融媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展態(tài)勢及熱點

［摘要］鄉(xiāng)村振興是建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化的重要組成部分，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施離不開融媒體的輿論引導(dǎo)。筆者從中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中選取2018－2023年6月主題為融媒體、鄉(xiāng)村振興的文獻為研究對象，以圖譜方式可視化分析融媒體與鄉(xiāng)村振興的研究態(tài)勢、熱點關(guān)鍵詞、文獻作者和機構(gòu)等方面。筆者從中發(fā)現(xiàn)，融媒體與鄉(xiāng)村振興研究的熱門主題由發(fā)展策略逐漸轉(zhuǎn)向新媒體和路徑選擇等方面，這推動未來鄉(xiāng)村振興的傳媒工作更加科學(xué)、高效和創(chuàng)新。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村振興；融媒體；CiteSpace軟件；文獻計量

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中提到要“全面推進鄉(xiāng)村振興”，“扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”^［1］。融媒體能夠助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。但是，現(xiàn)有融媒體助力鄉(xiāng)村振興的研究主要集中在戰(zhàn)略規(guī)劃、實踐案例分析及困境措施建議等，很少有運用定量研究方法進行的綜述性分析。為更清晰了解融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的研究現(xiàn)狀和態(tài)勢，筆者通過文獻計量方法對近五年融媒體助力重點鄉(xiāng)村振興的研究文獻進行計量分析，以圖譜的形態(tài)展示該領(lǐng)域的發(fā)展狀況和發(fā)展趨勢^［2］，并在此基礎(chǔ)上對核心文獻加以查閱、分類、總結(jié)，以促使融媒體更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

一、研究設(shè)計

（一）數(shù)據(jù)源和處理

筆者通過中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的“高級檢索”功能將檢索時間區(qū)間設(shè)置為“不限”，期刊來源選定“學(xué)術(shù)期刊”“學(xué)術(shù)輯刊”“特色期刊”，以“融媒體”and“鄉(xiāng)村振興”作為主題詞進行精確檢索，共得到目標文獻495篇。通過去重，剔除與研究主題無關(guān)的論文，最后保存有效文獻440余篇（有效文獻首篇發(fā)文時間為2018年），并以refworks格式導(dǎo)出有效文獻信息。筆者將這些信息輸入CiteSpace軟件，時間分區(qū)設(shè)置為“2018.01—2023.06”，以劃定所使用的資料的時間跨度，將時間切片設(shè)定為“1”。筆者通過對導(dǎo)出文獻進行計量學(xué)統(tǒng)計和圖表分析，繪制主要機構(gòu)發(fā)文情況表、關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖，并在關(guān)鍵詞共現(xiàn)的基礎(chǔ)上繪制關(guān)鍵詞聚類圖和突現(xiàn)圖譜，以觀察融媒體助力鄉(xiāng)村振興的文獻計量特征與研究態(tài)勢，進而準確把握融媒體對鄉(xiāng)村振興發(fā)展的促進方向，推動鄉(xiāng)村振興的傳媒工作更加科學(xué)、高效和創(chuàng)新。

（二）研究方法和技術(shù)

文章主要以CiteSpace軟件可視化圖譜為主要研究方法，把作者、發(fā)文機構(gòu)、內(nèi)容視為節(jié)點，通過對年發(fā)文量、高產(chǎn)作者、重點研發(fā)機構(gòu)、關(guān)鍵詞（共現(xiàn)、聚類、突現(xiàn)）等信息進行可視化分析，以揭示當前融媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的重點和進展趨勢，明確融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的未來研究目標與方向。

二、研究結(jié)論解析

（一） 融媒體助力鄉(xiāng)村振興研究基本情況

1.年度發(fā)文量

研究文獻的年度發(fā)文量分布能大致預(yù)測該研究領(lǐng)域的整體研究趨勢。筆者對2018年至2023年6月出版的有關(guān)論文進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)整體發(fā)表文獻呈上升趨勢，2020年至2022年呈快速增長，2022年發(fā)文量是2018年的30余倍。黨的二十大報告指出要全面推動鄉(xiāng)村振興，意味著實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進入了新階段，因此可以預(yù)測2023年發(fā)文總量大幅度增加。

2.高產(chǎn)作者

隨著國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，融媒體對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作用的相關(guān)研究受到新聞媒體研究者關(guān)注。研究者中發(fā)文量2篇以上的作者目前只有20名，只占全部發(fā)文量的26.7%。總體來看，該研究領(lǐng)域目前沒有形成突出的作者群和研究團隊。

3.主要研究機構(gòu)

對研究機構(gòu)進行分析，可以看出我國融媒體助力鄉(xiāng)村振興的主要研究機構(gòu)分布及其影響力。其中，發(fā)文量在2篇及以上的機構(gòu)共26個（表1） 。統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析表明這26個機構(gòu)發(fā)文總量達67篇，約占樣本文獻的37%，絕大多數(shù)機構(gòu)為新聞與傳播機構(gòu)。

（二）融媒體助力鄉(xiāng)村振興研究熱點

1.高頻關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞是對文獻研究主旨的反映，關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率可以反映融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程中的研究熱點和重點。關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜體現(xiàn)各關(guān)鍵詞之間是否具有關(guān)聯(lián)性和關(guān)系程度。筆者利用CiteSpace軟件，繪制出融媒體助力鄉(xiāng)村振興研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（圖1）。其中圓圈代表關(guān)鍵詞節(jié)點，節(jié)點間的連線代表二者具有聯(lián)系，節(jié)點大小代表關(guān)鍵詞產(chǎn)生頻率的高低，節(jié)點越大代表頻率越高，反之越低。圖1所示共有250個節(jié)點，462條連線，密度為0.0148，已排除“鄉(xiāng)村振興”“融媒體”等精準檢索的主題詞。圖1中“媒體融合”“脫貧攻堅”“創(chuàng)新”“鄉(xiāng)村傳播”“短視頻”“主流媒體”等是頻率較高的關(guān)鍵詞，且各主體間有較強的相關(guān)性。

2. 高頻關(guān)鍵詞聚類分析

關(guān)鍵詞聚類圖譜既能體現(xiàn)關(guān)鍵詞的產(chǎn)生時間，也能體現(xiàn)關(guān)鍵詞間的連接結(jié)構(gòu)特征。CiteSpace采用LLR算法將語義一致的關(guān)鍵詞進行歸納并處理，并繪制關(guān)鍵詞聚類圖譜（圖2）。從圖2可知，Q值=0.5642，S值=0.9278，說明該聚類圖譜顯示的聚類結(jié)構(gòu)非常可靠，且結(jié)論合理。綜合考慮關(guān)鍵詞的聚類、頻次以及共線關(guān)系，筆者把融媒體助力鄉(xiāng)村振興研究的主題分為以下5類。

（1）融媒體在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用

研究融媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用情況，包括融媒體在宣傳推廣、信息傳遞、農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面的作用，探討其效果和影響因素。張中和認為：“縣級融媒體要不斷創(chuàng)新，做好宣傳推廣工作，創(chuàng)建良好的輿論環(huán)境，不斷提升鄉(xiāng)村人民群眾的幸福指數(shù)，促進鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟事業(yè)的發(fā)展。”^［3］融媒體有利于鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，做好宣講普及工作，創(chuàng)造有利的社會輿論環(huán)境，進一步提升農(nóng)村人民群眾的幸福感指數(shù)，推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟事業(yè)的發(fā)展。融媒體對促進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)銷售等均有良好的效果^［4］。

（2）融媒體對鄉(xiāng)村社會發(fā)展的影響

研究融媒體對鄉(xiāng)村社會發(fā)展的影響，包括融媒體對鄉(xiāng)村文化傳承^［5］、社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)^［6］、公共服務(wù)^［6］等方面的影響，探討其對鄉(xiāng)村社會發(fā)展的促進作用及存在的問題。

（3）融媒體對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的支持

研究融媒體對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的支持作用，包括融媒體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)^［7］、農(nóng)村旅游^［8］、鄉(xiāng)村電商^［9］等方面的應(yīng)用情況和效果評估，探討其對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的貢獻和可持續(xù)性。

（4）融媒體與鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新

研究融媒體在鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新中的應(yīng)用情況和效果^［10］，包括融媒體在農(nóng)村基層組織建設(shè)、農(nóng)民參與決策、鄉(xiāng)村治理信息化等方面的作用，探討其對鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新的推動和挑戰(zhàn)。

（5）融媒體與鄉(xiāng)村數(shù)字鴻溝

研究融媒體在鄉(xiāng)村數(shù)字鴻溝中的作用和影響，包括融媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村信息化、數(shù)字技能普及、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展^［11］等方面的應(yīng)用情況和效果評估，探討其對鄉(xiāng)村數(shù)字鴻溝的緩解和解決方案。

（三）融媒體助力鄉(xiāng)村振興研究前沿預(yù)判

為了反映融媒體助力鄉(xiāng)村振興不同時段的研究熱點和預(yù)判前沿，筆者結(jié)合CiteSpace軟件分析2018—2023年6月融媒體助力鄉(xiāng)村振興研究有關(guān)文獻數(shù)據(jù)后獲得的4個關(guān)鍵詞，繪制了關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜（圖3） 。這些突現(xiàn)性關(guān)鍵詞體現(xiàn)某一時段有關(guān)融媒體助力鄉(xiāng)村振興研究領(lǐng)域?qū)W者所關(guān)注的重點話題和事件。從圖3可以看出：2019至2021年以融媒體與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略為研究方向；而2021年至今主要關(guān)注的話題是新媒體與鄉(xiāng)村振興的路徑選擇。鄉(xiāng)村建設(shè)是中國特色社會主義建設(shè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和決定性因素，鄉(xiāng)村振興也是實現(xiàn)現(xiàn)代化的必然需要。融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮重要作用。未來鄉(xiāng)村傳播與中國式現(xiàn)代化相關(guān)的發(fā)展將會成為一個理論熱點^［12］。

三、結(jié)語

文章通過對知網(wǎng)440余篇融媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的文獻進行知識圖譜繪制，并通過對相關(guān)作者和機構(gòu)以及關(guān)鍵詞等的分類，能看出我國從2018年到2023年6月的融媒體助力鄉(xiāng)村振興研究的大致發(fā)展脈絡(luò)。文獻統(tǒng)計體現(xiàn)融媒體助力鄉(xiāng)村振興的研究數(shù)量逐年增長，研究內(nèi)容及層次更加廣泛；關(guān)鍵詞的聚類分析表明我國融媒體助力鄉(xiāng)村振興的研究由“發(fā)展策略”向“新媒體及路徑選擇”方向發(fā)展。媒體融合的興起使鄉(xiāng)村社會環(huán)境不斷發(fā)生變化，但融媒體在媒體傳播與鄉(xiāng)村振興中仍存在以下不足。一是技術(shù)能力不足，鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)能力相對較弱，缺乏專業(yè)的技術(shù)人才和設(shè)備，限制了融媒體的應(yīng)用和發(fā)展。二是內(nèi)容創(chuàng)新不足，鄉(xiāng)村地區(qū)的融媒體內(nèi)容創(chuàng)作相對較少，缺乏創(chuàng)新和多樣性，難以吸引更多的受眾。三是資金投入不足，鄉(xiāng)村地區(qū)的融媒體發(fā)展面臨資金投入不足的問題，限制了融媒體在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用和發(fā)展。四是信息安全問題，鄉(xiāng)村地區(qū)的信息安全意識相對較弱，容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)攻擊和信息泄露的風(fēng)險，需要加強相關(guān)的安全保護措施。

為了解決這些問題，未來融媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展應(yīng)從以下幾個方面考慮。一是傳媒教育賦能鄉(xiāng)村振興。傳媒教育的改革與創(chuàng)新可以為鄉(xiāng)村振興提供專門的人力資源保障，通過培養(yǎng)具備傳媒技術(shù)和鄉(xiāng)村振興知識的專業(yè)人才，推動鄉(xiāng)村振興的傳媒工作更加專業(yè)化和高效化。二是傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，相關(guān)部門鼓勵傳媒融合可以通過整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的資源，提供更加全面、多樣化的信息服務(wù)，推動鄉(xiāng)村振興的傳播和宣傳工作，提升融媒體的吸引力和影響力。三是數(shù)據(jù)驅(qū)動鄉(xiāng)村振興。相關(guān)部門通過對鄉(xiāng)村振興相關(guān)數(shù)據(jù)的深入研究和分析，可以為鄉(xiāng)村振興提供科學(xué)的決策支持和引導(dǎo)，有效避免資金高投入低回報的情況。四是“互聯(lián)網(wǎng)+”推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的應(yīng)用可以為鄉(xiāng)村振興提供新的發(fā)展機遇，也可以促進農(nóng)村工業(yè)的提升和改造，提高農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展水平，還可以加強對鄉(xiāng)村地區(qū)的信息安全教育和培訓(xùn)，增強居民和從業(yè)者的信息安全意識，保護個人和機構(gòu)的信息安全。

總之，雖然融媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，但是仍面臨一些挑戰(zhàn)和不足，相關(guān)部門需要加強技術(shù)能力、內(nèi)容創(chuàng)新、資金支持和信息安全保護等，以推動融媒體在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的應(yīng)用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。

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［作者簡介］鄧玲（1985—），女，廣西桂林人，南寧日報社記者，助理記者。