從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合：基于版權(quán)視角的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)格局建構(gòu)

［摘要］20世紀(jì)末，音樂(lè)的發(fā)展逐漸進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，即開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展經(jīng)歷了免費(fèi)共享、版權(quán)意識(shí)崛起到版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)這三個(gè)階段。音樂(lè)服務(wù)商之間的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)不僅破壞了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)秩序，還給其發(fā)展埋下壟斷隱患。音樂(lè)版權(quán)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)提高了版權(quán)費(fèi)，阻礙了音樂(lè)廣泛傳播，消減了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)的多元化，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)的失衡；競(jìng)合模式通過(guò)“合中有競(jìng)”激活網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，“競(jìng)中有合”保障網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)中的各方權(quán)益。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)；競(jìng)爭(zhēng)；競(jìng)合；音樂(lè)傳播

音樂(lè)傳播是音樂(lè)信息所承載的創(chuàng)作者的音樂(lè)藝術(shù)意圖、音樂(lè)思想為人們所分享和共享的過(guò)程^［1］。其是音樂(lè)藝術(shù)得以產(chǎn)生和生存的一種基本屬性，是音樂(lè)賴以生存和發(fā)展的行為^［2］；是以樂(lè)音音響符號(hào)為介質(zhì)，以在不同傳播主體之間傳遞、交流、共享某種情感、交流信息為主旨的傳播行為^［3］。音樂(lè)傳播作為人類(lèi)傳播行為的類(lèi)型之一，具有其他傳播活動(dòng)所具有的一般共性，遵循傳播活動(dòng)的基本特點(diǎn)。因此，音樂(lè)傳播的研究不應(yīng)僅從傳播者、傳播渠道等傳播鏈條中的上游和中游進(jìn)行考量，還要結(jié)合音樂(lè)本身的特性，考察處在傳播鏈下游的音樂(lè)受眾，滿足產(chǎn)業(yè)鏈“上游—中游—下游”各環(huán)節(jié)主體的需求和利益，這樣才能彰顯音樂(lè)制作的目的和意義。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)秩序的變革

音樂(lè)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等各種有線和無(wú)線方式傳播，形成數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式，是傳統(tǒng)音樂(lè)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生出的一種新的音樂(lè)形態(tài)。鑒于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的概念過(guò)于寬泛，文章研究的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等各種有線和無(wú)線方式傳播，具有明確的著作權(quán)人的音樂(lè)作品。音樂(lè)產(chǎn)品在經(jīng)歷了留聲機(jī)與唱片、有聲電影、廣播電臺(tái)與收音機(jī)、錄音機(jī)、電視機(jī)、CD/VCD/DVD等六次革命后，于20世紀(jì)末進(jìn)入第七次革命—網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)階段^［4］。網(wǎng)絡(luò)媒介使音樂(lè)藝術(shù)走向大眾層面，使音樂(lè)的鑒賞、創(chuàng)作、交流、下載、購(gòu)買(mǎi)以及收聽(tīng)更加便利^［5］。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)音樂(lè)傳播的基本路徑和生態(tài)格局，以及音樂(lè)受眾聽(tīng)音樂(lè)的習(xí)慣和行為，使得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)秩序面臨新的挑戰(zhàn)。

第一，多維立體變革音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，活化下游音樂(lè)受眾。傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游的音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者、中游將音樂(lè)作品載體化的唱片公司以及下游的音樂(lè)消費(fèi)者組成。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)鏈環(huán)之間開(kāi)放、合作、共贏，相互制約、相互配合，才能整合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)換與增值^［6］。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦能音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈在橫向上不斷延伸，縱向上持續(xù)深耕，建構(gòu)了多維立體的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游的創(chuàng)作者、中游的傳播者和下游的消費(fèi)者組成，音樂(lè)服務(wù)商（音樂(lè)公司、音樂(lè)人等）在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于壟斷地位。網(wǎng)絡(luò)不僅改變了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中各主體的行為，而且在不斷賦權(quán)、賦能給聽(tīng)眾，使得音樂(lè)受眾在音樂(lè)傳播活動(dòng)終端的地位逐漸凸顯。本雅明曾言“藝術(shù)作品的機(jī)械復(fù)制性改變了大眾與藝術(shù)的關(guān)系”^［7］，即技術(shù)復(fù)制時(shí)代，人們對(duì)音樂(lè)的態(tài)度發(fā)生了變化，音樂(lè)作品不再是作為主體的創(chuàng)作者、演唱（奏）者、傳播者和接受者對(duì)生活、生命的共同體驗(yàn)，而是成為消費(fèi)者手中的文化消費(fèi)品^［8］。在消費(fèi)社會(huì)，具有資本的專(zhuān)業(yè)中介組織—音樂(lè)服務(wù)商介入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)等不斷積累流量和資本，成為產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵角色，并且由于中介組織的介入，大大降低了傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，使原本處于核心地位的內(nèi)容提供者以版權(quán)的形式向中介組織出售作品。擁有音樂(lè)作品的音樂(lè)服務(wù)商通過(guò)不斷購(gòu)買(mǎi)有影響力的音樂(lè)人或唱片公司的作品，一旦實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容的壟斷，不僅會(huì)窄化音樂(lè)受眾接收音樂(lè)作品的渠道，更重要的是會(huì)威脅網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)秩序的穩(wěn)定。

第二，社會(huì)公眾版權(quán)意識(shí)崛起，這在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的同時(shí)，也加劇了壟斷的潛在風(fēng)險(xiǎn)。音樂(lè)作品作為一種獨(dú)創(chuàng)的智力成果，屬于受著作權(quán)保護(hù)的作品。我國(guó)“傳統(tǒng)音樂(lè)甫一產(chǎn)生，其傳播和資源共享便如影隨形，沒(méi)有傳播和資源共享，就沒(méi)有音樂(lè)文化的發(fā)展；不再傳播演變和不具有資源共享作用的音樂(lè)，將是僵滯的失去生命力的音樂(lè)文化”^［9］，這種“資源共享”的思維一方面?zhèn)鞒泻桶l(fā)展了我國(guó)的音樂(lè)，另一方面也養(yǎng)成了公眾對(duì)音樂(lè)的消費(fèi)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)時(shí)代加劇了各種形式侵犯著作權(quán)的現(xiàn)象出現(xiàn)，而短視頻時(shí)代通過(guò)翻唱、二次演繹等形式改編他人音樂(lè)作品賺取流量，使用他人的音樂(lè)作品獲取資本等，超出著作權(quán)法允許的合理使用范疇，加重了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的侵權(quán)現(xiàn)象^［10］。

隨著社會(huì)公眾版權(quán)意識(shí)的崛起，公眾消費(fèi)習(xí)慣改變的同時(shí)，基于版權(quán)事實(shí)另類(lèi)破壞網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)秩序的現(xiàn)象也不斷發(fā)生，即音樂(lè)服務(wù)商之間的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。這種行為在版權(quán)的名義之下最大限度地攫取自身經(jīng)濟(jì)利益，忽略文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益，在一定程度上破壞了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)秩序。隨著網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)之間的版權(quán)之爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)家版權(quán)局于2015年出臺(tái)了被譽(yù)為“史上最嚴(yán)的版權(quán)令”—《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）。從《通知》的頒布不難發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)服務(wù)商通過(guò)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)某一資源的絕對(duì)控制，將不利于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展。

二、版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)格局失衡

音樂(lè)作品具有靜態(tài)樂(lè)譜和動(dòng)態(tài)演繹的雙重存在形式、必須通過(guò)媒介傳遞表達(dá)、符號(hào)具有普遍性欣賞而受限條件較少等特殊性，與其他藝術(shù)作品相比更容易受到侵權(quán)困擾，對(duì)版權(quán)保護(hù)的要求也更高^［11］?！笆飞献顕?yán)版權(quán)令”雖然終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版頻發(fā)的狀況，但是同時(shí)加劇了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。“版權(quán)令”的頒布一方面是由于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的正常發(fā)展；另一方面是由于獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，沖擊了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)健康、良性的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。生態(tài)學(xué)要求生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的生物體和環(huán)境之間、各種生物體之間、環(huán)境各要素之間在規(guī)模、結(jié)構(gòu)、功能上彼此匹配，按照一定的規(guī)律、秩序相互聯(lián)系，相互作用，相互轉(zhuǎn)化，進(jìn)而使生態(tài)系統(tǒng)處于動(dòng)態(tài)平衡之中^［12］。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)同樣是版權(quán)方、平臺(tái)、用戶等多方因素共生的生態(tài)系統(tǒng)，各組成成分之間共存共生、相互依存、相互制約，形成一個(gè)有機(jī)整體，以保證整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。而目前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)因過(guò)度、失序的競(jìng)爭(zhēng)格局打破了生態(tài)平衡，阻礙了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展。

（一）通過(guò)合并形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打破網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)多元化生態(tài)

對(duì)生態(tài)圈而言，多樣性是其顯著特點(diǎn)，高度同質(zhì)化將不利于生態(tài)系統(tǒng)中的組成部分發(fā)展。對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)來(lái)說(shuō)，通過(guò)合并等方式形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就已經(jīng)減少了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)中的多樣性，而由于合并導(dǎo)致市場(chǎng)份額分配嚴(yán)重失衡，其他競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步破壞了生態(tài)平衡。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的現(xiàn)狀看，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)時(shí)代已經(jīng)由盜版頻發(fā)的時(shí)代變成由騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)三足鼎立的時(shí)代。從用戶層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）和網(wǎng)易云音樂(lè)爭(zhēng)霸的局面，但艾瑞咨詢提供的2019年底手機(jī)音樂(lè)類(lèi)客戶端月均活躍用戶滲透率顯示，TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)位居前三，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)位居第四、第五。從數(shù)據(jù)可以看出，通過(guò)合并的方式，TME集團(tuán)以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)，幾乎壟斷了用戶音樂(lè)市場(chǎng)。

（二）優(yōu)質(zhì)資源競(jìng)爭(zhēng)，打破網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資本靠的是優(yōu)質(zhì)資源，而獲得優(yōu)秀資源的主要途徑是進(jìn)行版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是新型媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)法則不曾改變。而音樂(lè)作品作為特殊的文化產(chǎn)品，從創(chuàng)作開(kāi)始就被賦予了滿足大眾精神需求的使命，并且音樂(lè)作品的消費(fèi)并非直接、一次性的消費(fèi)，其不斷沖擊受眾的視覺(jué)感受、思維方式以及審美追求，這種沖擊和影響持續(xù)縈繞在消費(fèi)群體的意識(shí)當(dāng)中，甚至達(dá)到永恒^［13］。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須考慮在“內(nèi)容為王”的生存法則下，盡可能多地掌控優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品資源，以增加自身在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域的核心控制力，同時(shí)不斷增強(qiáng)擁有資源的稀缺性，以絕對(duì)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)鞏固自己在市場(chǎng)中的地位。在“賣(mài)方市場(chǎng)”條件下，供方處于有利的市場(chǎng)地位，因而享有更大的主動(dòng)權(quán)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的掌控力也隨之增強(qiáng)。同樣，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商為了掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游端，即唱片公司和優(yōu)秀獨(dú)立音樂(lè)人處獲得有限的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源而產(chǎn)生版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了不合理的天價(jià)獨(dú)家版權(quán)現(xiàn)象出現(xiàn)。但網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有給行業(yè)帶來(lái)想象中的高利潤(rùn)，而是不堪重負(fù)的版權(quán)支出和不良的行業(yè)發(fā)展前景。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商之間為了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)資源，鞏固自身在行業(yè)內(nèi)的地位，導(dǎo)致天價(jià)版權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)，破壞了行業(yè)良性發(fā)展，干擾網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)的正常運(yùn)行機(jī)制。

（三）失序競(jìng)爭(zhēng)，破壞網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)的意義

文學(xué)作品的作者將版權(quán)交予某個(gè)機(jī)構(gòu)的根本原因在于希望自己的作品能夠最大限度地接近讀者，其作品的各類(lèi)權(quán)利能夠被充分發(fā)掘、合理應(yīng)用，最后達(dá)到傳播自己的價(jià)值觀念、提升自己聲望地位的目的^［14］。音樂(lè)作品創(chuàng)作者同樣希望自己的作品能夠被更多的聽(tīng)眾聽(tīng)到，從而傳遞自己的創(chuàng)作理念，傳播自己的聲音，發(fā)揮音樂(lè)作品的作用。而版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)家版權(quán)現(xiàn)象給用戶享受音樂(lè)設(shè)置了障礙，由于版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，用戶在日常中下載、收聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，不僅要同時(shí)下載幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)App，甚至還要同時(shí)購(gòu)買(mǎi)不同的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)會(huì)員。此外，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的獨(dú)家版權(quán)不會(huì)免費(fèi)供用戶使用，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必然會(huì)將這部分消費(fèi)轉(zhuǎn)嫁給用戶，以確保自身的利益。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的生態(tài)失衡，破壞了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)存在的意義和目的。這不利于音樂(lè)作品的廣泛傳播，不利于聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)作品的使用，不利于本土音樂(lè)作品的創(chuàng)新創(chuàng)造，也不利于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展^［15］。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)呼吁基于服務(wù)至上的平等競(jìng)爭(zhēng)，既讓創(chuàng)作者獲得應(yīng)有的版權(quán)收益，也應(yīng)保證作品本身的正常傳播和用戶對(duì)作品的平等使用權(quán)^［16］。

三、競(jìng)合：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)各方主體的權(quán)益平衡

競(jìng)爭(zhēng)模式下的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)遭到破壞，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中各方權(quán)益受到損害。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)亟待一種新的發(fā)展模式，以制衡權(quán)益主體，從而保障各方權(quán)益。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是要擊敗對(duì)方，而是要聯(lián)盟廣泛的共同力量創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)^［17］。在版權(quán)資源、用戶的時(shí)間資源與市場(chǎng)規(guī)模一定的情況下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商為了避免純粹競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)而走向競(jìng)合，共享資源并進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（一）合中有競(jìng)，提升網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)自身能力

競(jìng)合（Co-Opetition），即合作競(jìng)爭(zhēng)，指處于競(jìng)合關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)，在創(chuàng)建市場(chǎng)時(shí)會(huì)做出合作行為，一旦市場(chǎng)確立，進(jìn)行市場(chǎng)分配時(shí)又會(huì)表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)行為。競(jìng)合理論打破了競(jìng)爭(zhēng)與合作二元對(duì)立的格局，企業(yè)之間的純粹競(jìng)爭(zhēng)或單純合作關(guān)系認(rèn)知被顛覆，競(jìng)爭(zhēng)與合作被看作一種存在于企業(yè)間關(guān)系的陰陽(yáng)體，它們共同發(fā)揮作用、相互影響，在一定條件下能夠相互轉(zhuǎn)換^［18］。而企業(yè)之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)或合作的根本原因都是資源的稀缺性，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也不例外。在資源稀缺的時(shí)代，合作是謀求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，從而保證自身能夠走得更遠(yuǎn)；而競(jìng)爭(zhēng)才是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)永恒的主題，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提升自身的能力，增強(qiáng)自身在競(jìng)合關(guān)系網(wǎng)中的話語(yǔ)權(quán)、控制力和競(jìng)爭(zhēng)力。TME與網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)局的協(xié)調(diào)下握手言和，相互授權(quán)數(shù)量超過(guò)各自音樂(lè)庫(kù)中曲目的99%，但主體不足1%的獨(dú)家授權(quán)音樂(lè)才是各自的核心產(chǎn)品，通過(guò)這些音樂(lè)作品與其他競(jìng)爭(zhēng)者博弈，打造具有差異化的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)者形象，提升自身在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)中的地位。合作授權(quán)的目的是保證音樂(lè)作品的廣泛傳播，以及使用戶可以更加輕松、便捷獲取音樂(lè)作品，但網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)依舊通過(guò)差異化定位參與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如網(wǎng)易云音樂(lè)的移動(dòng)社交音樂(lè)屬性；QQ音樂(lè)的“聽(tīng)看玩唱”的音樂(lè)生態(tài)；酷狗音樂(lè)的量音樂(lè)服務(wù)；酷我音樂(lè)的品質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)主體在合作的背景下，為了確保各自的市場(chǎng)份額不斷增加，通過(guò)打造個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，建設(shè)差異化音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）競(jìng)中求合，平衡網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各方權(quán)益

競(jìng)爭(zhēng)是一種憂患意識(shí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)積極健康地向上發(fā)展；合作是一種抱團(tuán)觀念，保證資源充分共享，維持網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)和諧。雖然網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)依然保存有核心曲庫(kù)以及差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，但是它們之間建立競(jìng)合關(guān)系依然為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)健康有序的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)系統(tǒng)中各方權(quán)益的保障做出了貢獻(xiàn)。

從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商之間的合作可以有效遏制盜版侵權(quán)現(xiàn)象反復(fù)，保護(hù)版權(quán)方權(quán)益不受損害。據(jù)國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的報(bào)告，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11847.3億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到333億元。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的健康發(fā)展，不僅維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)的平衡，而且保證了版權(quán)主體的權(quán)益不受損害。如果網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致用戶享受音樂(lè)需要同時(shí)下載多個(gè)App，購(gòu)買(mǎi)多家會(huì)員，就為盜版行為的卷土重來(lái)提供了可乘之機(jī)。

從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商分析，合作有利于良性運(yùn)轉(zhuǎn)。版權(quán)資源是支撐網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)生存的根本，它不僅可以吸引用戶，帶來(lái)流量，還可以招來(lái)廣告商，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展，但天價(jià)版權(quán)會(huì)破壞網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的多樣性。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商通過(guò)相互授權(quán)的合作，一方面實(shí)現(xiàn)了版權(quán)資源的共享，保證了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的多樣性；另一方面消減了單一主體購(gòu)買(mǎi)版權(quán)所承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)壓力，使整個(gè)系統(tǒng)更好地運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，競(jìng)合網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中的各權(quán)益主體在沒(méi)有版權(quán)問(wèn)題的困擾下，能夠更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，充分共享資源，實(shí)現(xiàn)共享價(jià)值最大化。通過(guò)溝通、交流和學(xué)習(xí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商能夠獲得更大的資源優(yōu)勢(shì)，在保證版權(quán)方利益、更好地服務(wù)用戶的同時(shí)，提升自身的社會(huì)價(jià)值。

從用戶角度分析，建立競(jìng)合關(guān)系，打破行業(yè)壁壘，用戶可以根據(jù)平臺(tái)的差異化定位，選擇適合自己的音樂(lè)平臺(tái)，不用擔(dān)心有未授權(quán)而產(chǎn)生的“灰色地帶”，也保證了用戶能夠享受到質(zhì)量有保證的正版音樂(lè)作品。

四、結(jié)語(yǔ)

文章從版權(quán)視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)泛娛樂(lè)傳播格局進(jìn)行研究，旨在說(shuō)明版權(quán)作為一種利益保護(hù)和平衡機(jī)制，應(yīng)站在最大限度滿足公眾文化需求、平衡各方利益的立場(chǎng)，而不是通過(guò)版權(quán)的名義攫取經(jīng)濟(jì)利益，更不能破壞網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)。從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的外部因素來(lái)看，良好的版權(quán)環(huán)境能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)健康有序的發(fā)展，保障網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各權(quán)益方的權(quán)益；從版權(quán)自身來(lái)看，過(guò)度的依賴版權(quán)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)因版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)而失衡。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的格局要在動(dòng)態(tài)中考察。從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，要合理使用版權(quán)，不能通過(guò)壟斷版權(quán)謀利；從權(quán)益角度分析，創(chuàng)作者、傳播者和使用者的角色功能也隨著技術(shù)的變革在發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商不能通過(guò)掌控版權(quán)破壞網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)中各方的權(quán)益。從技術(shù)層面考慮，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而生，隨著技術(shù)的不斷革新，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)要順勢(shì)而為，隨時(shí)而動(dòng)，在尊重版權(quán)的基礎(chǔ)上，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，探索與其他領(lǐng)域合作的可能，建構(gòu)多領(lǐng)域融合共生的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序進(jìn)一步規(guī)范，形成公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)版權(quán)費(fèi)用合理化，搭建網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)格局繁榮發(fā)展^［19］。

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［作者簡(jiǎn)介］邱子昊（1992—），男，河南周口人，中共江西省委黨校講師。