平面設計視覺表達的多維化

張森

（民生英才(北京)管理咨詢有限責任公司）

我國已經步入信息化時代，多媒體技術已經成為平面設計行業的應用工具，配合新媒體運營模式，為整個行業生態帶來新的發展方向。這導致平面設計思維模式無法匹配當前設計需求，需要從多維化視角，深入研究視覺表達相關內容，以此達到平面設計的創新優化，推動平面設計行業的革新化發展。

一、相關概念釋義

（一）平面設計

平面設計是根據產品內容，把文字、圖片、符號等元素進行結合，利用多種方式創造視覺表達作品，從而向受眾傳遞設計人員表達的相關信息。海報、商標等是常見的平面設計產品，是以藝術創作形式，結合現實生活創作的一種產物。

（二）多維化

多維概念源于幾何學的空間概念，在平面設計中的多維化，并不是幾何學的維度，而是以平面為基礎，進行一維、二維、三維的視覺表達，利用視覺的維度擴展方法，讓觀賞設計作品的人獲得更大的想象空間。多維化設計內容雖然源于現實維度，但是卻脫離現實維度，為人們構建更高維度的認知邏輯，以此達到凝練現實維度各類元素的效果。多維化存在以下特點：第一、信息化表現。在各類技術快速發展的當下，設計人員可以根據產品內容、設計需求，合理應用各類技術，以此達到充分收集設計相關信息，通過創作產品，掌握社會群體的心理需求，借助展示空間的多維化，達到有效的信息傳遞與內容表達；第二、視覺元素表現。因為平面設計擁有大量設計元素，例如文字、色彩等，所以在進行多維化設計時，更重視視覺元素的表現方法與表達效果，讓觀看者獲得更為活躍的視覺元素；第三、幾何維度表現。多維化設計模式讓平面設計獲得更大的視覺元素表現空間，可以根據設計主題，將更多的新型元素融入到平面設計中，讓平面設計通過幾何維度的表現方式，呈現多樣化的表現形態，極大提升平面設計內容的 豐富度[1]。

二、平面設計視覺表達的多維化分析

（一）平面設計元素的多維化

在平面設計視覺表達的多維化設計中，設計人員需要合理應用設計元素，合理調整平面設計的各項內容，讓消費者以一種主動感受的方式，分析平面設計內容，了解產品信息，在消費者腦海中完成多維化內容構建，實現平面設計多維化。在做平面設計元素多維化時，需要關注以下兩方面內容：第一、重視動態因素。在平面設計中應用二維空間因素時，可以利用視覺因素的延伸方式，在引導消費者觀察平面設計作品時，引導其擴展思維，活化平面設計作品中的各種設計元素，以此達到動態認知效果，豐富視覺元素。同時，設計人員也需要對平面設計內容進行合理創新，通過各種新型技術的合理搭配，以二維內容拓展多維想象，在吸引消費者注意力時，也可以在潛移默化中影響消費者的認知能力，讓消費者更為關注平面設計內容及其相關產品，達到產品宣傳效果；第二、關注互動因素。因為多維化平面設計作品可以為人提供更強烈的視覺表達效果，進而讓觀察人員對平面設計作品產生有關產品的新印象，并從觀看過程中提煉有價值的信息。設計人員在進行多維化設計中，需要更為關注互動因素，重視平面設計創作的環境氛圍，根據載體類型優化設計細節，讓平面設計與觀察人員產生更強的互動性，讓觀察人員在充分了解平面設計作品后，對于產品形成更深刻的認知，從原本的普通作品受眾轉化為產品消費者，以此達到平面設計作品內容高效轉化[2]。

（二）視覺表現方式的多維化

平面設計擁有大量的設計元素，設計人員需要合理應用設計元素，根據產品類型做優化處理，以此達到平面設計視覺表達的多維化。建議設計人員可以通過各種科學技術，對文字的本體進行多維化處理，提高整個平面設計作品的靈活性，結合適當的顏色因素應用，搭配設計背景，讓平面設計內容保持運動化。同時，設計人員還需要以大眾群體與消費者群體的審美水平作為設計標準，利用各種設計元素的組合方式，讓產品獲得更強的視覺表達效果，讓消費者和產品產生共鳴，擴大平面設計在消費者群體的影響力。

（三）作品信息傳達的多維化

設計人員在進行平面設計時，可以通過新媒體技術，讓設計作品呈現動態化效果，通過設計作品內容，達到信息傳達預期效果。例如設計人員為企業提供平面廣告設計時，就需要考慮到后續會應用多媒體顯示屏展示設計內容，這就需要增加更多有價值的信息，消費者通過多媒體顯示屏，獲得更多有關產品內容的信息。近些年的平面設計行業獲得大量的新型媒介，為設計人員提供多樣化的平面設計軟件，不會對紙張、畫筆產生過多依賴，這無疑是為設計人員提供信息傳達多維化的良好條件。設計人員可以切換視角，以消費者的身份、消費習慣，分析平面設計內容的豐富度與信息傳達效果，并將設計重心放在視覺表達方面，從多角度觀察產品內容，完成信息的多維化傳達。

三、平面設計視覺表達的多維化應用

（一）文字多維化應用

文字是平面設計最常見的創作元素，進行多維化的視覺表達，也需要以文字作為切入點，進而展開其他元素的創作升級。首先，對文字做疊加處理。本人在研究大量平面設計作品后發現，許多設計人員在應用文字元素時，大多數會選擇組合多個文字元素，或是將文字元素與圖像元素一同應用，通過元素之間的相互疊加方式，營造出更好的視覺表達效果。而用戶或觀看人員在觀看平面設計內容時，也會感覺到強烈的沖擊力，可以感受到設計人員對于作品內容的想法。例如某新型環保材料的宣傳，在平面設計中是以文字“生命”作為基礎設計元素，結合符號“?”，并將兩者做疊加處理，以此打破以往設計中的“生命”、“？”排列模式，讓人們在感受來自視覺表達的沖擊感時，反思“生命”背后代表的意義。結合適當的宣傳內容，讓人們認識到人類的社會活動會對自然環境造成破壞，短期內會對除人類以外的生物生命造成影響，長期則是威脅人類物種的未來發展，以此達到向大眾群體傳播環保理念，宣傳新型環保材料的效果。在對文字元素做疊加處理時，設計人員一定要關注在設計界面與呈現效果中，文字是否具有良好的清晰感，是否在作品中表現出足夠的設計感。通過文字元素疊加形式，提高設計內容的辨識度，以此達到傳遞產品、服務理念的效果；其次，著重強調文字元素自身屬性。設計人員應用文字元素進行平面設計時，需要考慮到受眾在觀看設計內容時，是否會將注意力集中在文字元素上，是否會被設計的其他內容干擾，降低視覺表達效果。建議在設計過程中，使用各類軟件工具，通過加粗、標記顏色等方式，讓文字元素在整個設計內容中擁有突出表現，強化文字元素的第一印象，提高視覺表達效果[3]。

（二）圖像元素多維化應用

圖像元素是否可以得到合理應用，對于平面設計呈現效果有較大的影響。在進行產品的平面設計時，設計人員需要對圖像元素做多維化應用，提高平面設計的視覺表達效果。對于一些面向年輕消費群體的產品，設計人員就可以利用圖像元素，讓平面設計內容獲得更高的時尚感，讓整個設計作品呈現年輕化、活潑化。而且，在使用圖像元素時，設計人員也不需要局限于平面設計領域，可以適當應用其他領域的專業技術，合理凸顯圖像元素的多維化內容。例如邀請攝影師，拍攝高清蘋果圖片，在平面設計中突出水滴、嫩葉等內容，讓消費者對蘋果產生“新鮮”的印象，從而突出果汁產品的純天然特點。利用這種圖像元素多維化的方法，不僅可以讓平面設計作品獲得更強的視覺表達效果，也能凸顯產品的核心競爭力，引導消費者購買相應的產品[4]。

（三）作品表現形式多維化應用

我國近些年互聯網技術快速發展，許多單一化的平面設計方式不再適用于當前市場需求，整個平面設計行業逐漸朝多元化的方向發展[5]。在這種行業發展趨勢下，平面設計從業人員的思維模式也受到一定程度的影響，打破以往平面設計的思維限制。設計人員可以通過互聯網技術，把各種富有個性化的元素融入到平面設計中，利用動態元素與靜態元素的沖突性，豐富設計作品的表現張力，以動靜結合方式，讓整個平面設計作品獲得動態化的表現方式，有效提升視覺表達效果。例如汽車類平面設計，就可以先分析汽車的特點與功能，以立體化的汽車主體作為平面設計核心內容，以“油耗”、“動力”等關鍵詞匯進行立體化設計，合理融入到汽車主體設計中，以此沖擊潛在消費者的視覺感官，讓消費者可以在最短時間內分析汽車產品是否可以滿足自己工作、生活需求，在一定程度上會放大汽車產品的特點，更快促成消費者選購汽車產品。除此之外，設計人員也可以根據產品與市場變化情況，應用多媒體技術，對設計內容進行細化調整。利用平面設計的多維化視覺表達方式，打通消費者與企業之間的溝通渠道，讓消費者可以通過平面設計內容，拉近與產品的距離，讓消費者可以全面了解產品信息與特點，達到真實宣傳、推廣的效果，提升產品成功交易概率。

（四）空間多維化應用

常規平面設計會出現自身的二維空間屬性，這導致在視覺表達中也是局限在二維空間中。應用多維化設計技術，就需要打破以往二維空間的設計局限，讓消費者可以通過立體化的平面設計，全方位了解產品內容，掌握具體的產品信息，降低產品篩選時間成本，加快成交效率。設計人員可以拋棄過去平面二維設計創作思維，利用平面透視方法，盡可能通過設計作品展示產品不同視角，向消費者傳遞更多信息。利用信息、視角的多維化方式，讓消費者獲得有關產品的立體化內容，吸引常規消費者，也可以挖掘潛在消費者的消費欲望，擴大產品在市場上的影響力，提升產品消費效果[6]。

（五）藝術字多維化應用

針對文字元素做形象組合，完成色彩、形態層面的轉變，從而豐富文字元素內容，這種表現形式就是藝術字[7]。針對藝術字的多維化設計，可以通過以下幾種方式實現：第一、設計人員可以先找到平面設計的重點內容，通過縮放藝術字的方式，凸顯重點內容，以“大”的方式占據大部分平面設計內容，讓消費者在短時間內抓住設計重點，了解產品的核心內容，合理激發消費者進一步了解平面設計其他內容的興趣，變相達到宣傳產品與服務的效果：第二、設計人員也可以選擇不同的藝術字字體，讓消費者脫離被動接受設計內容，達到主動探索設計內容代表的含義與設計人員想要表達的內容。大多數消費者自身屬于第三產業工作人員，在工作中接觸到的普通的字體。長時間觀看這種字體的創作內容，會產生視覺疲憊，不容易關注到產品。如果用新字體，可以讓消費者感覺到別樣的視覺體驗，強化視覺表達效果。例如舍棄“宋體”、“黑體”，應用“楷體”，消費者會對產品產生精良的印象，更容易產生消費沖動；第三、設置藝術字的顏色，突出主要設計內容。設計人員可以使用醒目的顏色，例如銀色、金色等醒目顏色填充藝術字的內部，配合設計內容背景，引起消費者的興趣；第四、也可以對藝術字的文字狀態進行調整，打破以往豎向文字設計，以橫向、縱向等形態，讓平面設計增添靈活感，提高產品內容的生動性，讓平面設計獲得更強烈的視覺表達 效果。

四、結語

在應用平面設計視覺表達的多維化技術時，設計人員需要從產品特征、服務特點等入手，做好創作方法與理念的更新、優化，讓產品與服務獲得更強的視覺表達效果。希望更多設計人員可以充分吸收本文理論內容，根據應用需求，設計合適的平面設計方案，提高產品與服務的視覺表達效果，推動平面設計行業的有序發展。