傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的融合與發(fā)展探析

◎譚小娟

(萍鄉(xiāng)市新聞傳媒中心，江西 萍鄉(xiāng) 337000)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，改變了社會(huì)生產(chǎn)與生活方式。長(zhǎng)期以來(lái)，人們多通過(guò)報(bào)紙、廣播獲取信息，但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息，且信息的傳播速度非?？臁Ｐ旅襟w的持續(xù)發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大沖擊。對(duì)于廣播媒體而言，應(yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)做好創(chuàng)新工作，促進(jìn)廣播行業(yè)的革新發(fā)展。相關(guān)人員要認(rèn)識(shí)到廣播節(jié)目的特點(diǎn)，并且與新媒體相互融合，從而增強(qiáng)廣播節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量不高，趣味性不足

通過(guò)相關(guān)調(diào)研可知，廣播節(jié)目普遍存在節(jié)目質(zhì)量不高等問(wèn)題。由于廣播節(jié)目未按照時(shí)代發(fā)展潮流進(jìn)行更新，特別是地方性節(jié)目，沒(méi)有通過(guò)節(jié)目體現(xiàn)地方特色，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容乏味枯燥，很難引起受眾的注意，降低了廣播節(jié)目的收聽(tīng)率。出現(xiàn)上述現(xiàn)象的原因，是由于制片人缺乏市場(chǎng)觀察力，多采用傳統(tǒng)方法制作節(jié)目?jī)?nèi)容，沒(méi)有按照受眾需求調(diào)整節(jié)目。因此，在新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較差，導(dǎo)致受眾的流失率增加，減緩了廣播行業(yè)的發(fā)展速度。

(二)廣播內(nèi)容同質(zhì)化

廣播節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)收視率的影響很大，然而在廣播節(jié)目中，部分節(jié)目只關(guān)注重短期效益，節(jié)目?jī)?nèi)容比較淺顯，缺乏理論性、知識(shí)性?xún)?nèi)容的報(bào)道，不注重分析政策方針的深層含義，只是枯燥地讀稿子，導(dǎo)致受眾很難理解節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目收視率持續(xù)下降。在此種現(xiàn)象的影響下，廣播節(jié)目與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)難度增加，新媒體內(nèi)容豐富且形式多樣，能夠滿(mǎn)足多數(shù)受眾的精神文化需求。

(三)信息發(fā)布的滯后性明顯

與新媒體相比，廣播節(jié)目的體制比較特殊，特別是審批流程。廣播電視的審批流程煩瑣，對(duì)排版效果的要求高，所以長(zhǎng)期保持固定模式，缺乏新穎性。正是由于煩瑣的審批流程，導(dǎo)致信息發(fā)布時(shí)間滯后，受眾已經(jīng)在新媒體平臺(tái)上得知了信息內(nèi)容。而新媒體可以為受眾帶來(lái)新鮮感，滿(mǎn)足受眾的需求。面對(duì)新形勢(shì)的發(fā)展要求，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式，加大創(chuàng)新力度，深入分析和學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而提升信息發(fā)布的時(shí)效性，使受眾第一時(shí)間獲取需要的信息，增強(qiáng)廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、廣播與新媒體融合的現(xiàn)狀及困境

(一)廣播功能不足，內(nèi)容傳統(tǒng)

新媒體的傳播環(huán)境廣闊，傳播方式新穎，無(wú)論是微博、微信，還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不僅能夠提供聽(tīng)覺(jué)服務(wù)，還可以獲得視覺(jué)享受。將互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端連接起來(lái)，就能夠?yàn)槭鼙娞峁┬畔⑴c服務(wù)。與廣播節(jié)目相比，新媒體的時(shí)間、空間選擇性更大。此外，廣播內(nèi)容呈現(xiàn)方式不足，如果聽(tīng)眾處于無(wú)信號(hào)或者嘈雜環(huán)境中，就很難接收到準(zhǔn)確的信息，該問(wèn)題已經(jīng)成為廣播與新媒體融合的阻礙。廣播編輯、主播認(rèn)為廣播節(jié)目是信息搬運(yùn)工，只是在摘抄其他媒體發(fā)布的信息之后，通過(guò)讀稿子方式傳播給聽(tīng)眾，此種錯(cuò)誤認(rèn)知加劇了節(jié)目?jī)?nèi)容的滯后性，節(jié)目編排流程單一。

(二)業(yè)務(wù)縮減，動(dòng)力不足

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分流了大量用戶(hù)，減少了廣播節(jié)目的廣告業(yè)務(wù)，導(dǎo)致廣告收益持續(xù)下降，很難有充足的資金用于創(chuàng)新廣播節(jié)目，部分廣播節(jié)目由于廣告費(fèi)用縮減，很難維持廣播組的生存。當(dāng)缺乏資金保障時(shí)，很難提高節(jié)目制作質(zhì)量，進(jìn)一步影響節(jié)目收視率，當(dāng)節(jié)目收視率下降之后，就很難獲得良好的廣播收入，導(dǎo)致廣播節(jié)目陷入惡性循環(huán)。廣播屬于媒體模式，需要獲得廣告費(fèi)用維持運(yùn)轉(zhuǎn)，當(dāng)資金保障不足時(shí)，就會(huì)影響廣播的發(fā)展活力，很難與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

(三)創(chuàng)新力度不足

在新時(shí)代環(huán)境下，多數(shù)廣播節(jié)目工作人員認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新的價(jià)值，策劃和編排了較多的原創(chuàng)節(jié)目，以提升聽(tīng)眾的注意力，增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力。然而節(jié)目?jī)?nèi)容很難與其他媒介的內(nèi)容表現(xiàn)出差異點(diǎn)，比如音樂(lè)節(jié)目，播放模式的創(chuàng)新點(diǎn)很少，很難持久吸引聽(tīng)眾的注意。所以在創(chuàng)新廣播節(jié)目時(shí)，不能只關(guān)注復(fù)制粘貼，還要注意內(nèi)容與形式，為聽(tīng)眾提供對(duì)口服務(wù)。廣播節(jié)目對(duì)于廣告效益的依賴(lài)度非常高，此種依賴(lài)行為會(huì)限制自身的發(fā)展，所以廣播節(jié)目要探索更多的盈利模式。

(四)缺乏完善的融媒機(jī)制

廣播節(jié)目與新媒體的融合方式比較少，很難獲得顯著效果，相關(guān)人員對(duì)媒體傳播技術(shù)的掌握不足，阻礙了融媒發(fā)展路徑。為了完善融媒機(jī)制，既要探索和創(chuàng)新資源配置、組織架構(gòu)，還要關(guān)注人才培養(yǎng)、績(jī)效考核內(nèi)容，從而使節(jié)目擁有新型的融媒人才。為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)尋求多方支持和助力。

(五)廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式單一

通過(guò)調(diào)研可知，多數(shù)廣播電臺(tái)都在積極建設(shè)新媒體中心，然而建設(shè)過(guò)程中面臨非常多的困難。

第一，廣播媒體的組織結(jié)構(gòu)龐大，多數(shù)人都參與新媒體中心建設(shè)，需要重新架構(gòu)組織，該項(xiàng)工作對(duì)人力需求非常高，需要花費(fèi)大量時(shí)間和成本做好前期準(zhǔn)備工作。

第二，廣播節(jié)目要經(jīng)歷采編、分發(fā)、制作等流程，在與新媒體融合發(fā)展中，多數(shù)工作流程與新媒體的融合難度大。利用新媒體技術(shù)，廣播電臺(tái)做出了經(jīng)營(yíng)管理方面的調(diào)整，并且開(kāi)設(shè)了一系列相關(guān)節(jié)目，然而組織內(nèi)部沒(méi)有融合新媒體人才，影響了二者的融合效果。

(六)缺乏復(fù)合型人才

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電臺(tái)要進(jìn)一步調(diào)整工作人員的工作方式。因此，對(duì)廣播從業(yè)者提出了更高的要求，特別是工作理念、業(yè)務(wù)能力，必須高效完成各項(xiàng)工作任務(wù)。然而多數(shù)廣播從業(yè)者沒(méi)有正確認(rèn)知工作內(nèi)容，工作理念不明確。廣播媒體與新媒體的融合，既要擁有專(zhuān)業(yè)的主持人和記者，還要擁有全媒體人才，但是廣播電臺(tái)缺乏全媒體人才，所以要加快培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，以發(fā)揮與新媒體融合的價(jià)值。

三、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合與發(fā)展對(duì)策

(一)改變傳統(tǒng)理念，加速新媒體融合

在融媒體時(shí)代下，廣播節(jié)目面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，為了有效結(jié)合廣播節(jié)目與新媒體，要不斷促進(jìn)廣播節(jié)目的發(fā)展。要轉(zhuǎn)變廣播節(jié)目的發(fā)展理念，引入現(xiàn)代化發(fā)展理念，全面發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造特色廣播節(jié)目，提高廣播節(jié)目與新媒體的融合度。比如，將新媒體技術(shù)融入到新聞廣播節(jié)目發(fā)展中，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)調(diào)研聽(tīng)眾需求、信息傳播參與度，引導(dǎo)聽(tīng)眾參與到新聞傳播工作中。新聞廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)豐富新聞內(nèi)容，探索多樣化的新聞收集方式，從而增強(qiáng)聽(tīng)眾的黏性。在廣播節(jié)目的播報(bào)、采訪(fǎng)環(huán)節(jié)，可以引入實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端，為主播與聽(tīng)眾創(chuàng)造互動(dòng)機(jī)會(huì)，從而提升聽(tīng)眾的新聞參與度，可以主動(dòng)參與新聞廣播的互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升聽(tīng)眾的興趣度，加強(qiáng)新聞廣播節(jié)目的影響力。

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)給予新媒體發(fā)展理念的指導(dǎo)，打造特色的廣播節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，從而吸引更多的聽(tīng)眾關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容。為了保證廣播節(jié)目與新媒體的融合度，還要發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，擴(kuò)大廣播節(jié)目的傳播范圍，增加廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在時(shí)代發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)顯著，當(dāng)廣播電臺(tái)掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)后，就能夠掌握用戶(hù)規(guī)律，明確營(yíng)銷(xiāo)方向。隨著云計(jì)算、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，要深度探索大數(shù)據(jù)的價(jià)值，為媒體融合、產(chǎn)品創(chuàng)新提供技術(shù)保障。廣播電臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以創(chuàng)建新型數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)對(duì)接用戶(hù)需求。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)模式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收集用戶(hù)行為信息，從而找尋目標(biāo)受眾，按照受眾個(gè)性特征、需求，合理調(diào)整節(jié)目播放時(shí)間與內(nèi)容，加強(qiáng)傳播效果。

在新媒體發(fā)展進(jìn)程中，不斷突出用戶(hù)的地位，以用戶(hù)規(guī)模、活躍度衡量新媒體產(chǎn)品的價(jià)值。廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中，用戶(hù)群維護(hù)與拓展成為難點(diǎn)，廣播節(jié)目面臨用戶(hù)群分散、難精準(zhǔn)對(duì)接用戶(hù)服務(wù)等挑戰(zhàn)。而擁有了大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)用戶(hù)瀏覽信息的痕跡進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而分析用戶(hù)喜好，借助搜索引擎，檢測(cè)用戶(hù)行為習(xí)慣、消費(fèi)傾向，為廣播節(jié)目創(chuàng)新提供用戶(hù)畫(huà)像，為精準(zhǔn)對(duì)接用戶(hù)提供算法、數(shù)據(jù)支持。在算法運(yùn)作下，按照用戶(hù)行為軌跡，可以推送個(gè)性化內(nèi)容，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣應(yīng)用，還能為廣播節(jié)目提供交流渠道，有效支持節(jié)目廣告投放、用戶(hù)維權(quán)、彈幕交流等服務(wù)。

(二)注重廣播形式的創(chuàng)新，打造特色新媒體節(jié)目

廣播節(jié)目會(huì)受到形式、頻段單一的影響，很難滿(mǎn)足現(xiàn)代聽(tīng)眾的需求。在融媒體發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體面臨的變革需求較高，不管是節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形式，還是制作方式，都發(fā)生了明顯的變化。提升廣播節(jié)目與新媒體的融合度，要求廣播電臺(tái)創(chuàng)新廣播形式，發(fā)揮出廣播節(jié)目的作用和價(jià)值。

廣播節(jié)目要注重品牌、形式的革新，以滿(mǎn)足受眾的新媒體需求。廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)維持廣播節(jié)目的權(quán)威性、影響力，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，收集和整理有價(jià)值的資源。同時(shí)，結(jié)合廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)、新媒體資源、聽(tīng)眾需求，打造特色的新媒體廣播節(jié)目，提升聽(tīng)眾的注意力。比如，改變傳統(tǒng)廣播傳播形式，采用移動(dòng)端廣播模式。廣播電臺(tái)可以與音樂(lè)客戶(hù)端合作，在音樂(lè)客戶(hù)端上開(kāi)設(shè)單獨(dú)的廣播電臺(tái)，借助音樂(lè)客戶(hù)端的影響力，不斷提升廣播節(jié)目傳播形式的豐富度。廣播電臺(tái)還可以與短視頻平臺(tái)合作，采用電臺(tái)直播間的方式，基于短視頻、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)上直播節(jié)目，從而改變?cè)械膫鞑シ绞?。通過(guò)與短視頻平臺(tái)的合作，有助于廣播節(jié)目提供視覺(jué)服務(wù)。廣播電臺(tái)還要增設(shè)錄屏回放功能，即使受眾錯(cuò)過(guò)收聽(tīng)時(shí)間，也可以通過(guò)回放功能收聽(tīng)節(jié)目，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時(shí)空限制。雜融媒體時(shí)代下，廣播媒體還要打造融媒體平臺(tái)，開(kāi)發(fā)獨(dú)立的移動(dòng)客戶(hù)端，開(kāi)設(shè)特色直播間，加強(qiáng)廣播媒體傳播形式的創(chuàng)新，通過(guò)品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力，增強(qiáng)廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)豐富廣播內(nèi)容，改變互動(dòng)形式

傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展，電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)融合工作，既要關(guān)注廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，還要全方位監(jiān)督和管理廣播節(jié)目。隨著電子設(shè)備、信息技術(shù)、移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)，持續(xù)擴(kuò)大廣播覆蓋范圍。其一，廣播媒體要研發(fā)融媒體產(chǎn)品。其二，廣播媒體在客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推廣廣播節(jié)目融媒體產(chǎn)品，從而豐富廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。比如，新聞廣播不僅要探索內(nèi)容創(chuàng)新，還要堅(jiān)持新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性，突出廣播媒體的公信力。主播在播報(bào)政策方針、時(shí)政新聞時(shí)，可以采用接地氣的播報(bào)風(fēng)格，將難懂、生硬的信息轉(zhuǎn)變?yōu)槿菀茁?tīng)懂的內(nèi)容。在創(chuàng)新內(nèi)容形式的過(guò)程中，要增強(qiáng)其多元性和趣味性，立足于聽(tīng)眾需求，做好廣播節(jié)目播出時(shí)間、內(nèi)容的調(diào)整。通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，做好與聽(tīng)眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，以評(píng)論的方式了解聽(tīng)眾的需求。開(kāi)設(shè)素材收集渠道，仔細(xì)甄別和篩選聽(tīng)眾提供的素材和線(xiàn)索，將其應(yīng)用到廣播節(jié)目?jī)?nèi)容中，可以增強(qiáng)聽(tīng)眾的參與感。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新，融合人員要關(guān)注聽(tīng)眾的信息接收需求，充分利用聽(tīng)眾的碎片化時(shí)間，播報(bào)和傳達(dá)簡(jiǎn)短的信息，保證傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合效果。

(四)建設(shè)專(zhuān)業(yè)的廣播人才隊(duì)伍

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中，高質(zhì)量人才的作用突出。為了實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展，需要獲得優(yōu)質(zhì)人力資源支持。第一，廣播電臺(tái)要注重培養(yǎng)高質(zhì)量人才，吸收具備新媒體技術(shù)、創(chuàng)新思想的人才。第二，組織廣播從業(yè)者參與培訓(xùn)活動(dòng)，改變傳統(tǒng)的思想理念，不斷增強(qiáng)信息技術(shù)能力，提升整體素質(zhì)。第三，以激勵(lì)措施全面提升廣播從業(yè)者的工作積極性。參考業(yè)績(jī)考評(píng)結(jié)果，給予廣播人員獎(jiǎng)勵(lì)或者懲處，加強(qiáng)廣播節(jié)目的整體創(chuàng)新，改革廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式，保障傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合效果。

(五)完善融合機(jī)制，借鑒成果經(jīng)驗(yàn)

廣播節(jié)目與新媒體的融合，必須獲得成熟的機(jī)制與制度支持，從而提升傳媒行業(yè)的積極性，減少媒體融合的阻力?；趧?chuàng)新發(fā)展機(jī)制，廣播媒體要完善管理制度，以市場(chǎng)化方式激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力。同時(shí)，要探索區(qū)域合作新模式，采用互聯(lián)網(wǎng)方式突破時(shí)空限制，基于行業(yè)發(fā)展角度，策劃廣播頻道，提高資源共享效率。比如，交通問(wèn)題，聽(tīng)眾可以使用車(chē)載廣播，隨時(shí)了解各區(qū)域的交通狀況，合理規(guī)劃出行路線(xiàn)。通過(guò)完善融合機(jī)制，可以全方位指導(dǎo)節(jié)目形態(tài)、播出體制、廣告運(yùn)營(yíng)，實(shí)行采編播合一模式，簡(jiǎn)化人力資源配置。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加大與新媒體的融合力度，全面發(fā)揮出廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的思想理念，深入探索和改革廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式，持續(xù)增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，以滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需求。通過(guò)此種做法，可以打造特色節(jié)目，提升節(jié)目影響力，擴(kuò)大聽(tīng)眾覆蓋范圍，從根本上推動(dòng)廣播節(jié)目的發(fā)展。