鄂爾多斯：靠自主創(chuàng)新“溫暖”全世界

1989年10月，因中央電視臺(tái)黃金時(shí)段一句“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告詞，國(guó)人開(kāi)始知道羊絨衫，也記住了“鄂爾多斯”這個(gè)中國(guó)品牌。在鄂爾多斯的帶動(dòng)下，中國(guó)羊絨工業(yè)迅速崛起。經(jīng)過(guò)四十多年的發(fā)展，鄂爾多斯已經(jīng)成為全球率先擁有從原絨采購(gòu)，到初加工、深加工、成衣生產(chǎn)，再到品牌推廣、渠道建設(shè)、產(chǎn)品銷售的羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

一直以來(lái)，鄂爾多斯都踩準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)拍，以做一個(gè)擁有國(guó)際視角的中國(guó)品牌為己任，不斷在生產(chǎn)制造、工藝傳承、科學(xué)研究、品牌塑造等方面持續(xù)投入，并始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新。

自主創(chuàng)新是制造業(yè)的核心，羊絨服裝行業(yè)也是如此。曾幾何時(shí)，中國(guó)的自主技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)難以獲得世界認(rèn)可，怎么辦？鄂爾多斯集團(tuán)領(lǐng)行業(yè)之先，舉辦國(guó)際檢測(cè)技術(shù)研討會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)際權(quán)威的專家和機(jī)構(gòu)齊聚中國(guó)，實(shí)地了解羊絨產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，加深了解并形成共識(shí)。同時(shí)，鄂爾多斯也加強(qiáng)國(guó)際間交流，加入國(guó)際權(quán)威組織、參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)羊絨加工行業(yè)贏得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。路雖艱辛卻成績(jī)斐然，至今，研制各類標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量已突破百項(xiàng)，其中：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)16項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)22項(xiàng)。擁有中國(guó)國(guó)家科技部認(rèn)定的國(guó)家羊絨制品工程技術(shù)研究中心，也是國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心；是具備行業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定能力的羊絨制品研發(fā)、試驗(yàn)與示范基地；是國(guó)際羊絨行業(yè)最具影響力組織之一CCMI（國(guó)際羊絨駝絨織造商協(xié)會(huì)）中國(guó)企業(yè)成員，擁有CCMI認(rèn)可的國(guó)內(nèi)專業(yè)羊絨檢測(cè)企業(yè)實(shí)驗(yàn)室；鄂爾多斯也是中國(guó)率先加入全球時(shí)尚議程GFA（GlobalFashion Agenda）的企業(yè)之一。

創(chuàng)新難，難在堅(jiān)持，難在走別人沒(méi)有走過(guò)的路。鄂爾多斯是羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，集團(tuán)早在上世紀(jì)80年代就將創(chuàng)新工作布局到產(chǎn)業(yè)鏈最前端的源頭牧場(chǎng)。早在1980年代，鄂爾多斯即投入山羊品種保護(hù)工程和山羊圈養(yǎng)工程，讓廣大牧民能夠在養(yǎng)好羊的同時(shí)保護(hù)環(huán)境并增加收入。2022年，鄂爾多斯集團(tuán)源牧場(chǎng)建成，下設(shè)科研實(shí)驗(yàn)室4個(gè)，對(duì)絨山羊的科學(xué)育種和飼養(yǎng)管理進(jìn)行研究，逐步探索出智慧牧場(chǎng)示范模式，提升絨山羊產(chǎn)量性能的同時(shí)保護(hù)好環(huán)境。所有的科研成果都將與廣大牧民共享，助力鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)共同富裕。

“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，以消費(fèi)者切實(shí)需求出發(fā)不斷突破創(chuàng)新這一理念，已深植鄂爾多斯DNA。”鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜如是說(shuō)，“今天，當(dāng)環(huán)保和可持續(xù)已成為消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題，企業(yè)更應(yīng)該積極行動(dòng)起來(lái)，這才是真正的創(chuàng)新。”近年來(lái)，鄂爾多斯“善SH N系列”，呼吁更多的人認(rèn)識(shí)到時(shí)尚消費(fèi)方式與環(huán)境的關(guān)系，一起身體力行，善待世界。目前，“善S H N系列”推出了再生羊絨、無(wú)染色羊絨、植物染羊絨、全成型針織衫等共8個(gè)產(chǎn)品系列，鄂爾多斯旗下5個(gè)品牌全都推出該系列相關(guān)產(chǎn)品。“善SH N系列”中的“再生羊絨”系列產(chǎn)品，將舊羊絨制品回收，最后紡成紗線用于織造面料，減少生產(chǎn)浪費(fèi)；“清水洗羊絨”產(chǎn)品，則簡(jiǎn)化成衣后整理流程，僅通過(guò)清水洗工藝，便賦予織物親膚健康的特性，天然且環(huán)保。

在可持續(xù)產(chǎn)品上的創(chuàng)新，不僅是鄂爾多斯對(duì)羊絨行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的承諾和實(shí)際行動(dòng)，更讓鄂爾多斯集團(tuán)通過(guò)產(chǎn)品和品牌的連接，形成了與消費(fèi)者多維的連接。鄂爾多斯不僅提供最優(yōu)質(zhì)的羊絨產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)，滿足人們的消費(fèi)需求，讓“鄂爾多斯，溫暖全世界”在新的時(shí)代背景下，以可持續(xù)方式傳遞溫暖的力量。

曾經(jīng)，“鄂爾多斯，溫暖全世界”讓鄂爾多斯成為家喻戶曉的品牌，成為幾代中國(guó)人的溫暖記憶。如今，走在綠色、科技、時(shí)尚之路上的鄂爾多斯，正通過(guò)高效的自主創(chuàng)新完善各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的科技實(shí)力，用時(shí)尚可持續(xù)的產(chǎn)品和多個(gè)品牌矩陣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)建立起強(qiáng)大的用戶心智，四十多年來(lái)“鄂爾多斯，溫暖全世界”的故事如今正在續(xù)寫(xiě)。