網絡背景下數字媒體與紙質媒體的博弈初探

田思佳

（大慶油田報社 黑龍江 163000）

我國社會經濟的快速發展，使人們的生活質量和水平也迅速提升，正是因為這一重要原因，促使其在獲取信息時，要求更加及時，并要確保信息的真實性和有效性，以促使人們能夠更加隨時隨地獲取到其自身所需要的信息內容。在當前網絡信息時代背景之下，其能夠良好滿足人們這一生活需求，在這種背景下，數字媒體形式就應運而生，并且得到了非常良好的發展。數字媒體的大力發展促使人們的生活方式也逐漸發生了變化，同時也是傳媒行業得以改革創新發展的重要體現。那么數字媒體在當前網絡時代背景之下，如何能夠實現更深層次的進一步發展就成為了我國傳媒行業以及廣大人民群眾重點關注的焦點。

一、計算機網絡背景概述

計算機網絡技術對于傳媒行業的影響是非常大的，在現階段的實際發展過程當中，我國主要的網絡有電信網、廣播電視網、互聯網等，在相關規定的局限性下，這三大網絡實現了有效的整合，在整合時，是將這三個主要網絡作為基礎性條件，促使其逐漸發展成為數字化電視網絡、寬帶通信網絡以及服務能力更強、更具有創新性的網絡形式。而將這三個主要網絡進行有效整合最主要的目的就是促使用戶能夠通過融合之后的網絡實現更加良好的語音通信功能以及圖像音頻視頻等資料的傳輸效率，從一定程度上予以分析，也可以說其所提供的服務內容更加具有綜合性及復雜性特點[1]。那么這三個網絡在實際實施整合的過程當中，不僅僅是將服務項目進行整合，同時也是相關網絡技術的改革創新發展。互聯網的運營、音頻視頻以及圖像等資料的傳輸都屬于綜合性和科技性較強的業務，而這些業務之所以能夠得以良好發展，其最主要的原因就是三個網絡的有效整合。在數字媒體的實際應用與發展當中，信息以及傳播的媒介是非常重要的兩個組成部分，而所謂的數字媒體實際上就是通過二進制數的形式將信息數據進行有效的存儲、傳輸以及處理，從一定程度上來說其屬于一種創新型的媒體形式，在這其中的媒介指的就是在信息傳輸過程中所需要用到的各項設備設施。

網絡的有效整合對于人們的生活也起到了很大影響，同時也為其日常工作與生活提供了更加便利的條件，比如說在網絡實現了有效整合之后，在普通的老百姓家中，可以僅僅通過一根網線的連接，就可以使得人們通過電視了解到相關資訊信息，也可以實現上網打電話的目的，這一點就促使一些經濟狀況較為普通的家庭也能夠與數字信息化時代有所接近[2]。而在網絡背景下的數字媒體，不僅能夠促使人們的生活更加便捷，同時也能夠為社會帶來非常可觀的經濟效益，再加上社會經濟的不斷快速發展，促使人們對于信息獲取方面的需求也在不斷地增加，這就要求數字媒體必須要與網絡之間進行相互融合，以促使其能夠滿足個性化及多元化的發展需求，促使其能夠為社會帶來更多的經濟效益。

二、數字媒體的優勢和不足

在現階段，伴隨著網絡信息技術的快速良好發展，使得數字媒體通過更加具有先進性的技術手段將傳統的紙質媒體加以改革，以促使人們獲取信息資訊的方式更加多元化，并且在此過程中，確保所獲取到的信息資訊具有真實性和有效性，在實際的改革發展過程中，數字媒體能夠將傳統紙質媒體的不足之處加以有效彌補，并將其所有優勢集中起來，并促使音頻、視頻以及文字能夠實現同時傳播。數字媒體的主要優勢可以分為以下幾個部分：首先，從傳播方式上予以分析，數字媒體比紙質媒體的傳播速度更快，并且更加具有快捷性，也能夠良好與用戶之間實現互動，用戶可以通過微信、微博等網絡平臺與相關媒體工作人員之間形成良好的互動溝通和交流[3]。其次，從傳播的時間上予以分析，數字媒體的傳播形式更加自由，用戶可以根據自身實際情況，隨時隨地通過網絡平臺獲取到自身所需要的信息資訊，也可以在平臺上發表合法言論，以促使人們的言論自由得以良好實現。而傳統的紙質媒體卻不具有這種自由性，比較容易受到時間以及其他各方面因素的限制。再次，從傳播內容上予以分析，數字媒體的傳播內容更具有豐富性，為用戶所能夠提供的信息資訊的數量也較為龐大，而這一點正好能夠良好順應我國社會信息化時代的快速發展需求。最后，從傳播空間上予以分析，數字媒體不受空間條件的限制，相關資訊信息不僅僅限制在國內的傳播，同時也可以向全世界進行傳播[4]。

但是數字媒體與傳統的紙質媒體相比較，仍然存在著些許不足之處，在傳播內容方面上較為依賴于紙質媒體，很多情況下其原創信息資訊的質量都比較低，所以都是從紙質媒體上轉載的。除此之外，對于轟動性的信息資訊傳播給予了過多的關注，所以就很容易傳播一些虛假的信息，對于人們的生活產生嚴重影響，并且久而久之，就使得人們對數字媒體的可信度大幅度降低。而相比較之下，紙質媒體就有所不同，其在長期的發展過程中，已經形成了一套較為完善的稿件審查工作制度，對于傳播的內容加以有效的控制手段，所以其信息資訊的真實性能夠予以強有力的保障。另外，數字媒體目前仍然處于發展前期階段，所以相對來說，其專業性人才較為匱乏，相關技術手段也需要進行不斷優化[5]。總的來說，數字媒體雖然比紙質媒體更加具有便捷性、自由性、互動性等方面的特征，但是與此同時，也伴隨著一些不足之處需要加以不斷完善和整改。

三、紙質媒體面臨的挑戰與變革

就我國紙質媒體的長期發展來看，其伴隨著制度改革以及社會經濟的不斷進一步發展，也面臨了諸多挑戰，尤其是在多元性文化逐漸興起，網絡信息時代快速發展的時代背景之下，其限制性條件比較多，再加上數字媒體的大力發展，所以使其實際發展受到一定的沖擊。根據相關調查結果的數據表明，人們在現階段的生活中，由于網絡信息技術具有較強的自由性和開放性特征，并且能夠為人們獲取信息資訊提供更加便利的條件，所以人們翻閱報紙期刊這一類紙質媒體的所占比例大幅度降低，那么出現這種情況的主要原因，可以分為以下幾個方面：首先，紙質媒體的生產方式較為落后，在實際的紙質媒體生產過程當中，需要使用到大量的木材和水資源，這一點就使其與當前社會節能環保意識有所不符，另外，在生產時，會產生大量的廢物排放，對于環境來說也會造成一定的影響[6]。其次，紙質媒體在相關體制機制方面存在著一定缺陷，現階段，我國市場化進程不斷深入發展，這就使得紙質媒體的管理質量有所下降。再次，紙質媒體與數字媒體相比較，并不具備良好的互動性特征，同時在傳播速度方面也與其有著較大的差距，數字媒體能夠促使信息資訊持續保持在相應的網絡平臺上，以促使用戶可以隨時隨地查看，尤其是對于一些重大信息的報道過程中，數字媒體能夠對其進行不斷的循環報道，但是紙質媒體卻無法做到這一點，也不能在短時間內將信息報道出來，所以說其實效性有所不足。最后，紙質媒體的盈利模式較為落后，與當前時代的發展需求有所不符。比如在我國報業的實際發展過程當中，其始終沒有形成較為成熟的產業鏈，在競爭如此激烈的市場上也不具有主體性地位，盈利的模式也非常單一，這就使得其實際發展會受到多方面因素的限制和影響[7]。除此之外，紙質媒體在完成生產之后，需要浪費大量的人力物力以及資金對其進行運輸，單憑這一點就促使數字媒體對其產生的沖擊有所增強，遠遠不如數字媒體便捷，然而這一點卻是紙質媒體無法轉變的主要矛盾。

總而言之，伴隨著網絡信息時代的快速發展，人們對于獲取各種信息資訊的方式及及時性有了更高程度的要求，就現階段來看，并不滿足于傳統紙質媒體的被動接收信息，而是更加主動地利用網絡信息技術來獲取到更加有效的信息資訊。那么紙質媒體要想將該種情況加以良好轉變，就必須要針對相關工作人員的思維意識和觀念方面進行改革創新，使其能夠與數字媒體之間形成良好的融合，以實現協同發展[8]。首先來說，管理人員要對自身的管理意識加以轉變，根據實際情況適當地改變管理方式，以使其能夠始終符合當前時代的各項發展需求，積極引入更加先進的技術，并將其有效融合于其中，以促使紙質媒體能夠在網絡背景下逐漸朝著信息化方向發展，以為紙質媒體行業整體的發展起到良好的促進作用。

四、在網絡背景下的數字媒體實際應用以及其未來發展趨勢

在目前網絡時代背景之下，數字媒體所展現出來的最明顯的應用優勢就是其及時性和有效性，數字媒體的大力發展和廣泛應用不僅促使信息的傳輸速度得以大幅度提升，同時也打破了在傳統紙質媒體的信息傳輸過程中容易受到時間以及空間等多方面因素的限制的現象。直白一點來說，就是只要是具有網絡的地方，都可以通過各種各樣的網絡平臺獲取到人們想要獲取到的信息資訊，不僅如此，人們也可以通過網絡平臺積極發表觀點和意見，這一點就促使信息的時效性得到了強有力的保障[9]。另外，數字媒體還具有便捷性的優勢，并且可以根據信息資訊將其進行分類，以為人們的閱讀提供便利性條件，再加上數字媒體的實際發展是以網絡作為基礎條件的，所以網絡上的信息資訊能夠及時得到更新，這一點也為人們所獲取的信息資訊的準確性有所保障。不僅如此，在實際應用過程中，還可以良好地實現信息共享，將自己通過網絡平臺所獲取到的信息資訊有效地分享給他人，所以說就目前來看，數字媒體與人們的日常生活已經形成了非常密切的關聯，以促使人們的日常工作和生活都越來越具有便捷性。數字媒體在未來的發展是相當可觀的，雖然其與紙質傳媒之間存在著較大的差異性，也存在了些許的不足之處，但是其自身具有較為明顯的特點，而這些特點又恰好符合當前人們對于生活水平有效提升的需求，同時也更加符合社會時代的發展需求以及節能環保方面的需求，所以說其今后的發展是非常可觀的。在現階段，數字媒體已經逐漸成為人們生活當中必不可少的一個重要部分，除了在傳媒行業有著廣泛的應用，在學習、娛樂以及工作過程當中，也擁有著非常重要的地位[10]。比如說在教育行業的實際應用當中，可以通過數字媒體的方式對學生開展遠程的線上教育教學活動；在實際的工作過程當中，也可以采用數字媒體的方式與員工之間展開線上的交流會議。這些應用不僅將數字傳媒的優勢良好地展現了出來，同時也促使人們的生活需求得以良好滿足。

結語

綜上所述，數字傳媒的大力發展以及在實際生產生活中的實際應用對于傳統的紙質傳媒來說起到了嚴重的影響作用，而數字傳媒所展現出來的及時性、有效性、互動性以及自由性等方面特征，也是紙質傳媒無法良好實現的。但是在實際發展過程當中，數字傳媒也存在著些許不足之處，相比較之下，其嚴謹性遠不如紙質傳媒，所以說在現階段，不論是數字傳媒還是紙質傳媒，都應當根據實際情況，制定相關發展策略，以促使其能夠良好滿足人們的日常工作與生活需求，與此同時，也需要確保其能夠符合時代的發展需求，以更好地推動社會發展進步。