電視新聞媒體報道中短視頻的應用策略探析

◎吳裕鵬

(泉州廣播電視臺，福建 泉州 362200)

近年來，人們已經普遍接受與認同具有碎片化、移動化特點的信息接收方式，使得短視頻在新聞媒體報道過程中得到了廣泛應用。現階段，短視頻新聞已經發展成主流新聞報道的重要模式與創新途徑。在新時代背景下，電視新聞媒體怎樣在報道中對短視頻進行創新性的運用，已經成為了相關從業者需要認真思考與深入探究的熱點課題。

一、電視新聞媒體報道中短視頻的應用現狀

2014 年全國兩會召開時，央視就已經通過短視頻進行實時新聞報道。隨后，各電視媒體掀起了新聞短視頻化的浪潮。其中，代表性最強的為上海廣播電視臺(SMG)在新聞客戶端中創設的“看看新聞”欄目，以及北京廣播電視臺融媒體中心的“北京時間”等，此類媒體均認識到了短視頻新聞的優點，并通過正確的方式將這些優點發揮了出來，進而得到了人們的關注[1]。同時，2019 年8 月24 日，央視《新聞聯播》節目入駐抖音，僅發布3 條短視頻后，粉絲就破了千萬。隨后許多電視臺均在抖音開設了官方新聞號，諸如四川觀察(4 712.6 萬粉絲)、直播德州(163.7 萬粉絲)、湖南廣電金鷹之聲(213.3 萬粉絲)等，其中央視新聞的粉絲量最多，高達1.5 億。近年來，短視頻MCN 逐漸演變成為廣電媒體的主要發展方向，例如湖南衛視以及山東廣電等，分別成立了Drama TV、Lightning TV。從中可知，現階段短視頻在傳播電視新聞方面發揮著載體作用。并且短視頻新聞還具有社交屬性，人們在獲取信息的過程中可讓社交需求得到滿足。除此之外，人們可采取點贊、轉發、分享等形式，二次傳播信息，讓信息得到進一步擴散。因此，短視頻新聞除了能夠做到與時俱進之外，還能夠適應國家媒體融合政策。

另外，各類短視頻平臺的快速發展，形成了大量優秀內容。諸如東方衛視制作的系列視頻《這就是中國》，在“看看新聞”平臺播出，向社會傳遞正能量，產生了良好的社會效應。同時，央視制作的短視頻《鼓嶺！鼓嶺》，取得了較好的傳播效果。央視《新聞聯播》欄目也優化了話語體系，即憑借先進的制作技術，結合各類創新性的方式，諸如卡點音樂等，讓新聞報道更加生動、更具趣味性，符合時代發展特點。康輝等主持人也通過短視頻的方式向人們呈現日常工作狀態，縮短了與受眾之間的距離。

二、在電視新聞報道中運用短視頻的作用

電視新聞通過短視頻的方式進行傳播，能夠讓互聯網傳播產業得到穩定持續的發展。隨著人工智能技術與新聞業的結合，短視頻新聞不僅擁有豐富的創意，而且還具備多種剪輯方式，能夠為不同群體創作相應的閱讀內容。例如，新華社于2018 年創設的“媒體大腦·MAGIC 短視頻智能生產平臺”，創作一個短視頻新聞只需花費6 秒鐘，并且還能夠量化生產短視頻新聞，現階段MAGIC 已被經常用于會議視頻和報道相關賽事，且在政府工作報告中的運用也非常普遍。但由于我國網民基數過大，因此短視頻用戶數量也不在少數，而電視新聞短視頻在投放量方面偏少，所以也就難以應對龐大的需求。因此，在促進電視新聞傳播效果提升方面，需要將重點考慮怎樣提高新聞采編和媒體傳播方面的專業性、多樣性等。

(一)有利于內容生產與傳播的多元化

當前，短視頻在電視新聞傳播過程中所起到的積極作用日漸明顯，不僅可使電視新聞傳播效果更為理想，而且也有助于其創新力的增強。電視新聞短視頻主要是實現采編一體化，與中央素材庫之間建立起良好的關系，以便于優化新聞傳播流程。新聞事件出現之后，記者會火速趕往現場，采集與新聞相關的圖片、視頻等，然后上傳到素材庫中，方便多次生產、傳播，如此也就形成了一種新模式，即多端口之間能夠對一次采集成果進行共享，推動電視新聞內容生產與傳播更具多元化的特點[2]。以《AI 學政府工作報告，發現了中國社會這些變化》為例，其就是新華社通過“兩會機器人”制作出的報道，雖然該新聞的時長并未超過1 分鐘，但點擊率高達155 萬次。

(二)有利于增強電視新聞的吸引力

對于短視頻而言，具有短小精練的特征，與傳統視頻框架進行比較能夠發現，電視新聞短視頻運用的敘事方式、邏輯等相對簡單，盡管短視頻通常難以詳細介紹整個事件，但采取拼接素材的方式，能夠讓電視新聞在報道方面擁有更加寬闊的敘事空間[3]。在時長方面，短視頻通常不會超過180s，此種利用秒進行計數的方法，與人們碎片化閱讀的特點相符。電視新聞從業人員分布廣泛，采取短視頻模式，有利于簡化生產過程，并能夠迅速進行傳播，確保受眾能夠及時接收到最新的新聞。由此可見，在電視新聞報道過程中運用短視頻，可以第一時間向受眾推送新聞信息，有利于讓新聞報道的兩大顯著特征，即時效性與有效性得到充分體現，吸引更多的受眾，產生更大的影響力，正確引導社會輿論。

(三)加強短視頻內容生產的專業化

媒體之間的融合，屬于一項系統性較強的工程，電視媒體在通過短視頻開展新聞報道工作時，應落實好縱深性和系統性等相關工作，將語態轉換與技術創新作為出發點，通過短視頻將新聞發生前后的故事呈現在受眾面前，并優化內容策劃、視頻剪輯、傳輸發布等步驟。例如，央視在報道中華人民共和國成立70 周年時，制作團隊超過30 人，結合受眾不同需求，系統整理了直播現場的70 路信號，進而創作了諸多極具特色的短視頻，將閱兵過程的細節呈現在了受眾面前。電視媒體相較于各類自媒體而言，其具備的優勢更多，其中的一項就是內容生產更加專業，將短視頻運用到電視新聞報道過程中，則可以將這些優勢順利地發揮出來，同時融合短視頻優勢進行傳播平臺的構建，進一步創新發展電視新聞報道模式。

三、在電視新聞報道中應用短視頻的策略

(一)給予短視頻更多的關注

《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》發布后，各地區廣電系統紛紛作出了響應。以湖南廣電為例，為了能夠貫徹落實發展戰略，其結合湖南衛視與芒果TV，將新媒體業務與衛星頻道建設放在同樣重要的位置。湖南衛視的做法讓各大主流媒體意識到了新媒體時代已經到來，進而主動向新媒體靠攏，憑借其優勢推動自身的發展，事實上此戰略推動了芒果TV 的發展。但盡管部分電視媒體重新認識了新媒體，但在進行戰略布局的過程中，對新媒體業務的關注度還有待進一步提升，傳統思維也并未得到改變，進而在新媒體發展方面存在滯后的狀況，未全面發揮出短視頻的作用。因此，電視媒體需準確認識短視頻在新聞傳播、內容消費等方面發揮的作用，適當提高其在發展戰略中的地位。例如，對于主流媒體而言，其在新聞報道過程中往往看重輿論的引導，在敘事方面過于宏大，且報道方式比較僵硬，表現得不接地氣。然而，在內容處理方面，短視頻更加親民與靈活，網絡的社交性、符號化等特征明顯。在電視端報道方面，重點改變新聞稿件、拍攝方式、主播語態等，精心創作短視頻，能夠吸引更多的年輕受眾。例如，央視新聞《主播說聯播》這一短視頻中，以時政熱點為切入點，以小見大，采用接地氣的語言，輕松、愉悅地開展交流活動，傳播新聞、引導輿論，收獲了一大批年輕粉絲。另外，電視新聞在應用短視頻的過程中需重視不同短視頻平臺的傳播規則，比如在抖音等平臺中的新聞號更加重視吸引受眾眼球，進而經常在視頻上方搭配鮮明的標題，讓受眾通過標題就能夠大致了解新聞內容，且視頻短而快。而視頻號新聞更加重視“精品化、質量化”，以及朋友圈傳播與抖音推薦池、受眾問題。對此，在制作短視頻的過程中需要投入更多的精力，將新聞事件闡述清楚，并對產生的影響和社會現象進行分析，以此引導社會輿論。

(二)秉承“內容為王”的基本原則

隨著新媒體的持續發展，受眾在媒介方面提出了諸多的新要求，諸如移動化、碎片化等。對此，短視頻具有的精悍、短小、傳播快等優勢，在建立融媒體矩陣過程中展現出了極其關鍵的作用，并推動了新舊媒體的結合。電視媒體在對短視頻新聞進行制作時，應秉承“內容為王”的原則，確保短視頻新聞質量始終維持在較高的水平，促進新聞內容影響力的增強[4]。同時，電視媒體除了需要尊重客觀事實之外，還應實現文字、圖片動態化，使之可視可讀，然后再運用移動設備加工素材，全面優化新聞報道，構建良好的交流情境，確保受眾能夠代入到新聞中，并配以對應的圖片與文字，可進一步強化受眾的沉浸感覺。例如，《臺州深觀察》欄目選擇理性以及客觀的制作風格，以“調查成就深度”作為基礎，構建了記者調查和觀察員在演播室點評的模式。就此類報道而言，通常涉及較長的制作周期，對此電視臺可通過短視頻的方式播放預告，吸引受眾。同時，在臺風“利奇馬”到來后，記者用手機拍攝和記錄了最新情況，并及時上傳到后臺，制作了系列短視頻，確保人們能夠接收到實時、準確的信息，并被迅速轉發，其點擊量超過了千萬。

(三)構建媒體融合平臺

在媒體融合逐漸深入的背景下，平臺化建設演變成為關鍵點。通過對短視頻平臺的構建，可以與傳播渠道之間進行全面對接，同時還有利于對接電視新聞框架與新聞資源、分發規則等[5]。在短視頻平臺建成之后，就能夠掌握電視新聞在傳播方面的規則以及秩序，同時話語權也會得到增強。對此，為了能夠強化話語權、定義權，電視新聞媒體應樹立起正確的短視頻平臺發展思維，加強對短視頻平臺的構建，以便于通過聚合性的方式對新聞內容進行廣泛傳播。并且也只有通過此種方式，才可自主控制內容、渠道、品牌等，進而順利整合各類資源，順利實現短視頻注意力經濟，推動媒介深度融合。近年來，科學技術的不斷推陳出新讓傳播手段得到了良好發展。在傳播力方面，平民化特征明顯，基于短視頻的趣味特征，引入5G+4K+AI 技術，然后將其作為促進電視媒體發展的關鍵點，使電視新聞影響力得到顯著的提高。一方面，找準角度，明確亮點。選取人們喜聞樂見的敘事元素，并同服務主體相融合。例如，對于鄉村振興先進人物的宣傳，其報道內容最好大氣、鮮活，且同傳播規律相吻合，引起更多人的情感共鳴。另一方面，媒介發展與信息傳播話語、形式、平臺等之間存在著緊密的聯系。

(四)加強資源整合

近年來，短視頻逐漸演變成了承載新聞內容的全新方式，信息傳播也正在向此方面靠攏，推動了傳統媒體的轉型，進而順利適應新時代。同時，讓電視新聞報道實現平臺化發展，能夠使新聞內容擺脫雜亂以及各自獨立的情況，對各種資源進行全面整合，創建權威的媒體品牌，進而提高自身的影響力。現階段，一些傳統電視的新聞短視頻內容依然可以得到人們的廣泛關注，這充分說明了優質新聞內容尤為關鍵，然而受眾難以分辨新聞的具體制作團隊與主導媒體，影響了電視媒體品牌形象的構建，形成不了品牌優勢，用戶黏度也得不到提升，且熱度降低后便會完全消失[6]。所以，要想推動受眾選擇行為的改變，就需要打造良好的口碑與品牌，確保其可以優先關注主流媒體發出的聲音。

另外，通過長時間的沉淀與儲備，主流媒體擁有了大規模的優質內容，其是二次創作不可缺少的基礎。例如，《這是你絕對想不到的袁·梗王·隆平爺爺》是央視創作的小央視頻，一經發布，在網絡上掀起了熱潮，迅速沖上了熱搜，點擊量高達2 600 萬余次。該視頻內容普遍來源于《面對面》中袁隆平的三次專訪活動。制作人員通過精心的剪輯與獨特的拼接，再配以詼諧的背景音樂、特效字幕與動畫轉場，創作出了獨特的衍生短視頻，電視端、網絡端的內容完全不同，流量持續增長。

(五)合理運用網絡元素

對于短視頻而言，其內容創作獨特，傳播速度快，現實中毫無意義的信息與符號，通過短視頻創作極易成為獨特的傳播文化，并持續與新流行元素進行結合。在此背景下，在短視頻新聞方面，主流媒體不得采用惡俗、內涵不足的元素。如“炫富摔”在整個網絡上流行，有的人擺拍摔倒及身邊到處散落的奢侈品，這完全是一種炫富行為。對于這一情況，央視新聞制作了“愛崗敬業摔”組圖，是在工地上，搶修人員摔倒，且身邊散落了扳手、螺絲刀、水平儀、故障記錄本等，如圖1 所示。某護士摔倒后，摔出血壓計、注射器以及輸液器等。此組圖凸顯了不同行業的職業特色與他們的責任。央視新媒體憑借此種詼諧的方式，讓主流價值宣傳順利實現了軟著陸。

圖1 愛崗敬業摔

四、結語

綜上所述，將移動短視頻運用到電視新聞報道過程中，可以推動電視新聞朝著現代化的方向發展。通過短視頻的方式對新聞進行報道，可以賦予新聞事件強烈的視覺感染力，并達到精細化的效果，讓新聞傳播媒介圈層得到有效的拓展。因此，電視媒體應重視對觀念、思維的更新，積極探尋新的發展方式，科學合理地運用短視頻，加強視覺化傳播，讓新聞報道能夠抓住受眾的眼球，提高新聞影響力，進而引導社會輿論朝著正確的方向發展。