賽博朋克風格在品牌設計中的應用

□張 冰

如今，隨著經濟的迅猛發展，各行各業涌現出諸多品牌，品牌設計與品牌商家的商業競爭力密不可分，品牌設計的優劣不但會關系品牌形象的好壞，還會影響品牌經濟價值的高低，因此，許多商家尤為關注品牌設計。談及品牌設計，就不得不談及近年來在年輕群體中十分流行的一種風格——賽博朋克風格。這種風格特色鮮明，無論其外在震撼人心的視覺效果，還是內在主張反叛的藝術內涵，都深深吸引著一批批年輕人。賽博朋克之風從文學領域刮起，迅速蔓延至電影、游戲、服裝等諸多領域。賽博朋克風格為品牌設計提供了新穎的設計手法及設計理念，從既有的相關賽博朋克風格品牌來看，確實取得了喜人的成果，值得對其進行探究。

一、賽博朋克風格的基本概述

（一）賽博朋克風格的概念釋義

賽博朋克，源自英文復合單詞“Cyberpunk”的音譯，即“Cyber”（控制論）與“Punk”（朋克精神）。“Cyber”即研究如何使用技術手段控制系統的學科；“Punk”屬于搖滾樂當中的一種音樂形式，具有強烈的反對主流、對抗權威的色彩，由此衍生出的“朋克精神”，普遍用于表達反叛的立場。賽博朋克即指對傳統社會文化秉持對抗的態度，喻指社會科技高度發展之下的社會混亂。

（二）賽博朋克風格的發展歷程

早期（1990 年以前）：早期賽博朋克風格的視覺創作偏向關注對尖端科技的呈現，內容創作以小眾文化為主。立足視覺表現的角度分析，畫作類賽博朋克風格作品巧借視覺語言通俗易懂、創作不受過度限制的優點，通過圖像的方式逐一實現相關科幻設定的具象化。早期的賽博朋克風格漫畫如《阿基拉》等，開創了該風格漫畫的先河。早期的賽博朋克風格電影《銀翼殺手》，在未來世界的賽博朋克風格建筑設計中自成一派，載入美國電影史冊。

中期（1990—2010 年）：該時期的賽博朋克風格完美延續此前的視覺特征，藝術語言的表達獲得全新進步。現實世界里相關科技快速迭代，促使賽博朋克風格科技元素的表達有章可循，為虛構賽博朋克風格科幻世界提供了強有力的支撐。以電影《黑客帝國》為例，其中的賽博空間畫面令人難忘，對賽博朋克風格在電影方面的視覺表達進行了突破。

當代（2010 年至今）：得益于科技的進步及相關文化的發展，賽博朋克風格同樣有所進步。在視覺方面，數字化時代賦予賽博朋克風格更多的特效表達，尤其是互動式作品，更是直接使賽博朋克風格從單向傳遞演變為雙向傳達。在內涵方面，賽博朋克風格內涵并不止步于從前，新興科技以全新概念同樣推動賽博朋克風格內涵日漸豐富。例如，插畫家荷桑·岡薩雷斯的賽博朋克風格插畫《未來就是當下》，在既有現代科技元素的基礎上，創造出一系列賽博朋克式的概念以及世界觀，這對賽博朋克風格的發展和應用具有重大意義。總體而言，當代的賽博朋克風格已經找到視覺傳達和內涵表達的平衡點。

（三）賽博朋克風格的主要特征

色調特征方面：賽博朋克風格以冷色調為主，宛如危機四伏的夜間街道，暖色調在其中起到局部點綴的輔助作用。其配色主要是黑色、紫紅、熒光藍、暗綠，這些顏色的混合使用可產生強烈的科技感。暖色偶爾會被使用，但會給人暗淡無光的感覺，屬于刻意營造虛無感。最典型的就是電影《黑客帝國》的代碼雨，這是由于過去傳統的電腦代碼本色就是熒光綠。

元素特征方面：賽博朋克風格設計中存在大量的高科技元素，如機械臂、外骨骼、機器人、新概念汽車、腦后插管、虛擬現實技術、全息投影技術等。例如，電影《阿麗塔：戰斗天使》中阿麗塔的裝備，酷炫的賽博朋克風格裝備也為這部電影增色不少，成為不少科幻迷心中永恒的經典。

場景特征方面：賽博朋克風格的場景多以城市為主，這與城市本身的科技化程度普遍高于農村密切相關。以城市樓群為場景的設計中，通常會采取全景俯視的角度，向人展示氣勢宏偉、科技感十足的城市樓群。例如，電影《攻殼機動隊》中的城市場景，就對日本城市進行海量的虛擬現實結合設計，樓身巨大立體的藝伎廣告令人過目難忘，也成為該電影運用賽博朋克風格的一個標志。

二、賽博朋克風格在品牌設計中的價值

（一）傳達隱喻信息

賽博朋克風格跳脫文本形式，轉向視覺設計期間，具體是依賴視覺隱喻的方式，選取相關可視化元素，將難以言語的信息通過可視化元素實現具象，使受眾通過這些可視化元素領會其中的內涵。相關隱喻的視覺元素通常比較簡易和具化，符合大眾的基本認知水平。例如，依靠展示東西方文字的街景，表明該街道常有不同國家的人口在此聚集，彰顯賽博朋克風格的全球化潮流。又如，為表現未來世界的科技水平，會通過酷炫的全息投影技術將一些抽象概念進行具象展示，直接讓受眾肉眼可見可知科技氛圍的濃郁，符合大眾對未來世界科技水平的普遍幻想。所以，在品牌設計中，賽博朋克風格能夠較好地傳達隱喻信息，為品牌設計者依靠純文本形式難以敘述豐富內涵的窘境提供了脫困路徑。

（二）促進風格融合

賽博朋克風格本身就是多元文化融合的產物，這使賽博朋克風格自帶文化融合的基本性質。例如，近年來國內興起的賽博朋克旗袍，即是賽博朋克文化與中國旗袍文化的衍生品，算是一次相對成功的文化融合。賽博朋克風格向來強調的多元文化結合完全符合后現代美學的理念，其作品自然具備無與倫比的美感，這也不難解釋賽博朋克風格成為被當下年輕群體追捧的現象。而且，隨著時間的推移，賽博朋克風格的視覺元素同樣會緊跟時代發展步伐產生蝶變，未來賽博朋克風格肯定還會與更多更新的文化交融，相關文化產物也會越來越多。對設計者而言，需要廣泛涉獵諸多領域的文化，能夠在設計賽博朋克風格時加入對其他文化的思考和展現。

（三）實現沉浸體驗

有過虛擬現實技術相關體驗的人知道，虛擬現實技術設備能夠減少來自外部現實世界的信息干擾，加之虛擬現實場景中幾近真實的三維交互場景能夠加強用戶與虛擬現實的互動，使用戶更聚精會神地關注虛擬現實的交互界面，暫時忘卻外部的真實世界，實現沉浸式體驗。同時，相較于二維平面的展示，賽博朋克風格在移動交互場景的華麗設計能夠大大增強用戶的視覺沖擊，比如，用戶對霓虹燈的光感能夠清晰感知，這有助于用戶進一步沉浸其中。

三、賽博朋克風格在品牌設計中的應用

（一）在軟件品牌設計中的應用

故障藝術是賽博朋克風格設計中經常使用的手法，具體表現多是相關電子設備成像產生錯誤，畫面碎裂，畫質模糊，色彩失真，如同故障。以抖音為例，其標志圖形是一個黑色音符，設計者在該音符邊際線相互疊加紅藍兩種顏色，混色處理之后，該黑色音符圖形呈現一種近似于抖動的視覺效果，如此一來，音符抖動起來，正符合抖音的主題。所以，抖音標志的圖形設計就是對賽博朋克風格中故障藝術的活用，充分反映了產品的核心功能，大大增強了品牌辨識度。不得不說，賽博朋克風格的故障藝術為抖音的爆火起到了一定的推動作用。

（二）在網站品牌設計中的應用

網站品牌同樣是賽博朋克風格的應用陣地之一。以2017 年淘寶造物節為例，出于呼應相關的黑科技產品板塊，體現全新購物時尚，該活動海報設計采用賽博朋克風格，選取霓虹燈、時尚街景等作為設計元素，構造未來世界的全新購物環境，酷炫華麗的海報引發年輕網友的無數點贊。該節日的H5 活動邀請函《飛躍奇市江湖》同樣具備濃郁的賽博朋克風格氣息，其視覺形象就是基于淘寶造物節的杭州G20 活動場館實體。設計師利用3D 圖像在移動終端復刻活動場館，通過虛擬現實技術構建線上虛擬現實環境，激發受眾探索的欲望，使受眾在不知不覺中接受活動的廣告信息，線上的受眾也能在虛擬世界中感受科技感滿滿的活動氛圍。

（三）在綜藝品牌設計中的應用

如今，國內綜藝節目的生態文化繁榮至極，以前一些相對小眾的文化在當下都能夠通過綜藝節目的形式進入大眾眼簾。以綜藝節目《這！就是街舞》第一季為例，其海報設計師基于街舞文化本身具備的先鋒特點，敲定同樣具備先鋒特點的賽博朋克風格作為設計風格，選用藍紫色作為海報的主色調，人物只身處在霓虹燈光景的都市樓群之中，彰顯年輕群體追求個性獨立、尋求潮流表達的鮮明特征，強烈的視覺形象讓受眾能夠感受到其中十足的賽博朋克風格。此外，節目組更是將賽博朋克風格一以貫之，構建四個地域性概念街道場景：北方大宅門街道的設計，融入北方紅墻和大宅門等經典中式建筑元素，滿屏的中國風撲面而來，在場舞者仿佛回到古代的京城一決舞藝高下；海派街道的設計，選取新式弄堂為文化符號，搭配老上海常見的竹竿，可謂舊中有新，透露出十足的老上海風情；嶺南騎樓街道的設計，冰冷堅硬的倉庫鐵門宛如桀驁不馴的街舞文化，科技特色與嶺南特色在此合二為一，讓在場舞者如同穿越未來世界歡快起舞。

四、賽博朋克風格在品牌設計中的發展趨勢

（一）添加更多新興科技

科技是賽博朋克風格的核心構成之一，科技的發展同樣會影響賽博朋克風格的發展。眾所周知，近年來，各類新興技術層出不窮，技術的迭代升級同樣令人目不暇接，如5G 技術大大提升通信條件，無人機技術賦能物流外賣行業，科技的發展使世界產生日新月異的巨變。既然科技在現實世界里有了相關理論基礎和實踐應用，那么賽博朋克風格的設計會同步于或者高于現實世界的科技發展現狀，讓賽博朋克風格之中的科技元素在現實之中有所依據，為設計者在賽博朋克世界里構建更加尖端的科技創造了可能。

（二）加入更多人文思考

賽博朋克風格不僅關注科技，還對人們的生活進行深思。以我國為例，許多具有強烈社會責任感的作家、評論家、短視頻創作者等，開始將目光聚焦在現實生活，開啟了一系列對現實問題的思考，并將這些對現實社會的人文思考融入相關作品中，引發一次又一次思潮和熱議。賽博朋克風格在今后的嬗變不可能是無源之水，現實世界人們的生活困境是賽博朋克風格今后發展的風向標之一。相關設計者高度關注現實世界以及對現實社會有所深思的作品，并將這些深度的人文思考融入賽博朋克風格的設計當中，這或會促成賽博朋克風格與未來社會困境高度契合，進而形成具有鮮明時代印記的全新的賽博朋克風格。

（三）融入更多文化元素

賽博朋克風格具有充足的包容感，對各類文化大多能夠予以接納。當下，各國、各民族、各領域的文化普遍處于動態發展中，并且也有一些全新的文化開始萌芽，如近期話題度較高的元宇宙文化。這些新生文化不僅對現實世界的文化發展大有幫助，對賽博朋克風格的發展同樣不容忽視，能夠在不同程度上擴充賽博朋克世界的文化元素，改變賽博朋克世界的文化風貌，而且不同的新生文化在進行碰撞交融時或會衍生子文化，這種文化碰撞之間奇妙的化學反應有益于賽博朋克世界的構建。所以，設計者在今后要密切關注現實世界和虛擬世界的相關新生文化，大膽將不同的新生文化融入賽博朋克風格的設計中。

總而言之，賽博朋克風格發展至今，在品牌設計中能夠傳達隱喻信息、促進文化融合、實現沉浸體驗，具有較高的設計價值，已被廣泛應用于軟件、網站、綜藝等領域的品牌設計，并取得良好的反響。展望今后，賽博朋克風格也會與時俱進，或會添加更多新興科技，或會加入更多人文思考，或會融入更多文化元素，這對于品牌設計而言，既是良機，也是挑戰。如何在全新形勢的未來更好地應用賽博朋克風格，需要設計者秉持對藝術的不竭熱愛，持續把握賽博朋克風格的發展風向，更廣泛和靈活地將賽博朋克風格應用至更多領域的品牌設計中，做好賽博朋克風格的長久傳承。