紅色元素在旅游文創產品設計中的融合運用

□陳錦霞

近年來我國旅游產業不斷發展并日益趨向多元化和現代化，旅游業成為國民經濟中的重要組成部分。廣西桂北地區具有豐富的旅游資源，在當地經濟建設過程中，注重以紅色旅游為主導發展模式，合理保護與開發利用該地區的長征文化資源，以此推動地區開放和經濟增長。在新時代背景下，為進一步推動當地旅游經濟的發展，相關部門及單位應當關注文創產品的設計，積極融合優秀的紅色元素，創新旅游文化產品，推動區域經濟效益提升。鑒于此，本文主要分析紅色元素在廣西桂北地區旅游文創產品設計中的融合運用，闡述現有紅色元素，探討相應的運用策略，為當地紅色旅游發展提供借鑒和參考。

在發展紅色旅游的過程中，設計推出紅色文創產品是主要途徑之一。我國紅色資源較豐富，各地區均可依托自身紅色文化資源開展旅游產業，以此凸顯地域特點和精神內涵，推動紅色文化與旅游產業的融合，形成紅色旅游。文創產品作為旅游業發展中的重要組成部分，對創造收益有積極價值。紅軍長征時，在廣西桂北地區留下了寶貴的紅色文化財富，并將艱苦奮斗、不畏困難、勇往直前、依靠群眾等精神內涵延續，激勵著廣西各族人民積極前進。因此，旅游管理部門及相關景區應在旅游文創產品設計中積極融合紅色元素，實現對優秀文化的傳承與弘揚。

一、紅色旅游文創產品概述

文創產品是指文化創意產品，具有比較鮮明的原創性和文化性。紅色旅游文創產品是紅色旅游產業結合文創產業形成的產物，受革命文化非具象性、時代性的影響。深入挖掘具有深厚內涵的紅色旅游資源，有利于加強文化價值傳播。紅色旅游文創產品是革命精神文化的載體，將人文思想進行外化，更容易被旅游者接受。同時，旅游文創產品具有紀念意義，在設計中往往需要遵循一定的原則，即結合紅色旅游資源的地域特征、風土文化等，形成顯著的產品特色，符合當地的紅色精神，注重創意性，與一般的紀念品進行區分，借助視覺符號發揮綜合性文化傳播的作用。

二、旅游文創產品設計中的紅色元素

（一）紅色文化符號

旅游文創產品設計為了有效與紅色元素融合，要明確內容和表現。其中，紅色文化符號是常用的一類元素，其包含與紅色故事相關的人物、事件、物品等。例如，在特定環境和時期下的特定人物，以廣西桂北地區為例，可將鄧小平、張云逸等老一輩無產階級革命先驅的高尚精神等延伸為符號，將人物與紅色文化結合，有效傳遞特有的文化內涵。從事件角度出發，紅色文化符號還包括特定時期的精神事跡，如中央紅軍長征途中發生在廣西桂北地區的“湘江戰役”等。另外，從物品角度來看，戰場遺址、紅軍標語、以紅軍命名的場所等，均可作為紅色元素融合到旅游文創產品中。

目前對廣西桂北地區紅色文化符號的整合，主要有四個方面。一是湘江戰役紀念碑園，占地八萬平方米，由獅子山頂、門樓、群雕以及登山石等組成，是當地著名的紅色文化旅游資源，也是全國愛國主義教育示范基地，現已成為桂北紅色資源中的重要文化元素。二是新圩、腳山鋪、光華鋪阻擊戰戰場遺址，紅軍戰士奉命進行阻擊，付出巨大代價才完成護送中央軍委渡江的任務，對整個革命具有重要歷史意義。三是分布在桂北各縣的紅軍宣傳標語，能幫助百姓認清紅軍與貴系軍閥的本質區別。例如，在興安縣華江瑤族鄉，現仍存有18 幅由墨筆書寫的紅軍標語。四是以紅軍命名的場所，如興安縣界首鎮紅軍堂、平等鄉龍坪寨的紅軍樓等，其背后均蘊含著特定的革命故事。在文創產品設計過程中，可將其作為紅色文化符號進行創新，深刻體現當地紅色文化特征，推動旅游產業健康發展。

（二）紅色文字

紅色文字是紅色元素中的重要內容，有復雜多樣的形式。常見的有紅色時期的宣傳語、領導人題詞、紅色作品等，例如革命時期，對宣傳語的書寫，均采用宋黑體，具有端正和緊湊感。在設計紅色旅游文創產品時，應用該字體，能夠大幅提升影響力，使旅游者快速融入紅色文化。例如，紅軍在長征過廣西桂北時共書的標語，現大多保存完整。標語充分反映了紅軍抗日救國的思想。在旅游文化創意產品設計中，運用紅軍標語的字體，能夠凸顯紅色文化中的堅定與信仰精神。

（三）紅色宣傳畫

紅色宣傳畫是在特定環境以及時期下的重要革命素材，往往體現三個方面的內容：一是革命政治理念，二是革命經濟支持，三是革命文化發展。通常情況下，紅色宣傳畫的創作者具有較好的藝術修養，因此，也被當前很多藝術家珍藏，有較大的社會影響力。不過目前紅色宣傳畫的數量逐漸減少，但其作為時代的象征，仍有一定的保護和開發利用價值。尤其是在旅游文創產品設計中，融合紅色宣傳畫能夠更有效地傳播紅色文化以及精神，帶動人們深刻感悟革命時期的艱辛。

三、紅色元素在旅游文創產品設計中的具體運用

（一）紅色旅游紀念品

在旅游文創產品中對紅色元素的具體應用是設計紀念品。在旅游發展的過程中，紀念品逐漸受到旅游者的認可，在紅色旅游中也被廣泛使用，成為新的經濟增長點。相關紅色旅游紀念品中運用了大量的紅色元素，在很大程度上加快了紅色文化的傳播。廣西桂北地區通常設計具有特定文化內涵的人物頭像徽章、手機掛鏈、鑰匙扣等，或將革命故事場景融合到扇子、手機保護套、連環畫等產品中，進一步豐富紅色旅游紀念品的樣式。這一類產品的銷量較高，對紅色文化的弘揚和傳播有重要作用。

（二）紅色收藏品

相較于旅游紀念品，收藏品是一種具有較高價值的真實物品。收藏者大多是年紀稍長的群體，對紅色歲月有著獨特的記憶，將革命時期的老物件作為回憶的一部分。近年來，隨著社會的發展，現存的紅色收藏品數量越來越少，其特有價值也逐漸提高。從旅游文創產品設計角度來看，融合紅色收藏品的形象以及內涵，能夠顯著增強產品的創意性和價值。例如，竹編人物肖像選用優質竹材，加工成竹絲原料，經過數十道工藝后，采用純手工精制，紀念革命先輩，使文創產品更具有藝術文化內涵，傳播和弘揚優秀的革命精神。

四、紅色元素在旅游文創產品設計中的融合運用策略

（一）提取紅色元素及紅色符號

廣西桂北地區具有豐富的長征文化資源，在旅游文創產品設計中，為避免出現同質化以及紅色文化宣傳不充分的問題，應當對紅色元素進行合理運用。為此，結合實際情況，應當注重提取當地現存的紅色元素和符號，豐富文創產品素材，并利用民間美術視覺元素，設計符合廣西桂北地區特色的文創產品。相關人員在設計過程中，要從紅色文化元素中提取有效素材，選擇適當的載體，保證產品設計具有一定價值。例如，從湘江戰役事件、光華鋪阻擊戰戰場遺址以及各縣紅色標語中進行紅色符號的提取，通過有形元素來表現無形的思想精神，傳播自強不息、艱苦奮斗、不怕犧牲、勇敢堅定的優秀文化內涵。從豐富的紅色資源中汲取設計素材，如紅軍標語字體與服裝、杯具等實體產品融合設計，能夠兼顧美觀性和實用性，使紅色文化資源轉化為紅色符號，為當地旅游文創產品設計提供基本元素，創新產品樣式及包裝等，吸引游客購買，有利于在獲取經濟效益的同時，引導人們繼承和弘揚優秀紅色文化。

（二）選擇適當的產品載體

對于旅游文創產品的設計，在融合紅色元素時，應注重合理選擇符號的載體。通常情況下，對文創產品的設計要圍繞人們生產生活的需求，加深產品與人們的聯系。根據廣西桂北地區的紅色資源保護及開發利用現狀、旅游經濟的發展情況等，可以主要從以下幾個方面著手。

1.結合革命歷史地位設計紅色旅游文創產品

廣西桂北地區的紅色旅游景點較多，主要是長征期間的革命舊址，充分展現了紅軍長征途中不畏艱難險阻的偉大精神。以興安縣界首鎮紅軍堂為例，1934 年，朱德總司令在界首鎮三官堂內設置臨時指揮所，指揮紅軍強渡湘江。中華人民共和國成立后，當地人民將三官堂改名為紅軍堂，以此紀念紅軍勇渡湘江、不懼生死的精神。在設計文創產品時，應當凸顯紅軍堂在特定革命歷史時期的作用和地位，以區別于其他紅色文創產品。例如，設計紅軍堂紀念章、版畫、手帕等，展現湘江戰役中紅軍戰士勇往直前的形象，激發人們的愛國情感和共鳴，豐富文創產品的精神內涵。

2.從消費群體角度出發選擇紅色旅游文創產品載體

目前，廣西桂北地區的紅色旅游主要游客為青年學生及對紅色文化有濃厚興趣的人群。因此，為了充分發揮紅色文創產品的作用，要合理選擇紅色元素的承載物，并對設計風格進行創新。例如，考慮旅游者的年齡因素，明確文創產品需求。例如，對青少年而言，對于文創產品的消費更注重學習與娛樂，所以可將筆記本、書簽、明信片、文具、魔方、卡牌等作為載體，如在筆記本中設計插畫及注解，幫助青少年更深入地了解紅色文化。成年人有一定的經濟消費能力，在設計文創產品時可將胸針、名片盒、背包、行李箱等便攜式商品作為載體。

3.基于當地民間美術資源選擇文創產品載體

在桂北紅色旅游文創產品的設計過程中，可將蠟染以及刺繡等融合產品中，如將多種顏色的蠟染手法與紅色元素結合，可設計出服裝、絲巾、擺件、桌墊等特色產品，符合當地居民的審美情趣，突出了地域特征，同時也能向前來參觀的各地游客展現桂北地區的特色文化。

（三）注重文化創意與功能性的統一

優質的旅游文創產品設計，需要在保證其有新意和審美價值的基礎上，注重實用功能。相較于一般的純藝術品和日用品，文創產品可將藝術和功能融合，既能滿足欣賞需求，也能滿足物質實用功能需求。因此，在廣西桂北紅色旅游文創產品設計工作中，應當保持紅色文化創意，并體現其在生產生活中的實用性。例如，將桂北瑤民起義口號作為設計元素，有利于體現紅色文化的精神內涵，將其與實體物品進行融合設計，可形成獨特的文創產品。例如，將“同心同力團結始終”“革命成功共和太平”等進行創新設計，將飄帶、斜挎包、筆記本、搪瓷杯等作為載體，突出產品的創意性和功能性。對于紅色文創產品的材料應盡量使用現代化材質，滿足老年群體及新時代年輕人群體的消費需求。此外，還可將科學技術與紅色文化進行充分融合，如紅軍語錄保溫杯，內膽采用雙層高硼硅玻璃，外部設計為不銹鋼材料，表面應用噴塑技術，并在杯身印刷紅軍語錄等，時刻提醒人們新時代來之不易，進一步拉近紅色文化與現代生活的距離。

綜上所述，隨著當前旅游產業的不斷發展，融合紅色文化已經成為各地發展旅游資源的重要內容。為實現經濟增長，旅游管理部門及景區單位要重視對文創產品的設計。通過融合運用紅色元素，能夠整合紅色資源，深入解讀人文精神，進而加強紅色文化在新時代背景下的宣傳，推動紅色旅游文創產品進一步發展，帶動區域經濟整體提高。因此，在設計紅色旅游文創產品時，應注重對各類紅色元素的運用，形成獨具特色的旅游商品，并通過提取紅色元素及紅色符號，設計、選擇適當的產品載體、注重文化創意與功能性的統一等，提高文創產品的品質和內涵。