媒體融合背景下提高廣播新聞傳播力的途徑

◎張 飛

(宿遷市廣播電視總臺，江蘇 宿遷 223800)

當前，5G 技術、大數據技術、人工智能技術對媒體行業的深度嵌入，促使傳統媒體生態被解構，新的媒體生態正在形成。廣播新聞作為傳統媒體的代表，在媒體融合背景下，主流媒體新聞傳播的渠道優勢已經不復存在，如何提高自身新聞傳播力，保證自身生存與發展，成為廣播新聞媒體需要重點思考的問題。基于此，本文主要內容為探討媒體融合背景下廣播新聞傳播力的提高途徑，具有十分重要的現實意義。

一、媒體融合對廣播新聞傳播力的影響

(一)積極影響

網絡信息技術水平的不斷提高，促使廣播新聞傳播渠道不斷拓展，加快了新聞傳播速度，保障了新聞時效性。當前，各廣播電臺在發展過程中都在嘗試融合各新媒體平臺，提高自身傳播效率。微信、微博、抖音、新聞APP 以及網站等，都是廣播新聞的新媒體傳播渠道。尤其是在傳播重大新聞時，通常都是多管齊下，全平臺傳播[1]。我們將其稱為“一次采集、多次生產、多元分發”，使得受眾能夠通過各個渠道及時接觸新聞報道，擴大新聞傳播影響力。此外，網絡技術水平不斷提高，各種視頻、音頻編輯軟件誕生，不僅能夠為廣播新聞編輯提供新的編輯手段，還能夠全方位包裝和制作音視頻，提高新聞編輯質量。新媒體平臺的運用促使傳統廣播新聞媒體突破時空限制，讓聽眾隨時隨地可以聽新聞，將網友變成潛在的欄目聽眾群。

(二)消極影響

媒體融合對于廣播新聞而言，既是主動之舉也是被動之舉。這是因為傳播渠道的多樣化發展，促使廣播媒體不得不為了生存與發展，積極探索新媒體發展渠道。雖然目前不少廣播新聞欄目都在媒體融合版塊做得不錯，比如，新聞報道摒棄了傳統純音頻報道，改善了固定時間段播出形式，通過微信公眾號、圖片新聞等各種形式，將內容發布于各種媒體平臺，用戶可以根據自身時間，隨時隨地選擇便于接收新聞的渠道，但是在此過程中，我們不得不承認，不少廣播新聞欄目生產的融媒體新聞內容千篇一律，基本上都是在廣播電臺新聞的基礎上簡單加工，并沒有結合不同新媒體平臺特點及規律再創作，導致新聞傳播力與影響力有限，長此以往，將會促使廣播新聞難以發展[2]。

二、媒介融合背景下廣播新聞傳播的現狀

(一)廣播受眾年輕化，受眾規模不斷擴大

根據當前我國廣播新聞發展情況來看，廣播受眾規模呈現擴大化趨勢。在當前新媒體平臺沖擊下，廣播新聞市場并沒有逐漸沒落，而是逆勢增長。由此可見，廣播新聞發展前景較為樂觀[3]。此外，廣播受眾呈現出年輕化趨勢。根據相關調查顯示，以年齡劃分，25 歲—34 歲受眾約占總受眾數的26%，35 歲—44 歲受眾約占25%。45 歲—54 歲約占總聽眾數的21%。由此可見，這三個年齡階段的受眾占總受眾數70%以上。中青年受眾收聽廣播新聞的占比較大，廣播新聞的受眾群體也呈現出年輕化特點。此外，按照收入劃分，收聽廣播新聞的總受眾中，月收入萬元以上的占10%左右，收入為5 000—9 999 元的占23%左右，超過70%以上的受眾收入高于3 000 元，高收入群體受眾數量在不斷提高[4]。基于此，廣播新聞在發展過程中一定要注意內容價值再創造，打造高含金量的內容。

(二)傳播內容專業化，節目分化更細致

目前，廣播媒體在發展過程中，內容呈現專業化、多元化趨勢，受窄播化的趨勢影響，欄目分化也不斷細化，但是新聞仍舊是廣播媒體的主要內容[5]。在國內現有的廣播媒體頻道中，新聞類節目內容最為豐富，具體如圖1 所示。

圖1 不同類型廣播頻率資源分布表

由上表可知，現有的廣播內容十分豐富，涵蓋各個方面，包括文藝、旅游、經濟、農村、音樂、老年領域等，充分滿足不同群體需求。新聞是聽眾首選的廣播頻率，交通、音樂頻道次之。廣播新聞想要提高自身影響力，需要在已有的受眾基礎上，精心打造新聞內容，迎合市場需求，進一步擴大受眾群體，提高自身傳播力。

(三)內容傳播碎片化，移動特性較為凸顯

在人們生活水平不斷提高的背景下，廣播新聞內容在傳播方式上也發生了明顯變化。當前居家收聽廣播人數逐漸下降，在汽車、商場、公園、街道等場所收聽廣播人數逐漸增多。隨著經濟水平以及互聯網技術水平不斷提高，越來越多的受眾選擇在車內或者在戶外活動時收聽，居家固定收聽現象逐漸弱化，移動特性逐漸凸顯[6]。還有部分受眾會在娛樂、工作或者學習的過程中收聽，這一現象使得廣播新聞內容傳播更加碎片化，收聽渠道有車載收音機、手機軟件等，傳統收聽設備占比不斷下降。由此可見，在時代不斷發展過程中，人們收聽廣播的時間、地點發生了較大變化，廣播新聞內容傳播更加碎片化。廣播新聞想要提高自身傳播力，那么需要搶占非黃金時段這一潛在市場，不斷擴大聽眾規模，為自身發展奠定基礎。

三、媒體融合背景下廣播新聞傳播力的提高路徑

(一)重視策劃，創新節目

眾所周知，傳統媒體下的新聞呈現短平快的特點。廣播新聞因為只依靠聲音傳播，當某件新聞事件發生后，主持人可以在直播間內打斷正常播出的欄目，快速插播報道。相比于電視新聞、紙質新聞而言，廣播新聞報道迅速，具有良好的時效性。但是這一優勢在如今融媒體時代下已經喪失。互聯網水平的不斷提高促使各新媒體平臺可以將上一分鐘發生的事情在下一分鐘傳播，對相關事件同步報道。在這種形勢下，廣播新聞想要提高自身傳播力該如何破局，成為廣播新聞從業人員需要重點思考的問題[7]。筆者認為，廣播新聞無論如何變革，一定要立足于“聽”，重視新聞策劃，對節目不斷創新，優化新聞資源，找到合適的報道節奏以及報道形式，對其他媒體的新聞報道形成差異化，這樣才能夠在海量新聞信息中迅速引起受眾關注，切實提高自身傳播力，具體對策如下。

首先，創新報道形式。傳統廣播新聞依靠聲音傳播，通常分為兩種方式，分別為主持人實時播報與錄音報道。實時播報的內容一般是一些快訊、簡訊等，錄音報道則是記者前往一線采訪后圍繞主題精心制作的音頻。包含現場聲音、受訪對象聲音等，聲音元素更加豐富。在當前融媒體背景下，廣播新聞報道要改變傳統報道形式，可以采用新聞脫口秀、專家評新聞等形式，為受眾帶來不一樣的收聽體驗。主持人不再正襟危坐、一板一眼地對相關新聞報道，而是營造良好的聊天氛圍，以風趣幽默的方式說新聞。在此過程中，可以與聽眾互動，主持人還可以講述自己的親身經歷，對相關新聞發表看法，與受眾積極互動，增加節目與受眾群體的黏性，提高廣播新聞傳播力。

其次，創新新聞選題。由于廣播新聞只能依靠聲音傳播，單一的傳播符號在一定程度上影響了廣播新聞的傳播力與影響力。若在傳播過程中還是一味地老生常談、沒有新意，那么將會逐漸失去對受眾的吸引力。基于此，選題創新也是廣播新聞策劃的重要內容。工作人員需要根據受眾特點尋找受眾感興趣的話題，緊跟熱點素材，抓住受眾眼球。在此過程中，一是要注意樹立受眾觀，從受眾的角度出發去分析探討新聞。二是要與受眾生活建立聯系。目前，廣播受眾呈現年輕化的趨勢，那么選題一定要稍微側重中青年群體，尋找與這一群體息息相關的新聞，引發其共鳴。三是要立足實際，廣播新聞報道一定要具備普遍性與代表性，這樣一來才能夠引起更多受眾的注意，提高傳播力。

(二)內容為王，移動優先

內容為王一直以來都是廣播新聞欄目發展的鐵律，只有優質新聞才能高效傳播，獲得受眾青睞，實現高流量。相關單位在此過程中，可以引進大數據技術對新聞內容進行供給側改革。采編人員要始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的工作原則，在具體實踐過程中增強自己的筆力、腦力以及眼力，關注當下社會的熱點、痛點，積極回應民生問題，嚴格把控新聞內容質量。

眾所周知，當前是信息爆炸的時代，在這個時代，每個人都是內容生產者與傳播者。人們在面對這些海量信息時，時常存在真假難辨的困惑。在此情況下，廣播新聞記者要始終堅持采編原則，不可盲目跟風，不可博眼球蹭流量，自覺抵制低俗化、娛樂化內容，始終堅持自己的新聞職業道德，維護新聞媒體的公信力與權威性，進一步提高自身傳播力[8]。

此外，需要注意的是，目前移動化是廣播新聞頻道的收聽趨勢，人們在日常生活、工作、學習過程中大多通過智能手機獲取信息，碎片化閱讀愈發流行。基于此，廣播新聞應該積極探索各移動端的傳播特點，不同移動端生產不同的新聞內容，創新新聞敘事方式，以便能夠實現新聞內容差異化生產，結合各平臺分眾化發布，提高聽眾體驗。例如，喜馬拉雅這一新媒體平臺是碎片化閱讀的代表性平臺之一，廣播新聞欄目可以積極入駐，除了選擇早八晚六這一黃金時間播放相關新聞，還需要重視午休以及下午茶這一時間段，新聞內容要盡量簡短、有趣，因為人們在這兩個時間段主要是以短時間的放松為主，沒有很多時間聽完整個新聞故事，一板一眼的新聞也達不到讓聽眾放松的效果。可以選擇新聞脫口秀或者說新聞的方式，使得聽眾能夠在輕松愉悅的氛圍中收聽新聞，提高新聞傳播效果。

(三)注重融合，賦能傳播

融媒體時代，廣播新聞想要提高自身傳播力，就需要思考“融合”這一理念。融媒體時代起源于互聯網技術水平的不斷提高，因此積極引進互聯網信息技術，將其應用于廣播新聞，是實現媒體融合的先決條件。這就要求相關工作人員樹立“互聯網+”意識，以此構建新的廣播新聞傳播體系，以互聯網賦能新聞傳播，改善傳統廣播新聞傳播短板，提高其傳播力[9]。

首先，實現內容融合迭代。傳統廣播新聞的傳播渠道較為固定，因此其新聞生產框架、內容選擇模式都較為固定。但是在當前傳播渠道多元化發展的背景下，傳統的廣播新聞內容生產方式已經不能滿足其發展。相關人員需要探討不同傳播渠道的受眾特點、平臺特點、傳播規律，在此基礎上編輯發布新聞內容，促使廣播新聞傳播能夠符合受眾獲取新聞的習慣，實現新聞價值最大化，提高其傳播力。

其次，實現媒體融合迭代。積極引進多媒體平臺，統籌傳統的傳播渠道與現代傳播渠道兩個輿論陣地。媒體融合促使廣播新聞跨越時間、空間的限制，可以隨時播出，拓展新聞宣傳話語空間的同時，也為用戶提供了更多選擇，形成多端口引入流量的新聞傳播模式。例如，可以將廣播節目實現視頻化直播，在抖音、快手等媒體平臺，采取只聞其聲不見其人的形式，為聽眾帶來新聞內容；或者可以直接將廣播新聞主持人的工作狀態直接直播，讓觀眾可以了解廣播主持人的工作狀態，通過公屏實現互動，拉近節目與聽眾間的距離，提高廣播新聞傳播效果[10]。

最后，實現機制融合迭代。傳統的廣播新聞采編體系已經不適用于當下新聞傳播媒體生態。在此情況下，需要打破原先的媒體資源、人力資源以及績效分配等壁壘，重塑原有的新聞采編機制，構建一套行之有效的機制，才能夠保障新聞資源得到合理分配，滿足當前融媒體時代廣播新聞的發展需求，提高其傳播力。

四、結語

綜上所述，在當前媒體融合背景下，傳統廣播新聞的傳播力與影響力都受到了來自新媒體新聞的沖擊，相關從業者需要認真思考如何破局，提高廣播新聞傳播力，以實現持續發展。筆者認為，想要提高廣播新聞傳播力，就需要從媒體融合背景入手，重視新聞節目策劃，不斷創新節目報道形式以及新聞選題。在此過程中，要始終秉持“內容為王”這一原則，結合不同媒體平臺的特點，規劃新聞報道內容。最后，要注意內容融合、媒體融合以及機制融合，確保廣播新聞傳播力得以提升，為其實現長遠發展奠定基礎。