中國中小成本電影融資發展之路研究

吳泓靜

（澳門科技大學,中國澳門 999078）

2022年電影票房第一是《長津湖之水門橋》獲得40.67億，第二是《獨行月球》獲得31.02億，票房領先的這兩部影片均是大制作電影，投資成本均在3億以上。2022年票房第四的電影《人生大事》投資成本6000千萬獲得卻17.12億的優秀票房成績。張海燕認為：在中國，投資額在1000萬到7000萬之間的可以被寬泛地稱作“中等成本影片”，投資額在1000萬以內的可以認為是“小成本影片”；曹海波在《中國中小成本電影融資難的問題研究》（2014）中提到，商業大片的相對概念是中小成本電影，主要特征是投資少、成本低、以獨立電影項目居多、主創團隊大多是青年電影人，沒有大明星、大導演的參與。[1]

無論是《泰囧》還是《老師好！》等影片都遇到融資難的困境，通過提升電影本身的競爭力、健全相關法律法規、完善我國的金融機構的建立與機制等發展策略，促進我國中小成本電影的發展，進一步改善我國電影產業的業態環境。

一、中國電影產業投融資機制的發展軌跡

1.以商業盈利為目的發展時期（1896年—1937年）

電影放映室是最初在中國興起的電影產業組成部分，一開始外國人引入電影放映，商業利潤豐厚，隨后中國人開始加入商業放映中。在中國電影起步的三四十年里，主要是以商業盈利為目的開展的電影生產、放映活動，政府在這一時期沒有發揮主導作用，也沒有制定相關的政策法規對電影事業進行管理，電影市場處于自由、開放的狀態。由于其高盈利，高風險隨之產生，全國電影市場的導向、觀眾的需求成為影響其發展的重要因素。

2.以主導意識形態為目的發展時期（1937年—1949年）

這一時期中國經歷了抗日戰爭、新中國的成立等重大歷史事件。1937年到1945年，由于戰爭充斥整個市場，導致電影事業由商業盈利為目的轉變為以主導意識形態為目的，國家通過電影向人們傳達政治導向、相關政策信息、宣傳主要思想進而團結群眾的力量，電影成為中國政局各方勢力宣傳的工具。

1945年日本戰敗后，國民黨統治地區的電影回到市場中，逐步恢復其商業盈利的發展，而在解放區，電影依舊是政治宣傳的工具，延安電影制片廠、東北電影制片廠的成立，我國文化領域出現了許多宣傳英雄事跡的影片，為新中國的建立奠定了精神文化基礎。

3.計劃經濟時代（1949年—1978年）

1949年后，國家對以前的私營電影企業進行公私合營的改造，增強了對電影事業的扶持力度。無論是經濟、政治、文化事業的運營模式，我國都學習蘇聯，電影事業實行計劃經濟的管理模式，在電影生產的數量、主題、運營方式都是由上級傳達下級，按照計劃來執行拍攝任務，拍攝的經費由國家統一計劃，包括：影院建設、放映隊組織與運營、影片生產與市場流通，市級、縣級、地州等每個區域的影片由國家統一收購、拷貝分配下級放映。這一時期我國的電影事業是由國家直接管理的，電影制片廠、發行放映公司的建立由國家直接投資，整個電影事業處于一個相對封閉的環境中。

4.改革開放后以市場經濟主導的發展時期（1979年至今）

1978年十一屆三中全會的召開，制定了國家經濟由計劃經濟逐步向市場經濟體制轉變，電影事業也開始向產業化發展。1984年電影業被規定為企業性質，自主盈虧，可以自由向銀行貸款進行影片生產的資金自籌，產生利潤之后除了繳納相應稅費其余資金可自行分配。1993年，廣播電影電視部頒布廣電字【3】號文件《關于當前深化電影行業機制改革的若干意見》，將國產故事片由中影公司統一發行改為由各制片單位直接與地方發行單位見面，進一步推動了中國電影市場化的改革。[2]2004年11月10日起實施的《電影企業準入資格暫行規定》中提到：國家允許境內公司、企業與境外相關企業進行合資設立電影制片公司、建立影院等。[3]電影的產業化進程在國家政策支持下進一步推進，涉及電影宣傳、放映、發行等，國外資本也能涌入國內電影市場，擴大了我國電影投融資的主體和渠道，為我國電影產業化發展營造一個良好的環境。

二、中國中小成本電影融資模式分析

1.政策性融資

電影專項資金:1996年國家管委會發布國家電影事業專項發展基金，《國家電影事業發展專項資金征收使用管理辦法》第七條提到：辦理工商注冊登記的經營性電影放映單位，應當按其電影票房收入的5%繳納電影專項資金，用于：影院建立和設備更新、少數民族電影譯制、重點制片基地建設、獎勵優秀國產電影的發行放映、資助文化特色藝術創新影片的發行和放映、經財政部或省級財務部門批準用于電影事業發展的其他支出等。[4]

電影精品專項資金主要資助：優秀國產影片劇本創作；優秀少兒、農村、少數民族題材影片攝制；優秀動畫、紀錄片攝制；優秀科幻電影攝制等，不包括網絡電影。[5]

2.銀行貸款

銀行貸款是電影融資的首選方式，籌資成本較低，僅收取一定的利息和手續費，同時可以避免非專業資本對于影片創作拍攝的過分干預，一定程度上保障了電影項目的獨立性和藝術性。但是銀行貸款的方式對于中小成本電影來說具有較大的挑戰，由于缺乏雄厚的公司資金、長久以來積累的信用、實質性的抵押物等，需要經過更加嚴格的審核，耗時耗力。

3.廣告融資

廣告融資是影視作品籌集資金的常見方式，廣告商對于電影的投資不僅是資金上的，同時也會提供相應的貨品以及服務，比如：拍攝場地、器械、燈光、道具等。觀眾最常見的方法是：貼片廣告和植入式廣告。貼片廣告是在電影正片前出現播放相關廣告的短片，影院一般將播放時間控制在5分鐘以內。植入廣告是直接將廣告產品通過語言或畫面的形式展現在影片中。對于企業來說，既參與了電影的投資，后期獲得相應的資金回報，同時又幫助產品進行宣傳。廣告投資方在選擇電影項目時會考慮到宣傳效果以及投資回報率，中小成本電影缺少名氣大的主創團隊，可見，廣告融資對于中小成本電影融資來說還有很大的發展空間。

4.風險投資

電影投資是一種專業性較高的項目，一部電影的完成需要經歷前期立項審核、中期拍攝制作、后期宣傳發行的流程，耗時耗資較大，目前我國的風險投資機構對于電影投資還有很多考慮。但是，天使投資人相對來說自由度更高、接受度更廣，并且不參與項目的運營，資金到位時間快，他們對于精神文化的追求更高，懷有濃厚的電影情懷，成為中小成本電影融資的新方式。演員劉德華是我國電影的著名天使投資人，他個人出資2500萬支持新導演、新電影，其中包括《瘋狂的石頭》。

5.眾籌融資

隨著“互聯網＋”時代的到來，社交媒體多元化，以網絡為基礎平臺的眾籌順勢發展起來。世界上第一個眾籌平臺是美國網站Kickstarter，在2013年的統計數據中顯示，獲得22萬網友眾籌的3.2億美元。我國電影《大魚海棠》項目人發起籌集120萬資金用于影片的音樂與特效制作，給予了青年導演極大的鼓勵和信心。但是眾籌在我國電影融資方式中還未得到廣泛推廣，有幾個原因：電影項目的吸引力不足；風險較大；實際運作體制不夠完善，漏洞較多，容易發展為“非法集資”等。

6.私募股權融資

私募股權是通過私募形式對非上市公司進行投資，在交易過程中考慮到出售、上市、并購等方式。華誼兄弟是中國電影產業通過私募創造價值并最終IPO（首次公開募股）的企業。目前電影項目私募股權融資有兩種方式，一是對影視機構的投資，另一種是對影片的單獨投資。[6]

7.合拍片

合拍片是指通過兩個或以上的國家或地區聯合拍攝的影片，合作包括：共同投資、共同選擇主創、共同決策宣傳發行平臺等，不僅促進世界電影文化之間的交流，還可以降低電影的融資難度，減輕單個制片方的資金壓力，有利于電影項目在更多的地區發行放映。但是跨國合拍片有：文化相斥、國情不同等因素的存在，并且選擇的對象多是大制作的電影。

8.預售版權

在電影拍攝前或拍攝中，預測及評估該影片未來的版權價值并進行預售或抵押，從而獲得項目資金，我國預售版權成功的電影有《梅蘭芳》《滿城盡帶黃金甲》等。電影版權是否能獲得預售，主要看該影片的主創及市場定位，同時版權價值和風險控制的概率也是決定性因素。

9.民間資本

近年來，從房地產業、互聯網業、礦業等領域的資本開始流向電影行業，這些行業的資本家對電影并不了解，也沒有針對性地對項目進行精準投資，只是處于私人目的或是高回報率而投入資金。雖然填補了電影融資的一部分缺口，但出現了電影行業管理不規范的現象，無法產生真正優秀的電影作品。

三、中國中小成本電影融資難的原因分析

1.業態原因

電影是高投資、高風險、高回報的行業，若電影在營銷宣傳上的力度不夠、市場定位不準備、觀眾調查不精準，票房成績會不理想。大部分的投資方會選擇利潤高且風險可控的行業進行投資，比如：科技類、藥品類等。中小成本電影制作班底不成熟、未知因素較多、風險可控性差、廣告方面的收入較低、發行渠道較窄等特征，導致投資方對于其回報率的信心不足。

2.相關金融體制的建立與中小成本電影發展規律匹配度較低

電影業屬于充滿高風險性的產業，我國缺少一種專門針對電影的保險機制，目前我國保險對于電影行業只存在于演員的人身險以及拍攝過程中的財產險，從保險范圍、額度、機制來看，中國的保險機制與電影產業的匹配度不高。我國的銀行機構貸款采取嚴格的審查機制，對于中小成本電影來說，沒有積累的信用基礎、沒有雄厚的財產支持、電影版權這種無形資產的抵押缺乏大制作以及準確的價值評估報告，很難通過銀行貸款取得資金。

3.現階段關于電影產業的法律體系不健全

我國的知識產權保護法還需要完善，優秀的電影版權能帶來網絡預售、媒體預售、衍生品開發等可觀的利潤。針對電影專業的評估體系和風險管理機制有待建立，目前沒有統一的評估標準，導致電影市場出現混亂，各種金融機構的放款更加嚴格，中小成本電影無法從中獲得資金。對于打擊盜版的法律法規建立不完善，許多熱門的電影遭受不同程度的盜版，投資方很難從中獲得應有的收益，我國對于版權保護的力度較弱。眾籌融資是中小成本電影獲得融資的新方式，但關于眾籌的法律處于空缺狀態，其很難在我國電影產業中開展。

四、中國中小成本電影融資發展之路

1.提升電影的競爭力

優秀的電影作品需要同時具備商業性與藝術性，不能一味地迎合觀眾的需求而放棄文化產品的藝術內涵。社會的快速發展使得人們開始追求多元化的、獨特的、符合自己口味的作品，中小成本電影需要找準自己的市場定位，對市場空間進行細化的調查，服務好自己領域的觀眾。樹立起在電影立項初期就開始營銷宣傳的意識，對目標觀眾、市場定位、宣傳方式、排片日期與數量等進行調研，把握電影項目每一個階段的營銷推廣，重視網絡的力量，充分運用網絡時代宣傳快速、受眾細分、大數據精準投放、宣傳成本較低等特點進行電影的營銷。

2.健全相關法律法規

我國每部電影都需要經過立項審查及成片審核兩個步驟，嚴苛的審查制度使許多藝術性較強的作品無法公映。政府可以完善我國電影審查制度，一定程度公開審查程序，可利用專家會談的方式對電影進行意見修改，使其更加適應當下市場的發展。加大對電影知識產權的法律保障，嚴厲打擊未經同意而將版權廣泛運用于商品、播放平臺、網絡傳播等侵權行為，舉辦對廣大人民進行保護知識產權的法制宣傳教育活動。相關人士制定并建立專業的知識產權評估體系，對電影版權進行詳細的評估，使電影能更好地進入融資階段。

3.建立并完善我國金融機構的相關服務

對于銀行機構來說，應該優化電影融資審核機制，提高審批及下款的效率，根據每一個電影項目進行合理的資金支持；提供基金、股票等多種金融產品為電影項目進行組合融資，既分散了風險壓力，也幫助電影獲得更多資金。制片方應樹立購買多種保險的意識，更好地為電影及主創們服務；建立我國的完片擔保業務，適當減輕“導演中心制”在電影拍攝中的比重，給予完片擔保所派來人員的監督權利。

4.積極參與各類電影節

電影節是中小成本電影的商業售賣市場，也可成為新片宣傳的平臺，使電影能夠獲得一定的推廣及良好口碑積累。為鼓勵中小成本電影的創作，廣電總局推出“優秀青年導演獎勵基金”“優秀中小成本電影獎勵基金”等青年電影扶持基金。[7]在電影節開展的同時，主辦方會設立“電影交易市場”“電影論壇”等活動，可開設創投會、電影銷售展等，搭建有效的推廣宣傳平臺，中小成本電影參加各類電影節是獲得融資的渠道之一。

結語

中小成本電影在我國電影市場中的地位有所提高，觀眾也更期待優秀的中小成本電影作品，制片方可以利用多種融資渠道為電影項目籌集資金，但目前的市場依舊是商業片占比較大，中小成本電影面臨自身風險較大、政策扶持力度較弱、金融機構與其匹配度較低等融資困境，應從國家、政府、制片方、銀行機構、觀眾等多方面努力，共同促進中小成本電影的平衡發展，進一步促進我國電影市場更加完善。