊旅游資源之間未能進行合理的整合。因此，及時探索一條高質量發展、一體化建設、多元化創新的文旅融合發展道路，是新時期革命老區提升自身文化傳承能力和教育能力的主要對策。

二、文旅融合背景下紅色文化旅游發展現狀

我國有著極為豐富的旅游資源，而革命老區依托于百年革命歷史也有著極為深厚的紅色文化底蘊，在文旅融合背景下進行了改革，打造了彰顯地區文化特色的旅游發展體系，也構建了較為成熟的發展模式。這些地區之間的文旅融合發展有一定的共性，是社會旅游產業發展大背景所導致的。本文主要依托河南信陽的紅色文旅融合發展途徑進行細節上的分析，選擇其中具備共性和典型性的問題，為新時期紅色文化與旅游產業的深度融合提供參考。

（一）信陽紅色文化旅游發展優勢

信陽是河南的革命老區之一，有著特殊的地理位置和豐富的紅色文化資源，“兵家必爭之地”造就了該地區的紅色文化歷史；“28 年紅旗不倒”的革命歷史為河南信陽留下了大量的英雄傳奇、遺跡遺址及紅色故事。作為具備極為濃厚紅色文化氛圍的區域，在新時期社會發展的環境下，信陽也成了紅色文化旅游發展的示范性案例，打造了以紅色文化為核心的一系列文化旅游產品，并且逐步向藝術品、展覽銷售、投資收藏等領域進行拓展，也融合了地方民俗文化，重點突出香包刺繡、剪紙藝術、皮影戲等的文化傳承價值。

從發展優勢的角度來講，信陽有著極為濃厚的紅色文化底蘊。相關調查顯示，河南信陽境內擁有400 多處革命遺址及革命紀念地，178 個革命歷史文物保護單位，尤其在鄉村振興戰略背景下，河南信陽依托于紅色文化資源優勢，彰顯出了極大的紅色革命歷史發展潛力[2]。這些豐富的紅色文化資源及物質資源為信陽的旅游產業建設提供了保障，同時也為后續的經濟發展提供了動力。另外，信陽在文旅融合背景下具備的紅色文化旅游發展優勢還在于當地有著較為完善的配套設施。革命老區僅靠紅色文化發展旅游產業的效果并不明顯，還需要相關配套設施的支持，如此才可以讓旅游產業具備繁榮發展的持續性動力。例如，信陽的交通區位優勢較為明顯，位于鄂豫皖三省交界處，有著十分完備的交通系統，周邊高鐵、高速公路，以及機場等公共交通設施較為完善，能夠為該地輸送大量的游客，確保旅游經濟高質量發展。

（二）信陽紅色文化旅游發展誤區

信陽有著極為豐富的旅游資源，但是旅游產業的發展并不是一朝一夕就可以完成的。文旅融合的大背景能夠為旅游產業的創新發展提供前提條件，但要想打造高質量的旅游產業體系，還需要從基層角度入手。信陽雖然有著顯著的紅色文化旅游發展優勢，但是紅色文化與旅游產業之間的融合還涉及商業、娛樂、數字化建設等領域，這也導致紅色文化旅游的發展面臨較多阻礙。

一方面，紅色文化與旅游產業之間的融合沒有形成合力。目前，信陽紅色文化與旅游產業的融合雖然有多種模式，但是缺乏資源進一步整合的動力，存在各自為政、獨立分化的現象[3]。這種現象無法將優勢資源凝聚成整體，難以提升地區旅游產業的競爭力，尤其在對外宣傳的過程中，宣傳內容以圖片為主，導致游客缺乏參與性和體驗感；部分文創產品缺乏新意，以裝飾、掛件為主，很難引起游客的注意。

另一方面，紅色文化旅游產業和周邊區域未能進行聯動。信陽有著極為優越的區位優勢，但是在全國紅色文化旅游目的地中的知名度并不高，由于經濟發展水平較低，缺乏文旅創新隊伍及指導型人才，很難將當地的紅色文化旅游產品推廣到各區域；同時，與周邊城市之間的聯動力度不足，難以形成紅色文化旅游發展合力。

除此之外，受到傳統生產模式，以及資金、政策的影響，該地區在紅色文化旅游硬件設施及服務體系方面缺乏與時俱進的能力。信陽的紅色文化旅游景點主要位于縣域，地方經濟發展水平不高，大量的景點分布較為分散，雖然有著堅實的交通基礎，但是與之相近的其他紅色文化旅游景點知名度更高，相比之下信陽很難快速拓展旅游市場；另外，娛樂、購物等方面的基礎設施還不夠完善，難以持續性地吸引大量游客，而且對于大數據技術、虛擬現實（Virtual Reality，VR）體驗服務、5G 通信網絡及物聯網設施的建設不夠完善，導致紅色文化旅游產業的后續升級難度較大。

三、文旅融合背景下紅色文化旅游高質量發展路徑

我國的紅色文化旅游產業已經形成一定規模，但是不同的旅游景點及企業在發展的過程中還會面臨上文所論述的一系列共性問題。以信陽為例，當地雖然有著紅色文化旅游發展優勢，但是也在經營、管理、創新等方面存在問題，導致紅色文化旅游發展緩慢，缺乏持續性的動力。因此在文化與旅游深度融合的背景下，其還需要從細節入手，采取有效措施解決這些問題。

（一）以游客需求為基礎創新產品及服務

旅游產業之所以能夠帶動市場經濟發展，主要原因在于人們的消費觀念、娛樂觀念，及生活觀念在近些年發生改變，通過旅游消費開闊視野、享受生活已經成為當前的消費觀念之一。而在這種觀念的影響下，游客有了更強的自我判斷能力，大量現代化旅游軟件及運營系統也為游客提供了多元化的選擇機會。因此，信陽合理地分析游客群體的具體需求及特點，能夠讓紅色文化旅游產業的運營和發展有更強的針對性。

具體來說，當地旅游景區可以通過現代化的旅游平臺，如攜程、飛豬等，利用大數據分析的方式，了解不同地區、不同年齡游客群體的分布情況，以及不同階段的變化趨勢，這樣可以快速獲取有紅色文化旅游傾向的游客群體，并且為其推送具有針對性的紅色文化旅游服務；在明確游客群體的具體標準和側重點之后，可以為其量身制訂旅游方案。例如，大學生群體有紅色文化旅游的趨向，受收入、時間等因素影響，當地為其提供的紅色文化旅游服務需要具備大眾化和平民化的特點，同時要增強體驗感。首先，可以合理利用剪紙工藝將紅色革命故事轉換成剪紙作品，也可以邀請游客親身體驗剪紙過程；其次，可以通過游客抽簽的方式，讓其參與到融合了紅色革命元素的皮影戲、花鼓戲及花傘舞的表演中，為其提供沉浸式體驗。

以上這種方式不僅可以潛移默化地融合紅色文化，還可以讓紅色文化旅游的發展更具有針對性。當地通過對紅色文化旅游產品的不斷優化和更新，也可以提升紅色文化旅游的社會影響力和競爭實力。

（二）全面推動紅色文化與民間文化的融合

紅色文化旅游的發展不僅要依靠紅色文化賦予其的教育價值和歷史意義，還需要依靠具有獨特性和大眾性的民間文化，讓紅色文化旅游具備更多的人文價值。比如，信陽在推進紅色文化與旅游產業融合發展的過程中，由于本身具備較強的紅色文化與民間文化優勢，將二者相融合可以讓紅色文化旅游具備更強的感染力。比如，當地政府部門和旅游企業可以基于地方紅色文化與民間文化，合作舉辦民族文化節，圍繞信陽古八景、信陽新八景構建新型的旅游住宅體系，再匹配紅色文化紀念館、民俗采茶活動等，將民族民間的生產生活特點融入紅色革命文化中，并增加非遺元素，打造“非遺+節慶”“非遺+研學”“非遺+民宿”“非遺+文創”“非遺+演藝”等發展模式，構建立體化的集餐飲、住宿、交通、教育、醫療、養老、娛樂等產業于一體的產業體系[4]；然后借助當前的短視頻平臺進行對外宣傳，不僅能夠讓紅色文化旅游品牌具備更高的知名度，還可以迎合新時期消費者對于旅游的多元化需求。

（三）合理整合周邊相關資源

革命老區合理對周邊區域相關資源進行整合，能夠形成旅游發展的合力，提升革命老區的經濟發展實力。這種方式對于資金本身不夠充足的革命老區有一定促進作用，其通過對外部旅游資源及文化資源的引入，實現內部優勢資源的推廣，再配合周邊具備知名度的景區、產業帶動自身的發展，能夠大幅提升紅色文化旅游經濟的繁榮度。

例如，信陽位于鄂豫皖三省交界處，可以和周邊相同類型的革命老區進行深度合作，而當前信陽也憑借著地理優勢和資源優勢，建立了鄂豫皖蘇區首府革命博物館、鄂豫皖蘇區首府革命烈士陵園、鄂豫皖革命紀念館等一系列紅色旅游景區，開發了新型的紅色文化旅游產品。這種方式能夠整合大量的紅色文化資源，同時也可以讓本地的旅游發展有更多的資源和資金支撐，更可以為后續設施的完善及服務體系升級提供保障。

（四）加大力度做好基礎設施的完善

革命老區對紅色文化旅游體系的建立，并不能單純以傳統旅游行業為根據，而是要融合現代化發展的各項內容，堅持把握大數據技術及電子信息技術等技術的應用價值，充分利用既有的資金與資源支持，擴大紅色文化旅游產業發展規模。

例如，信陽可以構建智慧紅色文化景區、打造智慧博物館、構建物聯網旅游網絡，將傳統的部分線下體驗活動轉移到線上；更可以營造跨時空的紅色文化傳承途徑。而想要達成這樣的目的，當地還需要將重點放置在區域旅游運營團隊的綜合能力提升方面，建立紅色文化旅游產業人才培訓基地、技術研發基地，在完善基礎設施和配套設施的前提下，不斷培養高素質的文旅融合性人才、景區服務人才、相關產業從業人才[5]，以此廣集賢才、采納各方意見，讓紅色文化與旅游產業的融合有著更加充足的保障，為游客提供優質的旅游體驗。

四、結語

紅色文化作為旅游產業高質量發展的基礎，在當前旅游產業轉型和創新的過程中受到各界關注。而想要全面提升紅色文化旅游產業的發展質量，各地還需要結合自身的實際發展情況進行針對性分析。以信陽為例，其首先要貫徹分析消費者群體的實際特點，打造具有針對性的旅游服務項目及產品；其次要加大力度挖掘自身的紅色文化資源及民俗民間文化資源，將其與旅游產業、周邊相關產業融合起來；最后可以通過信息技術構建智慧化的產業鏈條，利用政策與制度構建完善的人才培養體系及旅游產業運營模式，從而賦能紅色文化在旅游產業中的融合，為新時期其他革命老區的旅游產業發展提供參考。