融媒體背景下電視新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展研究

楊 崴

（七臺河市融媒體中心 黑龍江 154600）

社會發(fā)展技術(shù)進步使得融合媒體這一概念被提出來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和發(fā)展打破了以往時間和空間上的限制，取而代之的是高效率、快速度的網(wǎng)絡時代，處于這種形勢下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展勢必會受到很大的影響。為此，應當積極改變傳統(tǒng)理念，以發(fā)展的眼光去對待電視新聞傳播，與時俱進，結(jié)合傳統(tǒng)電視新聞的特點和新媒體傳播的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化電視新聞傳播方式，實現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新和發(fā)展。

一、融媒體背景下電視新聞傳播的特征

融媒體，指的是能夠?qū)⒚浇檩d體充分利用起來，將電視、廣播等既有共同之處又存在互補之處的不同媒體，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。無論何種媒體方式，都可以通過融合媒體的形式，其中包含了圖片、文字、音頻、視頻等，這些元素相互結(jié)合，通過直觀、立體、多時空、多維度的一面進行傳播，實現(xiàn)網(wǎng)絡、廣播、電視、報紙等媒介的相互融合。在融媒體背景條件下，只要是傳播介質(zhì)，它們都以一種自由和平等的方式進行呈現(xiàn)，人們則是媒介傳播的重要群體。各種層出不窮的微媒體和自媒體方式，使傳播變得更加多元化，由此媒介傳播提倡平等化，能夠具備一定的參與性和互動性。融媒體背景條件下催生的電視傳播媒介也開始不斷更新化，且不斷呈現(xiàn)出電視媒體融合的特征，這些變化可以體現(xiàn)在網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視、移動電視和手機電視等方面。網(wǎng)絡電視借助寬帶網(wǎng)絡，將電視機、計算機作為主要終端設備，集通信、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務的嶄新技術(shù)。數(shù)字電視主要體現(xiàn)的是對電視信號的處理、發(fā)射以及接受過程中同數(shù)字信號的電視設備或者電視系統(tǒng)，觀眾不僅可以接受到更加清晰的畫面，還能讓觀眾由被動接收轉(zhuǎn)為主動式的點播，使播出時間不再受到約束和限制。移動電視主要支撐點是數(shù)字技術(shù)，在接收電視節(jié)目的時候通過無限數(shù)字信號、地面數(shù)字進行接收，它最大的特點就是處于移動的模式下，確保信號十分穩(wěn)定，保持畫面的清晰度，觀眾可以在移動狀態(tài)下隨心所欲地觀看節(jié)目。可以說，移動電視和手機電視是融媒體背景條件下電視的新形式發(fā)展，不同之處就是一個與網(wǎng)絡相互結(jié)合，一個與手機相互結(jié)合，電視通過網(wǎng)絡的發(fā)行門檻較低，電視通過手機則可以實現(xiàn)隨時隨地觀看的特征。因此，處于融媒體背景下，電視新聞傳播需要從時代發(fā)展中不斷尋求新的突破和發(fā)展。

二、融媒體背景下電視新聞傳播的挑戰(zhàn)

在融媒體背景下，電視新聞傳播出現(xiàn)了更多的新媒體傳播方式，由此也導致了電視新聞傳播的壓力重重，這些挑戰(zhàn)的出現(xiàn)勢必需要電視新聞媒體能夠積極正視和應對。

（一）觀念傳統(tǒng)，技術(shù)落后

電視新聞在很長一段時間內(nèi)有效實施，并得到了一定的發(fā)展空間，可以說，以往人們獲得信息的主要渠道是通過電視新聞獲取，電視新聞一度成為人們公認的獲取信息方式。加上通信技術(shù)和策劃的制約性，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容方面受到一定的限制，我們可以看到很多電視節(jié)目都是在進行新聞事件的播報，這不利于電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體背景條件下，各種宣傳方式的推陳出新，現(xiàn)代化技術(shù)的接踵而至，導致電視新聞處于一種弱勢狀態(tài)，其優(yōu)勢逐漸開始減弱。面對眾多新媒體方式的出現(xiàn)，電視新聞媒體宣傳一度處于弱化狀態(tài)，其傳統(tǒng)的觀念依舊存在，加上技術(shù)的落后，更難以保證自身繼續(xù)發(fā)展和壯大。基于此，電視新聞節(jié)目有必要根據(jù)信息時代的發(fā)展特征，結(jié)合自我傳播特征，搶抓機遇，不斷更新傳統(tǒng)觀念，使得自身傳播方式能夠得到發(fā)展。

（二）傳播不足，效果減弱

當下，各種新媒體方式的不斷崛起，使電視新聞節(jié)目受到了很大的沖擊，很多觀眾即使不用通過電視，也可以通過微信、微博等小程序觀看電視新聞節(jié)目，了解到自己想要了解的內(nèi)容。由此我們也可以看出，眾多傳播渠道的存在，勢必會導致受眾空間的分流，從而影響電視新聞的收視率。加之當下一些傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)型和發(fā)展，形成新的媒介方式，例如央視新聞客戶端、梨視頻APP以及澎湃新聞客戶端等，這些都是由以往傳統(tǒng)的傳播媒介不斷優(yōu)化自身轉(zhuǎn)為新型的傳播媒介。因此，由于各種新媒體傳播方式的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目勢必會讓受眾空間縮小，其不再具備以往的壟斷性和稀缺性特征，傳播效果也會被減弱。

（三）互動不強，時效減弱

電視新聞一直以來都是人們獲取新聞的主要方式，不論其如何發(fā)展，其都是一種傳播方式的代表和象征，所以電視新聞堪稱一種傳統(tǒng)媒介方式，由于各種傳播渠道的約束，只能通過電視等方式進行傳播，這樣僅僅能夠?qū)⑿侣劙l(fā)布給觀眾，并不能得到觀眾的反饋，觀眾對于電視新聞節(jié)目也沒有評論的方式。由此一來，這種缺乏互動性的體驗勢必會影響觀眾的收看熱情。雖然有的節(jié)目設有熱線電話、閱讀觀眾來信等環(huán)節(jié)，但是這種信息處于現(xiàn)代化信息技術(shù)條件下還是存在很多的落后和滯后，不能夠與新媒體相媲美。此外，電視新聞節(jié)目的播出需要經(jīng)過走訪、拍攝和制作這幾個環(huán)節(jié)，在播出時事實上離實際發(fā)生時間已經(jīng)過去一段時間，這也就出現(xiàn)了時效性弱的特點，不能夠在第一時間將新聞信息傳播出去，這無疑給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來了更多的壓力和挑戰(zhàn)，當然也會導致受眾群體的流失。

三、融媒體背景下電視新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展研究

時代在不斷進步和發(fā)展，出現(xiàn)了很多新型的媒體傳播方式，這無疑給傳統(tǒng)電視新聞帶來了更大的挑戰(zhàn)，但電視新聞長期植根于人們內(nèi)心，人們對于電視新聞仍舊懷有一定的情感認知，電視新聞應當利用好自身的優(yōu)勢，有效創(chuàng)新發(fā)展。作為傳統(tǒng)新聞媒體，要想提高自身的傳播力，必須基于融媒體背景條件下，充分利用好自身的優(yōu)勢，將現(xiàn)有的資源優(yōu)勢有效擴大和發(fā)揮，積極迎合時代的需求，才能在現(xiàn)代化信息時代處于不敗之地，創(chuàng)造出更具影響力和具備深度空間的媒體作品。

（一）持續(xù)塑造權(quán)威，提高新聞傳播

作為新聞傳播部門，要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢作用，充分利用好黨組織的喉舌作用，在電視新聞報道的過程中，堅持黨性原則不放松，圍繞中心工作，樹立服務大局的意識，將黨的聲音有效傳播到群眾中去。要充分借助專業(yè)團隊，確保新聞的真實性和高效率性。新聞工作者應當不斷深入踐行腳力、眼力、腦力和筆力，不斷提高自身政治素養(yǎng)和業(yè)務水平，將傳統(tǒng)電視新聞的公信力持續(xù)打造出來。對于新媒體而言，在信息傳播方面如果處于過于開放的狀態(tài)，同時在審核把關(guān)這一環(huán)節(jié)又沒有一定的保障，則新聞的真實性就會令人擔憂。與此同時，還存在著微博、各種APP以及官方微博等新媒體在內(nèi)容來源上大都出自于傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象，由于自身缺乏專業(yè)化的采訪隊伍，不具備采訪上的優(yōu)勢，勢必會導致新聞信息傳播出現(xiàn)了無序化或者是碎片化的狀態(tài)。電視新聞則具有真實性、全面性以及深刻性的特點，這些都是很多新媒體所無法達到的深度。電視新聞報道的最大優(yōu)勢是具備真實性、可靠性和公信力，傳統(tǒng)電視新聞應利用自身的特點，持續(xù)將自身的權(quán)威性塑造出來，有效提高自身的新聞傳播力度。

（二）加快媒體融合，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

處于融媒體時代，信息時代的瞬息萬變，人們的思想逐漸被更多新事物所取代，尤其各種微視頻等網(wǎng)絡APP層出不窮，極大地吸引著人們的注意力，讓人陷入其中不能自拔。人們雖然可以通過新媒體平臺接收到各種新聞信息，但這些新聞信息是否具備可靠性難以斷定，這也就使電視媒體的高質(zhì)量性以及它自身所具備的權(quán)威性占有很大的優(yōu)勢和競爭力空間。為此，電視新聞應基于確保新聞真實性的同時，進一步加快與新媒體的有效融合，充分借助于新媒體這一平臺方式，對新聞內(nèi)容進行更有深度的加工，確保在質(zhì)量上吸引更多的觀眾，進一步擴大受眾群體。同時，當新聞事件發(fā)生時，新聞編輯可以通過網(wǎng)上資訊，有效篩選并核實其是否具備傳播的價值，待確定后再進行播出。記者也可以通過外出采訪的機會有效通過直播軟件進行直播，以小視頻或者直播新聞的方式進行播出，這樣能更好地確保電視新聞節(jié)目的時效性，這也是一種創(chuàng)新方式的展現(xiàn)。

（三）變革節(jié)目形式，吸引受眾興趣

傳統(tǒng)電視新聞如果不緊跟時代發(fā)展步伐，仍采取傳統(tǒng)單一的方式，勢必將達不到時代發(fā)展的新高度。想要吸引更多的受眾群體，必須立足于現(xiàn)代化信息發(fā)展的背景，基于融媒體背景條件下，積極利用好現(xiàn)代化信息技術(shù)，借助融媒體這一平臺，使電視新聞節(jié)目更加符合現(xiàn)代人的審美標準和審美口味，打造出現(xiàn)代化、高效率的新聞發(fā)展需求，迎合觀眾的需求。例如《中國輿論界》這一金融媒體類節(jié)目在中央電視臺播出，通過將現(xiàn)代信息技術(shù)有效利用，積極創(chuàng)建出虛擬化的觀眾席，觀眾僅僅用一部手機便可以通過網(wǎng)絡參與到節(jié)目中，現(xiàn)場的主持人可以和觀眾進行有效的互動，觀眾也可以通過節(jié)目去表達自我，說出自己的觀點，形成有效的主持人和觀眾互動環(huán)節(jié)。由于節(jié)目形式較為新穎，具備互動性的同時還讓人感受到了真實性的存在，更容易吸引更多的觀眾，收視率自然而然就會有所提升，受眾空間則開始進一步擴大化。

（四）打造媒體平臺，加強節(jié)目互動

傳統(tǒng)電視新聞的傳播不具備互動性特征，更多體現(xiàn)出的是短暫性和單向性，用戶僅可以在一定時間或者空間下充當被動者，被動地選擇和接收節(jié)目，不利于處于新時代背景下電視新聞的傳播和發(fā)展。新媒體方式產(chǎn)生后不斷展現(xiàn)出自身的特點，具有雙向互動性，觀眾可以通過觀看節(jié)目內(nèi)容，如果對節(jié)目內(nèi)容有自身的建議和意見，則可以實施自我反饋。特別是當下微媒體和自媒體的興起，用戶對于節(jié)目的反饋是及時而且直接的，基于此，電視媒體應時刻關(guān)注用戶的信息反饋，注重用戶反饋出來的信息，有效和用戶進行互動。同時，電視新聞節(jié)目要注重強化自身與觀眾的有效互動，實施積極而可靠的互動方式，使觀眾真正參與其中，提高節(jié)目的互動性。可以通過現(xiàn)場連線的方式進行互動，或者通過其他方式提高觀眾的參與性，在互動過程中對觀眾提出的問題進行回答，吸引觀眾的注意力。例如在《奔跑吧兄弟》節(jié)目中，節(jié)目組將“撕名牌”這一經(jīng)典的環(huán)節(jié)決定權(quán)交由微博網(wǎng)友決定，也就是參與的嘉賓可以在微博中發(fā)布“撕名牌”的信息，網(wǎng)友在這條微博下可以留言，指定該嘉賓撕名牌的對象。節(jié)目中這一舉動其實就是互動性的體現(xiàn)，也是成功的嘗試，電視內(nèi)容的生產(chǎn)者與使用者之間產(chǎn)生了良性的互動空間，有效強化了電視媒體和用戶之間的互動性，達到了有效優(yōu)化電視媒體傳播的目的，內(nèi)容勢必會得到增值體現(xiàn)。為此，電視新聞節(jié)目必須積極突破自身宣傳渠道，積極打造多媒體平臺，注重聽取觀眾的意見，讓觀眾在參與過程中積極討論，成為節(jié)目的真正參與者，通過這種方式，結(jié)合新媒體方式，電視新聞節(jié)目才能有效提高自我競爭力。

（五）建設人才隊伍，推進媒體發(fā)展

如何確保電視新聞媒體報道緊跟潮流，符合時代發(fā)展的要求，十分重要的一點是積極建設一支專業(yè)素養(yǎng)高的高素質(zhì)人才隊伍，有了人才隊伍做保障，電視新聞媒體才能得到更好的發(fā)展。當然，如果想要確保大眾接受電視新聞報道，實施宣傳廣告是不可或缺的一部分，要致力于打造一支全方位的具備宣傳能力的高素質(zhì)人才隊伍。積極而有效的宣傳方式可以吸引更多年輕人的目光，這無疑給電視新聞等傳統(tǒng)媒體注入了鮮活的力量。在時代的發(fā)展進程中，如何實現(xiàn)電視新聞這種傳統(tǒng)媒體方式與現(xiàn)代新媒體方式的有效結(jié)合是值得深入思考的問題，人才隊伍建設則可以實現(xiàn)電視新聞媒體宣傳的積極發(fā)展，這就要求人才隊伍對電視編輯方面有所認知和了解，同時也要了解網(wǎng)絡的發(fā)展，真正適應新興媒體的發(fā)展趨勢。在人才隊伍建設的過程中，要注重選拔優(yōu)秀的具備高素質(zhì)的新聞編輯者，在實施新聞編輯時注重從事實出發(fā)，有效尋找與大眾密切相關(guān)的話題和事件進行報道，吸引大眾的目光。再通過優(yōu)秀的新聞播報人員對新聞進行報道，全方位細致地報道新聞，注重報道過程中淺顯易懂、幽默風趣，吸引大眾的眼球。

結(jié)語

綜上所述，通過對融媒體背景下電視新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展進行分析和研究，我們不難看出，融媒體背景下，電視新聞傳播面臨著更大的壓力和挑戰(zhàn)。電視新聞由于以往傳統(tǒng)性的約束，導致了自身發(fā)展的種種限制，這些問題的出現(xiàn)勢必會影響自身的傳播力度，而使得其他不具備公信力的新媒體方式趁機出現(xiàn)。在影響大眾判斷力和辨別力的新媒體面前，電視新聞這一媒介方式有必要認真分析自身的特點和不足，立足于實際，把握當下信息時代發(fā)展的機遇，與新媒體有效融合，真正立足于融媒體背景下，不斷更新自我宣傳方式，借助于新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新自身媒體傳播的方式，實現(xiàn)電視新聞傳播的長遠發(fā)展。