汝瓷發展現狀與文創設計探索

王曉兵

摘 要：汝瓷的發展的核心來源于對汝瓷文化的繼承和創新，在現代市場瞬息萬變和信息高速傳播的時代，文創設計無疑是汝瓷產業發展的重要組成部分。通過分析現狀，理清了汝瓷文創發展的優勢與不足，重點從文創產品開發形式與市場需求闡述了文創設計途徑。汝瓷文創設計是傳統汝瓷文化與現代設計方法論、數字媒體技術的深入融合，是汝瓷精神文化的外化體現。

關鍵詞：汝瓷文化； 汝瓷產業 ；文創設計

1 前言

南宋人葉寘所著《坦齋筆衡》記述“本朝以定州白瓷有芒，不堪用，遂命汝州造青窯器，故河北、唐、鄧、耀州悉有之，汝窯為魁”。汝瓷主要從造型、釉色、質感方面一定程度上反映了宋人對物的簡潔、素雅審美取向，而汝瓷藝術是基于北宋“程朱理學”出現的文化心理結構和審美情趣的外化。因此在現代汝瓷文創產品設計中要結合宋文化及汝瓷的核心表現形式，從現代審美和精神文化發展的需要以及現代數媒技術發展應用等角度全面進行探索研究，這對探討現代汝瓷文創產品未來開發的形式和提升產品市場競爭力具有積極的理論指導意義。

2汝瓷的現狀分析

從上世紀八十年代汝瓷燒制技藝的恢復和汝瓷產業的初步形成到九十年代國營汝瓷廠相繼破產，再到千禧年后汝瓷民營企業如雨后春筍般的蓬勃發展，汝瓷產業經歷了一輪完整的蛻變。近年來汝瓷的傳承和發展依托厚重的汝瓷文化和政府有力的支持，汝瓷走上了產、學、研全面發展的道路，但文化創意類產品的研發仍是短板。汝瓷發展的現狀主要體現在以下兩個方面。

2.1汝瓷的傳承與發展

宋代是我國瓷器藝術臻于成熟的時期，亦是中國陶瓷工藝美術發展史上的一個巔峰時期，是南青北白制瓷局面進一步發展和五大名窯、八大窯系形成的重要時期，汝瓷正是這一時期的佼佼者。汝瓷創燒于北宋晚期，為宮廷御用瓷器。金滅北宋后，汝瓷隨之消亡，窯火延續從宋哲宗元祐元年到宋徽宗崇寧五年，前后存續僅約二十年。由于燒造時間短暫，傳世亦不多，在南宋時，汝瓷已經非常稀有。上世紀五十年代古陶瓷專家陳萬里先生專程到汝州尋找汝窯遺址，未有所獲，直到1978至1989年，河南省文物考古研究所對寶豐清涼寺村進行挖掘確定了汝窯遺址，十余年后又在附近發掘了汝官窯遺址，至此歷史上的汝窯完全呈現在世人面前。

1959年，國營臨汝縣汝瓷廠汝瓷恢復試驗組成功燒制出了汝瓷豆綠釉，標志著汝瓷恢復研制從此邁出了第一步，十余年后汝瓷天藍釉、天青釉燒制成功并通過國家技術鑒定，這標志著汝瓷的全面恢復。2000年，市委市政府高度重視汝瓷產業的發展，將汝瓷列入“十五”發展規劃重點發展產業，首屆中國（國際）汝瓷文化節的成功舉辦和“汝瓷小鎮”產業園區的建設完成，標志著現代化的汝瓷產業體系已經形成。2005年汝瓷榮獲國家地理標志產品，2011年汝瓷燒制技藝被國務院列為第三批國家級非物質文化遺產，目前全市生產企業260多家，產值28億余元，實現了在傳承的基礎上創新發展。

2.2汝瓷的創新與瓶頸

近些年汝瓷產業在經歷了高速發展之后缺乏后勁，逐步進入了發展的瓶頸期和產業調整期。規模以上企業重視汝瓷文化傳承和產品質量，擁有一批國家級、省級工藝美術大師、非遺傳承人、技術能手等技能型人才。除了把控產品的品質外，同時也注重整體品牌風格的輸出，優秀的產品包裝設計可以提升品牌在消費者心中的定位，2021年“汝山明”品牌獲得品牌傳播設計紅點獎，品牌形象得到了較大提升。［1］

陶瓷文創創意產業的建設是汝瓷產業發展的重要瓶頸。新產品特別是文創產品設計的專業人才匱乏，產品同質化嚴重，嚴重缺乏具有現代審美需求和能夠引導消費市場的文化創意類產品。加快陶瓷文化創意產業建設，有利于市場走可持續發展之路，提升產品檔次和附加值，確保傳統陶瓷產業可持續發展。在新時代發展環境下，陶瓷業務必要堅持創意發展之路，要積極推出各種各樣的文創產品，推動陶瓷文化產業實現創新化、突破式發展。［2］

3汝瓷文創產品開發途徑與市場需求

汝瓷文創產品的開發具備濃厚的宋文化人文歷史背景，在此基礎上以現代審美語言為主要造型方式，深入挖掘宋文化文創元素，由常見的仿古、日用器等低附加值的生產方向逐步擴展為受眾人群更廣，附加值更高的文創產品方向。同時加強在陶瓷產品設計、生產、銷售中的數字媒體技術應用，縮短文創產品開發周期與成本，傳播汝瓷文化，打造文創產業IP形象，起到市場消費引導作用。

3.1汝瓷文創產品的文化承載力

汝瓷文創產品應將宋文化和區域文化特征，通過汝瓷特有的藝術語言進行表現，使其通過造型、釉色、質感等向受眾傳遞汝瓷文化。在造型設計方面應突破傳統形制的束縛，結合現代文旅時尚元素進行設計，但亦要透露出汝瓷大方、簡潔，穩重深沉而又靈動的造型特色。在釉色和質感方面應遵循傳統，釉色朦朧之美，亦是汝瓷最為誘人的重要原因，其釉色素凈典雅、穩重端莊、滋潤純正、晶瑩多變，極具藝術效果和藝術魅力，符合北宋時期人們所崇尚的“清靜無為、天人合一”之道家精神。［3］

3.2汝瓷文創產品的現代審美承載力

隨著社會發展各種審美信息資源不斷的充斥，由于我們民族文化的包容屬性，注定了現代西方審美與傳統審美的融合形成了我們既傳統又現代的審美觀。現代設計擅長以符號、色彩、造型來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服的效果。［4］汝瓷文創產品設計應通過現代設計語言去表現汝瓷文化的精神內涵，同時反映出消費者對美好生活方式的需求，不僅使產品從功能上和審美上滿足消費需求更能從設計中尋找到文化認同感的體現形式，使其能在精神層面獲得良好的體驗。

3.3汝瓷文創產品的市場需求承載力

通常情況下市場需求對新產品的開發具有導向作用，在文創市場中顯然通過新產品去引導消費往往會獲得更豐富的市場資源，主要通過以下方面進行。一是做好汝瓷文創產品的細分工作：分析汝瓷文創產品的共性特點，了解受眾的共同需求，在此基礎上尋找受眾需求的差異性。而需求的差異性最終會體現在產品設計的差異性上，這既體現了產品特色增強了產品競爭力，同時也會顯著降低企業產品開發成本。二是把握好汝瓷文創產品開發的特點：文創產品屬于較高層次的精神需求，其附加價值相對較高，在產品開發中保障產品物化本質質量的同時也要充分體現文化內涵的表現。文創產品的主要價值來源于其文化創意屬性，這就決定了其設計開發階段成本較高，而批量生產和信息傳播階段的運營成本低，因此在設計開發階段應引入數字化技術，縮短開發周期，降低開發成本，提高產品開發成功率和適應性。

4結語

汝瓷文創產品開發在加快和豐富汝瓷產業布局方面起著重要推動作用，其對于擴大傳播汝瓷文化，提升汝瓷品牌文化影響力，引入數字化設計與新產品開發等方面都有積極意義。現代汝瓷的發展在繼承傳統的基礎上要敢于創新，結合市場的需要推陳出新，引進創意設計人才，從文化創意視角傳播汝瓷文化塑造汝瓷品牌，打造汝瓷文創IP新形象。

參考文獻

[1]汝瓷文化產業現狀及創新發展對策.王亞然. [J]絲網印刷，2003.

[2]陶瓷文創產品設計的創新實踐研究.苗強.[J]陶瓷，2002.02

[3]淺談汝瓷仿古的藝術特征.李照衛.[J]藝術大觀，2021.09

[4]現代設計中的審美標準.陳繪.[J]包裝工程，2007.12