融媒體視域下服務“三農”的電視新聞傳播實踐研究

［摘要］農業農村農民問題，是關系國計民生的根本性問題。數十年來，黨和國家始終高度重視“三農”工作，并大力鼓勵電視媒體等承擔起“三農”宣傳責任，積極關注“三農”，深入農村農業一線，為農民發聲。文章通過概述論題研究背景，詳細說明了融媒體視域下服務“三農”的電視新聞傳播實踐原則，進而從政策、民生、產業等角度解析了服務“三農”的電視新聞傳播內容，從報道形式、傳播渠道、人才隊伍的角度提出了融媒體視域下服務“三農”的電視新聞傳播實踐策略，期望能為相關主題研究提供可行性參考。

［關鍵詞］融媒體；“三農”；電視新聞；傳播實踐

2014年，黨中央正式提出媒體融合發展戰略，主張電視新聞工作者要緊跟融媒趨勢，發揮電視新聞媒體、新媒體等優勢，以講好“三農”故事，做好“三農”新聞報道，促進“三農”事業發展。自此，如何在融媒體視域下開展更高質量的服務“三農”的電視新聞傳播實踐，成為我國電視新聞工作的熱點。這也是文章論題的研究背景。

一、融媒體視域下服務“三農”的電視新聞傳播實踐原則

電視新聞工作者基于媒體融合趨勢，多維度開展服務“三農”的電視新聞傳播實踐，必須嚴格遵循下面四大原則。

（一）堅持落實“三要”

“三農”新聞的主要受眾是農民。因此，在采編和傳播“三農”新聞時，電視新聞工作者既要注重加強媒體融合，又要著力落實“三要”，即新聞情感要“貼村貼戶”，新聞內容要“為村為戶”，新聞形式要“宜村宜戶”，積極還原、反映“三農”事實，使千村萬戶農民的訴求得到及時傳達。

（二）立足農民視角選材

“三農”新聞的主要服務主體是農民。這決定了電視新聞工作者要主動深入到農民、農村生活中去，認真開展現場調研，也要積極和農民、村干部等進行面對面交流［1］，充分了解農業發展狀況，多方面把握農民當下的所思、所想和所需，再結合電視媒體、新媒體手段，以電視新聞的形式進行“三農”新聞報道和傳播，從而使電視新聞媒體真正服務“三農”，獲得農民及其他相關主體的認可。

（三）選擇喜聞樂見形式

在開展服務“三農”的電視新聞傳播實踐時，電視新聞工作者要換位思考，立足農民群眾視角，采用農民群眾喜聞樂見的形式來報道和傳播“三農”新聞。比如，電視新聞工作者可以用地道方言報道新聞、用通俗易懂的語言轉換專業術語等［2］，從而強化“三農”新聞傳播的親和力，讓農民群眾更愿意收看和轉發“三農”新聞。

（四）遵循新聞傳播規律

以電視新聞形式服務“三農”，要求電視新聞工作者必須嚴格遵循新聞傳播規律，堅持實事求是，理論聯系實際；堅持開拓創新，摒棄因循守舊，不斷提高“三農”新聞的真實性、完整性、針對性和可靠性，使“三農”新聞能真正為農民群體提供實用的信息服務，讓農民更加信任電視新聞媒體，更愿意與電視新聞媒體共同為“三農”事業的發展不懈奮斗。

二、融媒體視域下服務“三農”的電視新聞傳播內容

在融媒體時代，“內容為王”依然是電視新聞傳播實踐的“黃金法則”。因此，電視新聞工作者聚焦“三農”工作，利用“互聯網+”、電視媒體等優勢展開“三農”新聞傳播，必須先理清新聞傳播的內容。目前，最受廣大農民青睞的“三農”內容主要有以下四個方面。

（一）“三農”政策

“三農”政策對“三農”工作發展具有直接影響。一方面，電視新聞媒體是黨與國家的“喉舌”，電視新聞工作者要積極了解國家、地方相關部門出臺的“三農”政策，通過采訪政策出臺部門，全面、準確地把握“三農”政策內容，并以農民及“三農”利益相關者聽得懂的語言方式進行傳播［3］。另一方面，電視新聞媒體是“三農”人員聯系政策出臺部門的橋梁與紐帶，電視新聞工作者要深入調研，了解政策出臺后“三農”工作的變化，不間斷地收集農民對政策的建議，從而正確、合理、如實地反映政策效果，為政策出臺部門提供切合實際的政策調整建議，確保“三農”政策真正為“三農”事業服務。

（二）農村民生

“三農”新聞的受眾主體主要是農民。而對農民而言，最能吸引其注意力的新聞內容無非是其茶余飯后關心的話題，如本地農業生產方式的調整、所在村莊或周邊村莊近期發生的新鮮事、本地大型活動的舉辦情況、新型農村建設現狀、農民辦證業務流程、農村社會保障體系建設進程等。“三農”新聞唯有貼近農民，真實地反映農民的生產生活狀況、想法、要求、意愿，切合農民的利益需求，農民才會堅持收看“三農”新聞，甚至積極應用新媒體工具轉發、傳播“三農”新聞。

（三）“三農”產業

“三農”產業是“三農”新聞報道的重中之重。所謂“三農”產業，即集農村農業生產、加工、銷售和服務于一體的產業體系，它對農民的經濟收入、生活質量具有直接影響。因此，電視新聞媒體要善于發揮融媒體優勢，加強對“三農”產業的報道。例如，電視新聞工作者可以跟蹤本地特色農產品種植過程，對農產品種植方式、種植技術、種植問題、種植成果、加工生產、銷售等狀況進行報道，提振農民參與農業生產的信心；采訪農、林、牧、副、漁等產業的成功企業家，邀請其介紹個人致富心得，傳播種養殖經驗，吸引更多青年農民參與“三農”創業［4］；關注農村人居環境，跟蹤農村美居工程建設，反映農民的居住心聲，為相關部門優化新農村建設提供參考。

（四）“三農”模范

“三農”模范是農民提高生產生活質量的重要榜樣，包括但不限于農村先進人物、致富典型等。因此，電視新聞媒體在應用融媒體采編、傳播“三農”新聞時，要注重對“三農”模范進行報道。例如，電視新聞工作者可以關注農村助人為樂、愛鄉愛村的人物，宣傳其感人事跡，弘揚其真善美精神；走近農產品創新人物，跟蹤農產品生產、加工創新的全過程，在報道榜樣人物的同時推廣創新的農產品；采訪致富典型，了解其采用的致富模式，總結其致富路徑與渠道，豐富農民對農業致富方式和模式的認知，為有意愿成為“三農”創業者的中青年農民提供榜樣示范，提振“三農”創業信心。

三、融媒體視域下服務“三農”的電視新聞傳播實踐策略

（一）創新“三農”新聞報道形式

其一，重塑“三農”新聞的報道方式。在融媒體視域下，農民越來越喜歡觀看輕松活潑、生動鮮明的“三農”新聞。因此，電視新聞工作者在采編“三農”新聞時，要結合具體的新聞內容轉變報道形式。例如，在傳播農業市場信息時，電視新聞工作者可以列數據、做模塊圖的方式說明各類農產品的銷售狀況；在傳播最新農業生產技術時，電視新聞工作者可以邀請專業人士開展電視講座，介紹農業生產技術，為農民的科學種養提供相應的技術指導。電視新聞工作者豐富“三農”新聞的報道形式，可給予農民煥然一新之感，有助于提升農民收看電視新聞的興趣。

其二，注重轉變“三農”新聞報道語言。互聯網的普及和新媒體的發展，促進了富有趣味的方言俗語、俚語、故事化語言等的流行，且目前農民對這些語言的接受度也越來越高。電視新聞工作者根據“三農”內容，創新新聞報道語言形式，能進一步提高農民收看“三農”新聞的興趣。例如，電視新聞工作者可以采用生活化的語言報道農民周邊事，包括菜價變化、房屋建設等新聞，拉近新聞內容與農民的距離；用故事化的語言生動地介紹本地致富人物及其致富模式、方法與渠道，幫助即將參與創業的農民獲得啟發；用地方方言、俚語等介紹本地風土民俗、特色景點，吸引其他區域的群眾到本地景點旅游，促進本地農旅產業的發展；用嚴謹、嚴肅的普通話解讀和說明國家最新推出的“三農”政策、方針與路線，或者地方關于“三農”的通知性文件，幫助農民理解政策文件，從而維護自身利益。

（二）開拓“三農”新聞傳播渠道

首先，開通“三農”新聞短視頻賬號。目前，短視頻已蔚然成風，各個年齡層的農民都愈加偏好通過觀看短視頻來獲取新聞資訊。同時，電視新聞的單篇報道時長較短，這契合短視頻“短”的特點。因此在傳播“三農”新聞時，電視新聞工作者可通過抖音、快手等短視頻賬號［5］，將每日電視新聞同步推送到短視頻平臺上，使更大范圍內的農民能了解“三農”工作現狀。需要注意的是，電視新聞工作者在利用短視頻渠道傳播“三農”新聞時，要截取重點內容部分，并編寫簡單的文案介紹，以便農民能通過關鍵詞查找方式更快地獲取新聞內容。

其次，開通“三農”新聞的“兩微”賬號。微博、微信是目前用戶規模較大，應用功能較為成熟的兩款新媒體社交軟件。微博的優勢是短消息，微信的優勢是圖文社交，電視新聞工作者可利用“兩微”優勢，將“三農”新聞轉換為“兩微”新聞。例如，電視新聞工作者可以提取“三農”新聞關鍵詞，將其簡單編寫為140字內的微博短消息，并上傳新聞視頻，使農民能通過微博短消息迅速了解新聞的基本內容；根據“三農”新聞報道思路，提取關鍵圖片，同時配以詳細文案，使農民能通過圖文閱讀更深入地把握“三農”新聞。對“三農”政策的報道，電視新聞工作者要擺事實和數據，亮規劃與圖紙，做到圖文結合，從而真正講透政策。

最后，開發“三農”新聞的移動客戶端。無論是電視新聞平臺，還是短視頻與“兩微”平臺，都不適宜進行系列性的深度專題報道。因此，在條件允許的情況下，電視新聞媒體應嘗試開發專屬移動客戶端，并分設“三農”新聞頻道。在該頻道，電視新聞工作者可使用文案、圖片、視頻、音頻、動畫等方式傳播“三農”新聞。例如，在宣傳推廣青年農業創業者時，電視新聞工作者可用“文案+圖片+視頻+動畫”的形式詳細地介紹創業者在農業模式、技術、產品、營銷等方面的創新與突破，著力強化這類群體作為鄉村振興“生力軍”的形象。同時，電視新聞工作者可設置個人創業者專題，以“續集”的方式記錄和傳播具有代表性的創業者的經歷，用自然淳樸的解說語言、生動的視頻畫面激發農民的情感共鳴，吸引更多青年群體回鄉創業。

（三）建立融媒體傳播人才隊伍

其一，對新聞人才資源進行優化配置。電視新聞媒體應全面梳理目前在職的電視新聞工作者，明確其任職崗位，掌握其對“三農”知識的儲備狀況、對“三農”工作的熱愛程度，明確其是否愿意參與“三農”宣傳，是否注重進行“三農”研究。電視新聞媒體基于上述分析，應重新分配新聞人才，使電視新聞工作者分別去往一線采編部門、素材剪輯部門、新媒體運作部門等，并明確其主要職責，使各部門高效配合，快速進行“三農”新聞的采編與傳播。

其二，對新聞人才進行業務培訓。目前，部分電視新聞工作者有待加強了解新媒體軟件在“三農”新聞傳播上的應用。因此，電視新聞媒體有必要定期組織電視新聞工作者進行新媒體、融媒體業務培訓，著力提高新聞人才的專業技能。比如，電視新聞媒體可以定期組織各部門電視新聞工作者學習融媒體理念及媒體融合技能；根據各部門時間安排，組織電視新聞工作者前往融媒中心學習使用新設備與移動客戶端的實時采編功能、“兩微”的排版功能等新技術，從而提高電視新聞工作者的媒體融合應用能力，為“三農”新聞的融媒體傳播提供充足的人才支持。

四、結語

農業農村農民問題，是關系國計民生的根本性問題。電視新聞媒體應緊跟媒體融合發展趨勢，結合“三農”內容，采取合適的電視媒體與新媒體手段傳播“三農”新聞，帶動更多群眾關注和參與“三農”工作，為國家農業的現代化提供助力。

［參考文獻］

［1］李本福.縣級融媒體中心“三農”報道應堅持“四個務必”［J］.傳播力研究，2022（19）：31-33.

［2］馬依拉·玉素甫.融媒體環境下如何講好“三農”故事做好農業新聞報道［J］.新聞文化建設，2020（18）：92-93.

［3］羅偉，任偉.基層融媒體深化“三農”報道的思考［J］.傳媒論壇，2020（05）：49，51.

［4］方勇濤.發揮融媒體優勢 助力“三農”發展：融媒體背景下對農節目的創新轉型［J］.科技傳播，2020（12）：83-84.

［5］段絢，黃靜蕾.多屏共振打造“三農服務”融媒體矩陣：以湖北廣電新媒體集團“三農服務融媒體中心”為例［J］.傳媒論壇，2021（03）：42-43.

［作者簡介］李巧妙（1990—），女，浙江青田人，青田傳媒集團記者。