鄉村振興視域下河南省農村電子商務發展策略研究

楊艷梅 王靈

摘要：在鄉村振興戰略背景下，“三農”問題成為社會熱點關注問題之一，國家不斷加強對農村電子商務的投入力度，聚焦產業促進鄉村發展，實施“數商興農”工程，通過促進農村電子商務的建設提升農民自信。我國農村電子商務的發展處于政策紅利期，市場發展潛力巨大，通過調查研究，對河南省農村電子商務發展現狀進行分析，剖析其制約因素及成因，提出解決對策及建議，助力河南省農村電子商務發展。

關鍵詞：鄉村振興；河南省；農村電子商務

一、研究背景

隨著近年來互聯網技術的突飛猛進，我國進入信息化時代。中國互聯網絡信息中心（CNNIC） 發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國農村網民規模達2.93億，占網民整體的27.9%[1]。這些數據表明我國農村網民基礎龐大，農村電子商務市場發展潛力大。隨著鄉村振興戰略的提出，國家越來越重視農村電商，促進農業發展，手機成為新農具、直播成為新農活、數據成為新農資。近幾年來，河南省一大批農民用戶入駐短視頻平臺，通過快手、抖音等平臺轉身投入農村電商，豐富了美麗鄉村建設的內容，助力鄉村振興。隨著鄉村振興戰略的提出，新媒體入駐第三方平臺，通過開農村網店等模式實現合理生產，同時，農村電子商務平臺的發展促使越來越多的年輕人把創業目光投入到家鄉，為河南省“三農”發展注入了新的生機和活力。

二、概念界定

（一） 鄉村振興

黨的十九大報告中提出的鄉村振興戰略是重要國家戰略[2]。鄉村振興通過扶持鄉村特質產業，提升鄉村原居民素質，完善健全鄉村教育、科學、文化、體育、養老等建設，讓鄉村居民收入提高，人居環境改善，生活質量提高。鄉村振興會通過鄉村治理、產業發展等行為改變農業傳統思維方式，使鄉村依靠自身資源能力，以某一方面為切入點，因地制宜發展產業，使農村產業形成線與面，得以改善鄉村發展思維方式和思維模式。產業創造人，人創造產業，鄉村振興是構建中國農村鄉土文化的重大舉措，也是傳承千百年優秀文化的重大戰略。

（二） 農村電子商務

農村電子商務是依托互聯網、大數據等網絡信息技術，打通農業生產、農產品加工、商品流通和消費等環節，促進農村三大產業的深度融合、商品上下行銷售和提供服務的經營活動。農村電子商務發展的目的是為了立足“三農”，拓展多種銷售渠道，降低農村銷售成本，為農村地區經濟發展助力，實現農村地區人民的收入提升。自2012年至今，中央一號文件中國家對于農村電商的重視有目共睹[3]，中央一號文件中關于農村電商的歷年回顧見表1。

（三） 鄉村振興與農村電子商務內在聯系

1、農村電商助力鄉村振興。農村電子商務發展促進農村產業升級優化，同時也拉動農村消費增長、縮小城鄉之間差距、降低生產與銷售成本，提高農業作物生產效率、增加農民收入，提升農村就業率，吸引年輕人回到農村創業，利用信息技術手段實現農業轉型升級，形成農村產業鏈。自2014年起，中央一號文件連續九年明確提出發展農村電子商務，帶動各地政府推出支持農村電商相關政策紅利。當前，互聯網基因已經促使農村電商成為了推動鄉村振興的有效抓手，把工業品下鄉與農產品進城進行了有效結合，農村電商有效帶動了鄉村數字經濟的發展，農村電子商務不但做到了讓農民買到品種豐富、質優價廉的產品，實現產品下行，也可以幫助農戶在電商平臺銷售自己的產品，做到產品上行，確實助力實現鄉村振興。

2、鄉村振興促進農村電商發展。隨著農村基礎設施日益完善，國家和地方政策及資金也大力支持，河南省各地區電子商務公共服務中心、電子商務服務站、物流倉儲分揀配送中心的建設如雨后春筍，為河南省農村電子商務發展奠定基礎。各種電商園區、直播基地、電商村方興未艾，為農村電子商務發展帶來新機遇，農村自媒體創作者成為農村電子商務發展的新型力量，由此可見，河南省農村電子商務的發展潛力巨大。

三、河南省農村電子商務現狀分析

（一） 河南省農村電子商務發展現狀

《2021河南省互聯網發展報告》數據顯示，河南省基礎網絡規模穩居全國第一方陣，在全國率先實現鄉鎮以上和農村熱點區域5G 網絡全覆蓋，提前完成省委省政府提出的“擴大5G網絡覆蓋面”重大民生實事任務。2021年河南省網民規模達到9082.5萬人，手機網民達到9000.7萬人。互聯網用戶達到1.26 億戶，普及率為91.9%，網絡信息程度高[4]。河南省加快數字鄉村建設，持續擴大農村網絡覆蓋，大力推動了農村電子商務的發展。近幾年來，河南省農村電子商務服務體系的發展速度也很快，截至2021年，開展電商進農村綜合示范縣95個，累計建成縣級電商公共服務中心121個，村級服務站點2.35萬個，農村基礎設施逐步改善，助力鄉村振興[5]。河南農業發展實力雄厚，農產品在農村電子商務發展中占有一定的產業優勢。在傳統文化方面也有十足優勢，悠久的歷史文化賦予了其頗具特色的文創產品。

（二） 河南省農村電子商務發展存在的問題

1、電商人才短缺。農民對于農村電子商務認知存在偏差，留在農村的大多為老年人，而具備專業技術的年輕人在大城市務工，老年人思想落后，對電商知識了解較少。故農村地區電子商務專業知識程度較低，在生產、經營和銷售過程中缺乏經驗與大數據技術支持，電商行業的發展需要專業人士在相關部門的協助下做到合理調配農產品資源。由此可見，農村電商發展缺少專業的電商人才[6]。

2、農產品標準化低。河南是全國農業大省，也是農產品生產、消費和輸出的大省，其農產品加工業帶來的利潤在全國排名靠前，但是其農產品在生產過程的規范化、成熟后農產品質量的標準化、選品后進行深加工的程度化方面迫切需要提升。目前，河南省農業生產中未形成規模產業，農產品質量缺乏標準化，并且對農產品的加工程度較低，缺乏商品化。

3、品牌建設滯后。河南省具備較多的優勢農產品牌，這些品牌在省內都是人人熟知的，但在國內或國際范圍內缺乏影響力和品牌認知度。品牌的建設往往在農村電商發展過程中被中小企業忽視，這種行為嚴重損害了河南省農業品牌形象，制約了農業品牌的健康發展。

4、農村物流體系待提升。發展農村電子商務最基本的要求是方便快捷的物流體系，農村物流體系覆蓋程度大大決定了河南省區域農產品的上行渠道。目前，相關物流企業的服務網絡僅僅延伸到鄉鎮，物流網絡覆蓋率較低，由于道路、距離、人流量等原因無法做到所有鄉村覆蓋，以及冷鏈儲藏體系的不完善，運輸時間較長，易造成農產品在運輸過程中發生變質現象。因此，要發展電子商務必須要改善現有的物流體系，提升農村物流網覆蓋率。

四、推動河南省農村電子商務發展對策研究

（一） 培養農村電商專業人才

人才是發展農村電商行業的主體要素。樹立農村電商直播創業人物典型，如河南新農人“楊長太”、河南“網紅縣長”邱學明，從“光山十寶”到馬畈鎮、南向店的草莓，從羅陳鄉的跑山雞、槐店豆腐到弦山的黑豬肉，從寨河的蔬菜到晏河的紅薯，沒有其不能銷售的產品。通過樹立典型引領和鼓勵更多年輕人返鄉進入農村電商行業，促進電商從業人數的增長。當地政府要最大化利用現有職業教育院校資源，與電商企業合力促進電商人才培養，構建培養、推送、上崗的輸送體系，定期對農村電商人員開展專業人員下鄉指導等活動，另外，政府要為農村電商搭建電商平臺與實時信息資源數據庫，對其進行資金與政策扶持，吸引農村外出務工人員返鄉創業。

（二） 創建農產品標準化全產業供應鏈

河南特色農副產品眾多，但單一原始農產品由于自身特性不易保存、物流冷藏成本增長等問題造成谷賤傷農、果賤傷農等現象。河南省農村電商促進了農產品全產業鏈的重構，實現農業產業結構升級。如預制菜作為具備文化傳承與科技創新的新型產業，憑一己之力將三大產業融會貫通，覆蓋種植端、生產端、銷售配送端的全產業鏈，促進物流、包裝、印刷、大數據等行業發展，實現“三鏈重構”，為驅動鄉村振興、發展縣域經濟提供極大助力。

（三） 樹立本土農產品牌

以綠色農業生產“三品一標”為路徑，以農產品“三品一標”為品牌導向，構建本土化農產品牌，促進區域化、地域化品牌的打造，賦能農產品本土文化情懷，實現農產品增值。構建農產品的溯源體系，通過溯源標簽，消費者能清楚了解農產品的每一步生長與加工過程，通過對現代農業全產業鏈標準化體系的構建，加強對農產品質量的安全監管，打造綠色優質農產品的精品化經營，使農產品實現品牌化管理和經營。

（四） 完善農村基建

縣域政府加大財政投入，聯合社會群體構建農村倉儲保鮮冷鏈物流體系，各大電商平臺要通過渠道下沉，建設多種形式的縣鎮村電子商務服務基地，聯合縣—鎮—村班車與村寄送點，實現村村通快遞，突破農產品配送物流“最后一公里”，確保不因儲藏與運輸導致農產品損壞。當地政府積極引進大型加工農產品類企業，實現“鄉間地頭”新鮮農作物即為企業產品選品源頭，在當地農業產業基礎上重塑農產品價值鏈，通過政府信息技術幫扶，實現農村電商線上線下平臺結合，雙管齊下，利用線下體驗店推動更多農產品進城市、進社區、進家庭，實現農銷多平臺。在當地政府帶領下積極實現縣域電子商務公共服務中心功能，從生產認證、品牌培育、農產品質量標準到質量安全追溯等綜合服務，為農村電商發展打下堅實基礎。

綜上所述，河南省農產品資源豐富，但由于在發展中缺少專業型電商人才，農產品標準化程度較低、農產品的品牌建設滯后、農村物流體系待提升等原因，導致河南省農村電子商務發展遲緩。農村電商是一個巨大的系統工程，發展農村電商必須與當地優勢產業、專業電商人才相結合，優化倉儲冷鏈供應鏈與農村物流基建，重塑農產品價值鏈，樹立農產品牌。農村電商是信息化時代互聯網與“三農”的一次大跨界融合，大力推動了河南農業的轉型和升級，逐漸把農業推動到智慧農業的發展道路上，全面推動我國鄉村走向振興。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計

報告》[J].國家圖書館學刊，2022，31（05）：12.

[2]王興堯.鄉村振興戰略下“三農”自媒體問題及對策研究[J].漢江

師范學院學報，2021，41（04）：113-118.

[3]李兆華.“互聯網+”背景下河南省農村電子商務發展路徑研究[J].

河南機電高等專科學校學報，2019，27（03）：40-43.

[4]郝瑞鈴.河南5G 終端用戶居全國第三[N].河南商報，2022-07-01

（A03）.

[5]彭慧敏.鄉村振興背景下河南省農村電子商務發展研究[J].老字號

品牌營銷，2022（01）：58-60.

[6]胡居東.鄉村振興背景下農村電子商務發展的制約因素及對策研究[J].

現代經濟信息，2019（22）：301+303.

基金項目：2022 年河南省職業教育教學改革研究與實踐項目“適配與引領：高職院校專業結構優化的邏輯理路與實踐路徑”，項目編號：豫教〔2023〕03030。

作者簡介：楊艷梅（1990-），女，河南洛陽人，碩士，助教，研究方向：經濟管理；王靈（1979-），女，河北安國人，講師，研究方向：市場營銷。

（責任編輯 董國珍）