云南藝術學院　云蝶

楊張軍宇　楊寶頤　宋艷芳　王璟

設計者：楊張軍宇 楊寶頤 宋艷芳

指導老師：王璟

院校：云南藝術學院

作者闡述：“云蝶——打造云南非遺手工藝伴手禮文化名片”基于云南大理地區本地物產、民族文化內涵與手工藝文化特色，以本土設計方式，將大理白族扎染工藝的藝術特征、大理鶴慶古法白棉紙制作工藝的材質特點、大理蝴蝶文化的寓意內涵有機融合，并以展翅欲飛的蝴蝶胸針作為伴手禮載體，打造出能代表地區形象、具有本土文化特征的伴手禮產品?！霸频毕盗挟a品的開發旨在將大理白族扎染、鶴慶古法白棉紙制作技藝結合，依托云南富饒的自然資源、多樣的民族文化、多彩的手工藝門類，將“特色手工伴手禮”與云南民族民間工藝、設計創意結合，打造“云蝶”系列產品線。通過市場分析建立品牌定位、進行品牌發展策劃、構建品牌運營體系，并以系統化方式推動“云蝶”特色手工藝伴手禮品牌的落地運營與市場化發展，實現以人為本、創新發展、引領市場，打造特色手工藝伴手禮名片。

指導老師 王璟

王璟，云南藝術學院設計學院副教授，碩士生導師。主要研究方向：產品設計、傳統金屬手工藝。主持省級課題3項，指導國家級和省級大學生創新創業計劃項目課題13項，出版專著1部，發表論文14篇。

導師點評：近年來云南伴手禮行業依托旅游業得到飛速發展，當前云南伴手禮伴產品主要以區域特產、傳統手工藝品為主。整體上看，目前區域特產類伴手禮的發展依托云南地域資源、民間生活習俗形成以食、煙、酒、茶為主的產業結構，具有相當的規模。隨著社會經濟的發展，人們對消費產品人性化、情感性、交互性要求的日益擴大，手工藝伴手禮因其獨特的文化內涵、地域風情、工藝特點，引發越來越多的關注，因此，特色手工藝產品成為近年來熱銷的云南伴手禮品類。云南省是一個自然資源富饒、民族文化多樣的省份，涵養了豐富多彩的民族民間手工藝，極具地域特色，很多手工藝適合制作伴手禮拓展其傳播渠道并產生經濟價值，以特色手工藝打造云南伴手禮有巨大的發展潛能。但目前云南手工藝產品在市場發展中呈現“小、弱、散”格局——針對生產能力看：生產工具受限、生產規模較??；針對具體產品來看：普遍開發力度弱，工藝產品種類單一，新生產品文化特征弱、生命周期較短，維權方面也存在著致命問題；針對工藝種類分布看：云南主要的多種特色傳統工藝能體現各地區自然風貌、人文傳統，但分布格局較散，且不同地區的工藝發展情況差距較大。這些因素都制約了云南特色手工藝伴手禮市場的發展，造成非良性循環及市場畸形，打擊企業及商家的生產積極性，使云南手工藝伴手禮市場魚龍混雜，目前尚未形成能夠代表云南手工藝文化形象的產品或品牌。

采用云南大理地區特色手工藝進行設計制作的“云蝶——打造云南非遺手工藝伴手禮文化名片”具有明顯的區域文化特征和代表性。是踐行我省傳統工藝振興行動計劃的必然選擇，是符合我省手工藝伴手禮產業轉型升級需求與滿足人民美好生活需要的內在要求，是我省發展具有云南特色的現代產業的現實需要。同時，對于促進云南省文化產業發展與文化創意產品研發也具有積極意義。