基于信息技術革命之上的音樂傳播利弊分析

鄭敏

摘要：信息技術革命改變了人類社會生活，基于以云技術為新型的傳播渠道，建立音樂傳播平臺，已是音樂傳播的發展方向，基于云技術之上的“網易云音樂”以“共享”特質為源，通過云技術構建音樂虛擬社交平臺，以云音樂的共享推動了音樂互動式傳播，是音樂傳播實踐的革命。

關鍵詞：云技術 網易云 音樂傳播 利于弊

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）22-0160-04

信息技術的革命帶來傳播形態方式的革命，媒介融合下當代音樂傳播變得多元多層，技術發展對傳播手段具有深刻的影響，音樂傳播不再拘泥于單一性的人際傳播方式，同時傳統的大眾傳播媒介也在信息革命的帶動下越來越走向智能化、個體化、便攜化。信息傳播終端的方便、簡易降低了受眾使用傳播媒介的門檻，音樂傳播在以億萬計的受眾量改變著社會音樂生活，其中以“云技術”革命為重要的轉折點。2006年8月9日，谷歌首席執行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）在搜索引擎大會（SES San Jose 2006）第一次提出了“云計算”（Cloud Computing）的概念。2007年年底，IBM公司中國推出了“藍云”（Blue Cloud）計劃，云計算從此開始慢慢地改變著我們的生活。

一、基于信息技術革命下的云技術

云技術是信息技術（Information Technology）的第三次革命，前兩次革命是個人計算機的普及和互聯網技術的蓬勃發展。20世紀80年代一直到21世紀初，計算機技術的發展，使得昂貴笨重的大型計算機主機變成了每個人都可以使用和負擔的個人電腦，個人計算機開始應用在人們的日常生活之中，提高了人類的工作效率和生活質量，音樂傳播的技術傳播出現了新的載體——個人電腦。21世紀初前后，互聯網的出現將數以億計的單個信息孤島集合成了規模宏大的信息庫，人類的生活方式產生了巨大的改變，互聯網提高了人與人之間的溝通和共享效率，讓人類社會的社會交往和娛樂溝通產生了革命性的變化，音樂傳播的技術傳播由此了開拓了新的領域并產生了新的方式——互聯網傳播媒介。PC終端改變了音樂傳播媒介載體，而互聯網技術使得音樂傳播不再受區域時空的界限，傳播渠道成為高速運行通道，使得信息數據得到無障礙的輸出，但對信息源的儲存和需求始終會受到網絡終端的影響和限制。

因此，信息技術（Information Technology）的第三次革命——云技術則解決了這一需求，這同時也是音樂傳播媒介發展的革命。云技術的基礎是個人電腦和互聯網，然而人們真正的需求不是高性能的個人電腦和高效率的帶寬，高性能的個人電腦和高效率的帶寬只是讓我們更加有效率地進行溝通和共享的輔助工具，我們需要的是電腦和互聯網給我們帶來的服務。這正如我們的日常生活需要的是水、煤氣和電力，而非城市供水系統、煤氣管道和電力輸送設備。云技術的目的就是將電腦和網絡所能夠提供的一切服務變成如水電煤氣般的普通公共資源，讓每一個網絡終端不再受到硬件性能的限制，相反都能夠享有超級計算機般的服務。

云計算（Cloud Computing）是由分布式計算（Distributed Computing）、網格計算（Grid Computing ）、并行計算（Parallel Computing）等多種傳統計算機技術和網絡技術發展相結合的產物。也就是通過互聯網，將多個性能、成本等偏低的計算機個體組合成一個超級計算機系統，然后借助 IaaS、PaaS、SaaS、MSP等先進的商業模式，將強大的計算能力（也可以稱之為服務或者資源）提供給需要的各種用戶計算機終端。通過云計算，人們使用一臺普通的個人電腦就可以獲得超級計算機的存儲和計算能力，音樂發燒友通過一部可以連接互聯網的普通手機，就可以在“云”端存儲、收聽、共享音樂。音樂的儲存不再受硬件性能的影響，受眾可以在海量的音樂信息中獲得想要的信息源。

二、云技術在音樂傳播中的運用

云音樂，簡單地說，就是用戶可以通過手機、平板電腦等移動終端欣賞、分享存儲在云端的音樂文件，而無需從其他電腦等存儲設備中進行拷貝①。這個對于云音樂的定義顯然是階段性的，云音樂這個概念的內涵必然會隨著云音樂的發展而不斷豐富。

音樂在當今世界，已經成為了很多人們日常生活的必需品。音樂實踐對全世界的影響在不斷增強，而人類的音樂實踐可以說本質上就是音樂的傳播，伴隨著人類科學技術的不斷前進，我們也開始了音樂傳播方面的技術探索實踐。科學技術的飛速發展曾經成功地推動了音樂文化的發展，唱片、無線電、CD、電視、電腦、音樂手機、互聯網等這些新的音樂傳播媒介不斷涌現，并成功地介入了音樂傳播的鏈條之中，進而形成了當代的音樂傳播媒介體系。

人類技術發展的過程本身也就是一個“揚棄”的過程，在音樂傳播的技術領域也必須遵循這個規律。在上世紀大發光彩的唱片工業，曾經極大地促進了音樂的傳播，唱片、CD等都是基于革命性的音樂傳播媒介，然而，隨著網絡技術的發展，數字音樂下載或者在線視聽的興起，導致了唱片工業的衰敗。在全世界唱片工業慘不忍睹的背景下，2011年3月31日，索尼關閉了其名下的全球最大的CD廠②，轉而大力推出云技術支持的music unlimited服務，通過其自己創建的網絡服務平臺，向消費者提供收費的網絡在線音樂欣賞業務，以對抗蘋果的在線音樂服務。而蘋果公司從本世紀初就專注云技術，2011年6月6日，蘋果公司推出了在線存儲云服務iCloud。使用蘋果公司的該項服務，系統會自動將用戶的音樂、應用程序等進行云端備份，再自動共享到用戶的所有設備，用戶在蘋果的智能手機、平板電腦和臺式機上都可以同步獲得這些內容。每位用戶可以獲得5G的免費存儲空間，其中備受關注的iTunes Match音樂云服務，可以掃描用戶本地的所有音樂文件，如果其中有用戶在其他地方獲取的音樂，在用戶支付一定的費用之后，iTunes會將其存儲到云端，并轉換為高質量的版本。這是數字音樂市場新的變革，也是音樂傳播媒介的變革。

其實，在蘋果公司推出iCloud之前，亞馬遜、谷歌早已推出了他們的云音樂產品。亞馬遜首先推出Cloud Drive，谷歌不干示弱，緊隨其后的發布Music Beta。互聯網三巨頭交替在音樂傳播領域開發云技術，掀開了云音樂風起云涌的大幕。

2011年4月29日，亞馬遜公司推出一免費的“云播放服務”，用戶使用該服務可以在亞馬遜的云服務器上直接存儲音樂文件，用戶最初擁有5G的免費存儲空間，亞馬遜公司的用戶在其音樂商店購買任意一專輯即可免費獲得一年的20GB存儲空間；此外，還可直接將上述音樂直接移動至電腦或Android系統中播放。

2011年5月11日，谷歌公司在美國舊金山Moscone West中心準時召開了2011年度Google I/O全球開發者大會，“Music Beta by google”隆重面世，該項服務能夠為用戶免費提供20000首歌的在線存儲空間，用戶將自己的音樂文件上傳后可以通過網頁和各種客戶端欣賞音樂。

國際互聯網巨頭大踏步進入云音樂領域，標志著傳統的音樂運營模式已經落后于時代，轉型是行業自救的必然途徑，國內的一些網絡公司也開始涉足這個領域。2010年，巨鯨網在谷歌和姚明的投資下，開發了“音樂云計算”項目；百度則推出了百度云個人版，每個百度云的注冊用戶可獲得5GB的免費空間，現在國內提供云服務的還有有盛大云、阿里云、新浪云、騰訊云等。

三、云音樂在音樂傳播中的兩種模式

（一）提供“存儲服務”是云音樂發展初期的口號

我們可以將云音樂的儲存服務歸納為兩種類型，一種是在云端提供音樂存儲空間，讓用戶在云端存儲其喜愛的音樂，也即讓用戶可以在其平臺上創建個人的音樂資源庫，并通過各種用戶終端進行訪問欣賞，如谷歌公司的“Music Beta by google”；另外一種是通過云端在線欣賞音樂，即用戶可以在云端已經儲備的龐大音樂數據庫（由網絡公司創建）中，在線任意欣賞自己所需要的音樂，如蘋果公司發布的Music Beta。

存儲服務的出現，是互聯網作為音樂傳播媒介迅猛發展和人類音樂實踐需求不斷旺盛相結合的產物。在云技術介入音樂傳播之前，是音樂網站的管理人員、特定的社會組織（大學、音樂公司），不斷地收集、選擇、加工各種各樣的音樂文件，構成音樂數據庫，讓廣大的音樂愛好者享用。云技術初步發展后，一些網絡公司，如前面的三大互聯網巨頭，也加入到了音樂數據庫的建設者之中，只是，音樂數據庫名字變成了“云端”，如蘋果公司的在線音樂商店。而很多音樂愛好者利用這些網絡公司的平臺和技術，突破個人電腦硬件以及空間的限制，在“云端”搭建了自己小小的音樂資源，如“Music Beta by google”為用戶免費提供的在線音樂存儲空間。

云音樂的兩種服務類型，本質上不過是存儲，其提供的云端音樂存儲空間和在線欣賞音樂并沒有完全挖掘互聯網的共享功能。在這兩種服務模式下，云音樂的作用就和傳統的傳播媒介一樣，比如無線電臺或者音樂頻道，只不過是收集各種各樣的音樂文件，形成音樂資源數據庫罷了。存儲著音樂文件的網站服務器上或者云端，就像一個龐大的音樂水庫，通過互聯網，將海量的水（音樂文件）提供給聽眾享受。音樂的傳播速度和數量相比以前的傳統傳播媒介，的確是有了驚人的飛躍，然而卻沒有質的升華。

（二）網易云音樂提供的“共享服務”

云音樂的發展和使用依附于互聯網，互聯網的特點不僅僅是收集信息，互聯網還有共享這一符合人性的特質。云音樂的發展，也必然要緊盯著“共享”。

網易云音樂一經推出，就僅僅抓住了互聯網和云技術的“共享”特質。

2012年2月，網易提出了云音樂產品的想法，7月立項，2013年1月24日，BETA測試版在APP STORE上線，為形成音樂社區互動氛圍，網易上線之前要求網易全體員工必須下載安裝BETA測試版，上傳真人頭像，并且2月25日前要至少下載600首歌曲③，有人氣才有社區，通過這樣的措施，在2013年4月23日正式發布網易云音樂之前，就沉淀了一批真實的用戶和內容。

與市場上其他音樂云產品相比，網易云音樂主打歌單、社交、推薦、音樂指紋技術四項功能，其核心是社交。網易云音樂是一個為音樂愛好者和音樂生產者打造的社區平臺產品，用戶下載和使用網易音樂云之后，成為了網易音樂云社區的一個部分，依靠社區中的用戶來傳播交流各自喜愛的音樂。為此，每個用戶都有屬于自己個人的主頁，主頁會告知訪問者主頁用戶最近欣賞的音樂，喜歡的音樂，創建的歌單和收藏的歌單，用戶之間通過互相關注就可以隨時分享好友推薦的音樂。此外，通過手機的定位功能（Location Based Services）這一服務，用戶可以通過音樂去結交具有共同愛好的陌生人，不斷擴大屬于自己的音樂社交圈。網易云音樂主打移動性、云服務和社交化，移動性和云服務屬于技術支撐，是為了構建音樂為主題的社區平臺服務。

四、網易云音樂對傳統音樂傳播媒介的影響和變革

相對于傳統的音樂傳播媒介，通過網易音樂云這個虛擬的音樂社區，音樂愛好者可以實現 “面對面”的音樂信息的交流、反饋以及互動。這其實是互聯網“互動性”“共享性”傳播特性的具體化。

互聯網這種互動性強的傳播媒介強調的是傳播者和接收者之間的互動，網站的管理者，音樂社區平臺的提供者（如網易音樂云）主要以提供網絡平臺的技術支撐，比如采用云技術，或者大力擴大網絡平臺的知名度和社交圈，比如通過媒體推廣網易音樂云。傳統的傳播媒介，向來是以提供音樂信息內容為中心工作，常常自詡為音樂選擇的權威把關人，比如電臺不定時地發布流行音樂排行榜，傳播者和接收者涇渭分明。然而在網易音樂云這樣的音樂社區平臺中，音樂傳播者和接受者的角色的劃分已經模糊，音樂虛擬社區平臺中的每一個成員既是傳播者又是接收者，他們在接受音樂信息的同時也在傳播音樂信息，這樣一來，音樂信息資源的多樣性得以極大程度的實現，某些受眾少的音樂，或者因為某些原因被網站管理者所忽略的音樂得以被傳播和交流；某一類型的音樂也可以借此找到共同的愛好者和追求者，同聲相求，琴瑟相鳴；普通的音樂愛好者可以通過這個虛擬的音樂社區尋找自己的音樂，而音樂創造者則可以在這樣虛擬平臺中尋找創作建議和靈感，而且對于音樂創造者來說，好處不僅于此，通過虛擬的網絡音樂社區，他們可以直接和聽眾進行溝通和交流④，修改自己的音樂作品，發行自己創作的音樂，這意味這音樂創作者可以擺脫唱片公司等渠道商的限制，獨立創作。

云技術介入音樂傳播，使得互聯網這一傳播媒介從音樂信息內容提供、發布、存儲的角色，變成了音樂信息傳播共享的交流平臺。音樂虛擬社區平臺使得我們回到了音樂傳播中的面對面的現場傳播。然而，這樣的現場傳播，不僅僅是音樂旋律的領會和互動，而是傳播者和接收者對音樂信息的共享，而且這種傳播的廣度、速度、數量是傳播的傳播媒介所不可能比擬的。云技術的介入，互聯網的互動式傳播，是人類音樂傳播實踐的革命。

五、云音樂發展的前景以及存在的問題

云音樂的出現，不過是短短的五六年時間，但是其發展前景已經引起了全世界的注意力，眾多的資源紛紛投如到了云音樂的開發之中，利用云技術這一新的技術傳播音樂代表著音樂傳播的未來方向。然而，未雨綢繆，云音樂的使用的過程之中，也存在著一些值得我們認真關注的問題。

云音樂的發展，離不開也避不開“云端”的音樂資源庫，龐大的資源庫是云音樂持續發展壯大的基礎，然而這必然會遭遇音樂的知識產權問題。美國亞馬遜在2011年2月29日宣布推出一種完全免費的“云播放服務”后，索尼音樂就表示其對于亞馬遜在沒有簽署新的音樂流許可證之前就推出的該服務感到不滿⑤。中國由于盜版泛濫，很多數字音樂網站無法遠離音樂的版權糾紛。

百度、網易、騰訊等國內互聯網巨頭都在建設自己的云音樂，并大力推動云音樂。然而云音樂的技術特征之一就是移動性，使用云音樂必須讓手機等移動終端享有穩定便捷低廉的移動網絡，云音樂為用戶要做到音樂的無處不在。在中國很多的城市，Wi-Fi環境差，移動聯通等移動運營商的上網流量貴，互聯網的無線設備嚴重滯后，壟斷企業高價限制移動網絡的流量，也即掐住了云音樂發展的咽喉。

云音樂的發展，還有很多的方面需要努力，比如簡單完美的音樂軟件、高品質的移動終端、云音樂強大的品牌號召力、云音樂龐大健康的受眾群體等，但是目前最重要的是必須建立互通的音樂平臺，各個網絡公司的“云端”應當是可以互相“兼容”的。百度音樂做資源，QQ音樂推硬件，網易打音樂社交的牌，互聯網巨頭之間的良性競爭是云音樂發展必不可少的條件，但是無論是什么樣的競爭，當前都必須立足于建設開放的音樂平臺，才能推動云音樂的蓬勃發展。

注釋：

①胡克非：《云音樂看得見摸不著》，《音樂周報》，2011年5月18日，第014版。

②艾藍：《關閉CD廠索尼推數字音樂服務緊急轉型應對蘋果沖擊》，《IT時代周刊》，2011年版第5期。

③《網易云音樂：丁磊的音樂社交野心》，2013年3月4日，http：//tech.qq.com/a/20130304/000013.htm。

④個籬：《互聯網、音樂人和受眾》，《互聯網天地》，2010年版第8期。

⑤鸚英：《索尼音樂抗議亞馬遜推“云播放服務”》，2013年3月21日，http：//tech.163.com/11/0331/07/70F6JGI3000915BD.html。