融媒體時(shí)代記者新聞策劃及報(bào)道能力的提升策略

◎屠 娜

(六盤(pán)水廣播電視臺(tái)，貴州 六盤(pán)水 553001)

融媒體時(shí)代對(duì)記者的策劃、采訪、寫(xiě)作、報(bào)道等能力提出了更高的要求。記者要不斷轉(zhuǎn)變新聞策劃報(bào)道意識(shí)，結(jié)合融媒體的傳播特點(diǎn)，通過(guò)學(xué)習(xí)與實(shí)踐，提高自己的專業(yè)能力和創(chuàng)新能力，進(jìn)而全面提升自身的綜合能力，保證新聞策劃報(bào)道工作的高效進(jìn)行，使報(bào)道的新聞能夠滿足當(dāng)下受眾的需求，從而逐步提高新聞報(bào)道質(zhì)量，成為一名全能型的新聞?dòng)浾摺?/p>

一、融媒體時(shí)代記者在新聞工作中面臨的問(wèn)題

(一)專業(yè)素養(yǎng)參差不齊

專業(yè)素養(yǎng)參差不齊是融媒體時(shí)代記者在新聞工作中面臨的重要問(wèn)題。當(dāng)前，一些電視臺(tái)、紙媒等傳統(tǒng)媒體的老記者雖然工作經(jīng)驗(yàn)豐富、長(zhǎng)期深入新聞一線，但是其對(duì)融媒體時(shí)代的全新的傳播方式了解不深，對(duì)一些先進(jìn)的新聞工作設(shè)備以及軟件的使用不夠熟練，對(duì)融媒體時(shí)代的適應(yīng)性有待增強(qiáng)；一些在新媒體領(lǐng)域的年輕記者雖然勇于創(chuàng)新、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，但其新聞工作經(jīng)驗(yàn)不足，新聞敏感度以及新聞策劃和報(bào)道能力等都需要進(jìn)一步提升[1]。

(二)職業(yè)道德水準(zhǔn)良莠不齊

職業(yè)道德水準(zhǔn)良莠不齊會(huì)在一定程度上影響新聞報(bào)道質(zhì)量。在融媒體時(shí)代下，由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取新聞、了解信息的渠道更加豐富，互聯(lián)網(wǎng)信息復(fù)雜多樣的特點(diǎn)也對(duì)新聞的時(shí)效性有了更高的要求。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，部分新聞?dòng)浾邽榱双@取高流量、寫(xiě)出爆點(diǎn)新聞，在獲取到一個(gè)新聞線索時(shí)，想得更多的是快速將該新聞發(fā)布出去，以此成為一手新聞，獲取高閱讀量與點(diǎn)擊量，因此其往往并沒(méi)有仔細(xì)辨別該新聞內(nèi)容是否真實(shí)準(zhǔn)確，導(dǎo)致假新聞?lì)l頻出現(xiàn)。除此之外，有部分新聞?dòng)浾邽槲鼙婇喿x或者因受利益誘惑，甚至夸大、歪曲事實(shí)，將原本的事情真相徹底掩蓋、利用輿論顛倒是非。因此，加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德教育至關(guān)重要。

二、融媒體時(shí)代記者新聞策劃和報(bào)道應(yīng)具備的素養(yǎng)

(一)具有較高的政治素養(yǎng)

新聞?dòng)浾呤菚r(shí)代的記錄者，用另一種方式向社會(huì)受眾傳達(dá)著時(shí)代的聲音，對(duì)大眾輿論有著重要的引領(lǐng)作用。因此，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾弑仨殬?shù)立正確的世界觀和價(jià)值觀，具有較高的政治素養(yǎng)，把黨和國(guó)家利益放在首位，牢記為人民服務(wù)的思想，不論何時(shí)何地，這都是對(duì)新聞?dòng)浾咦罨镜囊蟆Ｐ侣動(dòng)浾咭獔?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在社會(huì)發(fā)生熱點(diǎn)新聞時(shí)，要承擔(dān)起引導(dǎo)受眾、穩(wěn)定人心的責(zé)任，正確地引導(dǎo)新聞的發(fā)展方向，保證新聞報(bào)道的正面積極作用[2]。

(二)具有清晰的視覺(jué)化思維

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞資訊傳播的渠道更加多元化，內(nèi)容紛繁雜亂，大量的信息涉及各行業(yè)、方方面面，其質(zhì)量往往參差不齊，真假難辨。因此，新媒體記者必須具有一定的新聞判斷能力，從大量的信息中選擇、提煉有價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)一步辨別真?zhèn)危M(jìn)行信息整合，從而策劃和報(bào)道該新聞內(nèi)容。此外，在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咭哂星逦囊曈X(jué)化思維，不斷提高視覺(jué)化思維能力，使其在面對(duì)各種復(fù)雜的新聞時(shí)能夠快速準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)其中的重要線索，及時(shí)分析整理，提升新聞報(bào)道質(zhì)量[1]。

(三)具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力

融媒體時(shí)代新聞行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，傳統(tǒng)媒體與新媒體均面臨著不小的挑戰(zhàn)。受眾對(duì)新聞渠道的選擇更多，也更加挑剔。因此，新聞媒體要想吸引更多的受眾、獲取更多的瀏覽量，就要不斷創(chuàng)新，為受眾報(bào)道更有特色、更有新意、更有價(jià)值的新聞信息。這就要求新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的創(chuàng)新能力，及時(shí)敏銳地發(fā)現(xiàn)并采編新聞，不斷調(diào)整和改變策劃、報(bào)道新聞的方式，使其報(bào)道的新聞資訊內(nèi)容更加全面、角度更加新穎，為廣大受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

(四)具有熟練的多媒體技術(shù)

在融媒體時(shí)代下，對(duì)新聞?dòng)浾叩亩嗝襟w技術(shù)有更高的要求。以往在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，不要求新聞?dòng)浾哂腥娴拿襟w技能，良好的文字能力、高水平的攝影攝像能力或者較強(qiáng)的信息加工能力等擁有一項(xiàng)或者兩項(xiàng)，即可通過(guò)不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，以此逐漸成為一名優(yōu)秀的記者。然而，在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭哂惺炀毜亩嗝襟w操作技術(shù)，需要學(xué)習(xí)和掌握不同設(shè)備的操作技術(shù)，包括攝影攝像設(shè)備、直播設(shè)備等；需要熟練使用圖像設(shè)計(jì)、視頻剪輯、動(dòng)圖制作等軟件；需要學(xué)會(huì)新媒體下各種新聞傳播媒介的排版與使用，包括文章、視頻等的快捷傳輸和發(fā)送技術(shù)。只有熟練地掌握各種多媒體技術(shù)，才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞，向全能型記者轉(zhuǎn)變[2]。

三、融媒體時(shí)代提高記者新聞策劃和報(bào)道能力的意義

(一)有利于提高新聞宣傳效果

正確引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播積極思想、弘揚(yáng)社會(huì)正能量是對(duì)新聞媒體的基本要求。在數(shù)字信息化時(shí)代，受眾能接收到的新聞數(shù)量龐大，種類繁多，同樣的信息在網(wǎng)絡(luò)上往往能找到上百甚至上千條與之相關(guān)的新聞。因此，受眾不再單純滿足新聞信息的基本內(nèi)容，更多地注重新聞背后深層次的思想內(nèi)涵，對(duì)新聞作品的質(zhì)量要求逐漸提高，單一、刻板地對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單敘述，作品中沒(méi)有任何亮點(diǎn)，該新聞將難以被受眾喜愛(ài)，也無(wú)法發(fā)揮出新聞的價(jià)值。因此，傳統(tǒng)媒體要想抓住受眾眼球，吸引受眾閱讀，進(jìn)而不斷將新聞作品傳播出去，需要新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咝侣劜邉澓蛨?bào)道的能力，報(bào)道的新聞不僅要形式新穎，內(nèi)容也更要有深度、更有意義，這樣的新聞作品才會(huì)獲得受眾的關(guān)注，其傳播度自然能得到提高，新聞宣傳效果也會(huì)隨之提升。

(二)有利于滿足受眾的多元需求

如何從受眾需求出發(fā)，精準(zhǔn)抓住受眾內(nèi)心的真實(shí)想法和真實(shí)需要，進(jìn)而有針對(duì)性地制作出符合受眾、讓受眾滿意的新聞，這是當(dāng)代新聞媒體在生存發(fā)展過(guò)程中需要考慮的重要問(wèn)題。隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體外，又涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)新興媒體，受眾想要了解一條新聞信息，可以通過(guò)多種途徑來(lái)查詢和搜集，受眾的主體地位不斷增強(qiáng)。新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)該增強(qiáng)新聞策劃和報(bào)道的能力，策劃報(bào)道出更具亮點(diǎn)和特色的新聞內(nèi)容，滿足受眾的多元化需求。如果一個(gè)記者所報(bào)道的新聞內(nèi)容不能吸引受眾，那么受眾對(duì)其所在新聞媒體的信任度也會(huì)下降。因此，提升新聞策劃能力和新聞報(bào)道能力，無(wú)論是對(duì)記者自身，還是對(duì)媒體行業(yè)都具有至關(guān)重要的作用。如果一個(gè)記者、一個(gè)媒體不能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，那么其也終將會(huì)被時(shí)代所拋棄。

(三)有利于培養(yǎng)優(yōu)秀新聞?dòng)浾?/h3>

在當(dāng)代的大環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)可以說(shuō)是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，老牌傳統(tǒng)媒體底蘊(yùn)深厚，數(shù)十年來(lái)屹立不倒，在新時(shí)代下不斷發(fā)展創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代需要，依舊在新聞市場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。各種新興媒體等后起之秀也不甘示弱，利用年輕化的團(tuán)隊(duì)，采用更先進(jìn)的技術(shù)與方式，在新聞市場(chǎng)中也發(fā)揮著不可小覷的作用。因此，當(dāng)代新聞媒體和新聞工作者都面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在這種形勢(shì)下，新聞?dòng)浾吒岣咝侣剬I(yè)能力，有居安思危的意識(shí)，不斷提高綜合能力，增強(qiáng)新聞素養(yǎng)，在時(shí)代的潮流中站穩(wěn)腳跟。而新聞策劃與報(bào)道能力又是新聞?dòng)浾吖ぷ鞅貍涞闹饕芰Γ岣咝侣劜邉澓蛨?bào)道的能力能夠增強(qiáng)記者的創(chuàng)新能力與執(zhí)行能力，進(jìn)而激發(fā)受眾對(duì)新聞的興趣。所以，提高新聞策劃和報(bào)道能力，有利培養(yǎng)更多能力強(qiáng)、素養(yǎng)高的優(yōu)秀新聞?dòng)浾撸嵘侣勛髌返膫鞑ザ群托侣劽襟w的知名度，推動(dòng)媒體行業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

四、融媒體時(shí)代提高記者新聞策劃和報(bào)道能力的策略

(一)尊重客觀事實(shí)，挖掘新聞本質(zhì)

實(shí)事求是是新聞的基本原則，記者在新聞工作中，要尊重客觀事實(shí)，立足事件的真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行策劃和加工，向受眾展示真實(shí)、權(quán)威的新聞作品，使受眾信服。記者在開(kāi)展新聞工作時(shí)，無(wú)論是在采訪、搜集信息的環(huán)節(jié)，還是在對(duì)文字進(jìn)行整合、加工的環(huán)節(jié)，記者都要以事實(shí)為依據(jù)，以客觀的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)新聞作品，不能在其中摻雜個(gè)人情感和看法。為保證新聞的真實(shí)性，記者應(yīng)該注意新聞線索的來(lái)源，不能隨意看到一條線索后直接拿來(lái)使用，一定要仔細(xì)審核信息內(nèi)容，通過(guò)多方求證確保萬(wàn)無(wú)一失，在保證真實(shí)的前提下，進(jìn)一步挖掘信息中的內(nèi)涵。

例如，當(dāng)記者在看到城市中考體育改革這一新聞線索時(shí)，首先要做的就是先對(duì)信息的來(lái)源進(jìn)行把控審核，看是否為教育局或者教育廳等官方發(fā)出的相關(guān)文件，在找到相關(guān)文件，確定信息的真實(shí)性后，記者可以通過(guò)對(duì)接教育部門(mén)進(jìn)行后續(xù)采訪，由官方說(shuō)明更具權(quán)威性，采訪結(jié)束后立即將自己所掌握的相關(guān)信息進(jìn)行整合編輯。另外，在融媒體新聞的編輯中，可以選取學(xué)校進(jìn)行體育課測(cè)試、召開(kāi)運(yùn)動(dòng)會(huì)等鏡頭，讓視頻更生動(dòng)。必須認(rèn)真核對(duì)真實(shí)性再最終完成發(fā)布，這才是記者在遇到熱點(diǎn)新聞時(shí)的正確流程。

(二)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化職業(yè)素養(yǎng)

社會(huì)責(zé)任感是新聞?dòng)浾弑仨毦邆涞幕舅仞B(yǎng)，新聞?dòng)浾叱袚?dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播正確思想的使命和責(zé)任。在新時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭鞔_自身的角色定位，不斷擴(kuò)展自身的眼界和思路。新聞工作者并不僅僅是單純地將新聞事件報(bào)道出來(lái)，更多的是要挖掘該新聞事件的本質(zhì)，宣傳該事件中蘊(yùn)含著有利于國(guó)家、有利于社會(huì)、有利于人民的思想。強(qiáng)化新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感，有利于對(duì)新聞進(jìn)行合理的策劃和報(bào)道，提升自身的能力，彰顯新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)價(jià)值。此外，強(qiáng)化新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)也具有重要意義，時(shí)代在不斷發(fā)展，新聞?dòng)浾咭惨粩鄬W(xué)習(xí)，在豐富基本業(yè)務(wù)知識(shí)的同時(shí)，不斷擴(kuò)展學(xué)習(xí)，無(wú)論是政治、經(jīng)濟(jì)還是法律、教育等方面，記者都要積極了解和學(xué)習(xí)，進(jìn)而促進(jìn)良好職業(yè)素養(yǎng)的養(yǎng)成。

(三)注重新聞選題，增強(qiáng)策劃意識(shí)

一篇新聞作品選題的精彩與否將直接影響新聞的質(zhì)量和新聞的閱讀效果。記者要科學(xué)合理地確定新聞主題，在確保事件真實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析時(shí)下熱點(diǎn)，來(lái)選擇最吸引人、最新穎的新聞主題。在進(jìn)行主題的選擇時(shí)，記者要想確定出最佳選題，就要提高自己的策劃意識(shí)和策劃能力，在選題過(guò)程中，積極開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，設(shè)計(jì)符合受眾心理需求的新聞選題，以此來(lái)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，使其更具感染力[3]。

例如，每年的春季貴州最先成熟的水果櫻桃，是市民關(guān)注的熱點(diǎn)，每年上市都會(huì)受到一陣追捧，作為基層記者，可以與原產(chǎn)地的相關(guān)農(nóng)業(yè)部門(mén)做好對(duì)接，首批上市時(shí)，可以采訪果農(nóng)、采摘的游客、購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，再加上當(dāng)?shù)卣块T(mén)的相關(guān)介紹，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行整合撰寫(xiě)，在鏡頭拍攝時(shí)注重突出水果的鮮艷唯美，以此提高傳播率，打造爆款融媒體新聞。

(四)豐富文化底蘊(yùn)，提升報(bào)道能力

出色的文字能力是成為新聞?dòng)浾咝枰邆涞幕A(chǔ)能力，深厚文化底蘊(yùn)有利于提升記者的寫(xiě)作水平。記者沒(méi)有深厚的文字功底就像魚(yú)沒(méi)有了水，是無(wú)法長(zhǎng)期生存和發(fā)展的。同時(shí)，文化底蘊(yùn)對(duì)記者的人生觀、世界觀和價(jià)值觀有著重要的影響，符合積極向上價(jià)值觀的新聞內(nèi)容是記者報(bào)道優(yōu)秀新聞作品的重要前提，如果該新聞內(nèi)容不具有正確的人生價(jià)值觀，其想法和思想都是不值得提倡的，那自然也就不會(huì)成為一篇好的新聞報(bào)道。同時(shí)，文化底蘊(yùn)也是媒體得以生存和發(fā)展的重要條件，沒(méi)有文化底蘊(yùn)的媒體終將會(huì)失去在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，最終被淘汰。因此，記者應(yīng)該通過(guò)學(xué)習(xí)、通過(guò)閱讀，不斷夯實(shí)文化底蘊(yùn)，提升新聞報(bào)道能力[3]。

例如，當(dāng)記者想要報(bào)道水城農(nóng)民畫(huà)的相關(guān)新聞時(shí)，就不能單單介紹農(nóng)民畫(huà)多么受到歡迎與喜愛(ài)，而是要深入了解其受到喜愛(ài)的原因，這需要記者掌握其背后蘊(yùn)含的文化根脈和文化故事，了解農(nóng)民畫(huà)是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民從生活的這片土地上的刺繡、蠟染、剪紙、雕刻等藝術(shù)中提煉出的藝術(shù)表現(xiàn)形式，了解其經(jīng)歷多年的發(fā)展是如何依然保持活力、煥發(fā)生機(jī)的。如果一個(gè)記者的文化底蘊(yùn)不夠深厚，那么其在報(bào)道傳統(tǒng)文化或者非遺技術(shù)，抑或是中國(guó)古代文學(xué)名著時(shí)，將會(huì)無(wú)法領(lǐng)悟其中的深刻內(nèi)涵，報(bào)道出的新聞也會(huì)淺顯無(wú)趣，無(wú)法吸引受眾閱讀。因此，記者要注重文化的底蘊(yùn)和報(bào)道能力的培養(yǎng)。當(dāng)這方面能力不足時(shí)，可以在采訪時(shí)下功夫，通過(guò)采訪對(duì)象的講述，同期聲的運(yùn)用，提升新聞報(bào)道的深度和文化內(nèi)涵[4]。

(五)探索媒體技術(shù)，促進(jìn)媒介融合

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要改變傳統(tǒng)單一的手段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等媒介，積極探索新媒體技術(shù)在策劃報(bào)道中的應(yīng)用，新聞報(bào)道可以不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙或者電視等，可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、新聞網(wǎng)站等多媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行發(fā)布與傳播。通過(guò)發(fā)揮多媒體等信息技術(shù)的作用，可以有效促進(jìn)新聞策劃和報(bào)道工作的展開(kāi)，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和價(jià)值。因此，新聞?dòng)浾咴诠ぷ鲿r(shí)，可以采用新媒體技術(shù)，通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)等形式來(lái)報(bào)道新聞，帶給受眾全新的感受。

例如，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道馬拉松比賽這一新聞事件時(shí)，除了傳統(tǒng)的文字方式，記者可以通過(guò)多媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行視頻的錄制，將馬拉松比賽以視頻新聞的形式向受眾展現(xiàn)出來(lái)。此外，記者還可以利用電腦或者云臺(tái)等多媒體直播設(shè)備，向受眾直播整場(chǎng)馬拉松比賽，讓新聞報(bào)道更具立體性，通過(guò)直播，開(kāi)了新聞報(bào)道的新方式，為新聞報(bào)道提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持，使受眾可以身臨其境。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在融媒體時(shí)代下，記者提高新聞策劃和報(bào)道能力已成為重中之重，這就要求記者在面對(duì)新的挑戰(zhàn)和困難時(shí)，要提高自身的綜合能力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒介意識(shí)，積極創(chuàng)新、勇于探索，結(jié)合當(dāng)下受眾的時(shí)代需求，與時(shí)俱進(jìn)，不斷利用先進(jìn)的多媒體技術(shù)提升新聞素養(yǎng)[5]。報(bào)道更多有溫度、有態(tài)度、有深度的新聞作品，講好時(shí)代聲音，做有品質(zhì)、有能力的新聞人。