傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新分析

梅 磊

（駐馬店廣播電視臺 河南 463000）

媒體自出現以來，就以自身的諸多優勢吸引到了大量用戶，覆蓋率比傳統媒體更廣。新媒體因其傳播形式豐富且傳播速度更快，吸引到了大批受眾，讓傳統電視媒體發展空間一再受到擠壓；但與此同時，傳統電視媒體如果能利用好新媒體理念和技術，也能夠獲得創新發展的機遇。新媒體傳播模式能夠有效整合媒體資源，將信息以更加便捷高效的方式傳播出去，如果傳統電視媒體能夠改變原本的傳播理念，通過融合新媒體的方式來呈現出全新的發展態勢，便能夠在如今這個信息化時代煥發出更大的生機。就當前實際情況而言，傳統媒體的發展弊端已經顯現，如果再不進行改革，肯定會失去競爭力，因此必須要做到創新發展，才能夠順應時代的潮流，獲得在互聯網時代生存的機會。傳統電視新聞媒體應當有效利用自身擁有的優質資源，與新媒體合理融合，做到創新的同時凸顯自身優勢。為此，本文通過對比分析傳統媒體和新媒體，為傳統電視新聞媒體找到一條融合創新的發展道路，希望能夠幫助傳統新聞媒體和新媒體之間做到優勢互補，找到在信息時代繼續發展的原動力。

一、傳統電視媒體融合創新的重要性

如今新媒體平臺越來越多，新聞信息資源傳遞的方式層出不窮，隨著各類短視頻平臺和微博等對論壇、社交網站的流行和普及，電視媒體的市場份額和影響力都在連年下降。根據央視網調查得來的結果，過去幾年央視網新媒體用戶高達2.1億，相比之下傳統電視媒體用戶數量銳減。由于傳統電視媒體受時間和空間的限制，且設備的便捷性遠不如移動端，因此在互動性和時效性上都存在一定的劣勢，如果再不進行深度創新，很可能無法跟上新媒體環境的發展，從而被時代所淘汰。首先，傳統電視媒體信息來源和發布方式較為匱乏，用戶無法參與互動，無法及時得到反饋，交互性和時效性不足，在這樣的情況下用戶自然更傾向于選擇社交互動性更強的新媒體。其次，新媒體打破了傳統電視媒體信息發布的壟斷性，讓發展格局無法受傳統媒體主導，這樣一來傳統電視媒體就出現了發展的困境，如果不進行適當調整，在未來的發展空間將會不斷受到擠壓，加上上文所述的種種劣勢，很可能會失去自身在新聞傳播過程中的地位。但是，傳統電視媒體如果能發揮出自身權威性、真實性等優勢，再融入新媒體理念和技術，就能夠獲得嶄新的發展機遇，從而煥發出新的活力，獲得在未來轉型升級的機會[1]。

二、傳統電視新聞媒體與新媒體相比存在的問題

（一）傳統電視新聞媒體傳播方式比較單一，而且缺乏互動性

傳統電視新聞媒體基本只有通過提前收集并剪輯好的電視稿件來進行傳播這一種傳播方式，無論是播放時間還是播放時長都有一定的限制，同一時間只能通過固定的幾個播放頻道的方式來傳遞不同的內容，客戶想要通過傳統的電視新聞媒體來獲取新聞事件，就必須在固定的時間觀看某一頻道，但是很可能因為自身時間與播出時間不匹配而錯過信息。新媒體平臺則是隨時推送，用戶在想要接收信息的時候便可以進行觀看，從而獲得新聞事件信息，不用再根據播出時間而進行規劃。另外，傳統電視新聞媒體在交互性上有所欠缺，用戶無法隨時了解別人的評論和看法，或發表自己的意見。而且媒體平臺在發布信息的同時，也讓觀眾能夠了解事件的其他不同側面，并根據自身所見而發表見解，和別人進行討論；新媒體也能夠通過了解用戶的反饋及時調整當前的信息發布措施和信息收集方法[2]。

（二）傳統電視新聞媒體傳播的內容較為傳統

傳統電視新聞媒體當前最需要進行改革，也是改革最為緩慢的部分就是播放的內容。對于傳播內容的選擇，許多傳統電視新聞媒體雖然已經做出改革，但整體風格和表達方式依然沒有改變，無法完成根本意義上的與新媒體融合。許多觀眾都會對傳統新聞媒體抱有一種固有看法，那就是表現方式過于傳統、呆板。而新媒體有多種表達方式能夠選擇，可以輕而易舉地做到創新，通過多種風格和多元發布方式來吸引更多觀眾。傳統電視新聞媒體不僅應當學習新媒體的形式，更要學習新媒體的理念和內涵，通過更新傳播內容來吸引更多的觀眾，改變原本的創作風格，并結合自身原本所具有的優勢，創新新聞事件傳播的表達方式和具體內容，吸引新觀眾的同時讓原本的用戶黏性更大，從而順應時代的發展。

（三）節目更新的速度比較慢

在傳播速度方面，傳統電視新聞媒體傳播因受節目更新時間等因素影響，更新速度比較慢，時效性相對不足。新聞傳播的基本原則之一就是及時，雖然傳統電視媒體也能承擔起即時傳播的職責，但是在時效性上遠不如新媒體。傳統電視相關媒體受到播出時間和節目安排的限制，再加上播出前需要進行嚴格審核，制作新聞事件相關節目的時間周期較長，往往需要半天甚至一天時間才能傳達給觀眾，在傳播時效性上顯然有所不足。然而新媒體則沒有這種滯后性，觀眾可以直接了解到當下所發生的事情，這種時效性上的差距和節目更新的限制讓更多人去選擇通過新媒體來獲取信息[3]。

三、傳統電視新聞媒體與新媒體的融合策略

（一）將新聞節目與觀眾的互動性進行一定的提升

傳統電視新聞媒體在做出改革時，首先要考慮到的就是傳播方式。傳統媒體在播出時與觀眾之間難以形成有效的互動性，需要借鑒新媒體的傳播方式來改變當前格局，增強傳統電視新聞媒體和觀眾之間的聯系，并將相關的想法落到實處。例如，在傳播新聞事件的過程中，傳統電視媒體也可以結合移動端的信息交流平臺，讓觀眾在收看的同時能夠進行討論，并實時了解觀眾對新聞事件的看法，用在下一步的調整上。另外，傳統電視新聞媒體也可以利用這種方式來獲取用戶需求，在制定播放內容的過程中吸取觀眾的意見。傳統電視新聞媒體要利用好自身所處的地位優勢，發布權威信息，確保自身發布信息的真實性和可靠性，贏得觀眾尊重的同時，增強互動性，吸引用戶進行討論，并積極吸納觀眾討論的反饋結果，及時改正現存的問題，加強后期工作。

（二）對新聞事件傳播的人文精神進行一定的豐富

傳統電視新聞媒體因其背景的特殊性，要承擔更多的責任，除了將新聞事件和其他信息傳遞給觀眾之外，還要引導大眾形成正確的價值觀，塑造良好的社會輿論氛圍。傳統電視新聞媒體需要將人文精神融入到媒體傳播過程中，豐富新聞事件的內涵，讓觀眾了解新聞事件的同時形成一定的認知，受到正確的引導。傳統電視新聞媒體自身的權威性在賦予它更高的可靠價值之外，還要求傳統電視新聞媒體應當具備人文傳播理念，能夠發揮輿論引導功效，引導社會正確價值觀的形成，因此，在與新媒體融合的過程中，也要豐富人文精神，不能放棄自身所處的主導地位。

（三）對節目的內容進行及時的更新

傳統電視新聞媒體播放的內容一般都比較固定，相對而言較為普通而且枯燥，無法和新媒體競爭。固定的節目和播出時間，再加上只能在特定的時段以及特定頻道觀看想要觀看的內容，會導致觀眾的期待感大大降低，再加上新媒體多樣化的傳播方式和層出不窮的有趣內容吸引了大量觀眾，很多人不再愿意觀看傳統新聞媒體。因此，傳統新聞媒體應當意識到新媒體更新節目較快、不受時間和播出頻道的限制等優勢，改變節目內容，進行及時更新的同時，確保播出內容的趣味性和多樣性，吸引更多的觀眾觀看。想要做到創新發展，傳統新聞媒體首先要意識到自身相比于新媒體所具備的優勢，那就是制作的精良性和信息的全面性。例如傳統新聞媒體在播放某地所發生的突發事件時，除了要傳播事故的大概情況之外，要將事情的前因后果進行調查了解，并將調查的結果匯總，讓用戶在觀看時能夠及時了解到事情的前因后果，這比新媒體分段式的播放更加具有優勢，能夠吸引更多的觀眾，提高傳統新聞媒體的競爭力。

（四）加強人才與新聞生產的管理

傳統新聞媒體在受到沖擊時，除了要針對理念和傳播方式進行創新發展，也必須要加強團隊建設和生產管理，確保自身的優勢能夠發揮出來。在進行新媒體融合的過程中，傳統電視新聞媒體要注重人才培訓工作，例如在培訓記者時，不僅要求記者能夠勝任采寫新聞的工作，還要求記者具備新型的多媒體融合工作理念，掌握網絡環境下多元化信息收集渠道和信息更新流程，能夠快速發稿、寫稿，配合整個新聞團隊完成轉型升級。另外，傳統新聞媒體想要借助新媒體的傳播優勢，需要創新新聞內容，這也需要相應的人才來創新編輯工作，從而擴大傳統電視新聞媒體的影響力。在新聞生產管理環節，傳統電視媒體從業者也應當意識到新媒體時代所帶來的改變，加強審稿工作，利用信息技術來進行稿件生產環節的管理，例如可以采取中央廚房等工作模式，讓新聞記者編輯稿件并上傳到數據信息系統之中，方便后期的調用和發稿工作。

（五）樹立國際化發展意識

傳統電視新聞媒體工作者應當樹立起國際化的發展意識，面對大環境的競爭做出變革。在全球化發展的背景下，新聞業需要和國際接軌，并承擔起宣傳我國文化，展示民族自信心，讓世界了解中國的任務。中國媒體行業在近些年發生的轉變越來越明顯，在我國走向世界舞臺中心的同時，媒體作為黨和國家的喉舌，除了要傳播新聞事件之外，還應當弘揚我國的價值并宣傳我國的主張，這也正是我國政府所提出的“講好自己的故事”的要求。傳統電視新聞媒體相比于門檻更低的新媒體所承擔的責任更加重大，需要積極傳播中華文化，宣傳中國改革開放以來所取得的成就，用海外受眾能夠看到、能夠理解的方式來傳播中國的聲音。同時，傳統電視新聞媒體還肩負著為海外華僑提供最權威、最全面信息的責任，在高度資源共享的時代背景下，傳統電視新聞工作者應當融合新媒體平臺，借鑒全新的傳播理念，深入改革傳播方式和傳播內容，讓我國的新聞事業能夠蓬勃發展、走向世界。電視新聞媒體在進行國際化發展的過程中，要高度重視新聞的真實性，要全面、客觀地反映我國的真實情況，讓我國的成就和變化傳播出去，面向全球客觀報道中國價值，讓國外受眾也能了解到我國的真實情況，用多元化的視角去看待如今的中國，幫助中國走向世界，贏得認可和欽佩。

為了在國際競爭中取得話語權，我國傳統電視新聞媒體必須堅持客觀真實的原則，發揮出我國新聞媒體所具備的本土資源優勢，加速轉型升級，打破傳統媒體宣傳方式所存在的限制，積極進行創新，建立起新聞傳播產業鏈，為我國新聞傳播事業贏得更加廣闊的發展前景，并組成國家軟實力的一部分。在進行宣傳時，我國傳統電視新聞媒體必須要堅持真實、客觀的原則，傳播中國聲音，讓世界了解到我國做出的貢獻和實現的成就，讓正確的觀點深入人心，讓中國的形象深入人心。為了做到這幾點，傳統電視新聞媒體要和新媒體進行融合，借助移動端和社交媒體的傳播優勢，把握時代發展的潮流，以更加開放性和多元化的傳播形態來進行信息傳遞，并強化定向、分層傳播工作，精準推送并順勢而為，利用好新媒體環境帶來的機遇，讓中國聲音走向世界。

（六）堅守新聞傳播的嚴謹客觀態度

新聞媒體只有具備了客觀嚴謹的態度之后，才能夠承擔起傳播的職責。傳統電視新聞媒體在面對新媒體所帶來的沖擊時，應當在作出改變的同時堅守客觀真實的原則，始終報道來源真實、態度客觀的新聞內容，并確保自身的輿論主導地位不受動搖，以權威性為出發點，肩負起引導社會價值觀正確發展、為新聞事件把關的職責，實現社會價值。傳統電視新聞媒體更加嚴謹可靠，反映的社會事件和新聞事件更加全面具體，在進行視角創新的過程中不能拋棄這些固有優勢，應當借助自身的主導地位來提升傳播力，尋找時代的突破口。

（七）更新節目形式

傳統電視新聞媒體應當創新節目形式，及時更新新聞播報內容，確保收視率的同時，增加用戶的黏性。電視新聞媒體應當融合新媒體平臺，及時播報新聞事件，加強新聞傳播的時效性，電視新聞記者應當做好配合工作，本著客觀嚴謹的原則，及時傳遞信息。另外，在更新節目形式的同時，一定要確保發布信息的深度和嚴謹性，避免信息傳遞失真，事件出現反轉，讓傳統電視新聞媒體的信譽受損。另外，在傳播過程中可以融入新媒體運營理念，讓傳遞的新聞事件更加富有趣味，觀眾可以高效接收更多新鮮有趣的報道，確保傳統電視新聞媒體在保證真實性和嚴肅性的同時更加具有吸引力，能夠得到更多人的關注。

結語

隨著我國進入新媒體時代，各類媒體平臺的融合性逐漸凸顯而出，給傳統媒體帶來挑戰的同時，也讓傳統電視新聞媒體獲得了巨大的發展機遇。本文通過對比分析傳統電視新聞媒體和新媒體的差距，給傳統電視新聞媒體進行媒體融合提出了一定的建議。在未來，傳統電視新聞媒體應當在堅持自身主導地位，堅持客觀、真實、嚴謹的態度的前提下，為觀眾提供更加多元化的新聞報道，借助新媒體的優勢做好輿論引導和價值觀傳遞工作，并進一步和國際接軌，講好中國故事，做好媒體融合創新工作。