鄉村振興背景下地域性農產品品牌設計創新研究

石峻川

（四川職業技術學院）

在鄉村振興背景下，農業產業的發展日益興旺，使得農產品企業之間的競爭日益激烈。在激烈的市場競爭環境下，農產品企業要想能夠得到健康穩定發展，需要突出自身農產品的特色，提高企業的核心競爭力，從消費者需求角度出發，打造具有一定影響力的地域性農產品品牌，在鄉村振興戰略的幫助和支持下，做到與時俱進，不斷創新農產品品牌的設計理念與設計方法，提升農產品品牌效益，為地域性農業產業的健康穩定發展增加附加值，也為進一步推動鄉村振興提供保障。

一、農產品品牌視覺創新設計

在地域性農產品品牌創新設計的過程中，迎合鄉村振興發展背景，要特別重視對品牌視覺的創新設計。品牌視覺設計包括的內容比較廣泛，如品牌的標識、品牌的包裝以及品牌的名稱等，通過多方面視覺的呈現，能夠有效地吸引消費者，使消費者能夠從農產品品牌中獲取信息，了解品牌的內涵及所傳達的設計理念，激發消費者產生情感共鳴及相關的品牌聯想。好的品牌視覺設計能夠使品牌成為消費者與農產品之間信息溝通和情感交流的橋梁，對刺激消費者消費、提升農產品企業的經濟效益也有重要幫助[1]。在農產品品牌視覺創新設計的過程中，具體需要從以下幾方面著手實施。

（一）創新品牌標識設計

品牌標識是農產品品牌視覺設計中的重要內容，同時也是農產品品牌的重要組成部分，在進行農產品品牌標識的設計過程中，相關設計人員需要做好對農產品品牌內涵的深度理解，掌握農產品品牌的相關背景及品牌自身獨有的特點及優勢，才能在品牌標識設計中進行圖形創新設計，準確地傳遞品牌的內涵及豐富品牌的文化底蘊。設計人員需要先做好有關農產品品牌背景的調研工作，對農產品所屬地域的自然人文等進行全面了解，把握好農產品品牌所具有的獨特的地域文化特點，并從地域文化或者地域性情感的層面提煉與農產品相關的元素，將這些元素進行創新設計，轉化為與農產品品牌相關的圖形元素，最終再通過圖形元素合理的組合與應用形成獨具特色的農產品品牌標識，在品牌標識中充分體現地域性農產品品牌的文化底蘊及品牌發展理念，給消費者帶來好的視覺體驗的同時傳遞品牌信息。

在具體進行農產品品牌標識創新設計的過程中，需要重點考慮以下幾方面：其一，以品牌名稱為切入點進行品牌標識的創新設計。農產品品牌標識所要體現的最核心、最關鍵的信息就是品牌的名稱，如果直接用文字呈現品牌名稱缺少藝術美感，同時也不能帶給消費者更好的視覺體驗，不能激發消費者的消費欲望。在進行品牌標識設計的過程中，設計人員需要對品牌名稱進行創新設計，能夠對農產品品牌中的字母或者文字進行藝術化處理和抽象性設計，從而使其能夠轉化為與農產品品牌相關的元素，比如在“小罐茶”這一農產品品牌的標識設計中，設計人員可以將品牌名稱的拼音進行變形后豎排排列，在右上角的位置將字母進行幾何化處理，使其呈現出一個類似茶罐的圓形，給人的視覺感覺就是一個打開的茶罐，從文字以及形狀上都能夠與品牌名稱相呼應[2]。其二，準確了解農產品品牌名稱的含義，并以品牌名稱含義為切入點進行品牌標識的創新設計，比如在“金龍魚”這一農產品的品牌標識設計中，設計人員就是結合品牌名稱的含義，在品牌標識設計上對魚進行了開闊性的抽象處理，使消費者能夠通過品牌標識一目了然地分辨出該農產品品牌的屬性。其三，結合品牌精神設計抽象化的、具有代表性的品牌符號。很多品牌標識設計，都選擇了具有一定意義的符號作為品牌標識的代表，比如耐克品牌的對勾符號，傳遞的就是一種想到就做的品牌精神。因此農產品品牌標識設計的過程中，相關設計人員也可以借鑒和參考其他領域品牌標識設計的形式，結合品牌精神創新設計品牌標志性符號，在傳遞品牌精神的同時，也借助這種極具辨識度的品牌符號，使消費者能夠加深對品牌的印象。其四，通過對實物進行抽象化處理形成特殊的圖形作為品牌的標識，比如褚橙這一農產品品牌在標識設計的過程中，就是將褚時健農夫的頭像和橙子進行圖像上的抽象化處理，將其作為品牌的標識。好的品牌標識設計能夠將品牌的信息融入其中，還能夠吸引消費者的注意力，同時還能夠以藝術化的處理方式提升品牌的藝術內涵及文化底蘊。

農產品品牌標識在設計的過程中，要注重遵循簡約、優美以及獨創等原則，在設計的風格上主要是扁平化風格，能夠在向消費者準確地傳遞品牌信息的同時，使消費者對品牌產生好奇，加深消費者對品牌的記憶，同時借助色彩的搭配，還能夠帶給消費者不同的視覺感受，激發消費者對于品牌的聯想。

（二）進行品牌包裝的創新設計

品牌包裝是品牌設計中不可缺少的關鍵部分，而且品牌的包裝現階段也已經成為農產品不可缺少的重要構成，包裝對于農產品而言已經不僅僅起到一種保護產品的作用，其最主要的功能是傳遞產品信息、宣傳品牌形象。加強地域性農產品品牌包裝設計，對提升農產品的核心競爭力具有重要作用。農產品品牌包裝是最先映入消費者視線的產品信息，有些產品消費者并不能直接觀察到產品，需要從產品包裝來獲取產品的信息，從而判斷是否為自己所需的產品。因此，在進行農產品品牌設計的過程中，要加大對品牌包裝創新設計的重視，將地域性文化中的傳統習俗元素與現代發展中受人們喜愛的潮流元素進行結合，既能夠滿足消費者的審美需求，同時也能夠更好地傳遞地域性農產品的品牌價值與品牌文化。

地域性農產品品牌包裝設計中，將傳統文化元素與時代元素相結合是非常重要的設計原則，融入傳統文化元素能夠更好地突出農產品品牌的地域性特點。產品包裝能夠讓人們感受到地域文化，提升產品文化內涵的同時，也讓消費者能夠產生情感共鳴，而時代元素的融入是為了讓地域性農產品品牌包裝設計與時俱進，不被時代所淘汰，這也是當前消費者對于產品品牌包裝設計提出的要求。在具體的設計過程中，可以從農產品品牌包裝的材質、工藝以及圖形文字等方面進行創新設計，使品牌包裝可以更好地傳遞品牌信息，同時又能夠吸引消費者的注意。此外，在進行地域性農產品品牌包裝設計的過程中，結合當前消費者的消費理念，可以在包裝設計上融入一些趣味性的元素，這樣可以滿足消費者的個性化、趣味化的消費體驗需求。通過調查可以了解到，相同的產品，擁有趣味性包裝的銷量更高，也就是擁有個性化包裝的產品更容易獲得消費者的青睞。因此，地域性農產品品牌設計人員要加大對產品品牌包裝的趣味性設計，當然趣味性的包裝設計也要做到有所依據，不能只是為了提升趣味性而設計，而是需要在提升趣味性的同時，更好地貼合產品品牌的文化內涵及設計理念。比如“友善環境香蕉”這一農產品品牌在包裝的設計上就將包裝外觀設計成了芭蕉葉的形狀，而且包裝打開的方式就如同扒開香蕉皮一樣，每一層的包裝顏色也與香蕉本身的顏色相對應，給消費者帶來了趣味性的體驗，在此過程中也正好傳遞了該農產品品牌天然、綠色的品牌理念[3]。

（三）創新農產品品牌視覺表達形式

農產品品牌設計的過程中，要注重對品牌視覺表達形式的創新設計。從以往的農產品品牌設計情況來看，主要的視覺表達形式就是文字和圖畫，并且大部分都是以品牌名稱作為視覺表達設計的出發點。文字與圖畫都對應了品牌的名稱，并不能更多地體現農產品品牌特有的屬性及風格，不能給消費者帶來眼前一亮的視覺體驗與感受，這樣就會在一定程度上削弱品牌的影響力，不能更好地提升農產品的品牌效益。在鄉村振興背景下，要更加注重提升農產品的品牌效益，以此來提高農產品企業的核心競爭力。

迎合農產品市場發展趨勢，現階段插畫已經成為農產品品牌設計中最主要的視覺表達形式之一，通過插畫可以更好地傳遞品牌信息、傳承品牌文化，讓消費者可以更全面、更具體地了解品牌的屬性及風格，而且插畫的色彩搭配十分艷麗，能夠給消費者帶來較強烈的視覺沖擊，但是從當前我國農產品品牌設計中的插畫設計情況來看，主要還存在缺乏地域性特色以及視覺效果相對較差的問題，主要是因為部分設計人員對于地域特色的理解存在偏差，導致設計的插畫色彩搭配不和諧，“土味”相對重一些，未能跟上時代發展的步伐。因此相關品牌設計人員要注重插畫設計的創新，可以采用多種設計風格，比如可以用寫實、卡通以及水墨等風格，根據農產品的特點以及地域性文化特色，選擇合適的設計風格，并在其中融入新時期的流行元素，做到傳統與時代的相互融合，能夠使其在傳遞品牌信息的同時，從不同的角度詮釋當前時代的時尚消費文化。

二、創新農產品品牌設計方法

在鄉村振興背景下，要實現鄉村經濟與鄉村文化的協同發展，注重提升鄉村居民的文化素養，從而不斷提高鄉村居民的生活品質。在地域性農產品品牌設計創新的過程中，除了對品牌視覺設計的創新外，還要注重對品牌設計方法的創新。以往的地域性農產品品牌設計方法主要是由專業的設計機構或者設計人員負責，但是部分專業的設計人員雖然擁有較高的設計水平，但是對于地域性文化以及風土人情的了解相對較少，對地域性農產品的發展歷程、文化內涵及其所具有的獨特魅力缺少準確認知，不可避免地會影響設計人員的品牌設計效果。因此，在鄉村振興背景下，結合農產品品牌設計需求及鄉村經濟文化協同發展的需求，可以對地域性農產品品牌設計方法進行創新，采用村民參與式設計方法，也就是鼓勵廣大鄉村村民積極參與到農產品品牌設計中來，與專業的設計人員進行溝通和合作，一方面，村民對于農產品的深度了解以及對當地民風、民俗以及地域文化的了解，可以為專業設計人員提供豐富的設計靈感，也能夠提升鄉村村民的凝聚力；另一方面，在設計地域性農產品品牌的過程中，也能夠進一步實現對地域性文化的傳播與普及，對推動鄉村文化建設與發展至關重要。因此，在地域性農產品品牌設計的過程中，可以進行設計方法的創新，采用村民參與式設計來提升地域性農產品品牌設計的效果。

三、加強農產品品牌宣傳創新

在鄉村振興背景下，地域性農產品品牌設計過程中，還要考慮品牌宣傳方面的創新，加大品牌宣傳才能提高品牌的影響力，提升品牌效益，帶動鄉村農業產業的健康發展。在以往的鄉村經濟發展中，由于缺乏有效的宣傳渠道，導致農業產業發展緩慢。在當前的農產品品牌設計中，可以借助新媒體渠道來進行品牌的多元化宣傳與推廣。在傳統媒體，如廣播、電視、新聞等媒體宣傳的基礎上，要迎合新時代年輕人的消費習慣，借助于新媒體，如微博、短視頻平臺等進行農產品品牌的宣傳，擴大農產品品牌的知名度，同時也讓更多的消費者了解農產品，對農產品品牌的內涵及理念有準確的認知。農產品品牌在新媒體渠道的宣傳和推廣，還能夠帶動鄉村電商產業的發展，現階段很多地區的鄉村居民在政府支持下已經掌握了短視頻直播帶貨的相關技術，通過直播平臺進行農產品品牌的宣傳，提高品牌知名度的同時也提升農產品的銷量，對帶動鄉村經濟發展有重要價值。

四、結語

綜上所述，鄉村振興背景下，各地域的農產品企業發展均在激烈的競爭環境下尋找創新發展之路，其中產品品牌設計的創新是提升農產品附加值的關鍵。農產品企業要加大對產品品牌創新設計的重視，在落實這項工作的過程中，一方面要從農產品品牌視覺創新設計方面進行研究，具體包括對品牌的標識創新設計，對品牌包裝的創新設計以及對視覺表達形式的創新設計；另一方面還要對農產品品牌設計方法進行創新，采用村民參與式的設計方法，此外還要注重對品牌的宣傳，通過創新品牌宣傳形式提升品牌的影響力。