碳達峰碳中和背景下時尚品牌價值提升路徑

李 喆,遲 毓

(1.北京服裝學院 藝術設計學院,北京 100029; 2.北京市經濟和信息化局,北京 101160)

隨著世界人口數量的快速增長及全球經濟的迅猛發展,人類生產造成大量二氧化碳等溫室氣體排放,從而導致全球升溫而引起氣候災害頻發[1]。伴隨著全球一體化進程的深入,世界各國對低碳發展和控制溫室氣體排放達成共識,并致力探索實現經濟社會與低碳協同發展的有效路徑。2020年9月,中國政府在第75屆聯合國大會上提出:“中國將提高國家自主貢獻力度,采取更加有力的政策和措施,二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值,努力爭取2060年前實現碳中和[2]。”其中,碳達峰是指主體碳排放的最高點,在碳達峰這個節點之后,國家所產生的碳排放應當只減不增,進而最終實現碳中和(簡稱“雙碳”目標)。

“雙碳”目標的提出是中國政府為促進碳減排、邁向碳中和的重要舉措,也為中國經濟社會高質量發展提供核心驅動力。在雙碳社會建設中,高排放的時尚產業的碳減排是實現“雙碳”目的的重要動力來源。品牌端可以在“雙碳”中起到樞紐作用,既促進上游制造工藝升級,應用新原料;還可以引導下游消費端樹立低碳價值觀。同樣,時尚企業積極實施“雙碳”戰略不僅是彰顯品牌的前瞻性,更是順應時代發展潮流的必盡責任[3]。通過企業技術創新與制度變革加強對企業品牌的建設,利用品牌引領低碳時尚理念與生活生產方式[4],加快時尚品牌低碳可持續轉型,進而提升品牌價值。

本文立足于中國“雙碳”政策背景,在現有相關研究的基礎上將“雙碳”政策融入品牌價值體系中,分析目前時尚品牌的低碳發展問題,根據已有問題構建時尚品牌價值提升具體路徑并探討碳達峰、碳中和目標階段過程中品牌價值的實現策略。

1 “雙碳”背景下時尚品牌價值的相關研究

1.1 時尚品牌中低碳概念的相關研究

低碳發展是綠色可持續發展的重要組成部分,其側重點圍繞低消耗、低排放而進行,以實現資源節約、社會經濟和環境保護的可持續發展為最終目的。

時尚業作為高排放、高污染的主要制造者,如何幫助時尚品牌低碳發展成為近幾年學者熱議的話題。產品方面,李喆等[5]提出時尚品牌應充分利用設計手段踐行環保概念,豐富產品的企業知識產權等附加值和科技含量,提高企業的生產工作效率,優化產業結構,吸引更多消費者購買。Eunsuk等[6]認為時尚品牌在可持續性設計時,需要衡量美學、成本、可持續性問題的復雜性、消費者需求不足、消費者對可持續收集范圍的購買決策中態度和行為的差距等指標。營銷方面,陳君倩[7]認為品牌化和時尚化的低碳產品符合可持續發展之路的要義,加之商品化和市場化之后能更直接的融入消費市場,與大眾群體產生鏈接,產出更大的社會價值。葉康為等[8]提出,品牌核心價值的提升需要企業產品、技術、服務等方面的共同促進。在低碳經濟的影響下,企業品牌要積極作為,向內部員工與消費者傳遞低碳節能的共同愿景和消費觀念。Hashim等[9]通過數據模型得出綠色研發、生產及引導客戶綠色消費可以有效提升品牌形象與行業競爭力。愿景方面,Hunjet等[10]提出時尚品牌或產品的可持續性有助于時尚行業制定相關戰略,如延長產品生命周期,并改變時尚業的運作方式和未來的感知方式。

2021年6月發布的《科技、時尚、綠色發展指導意見》中提到,踐行中國時尚產業的氣候創新2030行動路線,將低碳化轉型列為首要目標,提升時尚品牌產品生命周期管理及能源利用效率,強化產業協同,積極做好面向消費者的可持續時尚宣傳工作,引導可持續低碳消費行為[11]。

1.2 時尚品牌價值的影響因素研究

品牌價值的研究主要圍繞著企業、消費者和利益相關者之間相互聯系作用而形成的一個系統概念。Aaker[12]認為品牌價值來自于品牌的產品價值及功能性價值。在后續的研究中,部分學者將研究重點放在企業與品牌價值的相關研究上。謝洪明等[13]認為技術創新對企業的品牌價值具有決定性作用。Carol等[14]認為積極履行企業社會責任,有利于贏得利益相關方的贊譽,有助于企業形象的提升,會對企業的品牌價值產生積極的正面效應。王君澤等[15]提出從理念、聲譽、產品和服務等方面提升企業品牌的影響力和市場占有率,進而提升企業的品牌價值。

此外,近2年部分學者結合低碳背景提出了品牌價值的相關建設,將“雙碳”戰略作為核心要義,發揮低碳綠色與品牌的聯合效應,打造時尚品牌的競爭新優勢。綜上所述,已有學術研究對時尚品牌低碳發展策略、時尚品牌價值影響因素進行了廣泛研究,產生了較為豐富的研究成果。大部分研究認同品牌需要依靠創新技術,在產品、營銷、管理等方面低碳化改進,積極履行社會責任等方面來提升品牌價值,但是并沒有針對當前減碳目標背景下做品牌價值提升的具體策略分析和對時尚品牌價值影響的研究。

2 “雙碳”背景下時尚品牌價值建設存在的問題

“雙碳”戰略目標能夠促進企業品牌更好地發展和轉型。近幾年,在“雙碳”戰略的驅動下,時尚品牌已逐步順應低碳發展的趨勢。研究發現,目前時尚品牌主要在產品設計、加工制造、營銷、品牌管理等環節不斷減碳以提升品牌價值。因此,本文結合當下品牌發展現狀,從產品、營銷、管理 3個維度系統分析當前時尚品牌在“雙碳”背景下建設中存在的問題。

2.1 產品問題

2.1.1 時尚品牌產品生產循環中創新力度不足

隨著減碳的呼聲在全球范圍內持續升溫,時尚業的綠色低碳發展已是大勢所趨,綠色環保原材料已經成為行業發展的新趨勢,而創新對于促進品牌可持續性發展至關重要[16]。根據麥肯錫《The Fashion on Climate》報告[17]中指出,以紡織品為例,目前只有不到1%的紡織廢料被回收制作新產品。因此,就當前的市場份額來看,時尚可持續商品占比仍然不高,許多品牌在可持續材料的研發與應用上還有很大的提升空間(見圖1)。當前的紡織廢品很難形成資源閉環,回收與廢舊物的處理技術還需要創新性的發展。

圖1 時尚品牌產品生產循環發展面臨的問題Fig.1 Problems in the development of production cycle of fashion products

新材料的研發與生產意味著時尚品牌在技術方面需要持續的突破和革新。以紡織行業印染流程為例,染整業長期以來伴隨著大量的自然資源消耗和廢水排放,在實現“雙碳”目標的壓力下,企業面臨著傳統印染技術亟待更新、通過技術創新有效提高清潔生產水平、零碳生產等一系列挑戰。研究發現部分企業的低碳創新能力有一定的欠缺,研發自主能動力不足,因缺少對應低碳技術的創新人才導致重點核心技術發展緩慢,難以打破在低碳技術方面應用的壁壘、低碳技術創新的研發投入效率不高等[18]。

2.1.2 產品生命周期的評估與維護不充分

低碳產品的誕生意味著品牌下的設計部門和設計師需要將綠色、低能耗、低污染和可循環回收利用等性能融入設計行為中[19],以此來降低整個產品壽命期間對自然和環境造成的影響。波士頓咨詢公司發布的《2022年奢侈品展望》報告[20]中顯示:多達80%的受訪者認為公司對產品的整個生命周期負有責任,而不僅僅是生產和銷售。而紡織品回收循環再利用效果未達預期也是紡織業碳排放量居高不下的主要原因之一。中國循環經濟協會數據顯示,在中國,廢舊紡織品產量每年以10%～15%的比例增長。該現象同時可以反應出時尚品牌對產品的生命周期問題考慮不充分,缺少對產品使用頻率和價值評估的細致探究,包括后期的回收及簡化產品的可追溯性、認證等環節。

2.1.3 供應鏈碳足跡超標

供應鏈端的碳足跡超標是導致時尚產業極度不環保的關鍵原因,也是品牌在進行可持續變革中最難克服的一個環節。近年,聯合國對時尚產業可持續發展的承諾和行動中,將生產透明度作為實現時尚產業系統性變革的重要工具,披露時尚產業在快速發展過程中產生的重要數據,部分市場調查發現,很多品牌在供應鏈的碳足跡核算受到技術等方面的限制,同時在發展過程中存在違背可持續標準的行為,供應鏈信息披露不完整,在供應鏈碳責任的劃分上存在分配不公平且難以管理等現象。

2.2 營銷問題

2.2.1 營銷具有誤導性宣傳

適合的低碳營銷在一定程度上可以提高品牌在低碳背景下的核心競爭力,具體需要品牌適當地通過產品向大眾導入低碳環保理念,力求達到經濟利益、消費者需求和環境利益的平衡。在碳減排計劃的背景下,時尚品牌“漂綠”營銷的現象卻頻繁發生,不少品牌因涉嫌“環保誤導性宣傳”被市場監管機構調查。其品牌通過打上“綠色、環保、低碳”等標簽來博取消費者的信任以提升自身品牌價值,宣傳內容的真實性和可信度缺少關鍵性證據,自身產品與服務達不到行業低碳的標準。這樣的營銷方式不僅不利于自身的品牌價值建設,還會影響到消費者和市場的發展。

2.2.2 低碳營銷策略不適應

“雙碳”背景下的品牌營銷策略和經營理念有待轉變。不少時尚品牌對市場營銷的重要性認識不足,對沿用傳統的營銷方式抱有盲目樂觀的態度。在銷售渠道的問題上,高碳的分銷過程還沒有合理的解決措施,在提出的回收與轉售新消費模式上的支持力度不夠,以致對低碳消費的引導力不足[21]。

2.3 管理問題

2.3.1 碳足跡管理不全面

隨著對碳排放的重視,越來越多的國家開始對企業實施碳披露和盤查計劃,但在實施中發現部分企業對碳足跡認識不足,且對碳足跡信息公布不積極,對碳足跡核算欠缺系統管理等問題,更有企業試圖隱瞞或者公布不切實際的碳足跡信息以蒙混過關。根據BCG波士頓咨詢公司《2021年全球企業碳盤查計算調研報告》[22]中發現:目前僅有9%的企業有能力完整盤查并計算所有范圍的排放,僅有11%的企業在過去5年成功實現減排愿景,參與調研的企業估計其計算碳排放結果的錯誤率約在30%～40%之間。可見,在碳足跡核算方面,部分品牌還處于碳足跡研究缺少溯源的困境中,比如企業很難具體明確某一生產環節的碳排放數據和燃料消耗數據。同時,由于時尚產業內尚未對標準化碳信息達成一致的共識,企業在具體的碳量化上意識水平不到位,尚未形成明確的碳排放確權工作和在未來碳交易市場上的制度設計。

2.3.2 品牌低碳管理滲透度不足

品牌的低碳管理不僅是對外部低碳理念的傳遞,更是要在企業內部強化低碳意識。品牌對內部管理缺乏低碳工作規范及對應的評價體系和激勵制度[23],從而導致員工的低碳意識薄弱,不利于品牌低碳核心價值觀的塑造。

2.3.3 新管理模式下人才短缺

低碳背景下的品牌管理模式創新帶動了專業人才的需求。在品牌建設過程中,企業的人才短缺現象愈發明顯。該現象不僅是配套的人力資源素質有待提高,還表現在缺少數字化等高技能人才,金融、管理等專業人才。

3 “雙碳”背景下時尚品牌價值建設實施路徑

在當前低碳發展背景下,時尚品牌價值如何獲得有效及順暢的提升是企業求得長期生存與發展的關鍵。基于以上對時尚品牌發展中問題的分析,嘗試從企業、消費者、社會3個維度構建時尚品牌低碳發展,以提升品牌價值的結構路徑,并具體提出相應的實踐策略,實施路徑見圖2。

圖2 “雙碳”背景下時尚品牌價值建設實施路徑Fig.2 Implementation path of fashion brand value construction under the background of “Dual Carbon”

3.1 企業方面

3.1.1 提升企業綠色創新能力

在低碳背景下,企業首先要加大創新投入力度,實施創新驅動發展戰略,利用知識、信息、技術、管理等眾多創新要素對各種有形的資源要素進行重新整合,以形成內生性增長優勢,實現企業的低碳、綠色發展[24]。在“雙碳”政策影響下,紡織行業的服裝企業正在加快探索以創新材料、清潔生產、低碳認證、循環發展的制造體系。以康賽妮為例的毛紡織企業致力于通過循環利用纖維材料打造可再生紗線,降低羊絨服裝的碳足跡;并借助新技術,打造智能、清潔的生產線,極大地縮減了工業污染排放和資源用度。

還有部分時尚品牌開始向綠色新材料與技術研發尋求突破,打造虛擬時尚概念,滿足消費者更傾向高科技含量和高附加值商品的趨勢。與傳統時尚產業不同,虛擬的數字產品更加環保,不需要織物等材質以及實地生產、運輸等環節,利用計算機技術和3D軟件,一定程度上降低了設計成本與碳排放,同時也更契合當下消費者追求安全、綠色的生活觀念。

3.1.2 完善碳足跡核算與管理

碳足跡核算是指計算某活動過程中(或產品生命周期內)的總體碳排放量。為了更好地實現“雙碳”目標,企業首先要精確了解自身所提供的產品或服務的碳排放量,對多重類型數據進行整合、分析和對比[8]。將碳管理指標進行分解,如從生產原料來源一直到分銷販售等所有環節進行碳計算,生成監測平臺來更好的解決時尚產品生命周期評估與維護不充分的問題,激發企業技術創新動力和減排管理效率。

其次,計算碳足跡時,必須遵守行業排放標準,并由第三方機構進行客觀的驗證。在此基礎上生成碳足跡報告,積極公布企業碳足跡信息,更好助力低碳時尚產業發展。在最后的碳中和階段,時尚企業在確碳和減碳環節后還需要做好抵碳和披碳的相關工作[25]。如部分時尚品牌在時裝秀中開始為碳中和目標的達成做出行動,估測每個時裝秀參與者的平均碳足跡,通過為到場者種樹的方式來實現“碳抵消”;同時推進時裝秀上的無塑料餐飲,以及使用回收材料來完成時裝秀搭建等。

3.1.3 科技賦能低碳供應鏈

供應鏈包含著企業從產品到服務的多個中間環節。環境信息的缺失和技術落后是困擾時尚產業供應鏈的2個突出問題[26]。聯合國政府間氣候變化專門委員會(IPCC)曾在報告中明確指出,時尚品牌想要真正有效應對氣候變化,需要依靠的是科學技術。科學技術不僅可以全面監測環境數據,還可以彌補供應鏈生產效率不足的情況[27],有助于時尚產業可持續發展的轉型,其具體手段如圖3所示。

圖3 科技賦能供應鏈具體手段Fig.3 Specific measures for technology empowering the supply chain

時尚品牌運用5G、大數據、云計算、移動互聯等新技術幫助企業供應鏈進一步升級,具體體現在可以創新應用模式,數字化資源傳輸、優化資源分配和使用比,通過預測需求來提高生產效率等。品牌還可以結合區塊鏈技術完善低碳發展,在紡織行業中,區塊鏈的數據透明化、去中心化,可以實現紡織服裝產品的生命周期管理,追蹤每個產品完整的碳足跡及源頭,打造品牌化的可信賴碳標簽。以此不僅可以增強紡織供應鏈的透明度,還可以提高產品的可信度以及品牌認可度。

3.1.4 重點建設低碳品牌文化

品牌要在當前階段樹立低碳意識、低碳規范和低碳價值觀;在時尚企業文化建設過程中,從個人、企業與低碳的關系入手,分析低碳問題帶來的機遇與挑戰。企業可以通過低碳文化重構其價值體系,內部樹立起低碳理念與共識,形成相應的激勵機制和約束機制,進而樹立起良好的低碳形象,從而實現低碳發展。同時也要重視在經濟活動與競爭中的自主治理與擴展秩序,強化自身的資源循環和綜合治理觀念。在未來發展上,與專業機構合作,打造低碳競爭力。

人才維護也是不可忽略的一大因素。在未來,人才會直接影響時尚品牌間的競爭,在品牌建設、產品生產、營銷推廣、售后服務等方面都離不開具有專業知識技術的人才推動。在品牌建設過程中,培養能洞察市場和及時把控風險的高素質型人才才能進一步促進低碳品牌價值的建設。

3.2 消費者方面

3.2.1 傳遞低碳品牌核心價值

品牌內涵與核心價值決定品牌的經營情況,支持品牌的不斷發展,具有低碳內涵理念的時尚品牌更是區別于其他品牌的重要標識,可以提高品牌的附加值。

首先,時尚品牌應根據其核心價值及其情感訴求、市場影響、競爭層次等因素確定相應的低碳品牌內涵。其次,品牌核心價值要與服務能力吻合,維護好品牌形象,在創新產品、組織活動、營銷體驗、參與公益事業等舉措下進一步深化。最后,向消費者傳遞低碳理念,倡導個人低碳消費。時尚品牌在營銷發展期間主動進行低碳形象的塑造,積極參與相關公益活動,使品牌低碳消費理念深入人心,以此提升該品牌產品在低碳市場上的占有率。

“雙碳”時代下,更好地迎接市場挑戰,時尚品牌需時刻把握低碳理念,與市場營銷策略協調發展。品牌低碳核心價值的傳遞主要以低碳為依據進行產品生產,滿足目標客戶群體綠色消費的需求,同時對消費者產生一定引導。基于顧客對品牌資產的感知模型,品牌可以在產品營銷過程中使用某種方式與消費者產生互動,消費者可追蹤到產品具體環節的碳足跡等,讓消費者感知到品牌為低碳做出的努力。通過低碳時尚核心價值的傳遞,具有綠色消費行為的消費者忠誠度也會提升,從而強化對品牌的認知,提升品牌形象與價值。

3.2.2 綠色營銷提升品牌傳播能效

時尚品牌在“雙碳”影響下,需以可持續發展為核心,根據不同時期發展要點制定相關產品營銷策略,以盡可能減少市場營銷期間的資源消耗[28];主動創造個性點,吸引消費者注意力,通過產品創新打造新的市場。

如何基于“雙碳”背景下消費者的興趣偏好、行為方式、購買路徑去重建新的商業模式、組織架構、運營流程等,正在成為時尚品牌待解決的問題。基于此,品牌可以通過發展科技,創造消費者綠色體驗;與其他品牌或藝術家團隊合作,例如建構超現實的數字虛擬空間,借助計算機動畫(CG)等技術打造全數字化的“零碳”活動等,通過品牌協同作用,提高品牌知名度和市場競爭能力。

3.3 社會方面

3.3.1 自主履行低碳社會責任

近年來,國內越來越多的時尚品牌都在積極響應和落實“雙碳”行動,低碳發展成為企業實現社會責任感的重要一部分[29]。在“雙碳”戰略的影響下,對品牌低碳發展的衡量標準越來越全面,通過環境、社會責任和公司治理三大指標來衡量企業真實的可持續經營內生能力(ESG)。在企業踐行“30·60”目標過程中也將ESG設定為不可或缺的路徑支持。同時時尚企業也逐步通過堅持綠色低碳發展、加碼綠色業務布局,深入細分市場打造差異化特色等方法,利用ESG評級標準提高建設水平來提升品牌價值,如嘉麟杰公司開始主動披露社會責任報告或ESG報告,公布部分廢棄物排放數據和能耗數據,通過自我優化和外部支持合力推動節能減排工作,積極探索實踐綠色發展之路。

在“雙碳”發展背景下,時尚品牌可以更多地關注政府、協會、集群企業等各個層面的利益相關者的區域品牌價值合作[30],帶動其正確認識品牌對區域經濟發展的重要功能與價值。國家及政府加大對企業低碳生產、傳播等扶持力度,形成良好的生態效應。在品牌建設的同時,還應與低碳政策相結合,合理調整行業結構和品牌結構。鄂爾多斯(羊絨)集團在主動開展低碳轉型工作的同時,還推動產業鏈伙伴和消費者積極參與產業和市場的綠色低碳可持續發展,與產業合作伙伴共筑低碳環保時尚生態圈。

時尚品牌平衡好與環境、社會間關系的同時,也要倡導公眾實行低碳生活方式、消費方式;建構企業低碳文化,探索低碳發展模式,豐富品牌低碳文化建設。從社會角度看,時尚品牌可以通過產品、服務和宣傳引領發展共享經濟、綠色經濟,構建綠色時尚生態圈。

3.3.2 積極加入碳交易市場

碳排放的削減和權力交易對企業的生產運營、技術革新、資本運作均有重要的影響。已有研究表明,在當前我國“雙碳”背景下,品牌價值的提升與碳交易的關系是密不可分的[31]。碳排放交易市場的建立不僅可以明確時尚企業的控排責任,還能降低社會的減排成本,為其提供經濟激勵支持,推動綠色技術創新及產業投資。

在碳中和階段,時尚企業積極投身于碳排放交易,促使傳統企業向碳友好型企業轉型。充分發揮資本在市場經濟中的資源配置功能,配合好政府與社會的監督,完善碳交易制度的設計和治理、碳信息的充分持續披露,同時協助時尚產業做好碳確權工作,除了量上的確權還包括碳排放權、用能權、可再生能源的證書交易權等。

3.4 “雙碳”背景下時尚品牌價值實現策略

3.4.1 提高品牌差異化價值

差異化價值是品牌價值間競爭的關鍵所在。時尚品牌通過獨特的產品、品牌、促銷手段及服務等,最大化發揮企業自身優勢,從而建立與其他競爭者不同的品牌形象。菲利普等[32]認為企業為使自身產品能在目標消費者心中占據一席之地,需要對產品和服務做好差異化的定位設計。在“雙碳”背景下,時尚品牌首先要做好品質差別的打造,如企業的碳足跡核算和產品設計的創新開發,產品細節性能的差別等。在此基礎上,提升由服務帶來的品牌附加值。時尚品牌可以向目標市場提供與競爭參與者不同的服務來打造服務差異化,如利用科技賦能供應鏈,打造獨特細致的客戶管理體系,提升服務素質和水平等,同時也利于品牌塑造良好的聲譽,提升優勢和客戶黏性。

3.4.2 創新提升品牌盈利能力

提升品牌的盈利能力需要制定科學的品牌戰略,企業的資源投入力度與品牌的盈利能力息息相關。創新是品牌價值提升的有效手段,企業從技術、業態、管理、營銷等方面加大研發投入力度,努力做好綠色低碳轉型,增強企業自主權,提升品牌在市場的占有率和盈利能力。

在生產環節上,時尚品牌要深入實施創新驅動發展戰略,用創新技術賦能低碳零碳的生產技術、數字化智能化低人工的生產模式、強化清潔生產技術實踐等來提高企業的生產效率和低碳應用。

產品的性質和市場份額是時尚品牌盈利能力的兩大決定因素。在“雙碳”背景的影響下,創新的營銷策略可以進一步提升品牌在市場上的占有率。時尚品牌在經營中注重低碳技術的革新,用技術促進營銷方式的轉變,結合消費者感知角度升級低碳營銷策略。利用區塊鏈透明化的特點,采用“品牌+區塊鏈”模式,建立消費者對產品低碳行為的信任的同時,也可以有效打擊假冒行為。

時尚品牌在積極響應低碳行動時可以適時采用品牌延伸戰略以發展更多的業務來開拓市場,即從現有的業務延伸到新業務或類別上,其優勢是以更低的成本,借助曾經的聯想效應,增強核心品牌形象與經濟價值,達到增強市場影響力,提升品牌核心競爭力的目的。

3.4.3 豐富品牌低碳核心文化與價值

消費者需求的不同會對品牌產生不同的偏好影響,消費者會因時間和社會熱點的變化對品牌的價值追求產生一定的變化;因此,品牌的文化與價值也要順應社會發展潮流進行不斷地豐富與調整。年小山[33]曾指出將社會文化與企業文化相融形成的品牌文化體現在產品上更能引發消費者的情感共鳴,對品牌產生依賴,提升企業知名度。當前,時尚品牌要將低碳理念融入自身的文化,既要體現在企業內部的管理優化,也要及時滿足消費者多層次的需求,才能壯大企業無形資產,從而提高品牌的附加值。在品牌建設過程中導入“雙碳”目標,對其他合作企業具有示范、引領乃至強制作用,這對于“雙碳”品牌在產業鏈上的滲透和延伸十分有利[34]。

向大眾傳遞低碳的品牌價值也是時尚品牌需要完成的重要環節,即“雙碳”的文化理念融入品牌文化建設的可持續性。在品牌價值的引導下,形成綠色、時尚、可持續的社會環境。

3.4.4 提升品牌低碳責任競爭力

責任競爭力即品牌將自身的發展優勢和社會責任相結合,達到經濟效益的同步提升。同樣,企業社會責任(CSR)投入所帶來的可視化回報是品牌積極履行社會責任的重要動力[35]。以往研究表明,市場競爭中品牌選擇合適的戰略是企業發展的關鍵,在不同戰略框架下的社會責任行為所帶來的競爭優勢和績效結果會產生協同影響。“雙碳”政策的推行,給時尚品牌帶來了更多的社會責任[36]。品牌應盡力完善碳足跡管理,使供應鏈透明化、公開化,在活動中推廣低碳理念,助力碳交易市場完善發展;還可以與紡織工業聯合會等組織機構合作,創新碳中和加速計劃,推動紡織行業節能減碳方案,形成綠色時尚生態圈。

“雙碳”背景下,時尚品牌還可以通過借助區域優勢發展來提升品牌市場競爭力從而提升區域品牌的社會價值。打造時尚區域品牌價值共創是資源與信息共享、共創品牌價值的過程,各品牌彼此間可以為減碳工作互惠互助,增強品牌競爭力、提升品牌績效、維護區域品牌價值。

4 結束語

通過文獻比對研究、因素分析法、比較分析法等定性分析研究方法,從時尚品牌的產品、營銷、管理3個方面,對低碳視閾下時尚品牌價值提升影響因素進行研究,提出了時尚品牌價值提升的未來發展路徑。結合“雙碳”政策背景,時尚品牌可以通過減碳行動提升差異化價值、發展創新以提升品牌盈利能力、利用低碳理念豐富品牌自身的文化與企業價值并積極履行相應的社會責任等策略,得出這些策略可為時尚品牌制定有效的低碳管理戰略提供可靠依據和有益指導這一結論。同時,對時尚品牌面向未來主動地展開實踐,樹立良好低碳形象,提升核心競爭力,在降低能耗、減少碳排放和環境污染的同時助力國家“雙碳”目標的達成,對實現經濟、社會和環境利益的統一具有一定的意義。