企業(yè)文化建設與宣傳工作

史晨陽 中電建寧夏工程有限公司

在全國國有企業(yè)黨的建設工作會議上，習近平總書記強調了企業(yè)文化建設的重要性，指明了企業(yè)應把握正確輿論導向，從而有效提高企業(yè)新聞輿論引導力和公信力，樹立良好企業(yè)形象。因此，企業(yè)應正確認識文化建設的重要性，并積極探究新聞宣傳工作在文化建設中的價值，從而基于企業(yè)發(fā)展需求推動企業(yè)文化建設與新聞宣傳的交融互促，最終促進企業(yè)良好發(fā)展。

一、企業(yè)文化與新聞宣傳概念界定

（一）企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)組織在發(fā)展過程中逐步形成的一種被員工所認同、所接受、所遵守的價值觀念，體現了企業(yè)的經營理念，表明了企業(yè)的發(fā)展方向[1]。企業(yè)文化包括企業(yè)宗旨目標、企業(yè)規(guī)則等，本質上是一種價值觀。對企業(yè)而言，企業(yè)文化好像一面旗幟，具有指引作用，可有效感召員工、凝聚員工，對員工形成約束，有效規(guī)范員工行為，融入員工血液，從而推動企業(yè)良好發(fā)展。

（二）新聞宣傳

新聞宣傳一般分為兩種方式，第一種是通過新聞報道的方式實現信息的傳播，達到宣傳目的；第二種是以新聞為手段，進行某種言論的傳播[2]。新聞與宣傳本質上具有差異。新聞是以事實為根本，對真實事件進行報道；而宣傳則注重信息的傳播，通過傳播手段宣揚某種觀點或觀念。與此同時，二者也具有共性，皆以事實為依據，始終遵循真實性原則，二者是辯證統一的關系。于企業(yè)而言，新聞宣傳可向社會和大眾傳達企業(yè)經營理念，展現企業(yè)發(fā)展情況，從而為企業(yè)樹立良好形象。

二、企業(yè)文化建設與企業(yè)新聞宣傳的意義

（一）文化建設的意義

企業(yè)文化是企業(yè)的“靈魂”，推動企業(yè)文化建設是企業(yè)文化融合的前提，是凝聚職工力量的關鍵，是連接企業(yè)與職工思想紐帶的橋梁。因此，推動企業(yè)文化建設具有重要意義，能有效凝聚企業(yè)各方力量，確保企業(yè)員工“心往一起想、勁向一處使”。有效的文化建設能促進企業(yè)樹立統一價值追求，增強職工對企業(yè)的忠誠度，將職工利益與企業(yè)利益融為一體，提升職工的歸屬感，從而促進企業(yè)長遠發(fā)展。

（二）新聞宣傳的意義

新聞宣傳是企業(yè)向外界展現自身形象、展現企業(yè)經營情況的展示窗口。通過新聞宣傳，企業(yè)可有效提升文化建設水平，提升企業(yè)軟實力，以良好形象贏得大眾認可，增加企業(yè)在社會上的認可度。企業(yè)新聞宣傳應有計劃、有溫度，應立足企業(yè)發(fā)展實際，基于企業(yè)文化方向，采取多元傳播手段展現企業(yè)理念，對內可增強職工歸屬感，對外可提升大眾信任度，最終有效擴大企業(yè)影響力。

三、企業(yè)新聞宣傳對文化建設的價值

（一）新聞宣傳與企業(yè)文化建設工作的聯系

新聞宣傳與企業(yè)文化建設工作具有緊密聯系。第一，新聞宣傳工作可有效推動企業(yè)文化建設水平的提升。在推進企業(yè)文化建設過程中，新聞宣傳發(fā)揮著重要作用，是文化建設的重要構成。對企業(yè)而言，在推進文化建設時，應明確新聞宣傳在其中的關鍵地位，要將其視為重點工作，科學制訂工作計劃，完善新聞宣傳的方案和內容。第二，企業(yè)文化建設又可發(fā)揮反作用力，有效推動新聞宣傳工作的開展。從企業(yè)文化建設層面看，新聞宣傳本質上就是一種文化推廣方式，是文化建設的重要組成內容，隨著文化建設水平的提高，其也在一定程度上推動新聞宣傳方式的持續(xù)優(yōu)化[3]。

例如，在2022 年“315”晚會上，老壇酸菜土坑腌制亂象被曝光后，河南白象食品股份有限公司再次“出圈”，其霸氣回應就一句話：沒合作，放心吃，身正不怕影子斜！該企業(yè)通過堅定回應表明了自己的決心。此外，該企業(yè)多年堅持招聘殘疾人員工且三分之一的員工是殘疾人的情況也在網絡上得到宣傳，被大眾熱議，該企業(yè)因而被網友稱為“真正的良心企業(yè)”。由此可見，對企業(yè)而言，要想在新聞宣傳工作中大放異彩，首先要提升企業(yè)文化建設水平，以自身良好的企業(yè)文化為根本，方可獲得良好宣傳效果。

（二）新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用

1.營造良好企業(yè)文化氛圍

開展新聞宣傳工作有助于促進企業(yè)構建和諧的工作氛圍、營造融洽的文化氛圍。企業(yè)文化的建設可幫助企業(yè)營造良好文化氛圍，從而促進企業(yè)精神面貌建設，有效約束員工行為。全面的新聞宣傳，則可提升企業(yè)文化的滲透力，將企業(yè)文化融入員工血液，滲透到員工的日常生活，從而獲得員工的認可和支持，最終幫助企業(yè)構建良好的工作環(huán)境，增強員工的歸屬感。其次，有效的新聞宣傳能作為強有力的溝通橋梁，連接員工與企業(yè)思想，將企業(yè)利益與員工利益有效聯結，實現企業(yè)經營價值觀的輸出。通過有效的新聞宣傳，員工能更好地認識企業(yè)發(fā)展方向、經營戰(zhàn)略，對企業(yè)具體情況有更深入的認識，并為企業(yè)發(fā)展提出建議、貢獻力量。

以中國郵政為例，中國郵政始終倡導“以服務贏得用戶滿意，以效益贏得行業(yè)領先，以形象贏得職工自豪，在全省郵政系統率先建成‘用戶滿意、行業(yè)領先、社會羨慕、職工自豪’的現代郵政企業(yè)[4]，推進企業(yè)盡早步入良性循環(huán)”的企業(yè)文化，并以“百年郵政、誠信到家”的服務理念為根本，不斷展現了中國郵政的優(yōu)秀經營理念，營造了良好的企業(yè)文化氛圍，為中國郵政贏得了良好口碑。

2.提升企業(yè)文化建設水平

企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)精神是企業(yè)文化體系的重要內容，是文化建設的關鍵。通過有效的新聞宣傳，可向大眾傳遞企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)精神，展現企業(yè)形象，從而進一步提升企業(yè)文化建設水平。新聞宣傳工作具有適應性和高效性特點。對各企業(yè)而言，企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)精神不可動搖，無論經營業(yè)務、范圍有何變化，發(fā)展理念和企業(yè)精神始終發(fā)揮引領作用，通過有效宣傳實現精神的傳遞，將思想價值理念融入企業(yè)發(fā)展，滲透于日常生產，從而確保思想價值與行為規(guī)范的統一，進一步推動企業(yè)文化建設。于企業(yè)而言，新聞宣傳的最終目的是增強員工和社會的認同，在認同感增強的同時，認同感會轉化為生產力，從而推動企業(yè)發(fā)展。由此可知，有效的新聞宣傳能發(fā)揮推動作用，將認同感轉化為生產力，從而提升企業(yè)綜合實力，最終又促進企業(yè)文化建設水平的提升，為企業(yè)營造穩(wěn)定的發(fā)展局面。

3.有效增強企業(yè)凝聚力

人才是第一資源，人力資源的有效利用對企業(yè)發(fā)展至關重要。做好新聞宣傳工作，企業(yè)可有效傳遞企業(yè)文化，增強員工對企業(yè)的認同，從而充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢，增強員工凝聚力。新聞宣傳具有“紐帶”作用，可串聯員工與企業(yè)的利益，構建利益共同體，將員工與企業(yè)融為一體。在落實新聞宣傳工作過程中，員工能及時了解企業(yè)發(fā)展情況，對企業(yè)重大決策有準確判斷，從而增強對企業(yè)的信任，對企業(yè)發(fā)展有更多信心，全身心投入本職工作，在工作中為企業(yè)作出貢獻，推動企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

以華為技術有限公司為例，華為公司始終注重加強文化建設，成為最具代表性的民族企業(yè)；堅持雙重利益驅動，始終堅持為祖國昌盛、為民族振興、為家庭幸福而努力奮斗的雙重利益驅動原則，有效串聯企業(yè)和職工利益；提倡同甘共苦、榮辱與共的文化，引導職工團結協作，將成績歸于集體，不將失敗歸于個人，有效凝聚職工力量[5]。另外，企業(yè)始終以客戶需求為中心，堅持自我批評、自我反思，將服務質量的提升作為主要工作。通過企業(yè)文化的建設和宣傳，華為營造了良好的文化氛圍，并有效加強了員工之間的凝聚力。

4.助力企業(yè)樹立良好形象

企業(yè)文化建設和企業(yè)文化宣傳能及時向大眾展現企業(yè)形象，讓大眾了解企業(yè)定位、服務方向等，從而加深對企業(yè)的印象，并在心中形成不同的企業(yè)文化形象。因此，有效的新聞宣傳能通過新聞傳播手段向大眾傳輸企業(yè)精神和經營理念，以正面形象示人，有效增強社會對企業(yè)的認可，增強企業(yè)影響力。

例如，在2021 年河南災情發(fā)生后，在7 月21 日，鴻星爾克通過官博發(fā)布消息稱，公司通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000 萬元物資，馳援河南災區(qū)。消息一出，鴻星爾克瞬間沖上熱搜榜，在抖音、微博等平臺被大眾熱議。鴻星爾克此次捐款成了企業(yè)營銷宣傳的突破口，鴻星爾克“經營困難”“低調發(fā)展”等詞條也逐步登上熱搜榜，網友紛紛“考古”鴻星爾克發(fā)展史，鴻星爾克一夜之間成了“良心企業(yè)”“民族企業(yè)”的代表。有效的宣傳為企業(yè)贏得了良好口碑。

四、企業(yè)新聞宣傳與文化建設交融互促的策略

（一）明確企業(yè)文化定位，強化思想輿論引導

企業(yè)發(fā)展離不開黨的領導，離不開國民支持。因此，要推動企業(yè)發(fā)展、優(yōu)化企業(yè)文化，就應明確企業(yè)發(fā)展方向、企業(yè)文化定位，基于企業(yè)發(fā)展實際強化思想輿論引導，確保企業(yè)堅持正確政治方向。當前，全球化趨勢不斷加強，國內外環(huán)境更為復雜，國際競爭不斷加劇，企業(yè)發(fā)展面臨更多難題。對此，企業(yè)需明確自身定位，把握正確輿論導向，做好內部思想政治教育工作，有效約束員工行為，以優(yōu)秀的企業(yè)文化凝聚企業(yè)力量。首先，企業(yè)要加強輿論引導和思想引導。在日常新聞宣傳活動中，要始終堅持正面宣傳，當好黨和政府的“喉舌”，把宣傳工作貫穿于企業(yè)日常生產中，促進企業(yè)發(fā)展，建設企業(yè)文化。其次，要準確把握輿論導向。要加強職工思想政治教育，定期開展培訓，提高職工政治素養(yǎng)，及時發(fā)現內部不良思想并加以糾正，營造良好輿論氛圍。

（二）注重典型案例宣傳，重塑企業(yè)優(yōu)秀文化

先進典型的宣傳是宣傳企業(yè)文化的有效方式，是凝聚員工力量的主要手段，能幫助企業(yè)重塑優(yōu)秀文化，不斷提升企業(yè)文化建設水平。先進典型具有極強代表性，凝聚著企業(yè)厚重的文化底蘊，是企業(yè)精神和企業(yè)文化的具象表現，是企業(yè)精神在實際中的展現。長久以來，“先進典型”始終是閃光的詞匯，無論是對“人民的好榜樣”雷鋒、“奇跡校長”張桂梅等人物的贊揚，還是對企業(yè)內部優(yōu)秀員工的表揚，本質上都是對優(yōu)秀道德品質的宣傳。典型案例宣傳本質上是文化建設的重要內容，在企業(yè)發(fā)展中，通過典型案例的宣傳，能夠發(fā)揮榜樣的引領作用，帶領企業(yè)員工共同進步，引導員工“學典型、做典型”，從而促進企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

例如，在紀念鐵人王進喜誕辰100 周年的首屆“感動石油人物”推薦宣傳活動中，“中國石油集團”評選出眾多優(yōu)秀員工，對入圍的石油人物進行了高度贊揚，包括：“鐵人式的好干部”陳建軍、“大國工匠”王東華、油庫安全生產的“守護神”米才高等等。通過對當前在石油工作中做出突出貢獻的員工的表揚和宣傳，既能繼續(xù)傳遞“鐵人”王進喜的石油精神，又能發(fā)揮榜樣的引導作用，繼續(xù)帶領“中國石油集團”旗下各子公司員工持續(xù)進步，進一步促進企業(yè)文化建設。

（三）運用新媒體宣傳，創(chuàng)新新聞宣傳方式

互聯網時代，新媒體技術不斷發(fā)展，傳統新聞宣傳方式顯然已無法適應當前企業(yè)文化宣傳需求。因此，要加大企業(yè)文化宣傳力度，提升企業(yè)文化建設水平，企業(yè)就應積極應用新媒體技術，依賴新媒體技術實現新聞宣傳方式的創(chuàng)新。企業(yè)要與時俱進，在進行內部宣傳的同時，樹立“互聯網+”思維，積極與新媒體平臺合作，通過抖音、微信、小紅書等平臺進行宣傳，探索更多宣傳路徑，拓寬企業(yè)新聞宣傳渠道，有效擴大企業(yè)文化影響力和覆蓋面。企業(yè)可在各大新媒體平臺開設官方賬號，并對各平臺進行分析，了解各平臺受眾特點，推出具有針對性的內容，滿足不同平臺用戶的需求，讓大眾準確了解企業(yè)文化。例如，抖音、快手等平臺娛樂性較強，對此，企業(yè)應適當推送企業(yè)文化活動、職工活動等內容，展現企業(yè)的良好文化氛圍。針對知乎、貼吧等平臺，則著重推送企業(yè)科技成果、業(yè)務范圍、服務功能和產品等內容，讓大眾了解企業(yè)經營方向、經營狀況，有效反映企業(yè)發(fā)展現狀，讓大眾對企業(yè)有更深入的認識，增強大眾對企業(yè)的認可度，提升企業(yè)文化的宣傳效果。

（四）組織企業(yè)文化活動，提升宣傳全面性

企業(yè)文化是企業(yè)的根本，要促進企業(yè)良好發(fā)展，就需加強文化建設，以優(yōu)秀文化凝聚員工。因此，企業(yè)應積極組織各類文化活動，通過文化活動將企業(yè)文化滲透于實踐中，提升企業(yè)文化的影響力，在企業(yè)內部實現有效宣傳，構建內部“精神家園”。組織文化活動，既能構建良好文化氛圍，又能在活動中實現企業(yè)文化的無形宣傳，通過圖片、文字視頻等方式進行宣傳，給予員工視覺沖擊，讓員工產生共鳴，有效實現企業(yè)文化的全面宣傳。因此，在組織企業(yè)文化活動時應從以下兩方面著手：

第一，應組織各類娛樂活動，將企業(yè)文化滲透于各個角落。例如，可開展知識講座、演講比賽、知識競賽等，向員工普及企業(yè)經營理念、行為準則等，提高員工的思想覺悟；同時，可利用直播、線上會議、短視頻等方式，進行企業(yè)文化的宣傳，確定各季度主題內容，將其制作為短視頻發(fā)布于抖音、微信公眾號等平臺，讓員工進行觀看和學習，有效開展新聞宣傳工作。

第二，應強調時事新聞的宣傳，引導企業(yè)建設優(yōu)秀文化。企業(yè)可定期策劃各類大型新聞宣傳活動，以近期發(fā)生的時事新聞為主題，結合企業(yè)發(fā)展情況對各類事件進行分析，通過某一時間探究企業(yè)未來發(fā)展中應學習和規(guī)避的內容。例如：某知名金融企業(yè)因違反國家反壟斷政策被處罰等，各類案例都對各大企業(yè)形成了警示。企業(yè)通過新聞宣傳活動，對此類事件進行分析，能有效總結經驗，確保企業(yè)堅定正確發(fā)展方向，推進企業(yè)“精神家園”的全面建設。

五、結語

企業(yè)文化是企業(yè)的根基，在促進企業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)要不斷加強文化建設和文化宣傳工作，推動新聞宣傳與文化建設的融合，有效提升企業(yè)的綜合實力。因此，要實現企業(yè)新聞宣傳與文化建設的交融互促，企業(yè)就應在明確發(fā)展定位基礎上加強典型案例宣傳，并通過新媒體技術創(chuàng)新新聞宣傳方式，有效加大企業(yè)文化宣傳力度，最后通過組織各類文化活動提升文化宣傳的全面性，做好內外宣傳，增強員工凝聚力的同時樹立良好企業(yè)形象。