新媒體環境下新聞類短視頻的創新傳播

◎程睿哲

(中國鐵路南寧局集團有限公司，廣西 南寧 530022)

隨著社會進入新媒體時代，短視頻新聞得以快速傳播，但是也產生了全新的問題。因此，在制作新聞類短視頻時，需要強化其中的記憶點，創建出完善的民生線，充分調動受眾的情感，這是新聞類視頻內容的關鍵要點，通過科學應用短視頻新聞，實現新聞類視頻傳播創新的目標。

一、新聞類短視頻的內容創新要點

(一)熱點

熱點是目前受眾較為關注的熱議話題，其中包含了熱搜中的全部內容。熱點話題會受到受眾的廣泛關注，可以調動受眾討論的熱情，使視頻能夠大范圍傳播，從而大幅提高媒體的曝光率、知名度。

(二)盲點

盲點是受眾并未知曉的信息。新聞類短視頻盲點內容，會揭露、還原社會事件的實際真相。盲點與熱點之間存在相對性，但其可以給予人民知情的權利，因此它們產生的價值不相上下[1]。

(三)主線

在新媒體時代，主線仍是主流媒體。《互聯網新聞信息服務管理規定》中強調：“利用網站、論壇、微博、即時通信工具等向群眾提供網絡新聞信息服務時，需獲得相應許可，禁止在未經允許、超出許可范圍內開展傳播活動。”因此，主流媒體成為時代中的主要發聲器。

(四)輔線

自媒體取得新聞信息服務許可后，新型主流媒體轉載新聞內容時，多以短視頻的方式二次加工、組合，使傳播輔助線大幅拓展。在現實情況中，自媒體基礎數量巨大，除去關鍵新聞事件，還可以報道群眾身邊的事件，這在廣泛傳播中具備較大的優勢。新聞類短視頻制作還會受到編輯人員的影響，并產生多樣化效果。分析新聞類短視頻內容生產特點后，發現傳播過程中依靠自媒體的輔助可強化自身優勢，展現創作多樣化的特點。

(五)流量

新聞類短視頻內容生產后會被上傳到各大網絡媒體平臺中，由于網絡平臺流量之間存在差異，使客戶群體間存在差異、重復的情況，關注量較高的平臺中新聞類短視頻的點擊數量會成倍增加，從而提高其生產的價值。

(六)正能量

新聞類短視頻傳播過程中，流量決定了內容曝光率，能有效傳遞社會中的正能量，如果視頻內容存在負能量，就會給社會的進步帶來一定的影響。因此，新媒體背景下新聞傳播中，需使用最大的聲量來擴散新時代的正能量，確保其具備關鍵價值。與傳統媒體方式相比較來講，網絡不僅具備較強的時效性，而且還具有一定的綜合性，使主流媒體逐漸借助網絡技術提高聲量、傳播社會正能量。視頻流量得到大幅提升后，還可提升社會群眾的關注度，這在創新中產生了良好的支撐作用[2]。

二、新媒體環境下新聞類短視頻創新傳播方式

(一)堅持創新內容

伴隨新聞類短視頻的持續發展，大量相似內容出現在新媒體平臺中，由于受其長時間的影響，導致受眾出現審美疲勞，降低了其對新聞的喜愛度。在此背景下，想要促進短視頻新聞的發展，就應不斷創新具體內容，利用真正有價值的信息在行業競爭中取得優勢，獲得受眾的喜愛。因此，實際工作開展中，需在以下方面不斷創新。一是新聞類短視頻內容需與實際生活場景相結合。由于視頻的時長相對較短，因此在制作中更應該注重其中的細節、微觀場景，使受眾在身臨其境的狀態下深入感受事件的經過，并在其中找到生活的影子，引起深入的思考，提升內容理解深度，實現新聞內容的快速傳播，充分體現其具備的價值和教育意義。二是在新聞類短視頻制作過程中，需時刻堅持以人為本的原則。新聞傳播的關鍵目標便是為受眾提供服務、關注受眾重視的問題，以及為其提供解決措施。因此，新聞類短視頻制作過程中，要時刻牢記工作原則，展現其具備的價值，增強新聞在社會中的影響力。三是新聞類短視頻制作時，要注重增強其互動性，展現新媒體平臺的關鍵優勢和價值，調動用戶主動參與評價、討論的積極性，最后通過轉發、分享的方式增強影響力，從而實現新聞類短視頻的快速發展。

(二)堅持創新形式

在新聞類短視頻制作中，不僅要強化內容的創新，還要注重形式的創新。創新優化新聞形式不僅能夠集中受眾的注意力，而且還可以在海量的網絡信息中脫穎而出，實現行業的長遠發展。例如，《人民日報》與抖音平臺合作后，打破了傳統觀念，實現了信息的快速傳播。隨著抖音平臺中《人民日報》賬號的創建，信息傳遞的方式逐漸多樣化，加大了對社會熱點的關注力度，注重挑選受眾關心的內容，之后通過專業剪輯，豐富文字解釋、鏡頭特效以及搭配適宜的音樂，只需在幾十秒時間內便可以完成社會新聞播報，這不僅能夠調動年輕人的觀看熱情，而且還可加大其對新聞的關注力度，培養社會責任意識，或向社會傳遞黨的方針政策、政府的管理措施、國際形勢變化等。目前，抖音平臺中的《人民日報》賬號已擁有5 500 萬粉絲，受眾在遇到感興趣的內容時會將其轉發到微信朋友圈，這實現了新聞傳播范圍的不斷擴大。由于年輕受眾的審美取向變化速度較快，因此在新聞類短視頻制作時，需掌握潮流趨向，正確引導其審美價值，提升對新聞的認可度[3]。

(三)新聞互動創新

如今，新媒體不斷發展，新聞類短視頻在傳播、創新中優勢明顯，不僅可以縮短受眾與新聞之間的距離，而且還能夠改善二者的關系，提升互動交流頻率。在新媒體飛速發展的今天，新聞類短視頻的互動性，逐漸成為用戶評價內容質量的關鍵依據。因此，不僅要具備傳統的評論回復功能，還需創新多樣化互動方式，加入彈幕、VR 等交流方式，使受眾在觀看新聞時能夠加強互動，并與其他受眾一同交流。互動方式的創新與多元化轉變，還能大幅提升受眾對其的興趣度和認可度，使受眾主動加入其中。例如，全國兩會期間討論恢復“五一”長假的建議時，新浪、今日頭條等媒體在新聞發布后都進行了問題討論設置，并向受眾征集建設性意見。該方式不僅提升了社會的關注度，而且還可以實現有效建議的收集。由此能夠看出，堅持應用全新的互動模式，可增強新聞類短視頻的社交性，強化其在社會中的影響力，促進行業健康發展。

(四)提高短視頻的文化認同感

在新媒體環境的影響下，受眾在信息接收中會受到多元文化的沖擊，提高輿論環境的復雜程度。在這種情況下，想要實現新聞類短視頻的快速發展，便要充分考慮文化認同，提升其文化內涵。在多樣化的短視頻平臺中，評論互動具有自由性、開放性，受眾隨意發表自己的看法，其中可能會造成錯誤的引導，產生此類情況的關鍵原因是受眾的信息素養參差不齊，看待問題的角度不同，因此產生了不同的輿論思考方式。因此，新聞短視頻制作時，相關人員要堅持把控正確的輿論導向，增強其文化認同感，創新視頻內容。

傳統的新聞傳播在進行典型事件和人物方面的報道時，多會利用規范的模式，受眾在觀看時會產生寬泛、空洞的感受，導致正面的宣傳效果不佳。因此，媒體的輿論引導作用被弱化。例如，在新媒體發展的初級階段，《新聞聯播》的觀看人數不斷縮減，但在其入駐抖音平臺后，依靠短視頻具備的社交性、互動性，吸引了大量年輕受眾，使其具有的輿論引導作用重新引起了受眾的注意。

三、新媒體環境下新聞類短視頻編輯創新

(一)完善生產策略

1.重視內容挑選

新聞類短視頻內容挑選過程中，需將新聞價值作為關鍵標準。所謂新聞價值是指滿足受眾需要的效用、意義。想要實現新聞行業的創新，便要充分滿足受眾的需求，以此來引起受眾的關注。當前，移動網絡快速發展，新聞類短視頻憑借簡短、直接、真實的特點，能夠有效滿足受眾信息獲取的需要。因此，在編輯內容時，要將需求作為最終目標，推動新媒體不斷進步，并讓受眾從被動接收轉變為主動傳播，該過程中媒體成為關鍵服務者，還要建立以受眾需求作為關鍵核心的傳播系統，使時新性、接近性、顯著性成為全新的價值取向。

所謂時新性是指新聞伴隨網絡技術水平的提升實現了全時化擴散。在該階段中，實際新聞類短視頻多以動態性吸引注意力，并在對事件的關注中具有身臨其境的感受。所謂接近性是指針對短距離內發生的事情，縮短受眾與實際畫面的心理距離，在心中接受新聞內容。所謂顯著性是指新聞類短視頻中能夠有效呈現名人圣地，深入挖掘其中的細節，最后依靠圖片的方式，將情緒充分體現出來。

有效拓展內容邊界。正常情況下新聞類短視頻會受到政治、財經等方面因素的干擾，使其內容過于嚴肅，并且增加制作中的成本支出。在該情況下，要合理拓展內容編輯，精確發掘切入點，可以引出全新內容。或融入經典講解，開辟時政新聞的思路，填充新聞信息[4]。

2.優化內容編輯

國內的新聞短視頻數量較多，使其存在嚴重的同質化問題，并且部分媒體平臺中還存在大量未加工的電視片段，無法適應新媒體下的短視頻傳播。因此，在視頻內容制作中要實現差異化編輯，完成創新方向的優化。先要重視標題編輯。標題作為決定短視頻內容優秀程度的關鍵要素，需保證其簡單精練突出，在20 字以內為最佳。標題還要對現場細節充分掌握，直擊事件的矛盾點、人員心理，調動受眾的觀看興趣。標題還可合理利用數字，來強化內容的沖擊力，提高辨識程度。標題內部可展現對話，通過將事件中最具吸引力的對話抽取出來，將其作為標題，從而提升吸引力，強化代入感。例如，針對熱點內容外賣小哥進入后廚自己炒菜，其使用的標題為“出不了餐，我著急”，以此來展現出人物的特點與形象。標題中還要充分利用感嘆號，確保情緒情感的充分輸出。

3.強化視頻分析

新聞類短視頻多為社會類內容，根據類型劃分可以分為時政、財經、國際等不同類型；根據子分類可以被區分為突發事件、自然、奇聞趣事、輿論監督等方面，各種類型劃分時會存在一定的交叉。突發性事件要注重其及時性，這在新聞類視頻中占據首類。新聞類短視頻制作時，要注重內容的新鮮性、真實性，使用簡單、方便的手持設備完成記錄，實現對現場情況的及時捕捉，打破時間、空間對傳播的限制，然后利用互聯網及時更新。同時，在新聞類短視頻編輯過程中，還需提升對感動瞬間的重視程度，利用符合實際生活的內容，吸引受眾的注意力，不僅要展示出對社會受眾生活的關心，而且還要對生存、進步多加反思，并結合為人民服務的思想，有效展現新聞內容價值。輿論監督工作的一個內容是揭露不公平、不文明的現象，其不僅要充分考慮實際社會生活，而且還要重視典型的宣傳，傳播正確的社會價值觀，營造和諧的社會氛圍，最后合理使用輿論的力量，實現認知能力的強化，提升受眾的辨知能力，確立良好的價值觀。

4.嚴控內容質量

伴隨互聯網技術水平的持續提升，短視頻入門標準不斷降低，即便是普通受眾都可以通過編輯、制作上傳視頻，使虛假內容、反轉信息大量涌現，這對線上環境造成了嚴重的負面影響。因此，需加大新聞類短視頻內容的控制力度，創建制作團隊、建立審核機制，確保對新聞進行初審、復審、終審后才可上傳，防止由于編輯人員的失誤、知識不足導致出現錯誤，在源頭減少假新聞的數量，維持自身良好品牌形象。

(二)強化人才培養

建立健全人才培養機制。新聞類短視頻在拍攝、策劃、制作過程中都需要專業技術人員。在正常情況下，媒體內部分工較為明確，各崗位員工如只具備單一能力，會使其在短視頻新聞編輯時能力較差，嚴重影響新聞類短視頻內容的品質。因此，需注重新聞視頻編輯人才的大力引進，或強化對記者編輯的培訓，學習掌握移動端編輯、報道的專業技術和能力。除此之外，還要提升其跨平臺編輯能力，使媒體在采集、策劃、制作、發布等方面有效協調、合作。不僅如此，還要創建良好的薪酬體系，對于優秀人員給予薪資獎勵，鼓勵其實現全面化發展[5]。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的快速發展對新聞類短視頻產生了一定的影響，要求相關人員要及時發現工作中的不足，提高與受眾的溝通質量，確保滿足受眾的信息獲取需求。同時，通過對新聞類短視頻內容創新要點、創新傳播方式、編輯創新進行細致分析后了解到，目前新聞類短視頻制作時，不僅要提升媒介經營質量，而且還要注重先進技術設備的投入，確保信息高效生產。除此之外，還需重視內容存在的價值，以及對高素質人員的培養，從而促進新聞類短視頻的迅速發展。