新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑探索

張磊

（浙江電視臺國際頻道）

伴隨著互聯網技術的持續發展以及應用，新媒體行業取得了很好的發展。當前，新媒體早已在大眾傳播市場中打下了半壁江山，早已滲透到了國人生活中的各個方面。已經有越來越多的人開始主動自主拍攝以及制作一些趣味短視頻，從而利用自媒體信息傳播平臺，將其發布出去，并展現到廣大用戶的面前。比如，目前的抖音和快手視頻平臺等，都已經成為新環境下短視頻的誕生渠道。這些平臺中，比較有熱度的短視頻往往都要有一些程序制作方面的工作，基于此，才能確保短視頻內容質量的優化，并保障其選題的優越性，繼而讓受眾更喜愛、更樂于傳播這些短視頻。基于此，本文將著重探討新媒體環境下的短視頻制作與傳播路徑，從而為有關的從業者提供合理的參考。

一、新媒體環境下的短視頻制作及傳播的特征分析

受傳統媒體的觀念所施加的影響，人們往往會誤以為視頻制作一定要投入很龐大的資金，同時也要有過硬的技術水平，才能很好地拍攝以及制作出各種視頻。而事實上，伴隨著新媒體行業的持續發展，互聯網技術水平也在逐步提升，同時，其在媒體行業中也開始逐漸地得到滲透。所以，就使得視頻制作的可操作性變得更強，也更簡單，尤其是短視頻的制作現已走向了大眾，所以，短視頻要有一定的個性化表達，從而滿足不同人群的相應體驗需求。與傳統電視媒體以及紙質媒體不同，在新媒體平臺上，所有的觀眾都能和作者及時互動，真正地拉近兩者的距離。也就是說，在新媒體環境下，短視頻的制作以及傳播具有這些特征：第一，大眾化。伴隨著新媒體中的互聯網技術滲透，短視頻平臺也變得越來越多，因此，人們已經可以自主拍攝以及制作自己的短視頻，并且不再受到專業限制。同時，人們也已經能夠根據自己的實際需求，來拍攝他們自己的故事的短視頻，繼而再發布到一些短視頻的平臺上，并讓受眾收看與欣賞。如此一來，就凸顯了大眾化的特征，能夠拉近其與受眾的距離，融入人們的生活，并且可利用視頻自由化的評論設置來激發起受眾的參與熱情。第二，創意故事化特征。與微博、微信等傳播方式相比而言，按照短視頻的制作方式，可把內容故事化，繼而更好地傳播。這是因為當前的短視頻平臺比較傾向于支持故事化的內容，而且人們對此也比較容易接受。同時，在短視頻制作的時候，人們基本都會用自身的、身邊人的實際生活經歷來作為素材，或記錄自己的實際生活狀態，然后再稍微渲染下視頻氛圍，并基于此來形成和熱門話題比較接近的短視頻內容。繼而，讓其收獲更多的流量，并吸引更多的人關注。第三，個性化的特征。因為內容因素等方面的限制，目前的短視頻時長往往都會在幾秒鐘到幾分鐘的范圍之內，如此一來，其長度就會顯得比較短一些，很適合人們在短暫的休息時間、移動狀態下觀看，而且因為它的制作比較短小精悍，因此，制作起來也會更方便。當前的短視頻領域早已迎來了個性化的發展，從原本的草根式的短視頻，慢慢地拓展為人物的情景表演以及其他豐富的專業內容等，都有很好的觀賞性，由此可見，在新媒體環境下，短視頻的又一大特征就是個性化。

二、新媒體環境下的短視頻制作分析

在新媒體環境下，短視頻的制作應當要依托互聯網技術，同時，要能夠利用網絡社交渠道來有效傳播短視頻，基于對短視頻的觀察可知，當前，在新媒體的環境下，短視頻已經能夠做到文字、圖片、聲音、視頻素材等各個方面的綜合性地呈現，并且也能夠讓視頻內容變得更為直觀、更為生動，并很好地展現出來。此外，伴隨著國內網絡信息技術的持續發展。同時，視頻也會有更快的傳播速度。再者，在5G時代已經來臨的今天，基于此形勢，短視頻也獲得了比較大的發展空間。現在只要有一部手機，人們即可很快地拍攝出比較有意思的短視頻，并將短視頻發布到新媒體視頻平臺上，同受眾展開具體的交流。因此，越來越多的人開始認識和接受短視頻，同時也愛上短視頻。

（一）短視頻創作選題

抖音是近幾年來我國熱度比較高的一個短視頻新媒體平臺，其用戶量非常龐大，而且因為抖音技術的支撐，現已發展了許多網絡紅人。從網絡紅人的各種創作可見，他們的適配作品的風格基本都是各有特色、千差萬別的。但是這些短視頻的制作也有一個比較大的共同點，即每一個短視頻的制作過程中，其創作主題其實都與人們熱衷探討的熱門話題相符，比如社會熱點事件、網絡熱搜話題等。因此，作者就要基于此來把個人的構思以及想法都融入其中，同時，要在制作短視頻的過程中增設一些有創意的表演，并依據短視頻的制作以及發布、傳播，來形成比較大的影響力。故而，在新媒體環境下，在展開短視頻的制作時，就要先選定合適的視頻主題，并且作者也要多留意身邊的各種熱點事件以及話題、旁人較為關注的熱點新聞等，同時，也要在短視頻的拍攝以及制作時多關注與主題的結合，如此一來，才能很好地去吸引觀眾。

（二）短視頻剪輯

相較于大屏時代影視內容的制作來看，短視頻的制作也顯得較為靈活，同時，制作流程也較為簡單，無需像影視內容一樣，投入龐大的資金。因此，短視頻的制作本質上就不是影視作品的制作，需要耗費較大的制作成本，整體的制作處理過程也比較短小。不過，如果精心制作，也可讓短視頻變得更為精良。比如電視節目的制作，在開始制作電視節目前，一般都要由工作人員來對相關對象展開采訪，而后再把采訪視頻素材加以截取以及拼接，再后期配音，有的時候還要在一些環節中加入解說，此類操作將會有較大的復雜性的特點。對比而言，短視頻的整體制作是比較不需要投入很大的精力的，而且短視頻制作也比較快速，比較高效，能夠很直接地觸及內容核心，同時，這也是讓短視頻能夠嚴格控制時間的一個關鍵原因，因此，視頻制作的周期就顯得比較短，可在素材剪輯方面彰顯特色與優勢。而在短視頻后續的剪輯以及電視、電影的剪輯等方面，同樣也要制作人能夠具備很高的剪輯技巧以及技術能力。這就和電影預告片有很大的相似度，基于此可見，一般來說，在30秒鐘到2分鐘時長內，就要完成整個視頻，將最為精彩的各個畫面都包含在其中，而且短視頻也一樣是基于剪輯技術來讓最開頭的15-30秒鐘內的內容盡量地吸引到最多的觀眾，并搭配適合的音樂，來增強視頻效果，讓人們的觀看興趣被激發出來。

（三）短視頻的整體制作流程

伴隨著新媒體的飛速發展，短視頻的制作設備以及技術也變得更為多樣化，不管是技術還是設備的升級更新效率，都顯得更快，而且短視頻在拍攝制作中，都要嚴格地遵守一些完整的流程，不然就會對視頻質量產生直接的影響。比如視頻畫面顯得不夠清晰或視頻掉幀、聲音和視頻畫面之間并不相符等，繼而對觀眾的觀看體驗產生不好的影響。而在短視頻的制作以及準備的過程中，有關人員則要與視頻的拍攝需求結合，提前搜集一些不同的素材，以確保搜集到的素材的質量。隨后則要基于對視頻處理技術的合理應用來確保視頻幀的彼此緊密銜接。此外，在展開視頻畫面的編輯工作的過程中，為了讓畫面的效果有所提升，工作人員就應運用新型的媒體軟件來展開工作，落實短視頻的制作及處理，并在視頻中加入一些真實影像。另外，也應當多吸收一些有用的網絡素材，并重新整合視頻與相關素材內容，建構全面的視頻畫面。同時，也要基于此方式來積極地迎合大眾的審美標準。同時，也可重點處理視頻中的聲音部分。譬如，要運用視頻聲音質量類的軟件，來對短視頻的聲音效果做出改善、調整，強化聲音表現的效果，或讓短視頻變得更有亮點。最后，在短視頻初步完成之后，工作人員應先行預覽一下，然后對視頻中的各個部分及細節，作出全面的觀察、認真地予以審核，繼而確保短視頻的畫質及音質。此外，要確保作品內容并未出現違規，在做好全方位的檢查后，就可將短視頻直接傳到新媒體平臺上，供粉絲及其他人觀看。

三、新媒體環境下的短視頻傳播路徑

在新媒體環境下，制作好的短視頻一旦被上傳至新媒體平臺后，其傳播效果就會被自身的制作水平所影響，不過與此同時，作品本身的傳播路徑也是極為關鍵的。相關人員務必要科學分析短視頻的傳播路徑，并強化對短視頻的傳播路徑的有效把握，繼而將對短視頻作品的投入與用心都展現給受眾。具體來看需要做好以下這幾點：

（一）精準定位內容

若要確保短視頻的整體傳播效果，第一，就要先精準定位短視頻的內容。在當前信息飛速發展的環境下，內容為王依然是短視頻作品競爭中的法寶，特別是在現階段的新媒體環境下，短視頻媒體已經變得越來越豐富，在黃金發展期間的短視頻也持續地走向了專業化的方向，繼而求得更多的受眾，因此，其主要目的就是要讓作品的流量不斷增加。而在作品的傳播中，傳播策略的編制務必要在明確內容優質性的基礎上，增強細分，同時，要能基于內容精準定位的方式，來為其匹配更有相配度的受眾群體。比如，主打原創音樂作品的短視頻作者，就要在新媒體平臺中找到一批比較愛音樂作品的年輕受眾，因此，在短視頻的制作過程中，作者就要合理地把握配樂的貼合度，要能夠將作品本身的價值方向直觀地反映出來。而作品得到了精準定位后，那么，其傳播路徑也就更為明確，確定自己的特定目標群體，繼而可更好地提升傳播效果。

（二）利用輿論引導作用

短視頻傳播路徑的明確應當要考量到受眾本身的價值取向以及媒體需求、輿論導向等。基于此，作者應當持續地提升自身的作品質量，并創新作品形式，要讓作品的內容變得更為飽滿以及豐富，將輿論引導作用合理地發揮出來。比如，抖音平臺因為用戶群體比較龐大，因此，已經成為一個新型的輿論場，因此，只要能夠吸引用戶關注的短視頻就可能會很快地發展為一件公共輿論事件，而其視聽化的形式也會在輿論場中發揮很關鍵的作用。從目前來看，許多官方媒體以及政府部門都已開始入駐抖音平臺，將自身的領袖作用發揮了出來，展開輿論引導以及正能量傳播工作。

（三）跨平臺傳播

伴隨著新媒體技術的持續化發展，短視頻的平臺變得越來越多，同時，短視頻平臺的整體運行也變得越來越完善、越來越規范，為了讓短視頻的制作者以及受眾都能夠有更好的體驗。那么，短視頻平臺往往會對自身的各個方面加以完善。目前，短視頻平臺的分類也比較明確。第一，專門的短視頻發布平臺，比如抖音以及快手等。第二，微博以及微信等比較現代化的社交媒體平臺，除了讓人做好文字以及語音的交流外，還可利用短視頻形式來和其他人展開交流互動，比如在微信公眾號直接發布自己制作的視頻，而后再由粉絲將其轉發以及分享出去，基于此來提高總體的播放量。第三，基于短視頻的互相合作，來展開傳播，比如知乎、頭條新聞或企鵝號等各個平臺，以各個平臺的跨越式的傳播來強化各個平臺不同受眾間的交流以及互動。

（四）整合資源推廣

在短視頻傳播方面，還可基于對資源的重新整合以及分配，并制定專題策劃內容來展開大力的推廣。要努力宣傳那些富有主流價值觀、比較有正面意義的短視頻，運用大數據技術來推給比較有興趣、熱衷關注此類話題的群體。此外，也可合理地創建一些話題，從而對受眾加以引導，使他們參與其中，也可展開線下活動，并調動起觀眾的短視頻發布興趣以及積極性，譬如“秋天的第一杯奶茶”“我們的節日”等，大大地調動起受眾的參與積極性，并努力地收集一些熱門的視頻素材，從而吸引大眾的關注。

四、結語

總而言之，在新媒體持續發展的環境下，短視頻的制作以及傳播早就已經迎來了一個“百家爭鳴”的發展階段，同時，傳統媒體行業要更注重短視頻的個性化發展，為了提高傳播度，相關的工作人員則要基于自己的實踐經驗，來加強探索，持續地積累一些短視頻的制作技巧，并積極拓展各種傳播路徑，從而在與短視頻內容結合的基礎上，讓受眾可獲得比較好的短視頻體驗。