打造媒體外交品牌 創(chuàng)新對(duì)東盟傳播
——以總臺(tái)搭建中國(guó)–東盟區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)為例

何 盈 李健飛

東盟是中國(guó)周邊外交優(yōu)先方向和高質(zhì)量共建“一帶一路”重點(diǎn)地區(qū)。2021年11月22日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在北京以視頻方式出席并主持中國(guó)–東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年紀(jì)念峰會(huì)，發(fā)表題為《命運(yùn)與共 共建家園》的重要講話。習(xí)近平主席指出，“中國(guó)過去是、現(xiàn)在是、將來也永遠(yuǎn)是東盟的好鄰居、好朋友、好伙伴。中方將堅(jiān)定不移以東盟為周邊外交優(yōu)先方向，堅(jiān)定不移支持東盟團(tuán)結(jié)和東盟共同體建設(shè)，堅(jiān)定不移支持東盟在區(qū)域架構(gòu)中的中心地位，堅(jiān)定不移支持東盟在地區(qū)和國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮更大作用。”①王迪：《習(xí)近平出席并主持中國(guó)–東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年紀(jì)念峰會(huì) 正式宣布建立中國(guó)東盟全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年11月23日。紀(jì)念峰會(huì)上，中國(guó)和東盟正式宣布建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國(guó)際傳媒航母，近年來，中央廣播電視總臺(tái)與東盟國(guó)家媒體交流日益緊密，合作成效顯著。總臺(tái)與老撾、柬埔寨、泰國(guó)、緬甸、印尼、馬來西亞等6個(gè)國(guó)家的主流媒體聯(lián)合制作10檔電視節(jié)目，打造讓廣大受眾耳目一新、想聽愛看的全媒體產(chǎn)品，向全球受眾展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)和東盟。①央視網(wǎng)：《創(chuàng)新 攜手 未來！2023“東盟伙伴”媒體合作論壇在廣西舉行》，https://www.cctv.com/2023/06/06/ARTId9Quks50L6YdESn4f2V0230606.shtml。在這一背景下，總臺(tái)面向東盟的前沿—廣西總站依托總臺(tái)國(guó)際傳播資源和平臺(tái)，努力打造中國(guó)–東盟媒體友誼的紐帶和人文交流互鑒的橋梁。

本文針對(duì)總臺(tái)廣西總站對(duì)東盟的傳播和媒體合作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合海內(nèi)外傳播數(shù)據(jù)和研究結(jié)果，總結(jié)總臺(tái)廣西總站搭建中國(guó)–東盟區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)、亮點(diǎn)和發(fā)展方向，提煉創(chuàng)新對(duì)東盟傳播的策略。

一、總臺(tái)國(guó)內(nèi)總站肩負(fù)起國(guó)際傳播責(zé)任

為配合國(guó)家外交大局、適應(yīng)國(guó)際傳播新環(huán)境、做好中國(guó)文化對(duì)外傳播，總臺(tái)廣西總站把對(duì)東盟國(guó)家傳播作為重要工作方向。

（一）國(guó)家周邊外交戰(zhàn)略要求媒體做好周邊傳播

2013年10月24日至25日，周邊外交工作座談會(huì)在北京召開。習(xí)近平總書記在會(huì)上發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，做好周邊外交工作，是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的需要，要更加奮發(fā)有為地推進(jìn)周邊外交，為我國(guó)發(fā)展?fàn)幦×己玫闹苓叚h(huán)境，使我國(guó)發(fā)展更多惠及周邊國(guó)家，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。他還指出，我國(guó)周邊外交的基本方針，就是堅(jiān)持與鄰為善、以鄰為伴，堅(jiān)持睦鄰、安鄰、富鄰，突出體現(xiàn)親、誠(chéng)、惠、容的理念。②習(xí)近平：《習(xí)近平著作選讀（第一卷）》，北京：人民出版社，2023年，第152頁(yè)。隨著中國(guó)周邊外交工作的開展和不斷深入，我國(guó)媒體的周邊傳播活動(dòng)也更加頻繁、有序、有力。

（二）建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)要求媒體肩負(fù)起新的文化使命

2023年6月2日，習(xí)近平總書記在北京出席文化傳承發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。”③《習(xí)近平在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào) 擔(dān)負(fù)起新的文化使命 努力建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明》，《人民日?qǐng)?bào)》2023年6月3日。

媒體作為傳播中華文明的重要主體，要生動(dòng)講好中華文明故事，向海外華人華僑和國(guó)際受眾做好宣介，幫助國(guó)際社會(huì)更好了解和理解現(xiàn)代中國(guó)、未來中國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球6000多萬華僑華人中，近3500萬人分布在東南亞地區(qū)。東盟國(guó)家的華僑華人不僅熟悉住在國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、民俗、法律等，而且融入住在國(guó)主流社會(huì)程度高。①中國(guó)新聞網(wǎng)：《【華商日?qǐng)?bào)】專家吁華僑華人開展“民間外交” 促中國(guó)–東盟交流合作“多點(diǎn)開花”》，http://www.gx.chinanews.com.cn/mt/2023-04-12/detail-ihcnmpmz2508239.shtml。同時(shí)，他們中大部分人懂漢語、識(shí)漢字，對(duì)中華傳統(tǒng)文化有一定了解，看到了近年來中國(guó)的快速發(fā)展和在世界上的影響力，有基礎(chǔ)有意愿了解中華民族現(xiàn)代文明。所以，東盟國(guó)家是中國(guó)周邊傳播非常重要的環(huán)節(jié)，也是中華文明、中國(guó)文化、中國(guó)理念對(duì)外傳播的優(yōu)質(zhì)土壤；東盟各國(guó)的華僑華人有潛力在中國(guó)對(duì)外傳播中充當(dāng)文化交流的連接點(diǎn)、文化誤讀的解釋區(qū)、文化碰撞的緩沖帶。

因此，總臺(tái)廣西總站肩負(fù)起新的文化使命，做好對(duì)東盟國(guó)家的文化傳播，助力中華民族現(xiàn)代文明從中國(guó)走向東盟，從亞洲傳播到全世界。

（三）國(guó)際傳播環(huán)境要求國(guó)內(nèi)總站肩負(fù)起更多國(guó)際傳播責(zé)任

在國(guó)際傳播環(huán)境日趨復(fù)雜、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷攀升、社交媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，媒體的傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、傳播視角都要隨之調(diào)整。雖然中國(guó)媒體對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播責(zé)任有所劃分，但海外受眾將中國(guó)媒體視為一體，當(dāng)下的國(guó)際傳播環(huán)境要求中央和地方媒體同時(shí)肩負(fù)起對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播的雙重責(zé)任。但是囿于資源、視角、平臺(tái)等多方面的限制，地方媒體對(duì)外傳播能力仍有很大提升空間。在此背景下，總臺(tái)派駐全國(guó)各地的國(guó)內(nèi)總站在國(guó)際傳播中的作用將得到凸顯。國(guó)內(nèi)總站背靠總臺(tái)國(guó)家級(jí)對(duì)外傳播平臺(tái)，坐擁區(qū)域性地緣優(yōu)勢(shì)，既具備對(duì)外溝通交流的經(jīng)驗(yàn)，也擁有對(duì)外傳播的能力和平臺(tái)，成為整合地方優(yōu)質(zhì)傳播資源的高效發(fā)力點(diǎn)。

以總臺(tái)廣西總站為例。作為總臺(tái)面向東盟的第一站，廣西總站拉通臺(tái)內(nèi)與臺(tái)外、國(guó)內(nèi)與國(guó)外資源，既是國(guó)內(nèi)傳播的重要主體，也是總臺(tái)對(duì)外傳播的重要參與者；既是中華文明故事的講述者和傳播者，也是整合國(guó)內(nèi)媒體對(duì)外傳播資源、聯(lián)結(jié)中國(guó)和東盟國(guó)家媒體傳播平臺(tái)、聚合多主體優(yōu)勢(shì)搭建對(duì)東盟國(guó)家傳播樞紐的建設(shè)者。目前，總臺(tái)廣西總站立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)、踐行媒體合作理念、搭建資源聚合的中國(guó)–東盟傳媒港，已構(gòu)建起多層級(jí)、多主體、多渠道的立體化合作傳播體系，打造出高規(guī)格、富成果、深層次的媒體外交品牌，正在穩(wěn)步推進(jìn)區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)建設(shè)，肩負(fù)起國(guó)內(nèi)總站在國(guó)際傳播中的重要責(zé)任。

二、中國(guó)-東盟區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

當(dāng)下，媒體技術(shù)不斷更新迭代，傳播手段日趨多元多變，中國(guó)媒體既要服務(wù)于推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)和周邊外交工作，也要跳出傳統(tǒng)傳播策略，讓傳播主體、傳播內(nèi)容和手段更加多元化、更具韌性和耐力—傳播主體可以是國(guó)家、地方政府、媒體、商業(yè)組織或個(gè)人；傳播內(nèi)容可以是新聞報(bào)道、影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品或個(gè)人IP；傳播手段可以是媒體論壇、人文交流、基地建設(shè)或智庫(kù)建設(shè)。

廣西總站依托總臺(tái)對(duì)外傳播經(jīng)驗(yàn)和資源，結(jié)合當(dāng)前國(guó)際傳播環(huán)境，創(chuàng)新媒體對(duì)外傳播思路，多措并舉承辦媒體合作論壇，搭建共建共享傳媒港，構(gòu)建媒體特色智庫(kù)，多措并舉打開對(duì)東盟傳播的新局面，在建設(shè)中國(guó)–東盟區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)的道路上積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

（一）建設(shè)中國(guó)-東盟傳媒港，立足廣西輻射東盟，成為與東盟國(guó)家媒體交流合作的樞紐和窗口

2022年9月15日，中央廣播電視總臺(tái)與廣西壯族自治區(qū)人民政府舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，中國(guó)–東盟傳媒港和中央廣播電視總臺(tái)廣西總站同時(shí)揭牌。“中國(guó)–東盟傳媒港”作為總臺(tái)與廣西戰(zhàn)略合作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，將被打造成為面向東盟國(guó)家的媒體全產(chǎn)業(yè)鏈基地、區(qū)域性國(guó)際傳播新平臺(tái)。總臺(tái)廣西總站將充分發(fā)揮總臺(tái)面向東盟第一站的積極作用。①中廣互聯(lián)網(wǎng)站：《中國(guó)–東盟傳媒港和總臺(tái)廣西總站揭牌！中央廣播電視總臺(tái)與廣西壯族自治區(qū)人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議》，https://www.sarft.net/a/212382.aspx。

中國(guó)–東盟傳媒港主要圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、區(qū)域傳播、網(wǎng)紅孵化、交流合作、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)組織等多個(gè)功能，規(guī)劃實(shí)施中國(guó)–東盟節(jié)目制作基地、國(guó)際傳播中心、網(wǎng)紅工作室、媒體人才培訓(xùn)與交流基地、電競(jìng)賽事、大型文化活動(dòng)中心等多個(gè)項(xiàng)目。采用“1+N”模式，輻射帶動(dòng)廣西14個(gè)市，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性國(guó)際傳播統(tǒng)一步調(diào)“乘風(fēng)出海”，形成北京–廣西–東盟的國(guó)際傳播新通道，將中國(guó)–東盟傳媒港打造成為總臺(tái)與東盟國(guó)家媒體交流合作的樞紐和窗口。

（二）承辦媒體合作論壇，開展媒體主場(chǎng)外交，擴(kuò)大東盟媒體“朋友圈”

作為首個(gè)承辦國(guó)際論壇的總臺(tái)國(guó)內(nèi)總站，廣西總站已經(jīng)連續(xù)兩年承辦“東盟伙伴”媒體合作論壇。2023年6月6日，由中央廣播電視總臺(tái)和廣西壯族自治區(qū)人民政府共同主辦的2023“東盟伙伴”媒體合作論壇在廣西南寧舉行。中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄，廣西壯族自治區(qū)黨委書記、自治區(qū)人大常委會(huì)主任劉寧出席并致辭。泰國(guó)副總理威薩努·科巖、柬埔寨新聞部大臣喬干那烈發(fā)表了視頻致辭。①央視網(wǎng)：《創(chuàng)新 攜手 未來！2023“東盟伙伴”媒體合作論壇在廣西舉行》，https://www.cctv.com/2023/06/06/ARTId9Quks50L6YdESn4f2V0230606.shtml。包括東盟8個(gè)國(guó)家主流媒體負(fù)責(zé)人及記者在內(nèi)的200余位媒體人士、國(guó)際組織代表和專家學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)出席論壇。論壇還創(chuàng)新舉辦了“東盟伙伴”看中國(guó)式現(xiàn)代化媒體行活動(dòng)，東盟8國(guó)18家主流媒體的30多名記者，與總臺(tái)和廣西媒體記者共同在廣西桂林、柳州、欽州、北海等城市開展了行進(jìn)式、體驗(yàn)式采訪，實(shí)現(xiàn)了東盟媒體“朋友圈”升級(jí)擴(kuò)版。

（三）構(gòu)建面向東盟的特色智庫(kù)，建立線上線下相銜接的輿論收集網(wǎng)絡(luò)

除了大眾傳媒，智庫(kù)和專家對(duì)輿論的引導(dǎo)同樣起到重要作用。②聶鑫焱、李本乾：《“一帶一路”背景下中國(guó)對(duì)東盟傳播的創(chuàng)新路徑》，《國(guó)際傳播》2020年第4期。總臺(tái)廣西總站經(jīng)嚴(yán)格甄別、精細(xì)分類、有效聯(lián)絡(luò)，整合廣西社會(huì)科學(xué)院、廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、中國(guó)南海研究院等專業(yè)院校及研究機(jī)構(gòu)的資源，建立了由100多名專家學(xué)者組成的智庫(kù)，涵蓋經(jīng)濟(jì)、外交、文化、法律、軍事等多個(gè)方面。該智庫(kù)規(guī)模正隨著總站工作的深入開展而不斷擴(kuò)大，其特色和功能特長(zhǎng)日益凸顯，成為對(duì)東盟開展“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播和輿論引導(dǎo)的科學(xué)依據(jù)和有力工具。與此同時(shí)，總站充分利用廣西與越南接壤，并與其他東盟國(guó)家“近水樓臺(tái)”的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，密切關(guān)注越南、柬埔寨、緬甸、老撾等國(guó)涉華動(dòng)態(tài)，通過梳理相關(guān)媒體平臺(tái)和公眾號(hào)，聯(lián)系重要信源人物，建立了線上線下相銜接的輿論收集網(wǎng)絡(luò)。

媒體擁有天然的信息優(yōu)勢(shì)，而高校和研究機(jī)構(gòu)的專業(yè)背景使其更具思想性、前瞻性、戰(zhàn)略性，總臺(tái)廣西總站依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)搭建起的獨(dú)具東盟特色的智庫(kù)，將為中國(guó)–東盟媒體合作提供更多理論和智力支持。

三、中國(guó)-東盟區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)的建設(shè)策略

區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)的搭建、與周邊國(guó)家的溝通交流以及中華民族現(xiàn)代文明的對(duì)外展示和傳播，都離不開媒體資源的內(nèi)外融通和傳播方式的全方位、立體化創(chuàng)新。總臺(tái)廣西總站深知國(guó)際傳播的重要性和挑戰(zhàn)性，努力讓區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)的地基打得更牢固，效果更加凸顯。

（一）融通媒體資源：聯(lián)動(dòng)臺(tái)內(nèi)臺(tái)外各方、匯聚海內(nèi)海外資源、綜合利用社會(huì)優(yōu)質(zhì)力量，形成多方合力

總臺(tái)廣西總站堅(jiān)持守正創(chuàng)新，多方位拓展中國(guó)和東盟的媒體合作資源，打通交流渠道、構(gòu)建溝通平臺(tái)、聯(lián)結(jié)合作支點(diǎn)，形成了臺(tái)內(nèi)臺(tái)外、海內(nèi)海外、社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源的合力，做到中國(guó)與東盟國(guó)家媒體人共交流、共報(bào)道、共進(jìn)步。

第一，聯(lián)動(dòng)臺(tái)內(nèi)臺(tái)外資源，與總臺(tái)各機(jī)構(gòu)深度溝通合作，與廣西壯族自治區(qū)政府、廣西當(dāng)?shù)孛襟w通力協(xié)作，成功打通臺(tái)內(nèi)外媒體報(bào)道資源，讓“東盟伙伴”媒體合作論壇更具層次感和交流度。第二，匯聚海內(nèi)外傳媒資源，力邀東盟國(guó)家主流媒體記者參與論壇和媒體活動(dòng)，海內(nèi)外媒體人共聚一堂、共商策略、共謀共識(shí)，海內(nèi)外主流媒體集體發(fā)聲、聯(lián)合報(bào)道，形成聲量聚合。第三，綜合利用社會(huì)資源，自中國(guó)–東盟傳媒港揭牌以來，總臺(tái)廣西總站不斷探索“以‘港’引資，以‘港’促投”的發(fā)展新模式，在引入外部?jī)?yōu)質(zhì)資源方面開辟多元渠道，吸引更多社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源加入進(jìn)來，形成合力。

（二）創(chuàng)新傳播平臺(tái)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)-東盟傳媒港全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效

總臺(tái)廣西總站持續(xù)深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播思路，建設(shè)中國(guó)–東盟傳媒港，立足廣西，輻射東盟，直聯(lián)區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）成員國(guó)及“一帶一路”伙伴國(guó)家，傳媒港既是總臺(tái)與東盟國(guó)家媒體交流合作的樞紐和窗口，也是聚集海內(nèi)外人才和資金、吸引產(chǎn)業(yè)落戶、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容集群出海的重要行業(yè)基地。

首先，中國(guó)–東盟傳媒港秉持“開放、共建、共享”理念，不僅服務(wù)于總臺(tái)和廣西當(dāng)?shù)孛襟w，也歡迎、吸引、支持東盟國(guó)家媒體共同創(chuàng)建、攜手傳播，做到中國(guó)與東盟媒體內(nèi)容共商、形式共創(chuàng)、反饋共享。其次，傳媒港不僅能助力中國(guó)故事、中國(guó)概念、中國(guó)模式向世界傳播，同時(shí)也能推動(dòng)?xùn)|盟聲音走向全球，讓世界更多地聽到來自東盟國(guó)家的人民自主探索、自主選擇、自主發(fā)展的聲音，大力弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值。再次，傳媒港堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，已搭建起人工智能演播室等科技創(chuàng)新平臺(tái)。2023“東盟伙伴”媒體合作論壇期間，來自總臺(tái)、東盟國(guó)家媒體、廣西當(dāng)?shù)孛襟w的記者一同體驗(yàn)了智能拍攝、智慧制作的魅力。技術(shù)驅(qū)動(dòng)、實(shí)際操作和體驗(yàn)反饋將推動(dòng)傳媒港全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效。最后，傳媒港依托廣西聯(lián)通東盟的地理優(yōu)勢(shì)，已吸引頭部企業(yè)落地，產(chǎn)生聲量、人才、產(chǎn)業(yè)、文化集聚效應(yīng)，傳媒港與東盟伙伴開展全方位、深層次的產(chǎn)業(yè)合作，共享產(chǎn)業(yè)成果，形成高效、便利、開放的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈條。

（三）創(chuàng)新傳播思路：媒體外交撬動(dòng)國(guó)際傳播，強(qiáng)化好感傳播

“交往”和“傳播”只是communication這一概念的不同維度，把它們放在一起，有可能為國(guó)際傳播帶來新的視角。①?gòu)堒姺肌㈠X進(jìn)：《思考全球交往：支點(diǎn)、理念的傳播與中國(guó)式研究》，《對(duì)外傳播》2023年第4期。總臺(tái)廣西總站巧妙地將“交往”和“傳播”融會(huì)貫通，用媒體外交撬動(dòng)國(guó)際傳播，強(qiáng)化好感傳播，實(shí)現(xiàn)媒體傳播思路創(chuàng)新升級(jí)。

“東盟伙伴”看中國(guó)式現(xiàn)代化媒體行活動(dòng)將意識(shí)形態(tài)、文化背景、生長(zhǎng)環(huán)境各異的中國(guó)和東盟8國(guó)媒體人聚集在一起，在廣西攜手開展行進(jìn)式、體驗(yàn)式采訪。一方面，媒體團(tuán)員同吃同住、相互觀察、彼此關(guān)照，進(jìn)行高強(qiáng)度的采訪報(bào)道，在短時(shí)間內(nèi)高頻溝通、建立互信、求同存異、達(dá)成共識(shí)，成為中國(guó)和東盟媒體人高效的交往平臺(tái)。另一方面，中國(guó)和東盟媒體團(tuán)采訪期間也形成了國(guó)際傳播的新契機(jī)、新場(chǎng)域、新方式。更多的東盟國(guó)家報(bào)道員集中講述中國(guó)故事，有利于豐富中國(guó)故事的“他者”視角，使傳播內(nèi)容更具客觀性、精準(zhǔn)性，更易激發(fā)東盟及國(guó)際受眾共鳴，強(qiáng)化“好感傳播”。

（四）創(chuàng)新傳播形式：中外記者通過“實(shí)地”體驗(yàn)對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化產(chǎn)生“實(shí)感”

對(duì)外講好中國(guó)式現(xiàn)代化的故事，更好地彰顯中國(guó)式現(xiàn)代化的理論價(jià)值與實(shí)踐影響，是中國(guó)主流媒體的職責(zé)和使命。而任何理念和話語的傳播必須有大量的實(shí)踐作支撐，對(duì)于國(guó)外受眾而言這一點(diǎn)尤其重要。②孫吉?jiǎng)伲骸吨袊?guó)式現(xiàn)代化和平發(fā)展話語的構(gòu)建與國(guó)際傳播》，《對(duì)外傳播》2023年第5期。東盟國(guó)家的民眾不僅文化背景不同，言語習(xí)慣、行為方式也存在差異，在向他們展示中國(guó)式現(xiàn)代化的理念和成就時(shí)，要充分考慮中外語言習(xí)慣和認(rèn)知的差異，既要對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的實(shí)踐進(jìn)行傳播，也要在實(shí)踐中讓各國(guó)記者切實(shí)體會(huì)到中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵和意義。

為了讓東盟各國(guó)記者在廣西“實(shí)地”考察探訪并對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化產(chǎn)生“實(shí)感”，提升“東盟伙伴”活動(dòng)的辨識(shí)度、參與度和生動(dòng)性，總臺(tái)廣西總站與廣西壯族自治區(qū)及地市黨委宣傳部就線路和“看點(diǎn)”進(jìn)行了精心的策劃。東盟各國(guó)記者的采訪圍繞廣西新能源產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、向海經(jīng)濟(jì)、生態(tài)保護(hù)、海絲文化等方面展開，中國(guó)的現(xiàn)代化發(fā)展、城市化進(jìn)程、歷史文化底蘊(yùn)等在東盟各國(guó)記者的面前徐徐展開，形成了沉浸式的感官體驗(yàn)和內(nèi)心感悟。在“東盟伙伴”看中國(guó)式現(xiàn)代化媒體交流分享會(huì)上，柬埔寨、印尼、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國(guó)、越南8國(guó)記者代表都表示，幾天的實(shí)地走訪讓他們切實(shí)感受到什么是中國(guó)式現(xiàn)代化，他們驚訝于中國(guó)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、廣西的魅力，同時(shí)也體會(huì)到中國(guó)與東盟各國(guó)的文化和歷史淵源，期待更多地參與這樣非常有意義的媒體交流活動(dòng)。“東盟伙伴”看中國(guó)式現(xiàn)代化媒體行活動(dòng)成功通過實(shí)踐的方式，將中國(guó)式現(xiàn)代化具象化，真正實(shí)現(xiàn)了外宣內(nèi)宣齊頭并進(jìn)，墻內(nèi)墻外開花都香，多視角、多形態(tài)、多語種的集群式報(bào)道將不斷強(qiáng)化國(guó)際傳播效果。

四、中國(guó)-東盟區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)的發(fā)展方向

文化傳播不能一蹴而就，文明的交流互鑒也需要在動(dòng)態(tài)中不斷調(diào)整策略，中國(guó)–東盟區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)的搭建也將面臨更多挑戰(zhàn)和新的要求。總臺(tái)廣西總站將持續(xù)重視媒體合作，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)組織報(bào)道，踐行“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播，緊抓新媒體平臺(tái)發(fā)展機(jī)遇和人才積累窗口期，以變應(yīng)變、以變制變找準(zhǔn)傳播發(fā)展方向，為中國(guó)的周邊傳播貢獻(xiàn)力量。

（一）重視媒體合作，創(chuàng)新媒體活動(dòng)

中國(guó)與東盟各國(guó)的媒體合作是推動(dòng)雙方關(guān)系提質(zhì)升級(jí)和區(qū)域合作的重要紐帶，是推進(jìn)中國(guó)–東盟民心相通、增信釋疑的重要橋梁，是提升中國(guó)和東盟國(guó)家國(guó)際話語權(quán)的重要途徑。①翟慧霞、耿笛：《關(guān)于新形勢(shì)下中國(guó)–東盟媒體合作的思考與建議》，《國(guó)際傳播》2022年第1期。

以總臺(tái)廣西總站為例，“東盟伙伴”媒體合作論壇已經(jīng)成為標(biāo)識(shí)性的年度中國(guó)–東盟媒體主場(chǎng)外交品牌。下一步，廣西總站將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)總臺(tái)相關(guān)機(jī)構(gòu)，不斷開拓創(chuàng)新媒體活動(dòng)形式，設(shè)計(jì)策劃更多有特色的、有辨識(shí)度、有宣傳點(diǎn)的交流互動(dòng)活動(dòng)。

此外，中外媒體合作要達(dá)到“同頻”就要不斷積累和提升“調(diào)頻”的能力，總臺(tái)廣西總站將調(diào)研論壇主辦者、參與者、傳播者、接受者的需求和反饋，建立論壇調(diào)查研究資料庫(kù)和信息分類共享庫(kù)，根據(jù)研究反饋調(diào)整辦會(huì)策略，為總臺(tái)對(duì)東盟傳播提供一手信息和策略建議，與海內(nèi)外媒體同行共享論壇成果，讓總臺(tái)媒體合作品牌叫得更響、報(bào)道聲量更大、國(guó)際傳播更具感召力。

（二）對(duì)內(nèi)對(duì)外聯(lián)動(dòng)報(bào)道，講好中國(guó)故事

當(dāng)前，國(guó)際輿論場(chǎng)紛繁復(fù)雜，中國(guó)對(duì)東盟傳播仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，存在著信息流通的不平衡，美西方主導(dǎo)的媒體陣營(yíng)一直試圖“污名化”“標(biāo)簽化”中國(guó)國(guó)際形象，抹黑中國(guó)與東盟國(guó)家的正常交往與合作，制造“話語陷阱”離間中國(guó)–東盟關(guān)系。另一方面，近年來，中國(guó)故事的國(guó)際傳播質(zhì)量逐步提升，但也還存在一些問題，例如一些對(duì)外節(jié)目簡(jiǎn)單復(fù)制對(duì)內(nèi)節(jié)目、對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳播缺乏有效聯(lián)動(dòng)、視角不夠多元化等問題。

2019年1月，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)明確指出：“媒體融合發(fā)展是一篇大文章。面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤棋。”①習(xí)近平：《論黨的宣傳思想工作》，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020年，第357頁(yè)。新媒體時(shí)代信息飛速流通，人工智能的出現(xiàn)消解了很多因語言不通、媒介觸達(dá)效果不佳等因素造成信息差，內(nèi)外宣的分野逐漸消弭，對(duì)外傳播工作要作出相應(yīng)的調(diào)整。中國(guó)媒體既要有針對(duì)性地監(jiān)測(cè)、搜集、反饋海外輿論場(chǎng)中不友好的甚至攻擊性涉華言論，也要內(nèi)外打通、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)講好中國(guó)故事，讓東盟國(guó)家看到一個(gè)“強(qiáng)大的中國(guó)”，而非西方媒體試圖塑造的“強(qiáng)硬的中國(guó)”。

（三）深入調(diào)研東盟傳播環(huán)境，踐行“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播

東盟十國(guó)的政治文化特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程、網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展情況、民眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度和傳播內(nèi)容的喜好各有不同。

從整體看，東盟十國(guó)的網(wǎng)絡(luò)滲透率和社交媒體滲透率均較高，但由于人口基數(shù)不同，印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)超過2.1億，而文萊互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)僅44萬。此外，雖然東盟十國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率、社交媒體滲透率達(dá)到70%以上，但緬甸互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅44%，社交媒體滲透率不足30%。②Datareportal：“Digital 2023：Global Overview Report”，https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report.

表1 東盟十國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體使用情況

有研究顯示，東盟成員國(guó)民眾的媒體接觸與使用特點(diǎn)也存在差異，泰國(guó)、老撾、柬埔寨受眾偏愛傳統(tǒng)媒體，緬甸、越南、馬來西亞受眾重視新聞節(jié)目，文萊、印尼、新加坡和菲律賓受眾則新媒體使用率較高。①趙如涵、劉寒月：《新“中國(guó)觀”下我國(guó)對(duì)東盟國(guó)家的傳播策略—基于多元層次媒體的分析》，《對(duì)外傳播》2019年第6期。

因此，對(duì)東盟的傳播決不能“一視同仁”而無差別，要做好線上線下調(diào)研，深入了解東盟十國(guó)的文化差異、傳播環(huán)境、內(nèi)容偏好、發(fā)聲訴求，形成差異化的傳播策略和溝通方法，切實(shí)踐行“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播。

（四）抓住社交媒體平臺(tái)發(fā)展機(jī)遇，推出更多符合平臺(tái)調(diào)性、吸引東盟受眾的高質(zhì)量?jī)?nèi)容

Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等社交媒體平臺(tái)在東盟國(guó)家非常受歡迎，其中TikTok在東盟國(guó)家的滲透率和影響力值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺(tái)18歲以上活躍用戶數(shù)量排名前10的國(guó)家中，東盟國(guó)家占4個(gè)，其中印尼排第二，達(dá)1.1億；越南第六，達(dá)0.5億；菲律賓第七，達(dá)0.4億；泰國(guó)第八，達(dá)0.4億。②Datareportal，“TikTok Users，Stats，Data Trends”，https://datareportal.com/essential-tiktokstats.同時(shí)，TikTok在泰國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)49.3%，居全球第一；在越南的市場(chǎng)占有率達(dá)45.1%，居全球第三。③Insiderintelligence，“The Top 10 Countries for TikTok Penetration”，https://www.insiderintelligence.com/content/top-10-countries-tiktok-penetration.中國(guó)媒體應(yīng)緊抓社交平臺(tái)在東盟國(guó)家的發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)先布局TikTok，同時(shí)策劃生產(chǎn)更多符合各大社交平臺(tái)調(diào)性和受眾需求的國(guó)際傳播內(nèi)容。

此外，中國(guó)媒體在布局社交媒體平臺(tái)時(shí)，要避免形成單一平臺(tái)路徑依賴。數(shù)據(jù)顯示，印度、印尼、菲律賓16—64歲網(wǎng)絡(luò)用戶的月均使用社交平臺(tái)數(shù)量超過8個(gè)，馬來西亞、柬埔寨、越南、泰國(guó)、新加坡同一年齡段網(wǎng)絡(luò)用戶的月均使用社交平臺(tái)數(shù)量超過7個(gè)。因此，中國(guó)媒體要注意在社交平臺(tái)上的多元化布局，防止因?yàn)槭艿侥骋黄脚_(tái)人為限制而帶來被動(dòng)局面。

（五）構(gòu)建中國(guó)-東盟媒體人才培訓(xùn)交流基地，為區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)構(gòu)建復(fù)合型專業(yè)人才庫(kù)和多層次網(wǎng)紅培養(yǎng)體系

廣西是中國(guó)連接?xùn)|盟的交通樞紐，便于雙方媒體記者交流往來。總臺(tái)廣西總站將依托中國(guó)–東盟傳媒港建設(shè)媒體人才培訓(xùn)交流基地，為區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)構(gòu)建人才庫(kù)，源源不斷注入新鮮血液。一方面，聯(lián)合廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西外國(guó)語學(xué)院、廣西藝術(shù)學(xué)院等高校，培養(yǎng)“媒體行業(yè)知識(shí)+語言技能”復(fù)合型人才，鍛造既了解國(guó)內(nèi)傳播又懂國(guó)際傳播的專業(yè)人才。另一方面，通過組團(tuán)采訪、聯(lián)合制作、舉辦活動(dòng)、人才培訓(xùn)、人員互訪及派駐等形式，開創(chuàng)多層面、多渠道、多樣化的友好交往新局面，不斷擴(kuò)大我國(guó)與東盟國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)、媒體人的“朋友圈”。

此外，隨著自媒體和社交平臺(tái)的崛起，網(wǎng)紅的影響力在東盟地區(qū)不容小覷，在培養(yǎng)復(fù)合型、專業(yè)型媒體人才的同時(shí)，也要注意網(wǎng)紅的孵化和海內(nèi)外社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)資源的積累，搭建多層次、多維度、多主體的網(wǎng)紅培養(yǎng)體系，同時(shí)建立一個(gè)從網(wǎng)紅孵化到平臺(tái)宣推再到數(shù)據(jù)反饋的產(chǎn)業(yè)鏈條，利用網(wǎng)紅的親民優(yōu)勢(shì)向東盟各國(guó)、向世界展示可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。