媒體融合背景下電視媒體轉型探究

◎廖瑋娜

(贛州廣播電視臺，江西 贛州 341000)

隨著移動互聯網、人工智能、大數據等信息傳播技術越來越成熟，新的信息傳播技術手段更為普遍地運用于媒體傳播各個領域，以“兩微一端一抖”等為代表的移動互聯網客戶端深受受眾的青睞，普通受眾從互聯網平臺獲取新聞信息和實現信息傳播的成本更低，“萬物互聯”的信息傳播特征更加凸顯，“人人都是傳播者”已經成為常態。以互聯網為基礎的信息傳播使得報紙、廣播、電視等傳統主流媒體失去了傳播渠道優勢，在新媒體的沖擊下，媒體融合成為傳統主流媒體不爭的業界選擇。以媒體深度融合為方向，厘清電視自身的優缺點，認清當前電視面對的媒體生態，重塑電視媒體傳播體系，是電視媒體在新的形勢下實現轉型發展、布局未來的重要途徑。

一、當前電視面對的媒體生態

互聯網信息傳播技術的廣泛運用，改變了傳統主流媒體一家獨大的新聞傳播態勢，尤其是智能終端設備的普及和各種社交軟件的開發，對互聯網信息傳播起到了推波助瀾的作用。互聯網成為了社會受眾獲取信息、傳播信息的公共空間。互聯網信息傳播技術降解了受眾對傳統主流媒體的依賴，凸顯了報紙、廣播、電視等傳統主流媒體新聞報道的弱點，這使得互聯網信息傳播在當前的媒體生態格局中占據了優勢地位。在互聯網信息傳播高度嵌入受眾生活的當下，電視媒體轉型應建立在對媒體生態清晰認識的基礎上。

(一)互聯網傳播大眾化

CNNIC 數據顯示，截至2022 年6 月，我國網民數量為10.51 億，互聯網普及率達74.4%，未來普及率還將進一步提高；微信用戶超過12.99 億，抖音用戶超過8 億。《中國網絡視聽發展研究報告》在第十屆網絡視聽大會上發布的數據顯示，截至2022 年12 月，全國網絡視聽用戶達10.4 億，在細分領域，短視頻用戶達10.12 億，短視頻單日人均使用超2.5 小時。龐大的互聯網用戶統計數字表明，互聯網對受眾的注意力有著巨大的吸附能力，受眾獲取信息對互聯網平臺的依賴程度較高，互聯網信息傳播對提升電視媒體的傳播力有著巨大的潛力[1]。

(二)媒體融合重塑傳播新格局

在互聯網信息傳播不斷擴張的情況下，報紙、廣播、電視等傳統媒體的傳播空間受到了極大的擠壓。

1.傳統媒體與新媒體競爭的相持階段

傳統媒體與互聯網媒體的競爭開始得比較早，但是真正的競爭是在新媒體(移動互聯網)進入受眾視野之后才凸顯出來的，新媒體的傳播優勢與新奇性受到了受眾的歡迎，新媒體吸引了大量受眾的注意力。而智能手機的普及則起到了推波助瀾的作用，更強化了新媒體的傳播優點。傳統媒體則在新媒體的沖擊下，從一家獨大的主流媒體地位，淪為四面競爭的境地而無所適從，被受眾“唱衰”。因此，傳統主流媒體開始奮起競爭。一方面，互聯網、人工智能、大數據技術不斷成熟，推動了微博、微信、客戶端、抖音、快手等新興媒體的迅猛發展，為新聞信息的傳播帶來了巨大的便利，提升了新聞信息傳播的時效性和呈現效果。由于互聯網傳播快、內容呈現豐富的特點，使得新媒體的新聞信息傳播效率大幅提升，優勢凸顯。另一方面，由于受到版面、播出時段、播出欄目和收看設備的限制，報紙、廣播、電視等媒體的新聞信息傳播時效性低，往往使得“新聞”成了“舊聞”，無法滿足受眾及時獲取新聞信息的需求。與互聯網傳播相比，傳統媒體的新聞信息傳播相形見絀，在媒體競爭激烈的時代，傳統媒體受到了巨大沖擊。

2.媒體融合發展階段

在傳統媒體受到互聯網尤其是移動互聯網傳播的巨大沖擊后，媒體行業對新形勢下傳統媒體發展戰略進行了更為深入的思考和探索，逐漸將互聯網納入了傳統媒體的傳播體系，既化解了新興媒體對傳統媒體的沖擊，又拓寬了傳統媒體的話語空間，引發了媒介融合、內容融合等系統性的深刻變革。特別是近年來，國家、省級層面制定下發了媒體融合指導意見，大力推進媒體深度融合。當前，報紙、廣播、電視等傳統主流媒體都開設了互聯網新聞信息發布平臺，“兩微一端一抖”平臺成為傳統主流媒體提升傳播效率的標配。基于互聯網信息發布平臺的特點，其所需要的新聞內容也與傳統媒體渠道不同，這引發了傳統主流媒體在新聞策、采、編、播(發)整個流程的一系列深刻變化。媒體融合的這些變化，推動了傳統主流媒體向全媒體采編發布方向發展。媒體融合使得傳統媒體與互聯網媒體之間不再界限分明，而是形成了“你就是我，我就是你”不分彼此的媒體傳播格局[2]。

二、電視媒體轉型的路徑

在媒體融合大背景下，電視媒體要在新的形勢下贏得受眾，在激烈的媒體競爭中勝出，提升自身的傳播力、影響力、引導力和公信力，就應該以新聞信息傳播理論為指導，順應媒體融合的發展方向。電視媒體要以歷史的、辯證的眼光看待轉型發展。電視媒體在長期的新聞宣傳輿論工作中作出了巨大的貢獻，也積累了豐富的媒體資源。同時，由于時代的發展，互聯網傳播的普及，迭代發展成為電視媒體在新的形勢下的必然選擇。唯其如此，電視媒體才能最大限度地整合自身的優勢資源，提升履行媒體職責的能力，賡續電視媒體人的輝煌戰績，講好新時代的發展故事，傳遞好新時代的中國聲音。

(一)揚長避短，充分挖掘電視媒體傳播的優勢資源

在媒體融合時代，電視媒體作為傳統主流媒體之一，既有新聞信息傳播的優勢，又有新聞信息傳播的局限。在新的媒體生態下，電視新聞傳播機構要站在政治的高度看待電視媒體的過去、現在和未來，從而揚長避短，做到新媒體與傳統電視媒體相輔相成，互相賦能，推進電視媒體轉型。

在長期的新聞宣傳輿論工作中，傳統的電視媒體積累了以下幾個方面的優勢資源。

1.主流媒體的體制優勢

傳統的電視新聞傳播機構都是在黨委、政府領導下的媒體機構，在開展新聞宣傳輿論工作過程中，有黨委、政府的堅強領導，在開展新聞采編工作中，可以獲得各級黨委、政府的大力支持。電視媒體在推進媒體融合過程中，也有上級主管部門在導向上的支持，在項目落實上的財力、物力和人力支持，這對于電視媒體的轉型發展是最為重要的保障。

2.主流媒體的政治優勢

電視新聞采編團隊是一支經過長期工作鍛煉的隊伍，有著較高的思想政治素養。一是多年來在新聞宣傳輿論工作中，電視媒體堅持馬克思主義新聞觀，堅持政治家辦報、辦臺，這確保了在互聯網空間開展電視新聞宣傳輿論工作中的黨性原則。同時，電視媒體堅持“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”的原則，使得電視新聞工作隊伍在導向上、立場上貼近受眾，有利于在推進媒體融合轉型中，新聞宣傳輿論工作堅持人民至上的原則。二是近年來開展的“走基層、轉作風、改文風”實踐教育活動，有效提升了電視媒體新聞采編人員的思想覺悟，新聞作品更為貼近受眾的需求，杜絕了新聞作品“假、大、空”的不良現象，弘揚了“短、實、新”的優良文風。三是新聞工作者踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”(以下簡稱“四力”)，新聞采編隊伍的業務能力、思想政治素養顯著提升。中央提出的新聞“四力”，對增強新聞采編隊伍適應新的世界局勢變化，適應思想文化、價值觀念多元化，增強媒體話語權，提升國家文化軟實力起到了積極的引領作用。新聞“四力”完整體現了新聞工作者四個方面的基本素質，是一個相輔相成的有機整體。近年來，電視媒體新聞采編隊伍踐行“四力”，著力提升了新聞工作隊伍的真本領，找差距、補短板、強弱項，練就了開展新聞輿論工作的“十八般武藝”。新聞工作隊伍扎實增強“四力”，為電視媒體轉型夯實了堅實的思想基礎和業務基礎[3]。

3.人才團隊的專業優勢

作為傳統的主流媒體，電視新聞采編隊伍的年齡結構合理，賡續了傳統媒體的優良工作作風，有能力講好中國故事，傳遞中國聲音。電視媒體新聞從業隊伍經過多年的工作實踐和培訓學習，養成了守紀律、講政治、顧大局的工作作風，有著良好的職業素養和業務能力。同時，在多年的新聞宣傳實戰中，電視媒體已經形成了一支訓練有素的策、采、編、播(發)專業人才隊伍，有能力按要求完成黨委、政府交給的工作任務。尤其在突發輿論事件和自然災害的新聞報道中，電視媒體優良的專業素養和行之有效的新聞應急機制，對及時傳遞事實真相，澄清輿論聲音有著“定海神針”的作用。電視媒體人才隊伍過硬的專業優勢，是電視轉型發展的“核心力量”，可以保證轉型過程中的新聞宣傳工作穩妥開展，推進媒體融合高質量進行。

4.電視媒體的品牌優勢

由于長期以來電視媒體的主流媒體地位，其新聞內容呈現效果優于報紙、廣播等傳統媒體，贏得了廣大受眾的信任，已經在受眾心中樹立起了權威品牌形象。電視的權威品牌形象有利于電視的全媒體新聞產品得到受眾的信任與接受，提升其傳播效率，增強電視媒體在轉型過程中的競爭力。

在媒體融合背景下，充分挖掘電視媒體的優勢資源，發揮電視的優勢，賦能互聯網傳播，做到揚長避短，將使電視媒體的轉型如虎添翼、事半功倍。

(二)樹立“互聯網+”思維，構建電視媒體傳播旗艦

在媒體融合時代，電視新聞傳播機構要精準把握新聞傳播發展歷史階段，順應時代潮流，勇于擔當，以創新精神推進電視媒體轉型。電視媒體要樹立“互聯網+”思維，積極融入當下的以互聯網傳播為主渠道的媒體生態，將互聯網納入自身的傳播體系。

1.電視節目的跨屏傳播

電視媒體在轉型過程中，要把跨屏傳播的作用發揮好，這對于踐行“互聯網+”傳播戰略，挖掘電視優勢資源、規避電視節目傳播的局限性都有著重要作用。在互聯網技術逐步嵌入媒介傳播的過程中，電視節目內容也開始借助網站、新媒體平臺在互聯網空間傳播。電視“大屏”傳播與智能手機、手提電腦、平板電腦等“小屏”傳播同步進行，形成了電視節目內容交叉傳播的格局，業內稱之為跨屏傳播。跨屏傳播始于21 世紀初網站開設的初期，一些電視新聞傳播機構開設了臺網，將電視節目內容直接搬移投放到網站上發布，由于受到網速慢、費用貴的限制，這一時段的網站電視視頻內容在互聯網平臺的傳播效果并不佳。直到新媒體興起之后，在移動互聯網傳播與智能終端技術的加持下，電視節目在“小屏”的傳播獲得了飛躍，跨屏傳播成為媒體融合的重要舉措之一。

2.以跨屏傳播構建電視媒體傳播矩陣

跨屏傳播涵蓋了傳統的電視、互聯網的傳播平臺，兼顧了網上網下兩個宣傳輿論陣地，尤其是對“兩微一端一抖”等新媒體平臺的合理利用，使得電視媒體在轉型過程中，構建了電視節目內容的傳播旗艦，對提升媒體融合背景下的電視媒體傳播效率起到了巨大作用。電視媒體在轉型過程中，要加強媒體融合傳播理論的學習，認真研究當地的媒體生態，在貫徹“互聯網+”思維的基礎上，樹立移動優先意識，把電視媒體的內容優勢同新媒體的渠道優勢結合起來，打造切合自身實際的媒體傳播矩陣，在媒體融合語境下實現電視媒體的迭代發展[4]。

(三)重塑新聞采編系統，打造全媒體傳播體系

在推進電視媒體轉型發展的過程中，電視新聞傳播機構的管理層應充分考慮當下的媒體生態，進行電視媒體新聞宣傳輿論工作的頂層設計，從而達到全力推進媒體融合的目標。

1.重塑新聞采編系統

在媒體融合語境下，電視媒體新聞采編系統也要適應時代要求，以新聞信息傳播理論為指導，綜合推進新聞策、采、編、播(發)全方位重塑新聞采編系統。在人員調度、新聞采寫、節目編播過程中，要切實貫徹“互聯網+”思維，以移動優先意識引領電視節目內容采寫制作全過程。在媒體融合背景下，重塑新聞采編系統是一個系統性、全局性的革新變化，但只要緊緊把握其革新的根本目的，即一次采集、多元生成、差異化發布，就能統籌好電視媒體新的新聞策劃方式、采編要求、播發要求的改變。

2.打造自己的“中央廚房”

電視媒體轉型過程中，要緊密結合“互聯網+”傳播的要求，打造符合自身要求的“中央廚房”。“中央廚房”應能滿足電視媒體的材料分發、媒資存貯、人員調度、數據抓取等基本功能。打造“中央廚房”是電視媒體轉型過程中的重要舉措之一，電視新聞傳播機構應該結合地區財力、物力、人力，規劃建好“中央廚房”，提升媒體融合的質量。

3.差異化制作發布

在生活節奏快、工作壓力較大的當下，互聯網受眾養成了碎片化、快餐化的閱讀習慣。同時，由于當下人們價值取向多元化、個性化，受眾更青睞那些大數據個性化的內容推送。電視媒體節目在策、采、編、播(發)過程中，應充分考慮節目內容特點，為潛在受眾“畫像”，圈定內容投送的欄目和平臺，從而為受眾提供符合其閱讀習慣的電視節目內容，促進節目的有效傳播。

4.全媒體傳播

電視媒體在轉型過程中，要充分發揮互聯網全媒呈現的優勢，在采編播(發)過程中，應結合實際，以提升內容傳播效率為引領，采取文字、圖片、音視頻等呈現形式，差異化編輯發布，進行全媒體傳播。

三、結語

在媒體融合不斷推進的大背景下，電視媒體應緊密結合媒體生態改變的實際，對電視面對的媒體生態進行深入分析，厘清電視媒體自身的優勢資源和不足，推進電視媒體的迭代發展，以媒體融合賦能電視媒體新聞宣傳輿論工作。在新的媒體生態下，電視媒體應采用揚長避短，充分挖掘電視媒體傳播的優勢資源；樹立“互聯網+”思維，構建電視媒體傳播旗艦；重塑新聞采編系統，打造全媒體傳播體系等策略，提升電視轉型發展的質量，增強電視媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力。