新媒體視域下地方電視臺新聞短視頻的制作與提質策略

王紅君

（東莞廣播電視臺 廣東 523000）

新聞短視頻以其題材多樣、內容有趣、敘事簡潔等一系列特點迅速得到了一大批網友的喜愛。利用碎片化時間收看新聞短視頻已經逐漸成為一種習慣，在這一背景下地方電視臺也必須發展新聞短視頻業務，將其作為融媒體時代電視臺轉型發展的一塊跳板。在始終堅持“內容為王”這一新聞制作原則的前提下，地方電視臺還應從平臺選擇、資源整合、隊伍建設等多種渠道進一步提升新聞短視頻質量，從而在激烈競爭中實現自身的可持續發展。

一、新媒體視域下新聞短視頻的特點分析

（一）題材多樣，時效性強

相比于傳統新聞，新聞短視頻在題材選取、內容制作等方面具有更強的靈活性。以中央電視臺運營的“央視頻”APP 為例，首頁展示的新聞題材有“體育”“影視”“文史”“軍事”“財經”等十幾種，另外還有“疫情”“烏克蘭局勢”等臨時設置的專題，保證了不同用戶都能通過分區找到自己感興趣的新聞內容。另外，新媒體平臺還能結合大數據、云計算等信息技術，收集用戶收看新聞短視頻的歷史記錄，并基于數據分析勾勒用戶畫像，每次用戶登錄新聞APP后就可自動推送一批符合用戶興趣偏好的新聞，實現了新聞短視頻的精準推送。除了題材多樣化，新聞短視頻在時效性方面也有著突出優勢。從現場拍攝到上傳平臺，再到審核發布，整個過程最短只需要幾秒鐘的時間。特別是對于全民關注的熱點話題，新聞短視頻時效性越強，其傳播速度越快、傳播范圍越廣。

（二）敘事簡潔，注重創新

不同于傳統新聞，以新媒體作為傳播載體的新聞短視頻必須盡可能地控制時長，多數情況下一則新聞的時間不會超過3 分鐘。要想在有限的時間內將整個新聞事件講清楚，必須要保證內容干練、刪繁就簡。如何在盡可能短的時間內完整呈現新聞內容，同時又要保證新聞短視頻能夠吸引觀眾，成為新聞短視頻工作者需要考慮的關鍵問題。例如，外交部發言人辦公室在新浪微博、抖音、B 站上的官方賬號，基本上每個視頻都是挑選外交部新聞發言人的一些亮點語句制作成1 分鐘左右的短視頻[1]。相比于冗長的新聞發布會，這種新聞短視頻更能吸引用戶，并且受到網友的追捧。對于地方電視臺來說同樣如此，只有突出新聞短視頻簡潔明了的特征，盡量減少不必要的敘述，才能讓新聞重點得以突出，給用戶提供更好的新聞收看體驗。除此之外，新聞短視頻制作者還應緊跟時事、結合用戶喜好，對新聞短視頻的內容、模式、題材等進行不斷的創新，始終保持一種新穎感、吸引力，這也是激烈競爭下地方電視臺新聞短視頻應具備的特征之一。

二、新媒體時代地方電視臺新聞短視頻的內容制作

（一）遵循新聞傳播原則，樹立互聯網思維

無論是傳統的電視新聞還是新聞短視頻，其制作過程都應當滿足新聞傳播的基本原則，如真實性、公開性、時效性等。其中，地方電視臺在傳統新聞的內容制作方面已經形成了一套健全的制度和標準的流程；而新聞短視頻的出現時間較晚，無論是制作方式還是監管體系都有待完善，有時候為了追求新聞短視頻的時效性而無法保證其質量，新聞內容的真實性也會受到影響。因此，新聞短視頻工作者必須要恪守新聞傳播原則，始終將為用戶提供優質內容作為制作新聞短視頻的根本要求。在此基礎上，還要求新聞短視頻工作者能夠樹立互聯網思維，保證新聞短視頻能夠迎合新媒體時代用戶的收看需求，這也是提高新聞短視頻傳播力與點擊量的關鍵。例如制作新聞短視頻時，要在保證新聞內容完整、真實的前提下控制其時長，通常在2-5 分鐘之間，以便于用戶利用碎片化時間收看新聞短視頻。

（二）優化新聞生產方式，迎合受眾習慣

傳統媒體的新聞生產流程比較復雜，通常需要記者前往現場進行實地采訪，然后將采集到的信息帶回電視臺，由編輯人員進行剪輯、加工，經過審核后再播出。這種新聞生產方式雖然能夠體現出電視新聞的嚴謹性，但是不可否認會損失一定的時效性。因此，在制作新聞短視頻時，應當優化新聞生產方式，在保證新聞內容真實、質量過硬的前提下，盡量迎合受眾習慣。以新聞頭條發布的新聞短視頻為例，很多都是以用戶個人視角進行拍攝和發布，并且很少出現鏡頭切換，一鏡到底的拍攝形式較為常見；即便是同時出現了采訪者和受訪者，通常也是近距離采訪，給人一種親切、自然之感，有利于新聞事件的具體呈現，增強了新聞短視頻的可看性。因此，地方電視臺在制作新聞短視頻時，要根據新聞的題材、類型決定其風格，如果是時政類新聞，要保持以往嚴肅、認真的風格；如果是民生類新聞，可以使用比較輕松的風格，甚至是加上一些比較歡快的背景音樂，讓觀眾能夠以一種放松的心態收看新聞短視頻。

三、新媒體時代地方電視臺新聞短視頻的提質策略

（一）樹立共贏理念，尋求對外合作實現“借船出海”

共享共贏是互聯網思維的一個典型特征，地方電視臺在發展新聞短視頻業務時也要樹立共建、共享、共贏的理念。對于中央電視臺、人民日報這類實力較強、體量較大的傳統媒體，有足夠的資金、技術、人力打造和運營獨立平臺。以“央視頻APP為例，作為中央電視臺全力打造的新聞客戶端，截至2021年底全網下載量已經突破了3億大關，累積活躍用戶數也超過了1億，會員數達到100萬[2]。但是對于地方電視臺來說，由于用戶基數少，或者是資金、技術、人才等方面因素的限制，不具備獨立運營新聞客戶端的實力；或者是即便有自己的平臺，因為用戶數太少難以穩定盈利，這種情況下就必須借助于現有的一些短視頻平臺實現“借船出海”。目前國內可利用的短視頻平臺有多種，例如抖音、快手、今日頭條、新浪微博等。地方電視臺可以在這些平臺上注冊官方賬號，然后定期發布新聞短視頻，從而吸引平臺用戶觀看、點贊、轉發和評論。以江蘇電視臺運營的“江蘇新聞”新浪微博賬號為例，截至目前已經有468.9 萬粉絲數，累積獲得轉評贊4322.9 萬，每日短視頻新聞平均閱讀量在100 萬+。由此可見，地方電視臺選擇一些用戶基數較大、口碑較好的平臺作為載體，以官方賬號發布內容，也是實現新聞短視頻提質增效的一種有效策略。

（二）穩固自身優勢，實現新聞短視頻實時傳播

傳統媒體與新媒體各有自己的優勢與不足。對于地方電視臺來說，在發展新聞短視頻業務時也應當抓優勢、揚長處，這樣才能提高自己的競爭力。對比來看，地方電視臺在民生類、時政類新聞報道中具有絕對優勢，因此可以重點關注、深度挖掘民生類、時政類新聞資源，將其打造成精品、爆款。例如，2020年7月份某地因發生強降雨導致許多小區的群眾被困，市委主要領導第一時間趕往現場指揮救災。這一幕被正在實地采訪的電視臺記者用手機拍下，并將20 秒的短視頻傳給后方編輯。編輯人員添加剪短的文字說明后將這一視頻發布，不到1 小時的時間該條新聞短視頻的閱讀量就超過了50萬，約800名網友留言評論[3]。此條新聞短視頻的成功，除了本身內容有較強的看點外，新聞時效性也是重要因素。從現場拍攝到剪輯制作再到新聞發布，整個過程用時不到5 分鐘，保證了新聞短視頻的實時傳播。此時無論是其他電視臺，還是各類新媒體，均沒有相關內容的新聞報道，因此新聞短視頻一經發布能夠立刻吸引全網用戶的關注。新聞本身的時效性，加上電視臺的權威性，共同打造了這一爆款新聞短視頻。隨著5G 技術逐漸成熟，“云采編”逐漸在地方電視臺得到了推廣應用。不需要記者實地采訪，即可將現場拍攝到的同步反饋至電視臺制作中心，進一步提高了新聞短視頻的生產效率。

（三）迎合用戶喜好，在頻繁互動中增加用戶黏性

新聞短視頻具有較強的社交屬性，無論是“彈幕”功能還是“評論”功能，都有意識地引導、鼓勵用戶與媒體之間、用戶與用戶之間進行互動。因此，地方電視臺要想使新聞短視頻獲得更高的關注度，必須要改變以往單方面輸出信息、忽視與觀眾交流互動的缺陷，轉而利用社交平臺挖掘和發揚新聞短視頻的社交屬性，實現與用戶的頻繁互動，在這一過程中切實增加用戶黏性，并將其轉化為地方電視臺的“忠實粉絲”。例如，上海廣播電視臺的官方新聞客戶端“看看新聞Knews”在2019 年全國兩會期間，累積發布了39 條“Vlog 體”短視頻。其中，一條《現在一大波境內外記者正趕往上海團開放審議》的新聞，大膽采用“彈幕體”，改變了地方電視臺新聞標題刻板嚴肅的固有模式，迅速吸引了一大批青年網絡用戶的觀看、留言，該條新聞發布24 小時內點贊數超過12 萬、留言數將近3000條，總瀏覽量超過了200萬[4]。兩會結束后，“看看新聞Knews”的微博官方賬號粉絲數也從原來的27.8 萬增加到了35.5萬。由此可見，地方電視臺在制作新聞短視頻時，應注意從用戶角度出發，關注用戶需求，迎合用戶喜好，在推出優質新聞短視頻的基礎上還要積極與網友展開交流互動，增加官方媒體的親和力。在此基礎上收集用戶提出的意見和建議，既增加了用戶黏性，也有助于改進新聞短視頻的制作方法，從而實現新聞短視頻質量的漸進式提升。

（四）聚焦優勢資源，打造新型主流媒體品牌形象

在生活和工作節奏加快的時代，絕大多數用戶很少有時間坐在電視機前完整地收看二三十分鐘的新聞。短視頻可以將用戶碎片化時間充分利用起來，成為融媒體時代新聞內容傳播的主要形式。與此同時，越來越多的新媒體、傳統媒體也開展了新聞短視頻業務，使得競爭不斷升級。在這一背景下，地方電視臺要想使自己制作的新聞短視頻獲得更高的關注度，必須要聚焦優勢資源，有意識地打造主流媒體的品牌形象。通過發揮“品牌效應”，逐漸吸引更多用戶關注，進而提高新聞短視頻的曝光度和關注量。在這一方面，國內許多主流媒體已經做出了很好的示范。例如中央電視臺旗下的“央視頻”APP、江蘇廣播電視臺旗下的“江蘇新聞”APP 等，已經在全國范圍內享有較高的知名度，在樹立品牌形象的同時，也逐漸積累了一大批黏性較高的用戶。每當有新的新聞短視頻發布，很多“粉絲”會第一時間評論、留言、點贊、轉發，讓新聞短視頻獲得更高熱度，在互聯網上進行更大范圍地傳播[5]。當然，地方電視臺在初步建立起品牌形象后，還要繼續做好后續的品牌維護工作。要始終堅持“質量為王”的新聞短視頻制作理念，既要保證新聞短視頻的輸出效率，同時也要重點關注其質量。只有持續輸出優質新聞短視頻，才能建立起良好的口碑，讓地方電視臺的受眾基數不斷增加，實現良性循環發展。

（五）加強隊伍建設，提升新聞短視頻工作者綜合素養

地方電視臺適應融媒體發展趨勢發展新聞短視頻業務，除了領導層要做好頂層設計、提供全方位支持，還必須著重打造一支高素質的新聞短視頻工作隊伍，這也是確保地方電視臺能夠源源不斷產出優質新聞短視頻的必要前提。地方電視臺可以嘗試從以下幾個方面加強隊伍建設：首先是加強新聞短視頻工作者政治素養的建設。通過定期開展“不忘初心牢記使命”主題教育活動或者黨史學習活動等，了解黨的方針政策，提高政治站位，這樣才能在制作新聞短視頻時，確保其內容始終積極向上、符合主流價值觀，發揮出新聞短視頻的輿論引導功能。其次要依托專項培訓、交流學習等模式，讓新聞短視頻從業者能夠掌握各種制作技能，熟練運用各類短視頻處理軟件，保證以較快的效率將搜集到的新聞素材加工制作成新聞短視頻，通過大幅度縮短制作周期，增強新聞短視頻的時效性，從而提高其競爭力。隨著新聞短視頻領域內競爭的不斷升級，地方電視臺的新聞短視頻要想脫穎而出，必須始終堅持“內容為王”的核心理念。而保證新聞短視頻內容優質的關鍵，還是在于新聞工作隊伍建設。將提升新聞短視頻工作者綜合素養上升至決定地方電視臺生存發展的戰略地位，成為新媒體時代實現新聞短視頻提質的有效策略。

結語

在新媒體時代，地方電視臺要想實現健康、持續發展，必須要樹立互聯網思維、積極謀求媒體融合與轉型發展。從實踐來看，廣播電視臺開展新聞短視頻業務是實現轉型的一種有效路徑，有條件的地方電視臺可以自己運營獨立的新聞客戶端，不具備條件的也需要依托抖音、微博等用戶基數大、用戶活躍度高的新媒體平臺，開通官方賬號發布新聞短視頻。在保證新聞短視頻制作精良的前提下，還要突出電視臺在新聞制作方面的優勢，塑造新型主流媒體的品牌形象，并且從技術層面、資金層面、人才層面等提供全方位的支持，保證新聞短視頻的“量”和“質”得到兼顧，從而在新媒體時代實現地方電視臺的跨越式發展。