“五五購物節”給上海帶來了什么？

金良

商務部將今年定位為“消費提振年”。在優先恢復和擴大消費的基調下，作為中國消費第一城的上海，率先發力。2023年“五一”小長假首日，第四屆上?！拔逦遒徫锕潯迸c商務部“國際消費季”共同啟動，同步舉辦“國際消費中心城市論壇”，在這座面向國際的消費之都，展開了一場精彩絕倫的“全民消費盛宴”，既向世界傳遞了加快經濟復蘇的強烈信號，又亮出了在傳承中創新的國際消費城市新招牌。

四年蝶變，譜寫提振內需大合唱

商業是上海最優質的基因之一，上?！拔逦遒徫锕潯钡恼Q生是應對新型冠狀病毒感染疫情特殊情況的促消費舉措，是上海商業縱深探索、打響上海“四大品牌”的創新之舉，更是上海加快建設國際消費中心城市的重要路徑。千企萬店、全城動員，從無中生有到全民狂歡，從上海的消費盛事到面向全國消費共振，從活動時間橫跨五六月到覆蓋全年，“五五購物節”已成為上海乃至國家促消費穩增長的大擂臺、更高水平對外開放的大舞臺、更好服務全國的大平臺。

在疫情之下，這一場由政府之手和市場之手共同配合而生的城市節慶如何在短短四年間就變成了一場提振內需的“大合唱”？

時機是非常重要的關鍵。不同于一般的購物節，上?！拔逦遒徫锕潯睍r間上橫跨第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個節日。上海社科院研究員湯蘊懿認為，這是沿著市場軌跡、市場需求的順勢而為，更是政府職能轉變、政策供給的主動出擊。從需求端看，錯過春節后，消費回補正當時；從供給端看，商家庫存有壓力，銷售業績待提振。2021年舉辦的第二屆“五五購物節”將時間跨度拉伸為4月預熱、5月高潮、6月延續。今年的第四屆時間線更是用迎春消費季、暑期消費季、金秋旅游購物季、擁抱進博首發季、網絡購物狂歡季、跨年迎新購物季等6大主題消費季活動將時間跨度拉伸為貫穿全年，從“一節兩季”到“一節六季”貫穿春夏秋冬消費。

從上海的消費盛事到面向全國消費共振，“五五購物節”覆蓋地域也在不斷擴大。第二屆已不僅限于上海，首次加入了長三角一體化概念，推出30余項活動，如嘉定與昆山、太倉舉辦“長三角非遺文化購物節”，青浦與吳江、嘉善共同舉辦長三角生態綠色一體化發展示范區“五五購物節”，奉賢與杭州拱墅區、南京建鄴區舉辦“長三角品質市集”等，并首度啟動大規模數字人民幣的試點，為國內首個異地聯動模式的試點測試。

同時，“五五購物節”也從為國際消費城市鋪路，到助力國際消費中心城市建設成長。從第二屆開始，商務部先后將2021“全國消費促進月”，2022、2023“國際消費季”，與上海“五五購物節”共同啟動，并舉辦“國際消費中心城市論壇”，形成全國的消費共振。今年的購物節不僅是上海促消費活動的重頭戲，還是全國消費提振年的標志性活動。

誕生于創新，且年年推“新”，“五五購物節”正在成為上海商業創新發展的“競技場”“試驗田”和“風向標”。2020年首次舉辦時，上海以三個“最大”，闡釋了這次創新“造節”的初衷：最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放?！拔逦遒徫锕潯?，出道即巔峰。當年成績單顯示：截至當年7月8日，首屆“五五購物節”實現線下實物消費總額2846億元，環比增長11.6%，線上零售額2551億元，同比增長23.5%，不僅完全達到上述目標，有力帶動了疫情期間的人氣回升和市場復蘇，創造了一片消費新理念、新模式、新業態、新品牌的試驗田和競技場，也為上海加快建設國際消費中心城市樹立了一個新的標桿。

打破線上線下的界限，用線上流量反哺實體經濟，推動兩者融合共生，四年間，“五五購物節”還以新興消費開啟新玩法，為實體商業加速數字化轉型與走出經營焦慮提供了范本。第三屆“五五購物節”推出了5G、AR、元宇宙等最新科技新玩法，還注重打造數字營銷場景，展現數智驅動消費新生態，促進商業、文化、旅游、體育等消費線上線下融合聯動，形成“大消費”格局。上海鄰里生活節也在此次購物節首次推出。今年的第四屆購物節，上海更是強調發力三個“新”：發力新客群，聚焦外來消費和Z世代兩大客群，打造全球消費目的地；發力新供給，聚焦“首發+進口”，打造消費集聚大平臺；發力新場景，聚焦特色街區和夜間經濟，打造城市消費盛宴。據上海市政府新聞辦數據顯示，2023年4月29日至5月28日，全市線下消費日均近80億元，較2022年購物節同期（2022年8月1日至30日）增長33.6%。

“城市消費博覽會”亦是今年“五五購物節”提出的新概念。在上海市商務委副主任劉敏看來，這意味著以上海這座城市的特色街區、文化地標、公園、露臺、鄉村等城市空間作為“博覽場館”，鼓勵引入節慶活動、品牌快閃、文化展示等內容，促進會商旅文體聯動，打造一批沉浸式、多元化的新場景新地標。這深入其境地傳遞了上?！俺鞘信c商業共生”的理念。還有新設立的“上海商業創新獎”，這是上海激發市場主體創新動能的又一個新變化。

四年蝶變，“王牌”“城市名片”“消費標桿”已足以闡釋當今上?！拔逦遒徫锕潯钡闹卮笥绊懥ΑＴ谖逦遒徫锕潯爸悄覉F”成員、上海財經大學電子商務研究中心主任、中國式現代化研究院專家勞幗齡看來，“五五購物節”對于正在建設國際消費中心城市的上海而言，不僅可以檢驗消費恢復的短期爆發力，更能檢驗消費促進的長期持久力，檢驗消費創新的不竭驅動力，檢驗萬商云集的巨大吸引力，檢驗營商環境的細致保障力，檢驗上海從高起點上推動高質量發展的重要推動力。這種意義已超越普通的促銷節慶，通過“五五購物節”，上海將努力構建大消費格局，提升傳統消費，發展服務消費，培育新型消費，倡導綠色消費，在商、文、體、旅多元聯動下，打造持續擴大內需、全力穩增長的重要引擎，打造經濟全面高質量發展的重要推進器。

創新領跑，國際消費中心城市地位凸顯

建設國際消費城市，已經成為中國大多數旅游資源豐富或經濟和消費能級高的城市的一個共同發力點與推動城市升級的新賽道。作為中國長期以來的經濟第一城與消費第一城、商務部公布的五座國際消費中心培育城市“頭牌”，在上海打造國內大循環中心節點和國內國際雙循環戰略鏈接的新發展格局下，建設國際消費中心城市和擴大內需打造國內大市場不僅體現了上海的優勢所在，也點出了上海的使命擔當，是上海城市發展的必然選擇，關系上海經濟結構的優化轉型，更是提升上海在全球經濟格局中地位的必經之路。乘此大勢，“五五購物節”一經啟動，便蓬勃興起，不僅發展成為上海最大限度恢復和擴大消費，全力“穩增長”的重要引擎，也日益成為上海全面宣傳推介城市IP、建設國際消費中心城市、打響上?！八拇笃放啤钡闹匾δ苄云脚_和重大標志性活動，更清晰擘畫了上海作為“商業底蘊之都、國際消費之都、未來機遇之都”的美好圖景。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是深化國際消費中心城市培育建設的關鍵一年，也是上海《全力打響“上海購物”品牌 加快建設國際消費中心城市三年行動計劃（2021—2023年）》（以下簡稱“《三年行動計劃》”）的收官之年。商務部亦將今年定位為“消費提振年”。作為《三年行動計劃》八大專項任務之一，“五五購物節”不負重托，以實際行動打出了王炸：打響了“上海購物”品牌，在提升“上海購物”感受度和影響力的同時，提高了“上海服務”的輻射度，彰顯了“上海制造”的美譽度，展現出“上海文化”標識度，推進“四大品牌”打得更響、傳得更遠、影響更廣。日前發布的《2023全球消費中心城市發展報告》指出，上海、北京等國內城市通過加快完善消費基礎、優化消費環境、發展新興業態，已成為全球消費中心城市的前沿標桿。2022年，五地以全國8%的人口，創造了13.2%的消費規模，發揮了“領頭羊”作用。其中，上海擁有首屈一指的消費品牌覆蓋率和輻射帶動力。為此，“五五購物節”功不可沒。

創新是上海經濟高質量發展的關鍵，是上海的城市基因之一。五五“購物節”傳承并發揚了這份城市基因，這個節日誕生于創新，發展于創新，又對創新提出了更高的要求。過去三年，依托購物節，上海持續擴大、創新消費場景，新興消費蓬勃發展，消費活力競相迸發：相繼挖掘出“首發經濟”“夜間經濟”“國潮經濟”等消費模式，帶來可喜的市場增量；首批用數字化技術，讓城市中的大商圈、小商戶都能參與發券的城市之一，探索出了一條消費券發放新思路。

依托創新引領，“五五購物節”這張王牌不僅有助于上海成為具有全球影響力的國際消費中心城市，更有助于上海成為國際消費創新中心，發展成為建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市的最佳實踐和提升城市實力的標桿范本。