怦然心動的消費，今年還有嗎？

許詩雨

消費是所有商業話題中，離日常生活最近的那一個。小到每一天的吃穿用度，大到買車買房，所有與你花錢有關的事情，都是消費。消費也一直是商業世界中，最具“社會學”意義的一個詞匯。曾經一段時間，“消費升級”意味著一種身份。“你的每一次選擇，都是在為想要的生活投票”—很多品牌提出了“生活方式”的概念，試圖以此吸引你：只要購買我們的產品，你就能成為怎樣的人。彼時，年輕人用貴婦化妝品、年輕人去五星級酒店過周末，都能成為熱門的話題。

換到今年，你會用什么詞語來概括今年的消費主張？或許大多數普通消費者，會將關鍵詞錨定在“省”“減少不必要開支”等關鍵詞上。這與過去幾年社會對消費的熱情相比，出現了很大的反差。原因大家心知肚明，在長達3年的“不確定性”教育后，人們越來越關注當下、關注現金流，而且最關鍵的，錢袋子里的東西也沒見增長。此刻，“消費”走向越來越務實的層面。

我們研究了這么多年消費，今年也不得不承認：在消費世界中，今年聽到的聲音大多是，不敢消費、謹慎消費、消費降級……

有短視頻犀利地概括了當代年輕人逛街偏好：選擇一個地鐵上蓋的商場以節省路費，將名創優品、酷樂潮玩、KKV等平價雜貨店逛上一圈但絕不消費，遇到寵物店就進去“白嫖”擼貓擼狗。唯一肯花錢購買的，就是一杯十幾元的奶茶，還一定要比對美團或抖音上的團購價后再下單。

當然，我們也看到了很多“熱鬧”的場景，比如秒空的演唱會音樂節搶票現場，奶茶聯名款的火爆，線下彩票站越開越多，熱門塔羅博主的占卜位置難約……這些消費是剛需還是一時興起？好像也很難定義。它們背后也有著某種心理機制，比如想看演唱會是因為過去幾年告訴我們，想做的事情一定要抓緊做，不然很有可能沒機會了；想聽聽占星師的話，也是覺得“逆天難改命”，努力不如等待命運齒輪轉動……

所以，與其籠統地說消費降級，不如說“消費轉向”了，大家更愿意把錢花在看得見、摸得著，能夠帶來即時反饋或者某種情緒安慰的事情上。而對于需要長效投入，又或者是高溢價的事情，這個錢，能省則省。

但消費是拉動經濟增長的四駕馬車之一，一旦全社會都不消費了，經濟增長的活力從何而來？因此，我們也看到了各種刺激消費的政策：平臺和品牌繼續舉辦大促活動，官方發放市民消費優惠券，連房市的“認房不認貸”、存量房利率調整等大招都搬出來了。

有用嗎？不知道。一位讀者在我們的話題征集中回復：只看不買，信心不足。的確，信心很關鍵。曾經消費者愿意將預算大筆投入消費，或許并非真正擁有充沛的現金流，而是對未來的收入預期更加樂觀，愿意超前消費、撬杠桿。但信心恢復需要的時間很久，甚至會滯后于經濟的恢復。

有趣的是，每代人都有自己的行為特色。弗蘭克·特倫特曼在《商品帝國》中寫道，人類非凡的靈活性和適應性，比他們自己有時候所認為的要強得多。老話說由奢入儉難，但現代人從消費升級過渡到“拼多多真香”，并不難。此時年輕人所培養出的“節儉”習慣，會否又持續很多年？這也是一個需要時間來回答的問題。

話題回到現在，今年，你的消費觀念發生了怎樣的變化？是從“升級黨”變成了“拼多多真香”，還是一直勤儉，在今年等來了一場期待已久的出境游？今年，還有哪些消費令你心動不已？是搶到了五月天的巡演，還是TFBOYS的十周年演唱會？是在刮刮樂中了千元，還是買到了奶茶聯名限定周邊？

從微小的細節變化，到大的觀念轉變，我們征集了一些來自讀者的想法。這些分享都是私人的消費觀，但合在一起或許能描摹出當下的一些共性。