鄉村振興背景下非物質文化遺產發展探究

摘要：以洛陽市豐富的非遺項目為對象，探究鄉村振興背景下非物質文化遺產發展策略。通過對洛陽市典型非遺項目的調研分析，部分非遺項目存在政府扶持力度不足和缺乏市場知名度等問題，提出了鄉村振興背景下非物質文化遺產發展的相關建議。

關鍵詞：鄉村振興；非物質文化遺產；產業化

鄉村振興戰略自黨的十九大提出以來，一直是黨的重要工作之一，黨的二十大更是為鄉村振興描繪了新藍圖。而非物質文化遺產的發展，對鄉村振興戰略的實施具有重要意義。

一是非遺發展可以為鄉村文化振興提供載體。非物質文化遺產作為民族文化的精華，其本身大多起源于農村農民的日常生活，來源于農民世世代代生產生活的積累，民間文學、民俗和表演藝術等更是直接反映和影響著廣大農民群眾的精氣神。保護和發展非物質文化遺產，不僅能夠打造鄉村特色文化，還能夠增強人民對中華文化的認同感，增強文化自信，為鄉村文化振興戰略的實現提供載體[1]。

二是非遺發展可以為鄉村人才振興提供平臺。通過促進非遺產業化規模化發展，能夠讓鄉村人民獲取精神和物質的雙重富足。保護、傳承和發展這些優秀的非物質文化遺產，可以讓社會人才看到鄉村發展的希望，看到鄉村美好的未來，真正實現“吸引人才到農村”。

三是非遺發展可以為鄉村產業振興提供強大動力。產業振興是鄉村振興的核心動力，非遺項目種類豐富，具有多重價值，非遺項目的產業化規模化發展將為鄉村產業振興提供強大動力。非物質文化遺產中的許多傳統工藝具有產業化和規模化的特點，對其進行充分的深入開發，形成產業鏈條，進而推動鄉村產業發展。

一、鄉村振興背景下洛陽市非物質文化遺產發展現狀

（一） 非遺資源豐富

洛陽作為十三朝古都，底蘊深厚，擁有眾多非物質文化遺產。根據《洛陽統計年鑒》，國家級非遺項目就有9個，省級非遺項目89項。另外，經過五個批次的評選，市級非遺項目240項，縣級非遺項目更是多達700余項。

（二） 相關制度保障逐步健全

2017年，洛陽市頒布實施了《洛陽市非物質文化遺產保護條例》，洛陽成為全國第三個頒布非遺保護專項條例的城市。接著《市級非物質文化遺產名錄評選命名辦法》《市級非物質文化遺產代表性項目保護單位認定辦法》《洛陽市非物質文化遺產展示館傳習所提升管理辦法》等一系列非遺保護傳承辦法相繼出臺，為洛陽市非物質文化遺產的保護和發展保駕護航。

（三） 非遺項目在洛陽市的曝光度高

一是與知名旅游景點融合，增加聚集效應。如，洛邑古城景點，國家級、省級和市級百余項非遺傳承項目在這里匯聚，“吃、穿、用、玩”應有盡有，讓游客在認識非遺的同時，走近非遺背后的歷史文化、風土人情，更能直觀地感受河洛文化魅力。二是建設知名非遺項目博物館，加強非遺對外宣傳。如，洛陽唐三彩陶藝博物館，建設成博物館后，一方面能夠讓游客更為深刻地了解非遺項目及其背后的文化，另一方面為洛陽市“東方博物館之都”的打造添磚添瓦，進一步增加洛陽市整體的曝光度。

（四） 部分非遺項目產業化，助力洛陽鄉村振興

目前，洛陽市部分非遺項目已經形成產業，帶動當地鄉村發展，充分助力鄉村振興，助力效果最顯著的項目就是唐三彩燒制技藝。洛陽市南石山村是一個唐三彩燒制技藝傳承人較多的村，已成為了唐三彩產業集聚村。截止到2022年，南石山村成規模的唐三彩相關企業有68家、唐三彩從業人員2000余人，年產值高達約3.5億元。2021年榮獲全國“一村一品”示范村、“全國鄉村特色產業億元村”稱號。唐三彩燒制技藝項目的成功離不開政府的扶持和人才的支撐。

2015年中央財政撥付扶持資金519萬元，用于建設唐三彩燒制技藝傳習館，省財政對唐三彩燒制技藝傳統工藝振興計劃撥付補助資金124萬元；政府組織舉辦各類培訓班9班次，培訓78人次，培訓對象涉及傳統技藝管理人員、代表性傳承人、社會傳承對象等[2]。

除唐三彩燒制技藝項目外，還有一些非遺項目取得不錯的商業效益，在很大程度上助力鄉村振興。如，國家級非遺項目中的平樂郭氏正骨法和洛陽水席制作技藝，省級非遺項目中的杜康釀酒工藝、制鼓技藝和銀條種植栽培及烹飪技藝等，市級非遺項目中的黃河澄泥硯、洛陽小街鍋貼和青銅器仿古制作工藝等。

二、鄉村振興戰略下洛陽市非物質文化遺產發展存在的問題

在實地調研了洛陽水席、唐三彩、牡丹瓷、李水琴香包、汝陽劉毛筆、紅薯粉條手工制作技藝和洛寧竹編技藝等60多個易于產業化的非遺項目后，發現洛陽市非遺發展也存在一些問題。

（一） 政府扶持力度不夠

政府扶持力度不夠，部分有潛力產業化的非遺項目未能獲得有效扶持。洛陽市對非遺項目實行的是分級分類管理的辦法，主要分為三類，一是對發展得好的非遺項目，政府加大力度推介和指導，如，洛陽正骨、杜康釀酒工藝和洛陽小街鍋貼等項目所屬保護單位均獲得政府財政扶持及宣傳推廣。二是對優秀的傳承困難的非遺項目積極搶救，如，河洛大鼓、洛陽宮燈和曹屯排鼓等非遺項目獲得國家級或省級財政資金支持，進行搶救性保護。三是對有較高文化價值的非遺項目積極上報推介宣傳，如，關公信俗項目被上報為中國向聯合國教科文組織申報“代表作名錄”的推薦項目[3]。現階段，洛陽市的非遺保護及發展工作已經取得了不錯的成績，一部分項目優先保護和發展了起來，但是依然有很多的項目處于不上不下的勉強存活階段。如，洛寧竹編、紅薯粉條手工制作技藝等非遺項目，目前的發展并未很好地產業化。新的發展階段，更需要補短板，協同發展，促進洛陽整個非遺的大發展。

（二） 部分非遺產品缺乏市場知名度

目前，洛陽部分國家級和省級非遺項目相關產品聲名遠播，如，洛陽水席、唐三彩和牡丹瓷等聞名全國。但是洛陽市大部分非遺項目僅在當地出名，并沒有擴大知名度，更沒有擴大市場。造成這種情況的原因是多方面的，最主要的原因有兩點，其一，政府扶持有重點，各個非遺項目的扶持力度不同；其二，不同非遺傳承人打造品牌知名度的能力不同。

（三） 非遺項目專業化營銷人才匱乏

部分非遺項目未能獲得良好的發展，主要原因之一就是非遺項目缺乏專業化運營人才。目前，洛陽非遺產品的營銷推廣仍然主要靠傳承人自身的力量去推動，比較散亂，推廣力度不足。調研發現，有些非遺項目本身相對容易產業化，如，竹編技藝和紅薯粉條項目，由于項目傳承人僅有高超的制作技藝，缺乏專業化運營能力，推廣力度很小，宣傳效果不明顯，這些非遺項目僅能產生微小的經濟價值，不能有效助力鄉村振興。

三、鄉村振興背景下洛陽市非物質文化遺產發展策略

（一） 提高財政資金扶持力度

政府應提高對非遺項目的資金支持力度。除了非遺相關的財政資金扶持，還應爭取鄉村振興相關財政資金的扶持。財政扶持能夠助力非遺項目的保護傳承，有助于非遺項目產業化的啟動，讓非遺項目本身產生造血功能，促使非遺項目自身健康發展，形成規模化和產業化，帶動更多的村民致富，促進鄉村振興，實現共同富裕。

（二） 擴大洛陽市非遺產品知名度

1、知名非遺產品進一步樹立品牌。近年來，洛陽的確扶持了一批知名非遺項目，其產品知名度不斷擴大。如，洛陽牡丹花卉、關公信俗、唐三彩燒制技藝和洛陽水席等非遺項目，基本上全國聞名。在發展洛陽非遺時，一方面進一步擴大重點知名項目的知名度，樹立各自品牌；另一方面應當充分發揮這些重點項目的示范效應，帶動更多非遺項目的發展，把這些重點知名項目的成功經驗應用到更多的非遺項目中，提升洛陽非遺產品整體的知名度。

2、深度挖掘非遺產品文化內涵，IP 化開發非遺衍生品。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，大眾對文化和創新的需求也不斷提升。在此背景下，洛陽具有深厚歷史積淀的非物質文化遺產也具有非常豐富的文化內涵。對非遺項目進行深度挖掘，將其豐富的文化內涵IP化，結合現代大眾需求，開發出新型非遺衍生品，也能更有效地擴大非遺的知名度，獲取更多的經濟和文化效益。

（三） 建立統一非遺產品展銷平臺

鑒于許多非遺傳承人缺乏市場經驗，不擅長非遺產品營銷，政府應建立統一的展銷平臺，將區域內的非遺產品聚合在一起，提升區域非遺產品整體競爭力。相對成功的非遺展銷平臺主要是線下的文旅融合型的非遺集聚平臺，如，洛陽本地的洛邑古城。互聯網時代，線上平臺很重要，但目前尚未有企業做得很成功。主要是因為非遺項目較分散，整合成本過高。所以，非遺產品展銷平臺應由政府相關部門統一推動，由相關的國資文旅企業建立，以提高非遺產品整體品牌力和市場競爭力，充分讓利與民，助力鄉村振興。

（四） 提升非遺相關人員的專業性

為了提升非遺項目相關人員的專業性，一方面可以直接引進專業人才進入項目；另一方面由非遺主管單位牽頭組織各領域專業人才對非遺傳承人進行統一培訓和指導。現階段比較適宜的方式就是第二種方式，由政府組織對相關人員進行專業化培訓，讓非遺項目取得更大的發展。

結語

非物質文化遺產是我國民族文化中璀璨的明珠，許多非遺項目來源于農村生活，具有深厚的鄉村文化背景。鄉村振興背景下非遺項目具有典型性與帶動性，研究非遺的發展對鄉村振興具有深刻的現實意義。

參考文獻：

[1]趙春蘭，劉崢.非遺在鄉村振興中的重要價值[N].吉林日報，2020-

04-11（04）.

[2]王勉，楊超敏.南石山·唐三彩產業發展現狀及對策[J].中國市場，

2021（09）：30-31.

[3]卞俊強.洛陽市在非物質文化遺產保護中的政府行為研究[D].鄭

州：鄭州大學，2017.

基金項目：2024年度河南省高校人文社會科學研究一般項目“豫劇現代戲女性形象變遷研究”，項目編號：2024-ZDJH-762；2019年河南農業職業學院青年骨干教師培養計劃項目“高職院校參與非物質文化遺產傳承與保護的路徑”，項目編號：豫農職院〔2019〕78號。

作者簡介：王柳杰（1989-），女，河南偃師人，碩士，助教，研究方向：經濟管理。

（責任編輯 曹雯梅）