短視頻平臺(tái)法治新聞傳播策略研究
——以“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)為例

○楊浣瀾

短視頻是廣泛運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)的一種內(nèi)容傳播形式，視頻長(zhǎng)度以秒為單位，在傳播信息、引導(dǎo)輿論、發(fā)揮娛樂(lè)功能等方面都扮演著越來(lái)越重要的角色。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.31 億，占網(wǎng)民整體的96.5%[1]。正如學(xué)者王曉紅所言，充當(dāng)“日?；鄙罟ぞ叩木W(wǎng)絡(luò)視頻，已經(jīng)變成了日常話語(yǔ)本身[2]。相較于傳統(tǒng)干枯死板的文字或圖片，當(dāng)下流行的短視頻內(nèi)容形式能貼合用戶(hù)碎片化、豎屏化的閱讀習(xí)慣，也更能引發(fā)裂變傳播效應(yīng)[3]。

抖音是短視頻平臺(tái)中的佼佼者，它以豎屏為內(nèi)容模式特征，以“記錄美好生活”為口號(hào)，吸引了大量年輕群體和中老年用戶(hù)。作為中央政法委的官方賬號(hào)，“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”穩(wěn)居政務(wù)抖音號(hào)總榜首位。截至2023 年4 月，“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)共發(fā)布了9577條視頻，粉絲數(shù)超3689萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)12億，30天內(nèi)點(diǎn)贊增量超1471萬(wàn)，其中不乏超過(guò)十萬(wàn)和百萬(wàn)點(diǎn)贊的短視頻。因此，“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”是在傳播法治新聞方面最為出色的抖音賬號(hào)之一，既具有典型性，又有一定的研究?jī)r(jià)值。

一、“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)的傳播內(nèi)容

學(xué)者寧樹(shù)藩認(rèn)為，新聞是經(jīng)報(bào)道的新近事實(shí)的信息[4]。根據(jù)新聞“信息說(shuō)”，法治新聞在新媒體環(huán)境下的形式在不斷更新和發(fā)展?？紤]到時(shí)效性和平臺(tái)限流情況，本文選取了“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)在2023 年1 月至4 月發(fā)布的點(diǎn)贊量在7000以上的法治新聞相關(guān)短視頻作為研究樣本，共計(jì)102條，對(duì)這102條短視頻進(jìn)行內(nèi)容劃分可以得出“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)中與法治新聞相關(guān)的短視頻內(nèi)容主要集中在新聞報(bào)道、普法宣傳、法治評(píng)論和執(zhí)法記錄四個(gè)類(lèi)型。如圖1所示。

圖1 “中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)2023年1月至4月點(diǎn)贊量超7000的法治新聞相關(guān)短視頻類(lèi)型分布

根據(jù)圖1，樣本中法治新聞報(bào)道有56 條，占比約為54.9%；普法宣傳有14條，占比約為13.73%；法治評(píng)論有8 條，占比約為7.84%；執(zhí)法記錄有24 條，占比約為23.53%。它們的共性是在發(fā)布時(shí)會(huì)打上#安哥說(shuō)法#和#安姐小課堂#的話題標(biāo)簽，在視頻內(nèi)容中會(huì)加入法律條款原文，依據(jù)法律法規(guī)進(jìn)行普法?？偟膩?lái)說(shuō)，“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)發(fā)布的視頻類(lèi)型多樣，在法治新聞傳播上起到了良好的示范作用。

二、“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)的優(yōu)勢(shì)之處

（一）表現(xiàn)形式：兼具“短平快”與個(gè)性化特點(diǎn)

美國(guó)學(xué)者保羅·萊文森在《數(shù)字麥克盧漢》一書(shū)中提出了“補(bǔ)償性媒介”理論，他認(rèn)為“人們選擇后一種媒介的原因是對(duì)之前某種媒介先天功能不足的一種補(bǔ)償?！盵5]與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻運(yùn)用在新聞傳播中具有表現(xiàn)力強(qiáng)、時(shí)長(zhǎng)較短、碎片播放等特征[6]，彌補(bǔ)了原有媒介的短處。這些特征不僅增強(qiáng)了法治新聞傳播的便利性和傳播效果，同時(shí)也為生產(chǎn)者降低了專(zhuān)業(yè)制作的門(mén)檻。

“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)中法治新聞的時(shí)長(zhǎng)集中在10-20 秒，個(gè)別短視頻（如普法知識(shí)和法治評(píng)論）在1 分鐘左右。在標(biāo)題上，常會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，包括當(dāng)年流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)表情、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等，以富有“網(wǎng)感”的表達(dá)方式與受眾形成共通的意義空間。在內(nèi)容上，多以情景劇改編、監(jiān)控視頻等為主，同時(shí)加以后期配音輔助還原整個(gè)事件，如《男子不甘心賭博輸10萬(wàn)竟然跑到派出所干這事》，就是通過(guò)后期配音還原了報(bào)案時(shí)男子和警察的對(duì)話，不僅幽默風(fēng)趣、富有新意，還把事件的來(lái)龍去脈講清楚了。而在《第一時(shí)間看抓捕毒販！現(xiàn)場(chǎng)繳獲毒品395.22 克》這一視頻中，直接使用了執(zhí)法記錄儀所記錄下的畫(huà)面，來(lái)展現(xiàn)緝毒警抓捕毒販的第一視角，十分具有代入感。另外，“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)還會(huì)以真人出鏡的形式打造人設(shè)進(jìn)行普法，以自編自導(dǎo)的故事場(chǎng)景吸引用戶(hù)。如關(guān)于性侵話題的視頻，通過(guò)真人秀的形式呈現(xiàn)犯罪案例，取得了較好的警示意義。

（二）傳播調(diào)性：渲染濃厚情緒，促進(jìn)受眾認(rèn)同

短視頻傳播的主要特點(diǎn)是聲畫(huà)合一、生動(dòng)形象、富有情感和趣味性，這些特點(diǎn)使得受眾可以快速了解作品內(nèi)容，能夠在碎片化的時(shí)間里接受即刻的信息，得到即時(shí)報(bào)償?shù)臐M足感，并引起受眾的興趣來(lái)進(jìn)行二次傳播[7]。

值得注意的是，在“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)上，每條視頻內(nèi)容都會(huì)配發(fā)背景音樂(lè)，整個(gè)視頻的基調(diào)也多用視頻標(biāo)題和背景音樂(lè)來(lái)奠定。法治新聞中的背景音樂(lè)多以憤怒、嚴(yán)肅、詼諧、舒緩為主，如《上海地鐵兩名乘客因座位擁擠互毆均被刑拘》搭配的是節(jié)奏相對(duì)急促的背景音樂(lè)，《深夜偷東西偏穿發(fā)光鞋想當(dāng)“夜空中最亮的賊”？》搭配的是幽默風(fēng)趣的背景音樂(lè)，《男子酒后扔廣告牌險(xiǎn)砸中樓下小孩》《兩男子騙殘疾低保戶(hù)1.5 萬(wàn)遭民警怒懟》則搭配節(jié)奏緩慢傷感的音樂(lè)，《一樣的肉體凡胎，這交警怎么敢的？！》搭配的是溫情舒緩的音樂(lè)。另外，蒙太奇拍攝方式也幫助人們了解當(dāng)事人的情緒和當(dāng)時(shí)的氣氛?？偟膩?lái)說(shuō)，恰當(dāng)搭配適合畫(huà)面的音效，不僅能夠提升短視頻的傳播效果，還能夠深化受眾對(duì)視頻內(nèi)容的認(rèn)知。

（三）敘事風(fēng)格：精選敘事視角，塑造親民形象

當(dāng)下，法治題材新聞作品在各大短視頻平臺(tái)和新媒體平臺(tái)上并不缺乏，但真正能夠被大眾廣泛傳播且耳熟能詳?shù)膮s并不多。究其原因，大部分作品存在內(nèi)容同質(zhì)化和單一的敘事方式的問(wèn)題，很難激發(fā)觀眾的觀看興致。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)明確，與傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的基因不同的是，新媒體是“以人為根基”的文化[8]。

在“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)發(fā)布的法治新聞短視頻中，常常會(huì)出現(xiàn)三類(lèi)角色——政府官員、普通民眾、違法犯罪嫌疑人。視頻的敘事角度從執(zhí)法人員和犯罪嫌疑人的“對(duì)立”出發(fā)，以現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)例為基礎(chǔ)，展現(xiàn)了政府部門(mén)為保護(hù)人民生命和財(cái)產(chǎn)安全，真誠(chéng)為民的工作內(nèi)容。由于案例都來(lái)源于實(shí)際生活，貼近群眾，因此平民視角的敘事手法很容易被大眾理解、認(rèn)可和接受?？偟膩?lái)說(shuō)，是國(guó)家和政府層面的宏觀敘事與個(gè)人的微觀敘事的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)媒體與普通用戶(hù)的聯(lián)動(dòng)，激起大眾更普遍的情感共鳴，完成情感價(jià)值的傳播。同時(shí)，運(yùn)用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式“講故事”，也能激發(fā)觀眾的觀看意愿，滿足觀眾的媒介使用期待，使觀眾更有可能主動(dòng)選擇觀看法治新聞短視頻，對(duì)主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的作用。

三、“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音號(hào)的不足之處

（一）功能定位：短視頻的娛樂(lè)性消解了議題的嚴(yán)肅性

“意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)是為政治權(quán)力服務(wù)，政治話語(yǔ)在政治傳播中直接表達(dá)了這種為政治權(quán)力服務(wù)的意義。”[9]新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，作為政治傳播的重要載體，媒體充分發(fā)揮議程設(shè)置功能來(lái)影響人們的認(rèn)知。

“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”發(fā)布的短視頻具有引人入勝的情感效應(yīng)，能夠快速影響人們的情緒。然而，其中一些短視頻的娛樂(lè)性強(qiáng)，導(dǎo)致公眾只關(guān)注到娛樂(lè)本身，而忽視了內(nèi)容背后的意義。比如《“鬼火少年”對(duì)行人扔鞭炮還挑釁警方“來(lái)抓我啊！”》，說(shuō)海南多名青少年邊騎摩托邊扔鞭炮，公然挑釁特警，雖然敘事語(yǔ)態(tài)親和了，但該視頻配著搞笑的背景音樂(lè)，給受眾留下的是趣味性，用“鬼火少年”這種稱(chēng)呼也不利于引導(dǎo)青少年的價(jià)值觀。還有諸如“點(diǎn)贊”“我太難了”“見(jiàn)光死”等網(wǎng)絡(luò)熱詞和幽默詼諧的背景音樂(lè)能增加短視頻的“喜劇”效果，更具“網(wǎng)感”，但過(guò)度使用容易把法治新聞娛樂(lè)化，可能會(huì)讓受眾處于一種娛樂(lè)化的心理狀態(tài)，從而消解了議題的嚴(yán)肅性。

（二）互動(dòng)機(jī)制：信息發(fā)布與受眾反饋不協(xié)調(diào)

與有大量點(diǎn)贊不同的是，“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”的評(píng)論寥寥，且反饋狀況不穩(wěn)定。部分視頻的評(píng)論區(qū)有評(píng)論回復(fù)，但更多的卻沒(méi)有，且反饋量也不一。在有評(píng)論回復(fù)時(shí)，回復(fù)的語(yǔ)氣較為友好親切，但回復(fù)后就沒(méi)有下文了；一些比較晚發(fā)布但獲得大量點(diǎn)贊且有代表性的評(píng)論可能被忽略，這使得評(píng)論區(qū)沒(méi)能發(fā)揮思想碰撞和交流的作用。

正如英國(guó)文化研究學(xué)者斯圖亞特·霍爾在《編碼/解碼》一書(shū)中所提出的受眾對(duì)媒介信息的三種解讀方式，觀看短視頻的受眾會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容的不同角度、片段和言論來(lái)進(jìn)行優(yōu)先式解讀、協(xié)商式解讀或?qū)故浇庾x，這種觀點(diǎn)的交鋒可以開(kāi)創(chuàng)新的觀點(diǎn)，為原有的文本意義增光添彩[10]。因此，政務(wù)新媒體要重視信息反饋，及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，尤其是一些有價(jià)值的觀點(diǎn)和意見(jiàn)應(yīng)得到重視，不能停留在單向傳播模式。

（三）運(yùn)營(yíng)管理：人員結(jié)構(gòu)和制作人才需求不匹配

發(fā)布一則具有新聞價(jià)值的政務(wù)短視頻并非簡(jiǎn)單剪輯拼接即可，需要具備一定專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，但少數(shù)政府部門(mén)人員無(wú)法滿足這樣的需求。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言是一種新生事物，但政務(wù)新媒體官方賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)初期通常是部門(mén)人員兼職負(fù)責(zé)，這就往往面臨人手和能力不足的問(wèn)題。政務(wù)短視頻對(duì)制作、推送和維護(hù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了完全不同的要求，使得政府部門(mén)在短視頻的開(kāi)通、維護(hù)和傳播方面都面臨較大挑戰(zhàn)，也就導(dǎo)致了信息量淺薄、用戶(hù)黏性不足、運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制不健全的問(wèn)題[11]。

目前“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”發(fā)布的法治新聞短視頻，多為監(jiān)控畫(huà)面配上字幕說(shuō)明或者配音，少部分為現(xiàn)場(chǎng)直接抓捕畫(huà)面、演繹案例改編故事，缺乏內(nèi)容上深層次的剖析。尤其是對(duì)比長(zhǎng)消息和深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，這種新形式不及傳統(tǒng)的法治新聞報(bào)道中文字描述有故事性和深度[12]。另外，一些法治新聞的短視頻分為上下集播出，缺乏連貫性，不能展示出新聞事件的全部發(fā)展過(guò)程，只是對(duì)其中一個(gè)片段進(jìn)行呈現(xiàn)。

四、法治新聞短視頻的傳播策略

（一）引進(jìn)先進(jìn)理念，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

短視頻平臺(tái)具有開(kāi)放性和共享性，在發(fā)布法治新聞相關(guān)短視頻時(shí)，不可避免地會(huì)涉及當(dāng)事人的部分信息，包括姓名、肖像、職業(yè)、家庭情況等，一旦操作不當(dāng)就有可能對(duì)當(dāng)事人產(chǎn)生負(fù)面影響乃至出現(xiàn)侵權(quán)。《民法典》和《個(gè)人信息保護(hù)法》頒布后，媒體如何規(guī)范使用個(gè)人信息應(yīng)得到重視。在短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)法治新聞相關(guān)賬號(hào)時(shí)，運(yùn)營(yíng)者要及時(shí)更新觀念、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的思維方式，建立高效明確、精細(xì)公開(kāi)的運(yùn)營(yíng)管理制度和人才培養(yǎng)模式是必不可少的[13]。如在短視頻賬號(hào)開(kāi)通前，需要提前準(zhǔn)備足夠的、符合要求的內(nèi)容，以免出現(xiàn)停更的情況；而在賬號(hào)正式上線運(yùn)營(yíng)后，則需建立健全的信息核查制度，確保所發(fā)布的內(nèi)容具有專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，以確保賬號(hào)的正常運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)的滿意度。同時(shí)，要對(duì)現(xiàn)有能力水平高的人才給予重視，通過(guò)優(yōu)化待遇等方式留住人才，做好單位內(nèi)部對(duì)于法律專(zhuān)業(yè)知識(shí)和短視頻新聞相關(guān)知識(shí)及技術(shù)的培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)的整體水平，為未來(lái)發(fā)展提供可持續(xù)性的人才保障。在招聘環(huán)節(jié)，也應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)大法治新聞工作者選拔專(zhuān)業(yè)要求，優(yōu)先選擇具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和相關(guān)知識(shí)的人才，確保短視頻平臺(tái)的法治新聞宣傳工作能夠有效進(jìn)行。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向，把握娛樂(lè)尺度

無(wú)論傳播的形式是什么，能決定其傳播效果的仍然是內(nèi)容。在快節(jié)奏時(shí)代，一些輕松娛樂(lè)的信息迎合了受眾的需求。然而，需注意的是，作為短視頻平臺(tái)官方賬號(hào)，雖然傳播語(yǔ)態(tài)和運(yùn)營(yíng)理念的親和化值得肯定，但過(guò)度娛樂(lè)化可能會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)社會(huì)議題存在認(rèn)知誤差，并可能影響對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道。所以，在創(chuàng)作法治新聞短視頻時(shí)，需要注意其中娛樂(lè)元素運(yùn)用的度。在追求播放量和關(guān)注度之余，也要保持信息發(fā)布的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，避免過(guò)度強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性而忽視新聞價(jià)值，陷入“泛娛樂(lè)化”的境地。為了避免輿論失焦之類(lèi)的情況產(chǎn)生，運(yùn)營(yíng)人員需要加強(qiáng)審核工作，可以結(jié)合評(píng)論區(qū)的留言風(fēng)向來(lái)判斷內(nèi)容是否過(guò)于娛樂(lè)化，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整[14]。在內(nèi)容創(chuàng)作上，除了豐富多元的表達(dá)形式，還要注重質(zhì)量高的信息內(nèi)容。為滿足受眾多樣化需求，法治新聞傳播者可以結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)新聞，將其與公民日常生活問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，利用短視頻的優(yōu)勢(shì)來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容的傳播調(diào)性，吸引更多的受眾關(guān)注和瀏覽。只有注重價(jià)值傳播，堅(jiān)持內(nèi)容為導(dǎo)向，創(chuàng)作出有深度的短視頻，并朝著高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)化方向演進(jìn)，才讓提升法治新聞在短視頻平臺(tái)的傳播力度。

（三）重視交互功能，強(qiáng)化反饋機(jī)制

優(yōu)質(zhì)的法治新聞短視頻需要用戶(hù)的積極參與，傳播主體可以在評(píng)論區(qū)與用戶(hù)進(jìn)行交流互動(dòng)，以了解觀眾對(duì)法治新聞短視頻的評(píng)價(jià)，從而達(dá)到預(yù)期的傳播效果。官方賬號(hào)不可固步自封，應(yīng)注重和受眾的雙向互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)值得關(guān)注的觀點(diǎn)、意見(jiàn)，才能更為準(zhǔn)確地把握用戶(hù)需求，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，為法治新聞的傳播增量和沉淀存量發(fā)揮重要作用[15]。在發(fā)布法治新聞短視頻產(chǎn)品后，運(yùn)營(yíng)者可以采取多種方式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，例如點(diǎn)贊評(píng)論、回復(fù)評(píng)論區(qū)的高贊疑問(wèn)、引導(dǎo)話題討論方向等。通過(guò)這些操作，可以吸引更多的流量和提高作品的熱度，加強(qiáng)傳播者和受眾之間的溝通交流。受眾也能通過(guò)平臺(tái)來(lái)發(fā)表對(duì)法治新聞短視頻的看法和觀點(diǎn)，加深對(duì)法律知識(shí)的認(rèn)知和了解，豐富其觀看體驗(yàn)。這樣的雙向互動(dòng)既能收集和了解受眾的想法與建議，又能增強(qiáng)受眾的參與度，不斷調(diào)整法治新聞的傳播方式和內(nèi)容。同時(shí)，還可以通過(guò)與內(nèi)容供應(yīng)商合作，獲取更多的短視頻新聞資源，提高自身的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)面向社會(huì)征集法治新聞素材、舉行普法走進(jìn)社區(qū)活動(dòng)、組織開(kāi)展法治題材短視頻優(yōu)秀作品評(píng)比等方式，增進(jìn)視頻賬號(hào)與用戶(hù)之間的互動(dòng)性和參與性[16]，從而更好地滿足用戶(hù)的需求并提高傳播效果，真正讓法治新聞深入民眾的日常生活，增強(qiáng)法治新聞?dòng)绊懥Γ_引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（四）運(yùn)用新興技術(shù)，組織媒體聯(lián)動(dòng)

隨著媒體融合進(jìn)入下半場(chǎng)，加快媒體融合、強(qiáng)化媒體之間的聯(lián)動(dòng)，是未來(lái)一段時(shí)間媒體的發(fā)展趨勢(shì)。從融合手段上來(lái)說(shuō)，傳播法治新聞短視頻應(yīng)順勢(shì)而為，注重大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)、人工智能等技術(shù)的整合與應(yīng)用，促使法治新聞傳播向智能化方向發(fā)展，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)深度融合。在發(fā)展過(guò)程中利用新科技手段滿足大眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。根據(jù)不同平臺(tái)的用戶(hù)偏好，可以對(duì)短視頻的呈現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)整，以增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)感。例如抖音和快手等短視頻平臺(tái)可以運(yùn)用豎屏的方式適配用戶(hù)的使用習(xí)慣，而在微博、B 站等平臺(tái)則可以用橫屏的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性也可以分配不同的呈現(xiàn)形式，例如可以在創(chuàng)作中加入4K+5G+AR/VR等新興技術(shù)手段，探索更多應(yīng)用模式。從融合方式上來(lái)說(shuō)，法治新聞短視頻是法治宣傳在新時(shí)代下的新產(chǎn)物，要獲得更廣泛的傳播，就要加強(qiáng)各種媒體之間的協(xié)作與聯(lián)動(dòng)，并積極開(kāi)拓傳播渠道，擴(kuò)大其傳播影響力。例如四川省委政法委的抖音賬號(hào)“四川政法聲音”就聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)、四川法治報(bào)社發(fā)起“平安在你身邊”主題抖音挑戰(zhàn)賽，取得了良好的傳播效果和社會(huì)認(rèn)同[17]。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況的分析，發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的法治新聞種類(lèi)和形式多樣，且傳播的感情色彩較為濃厚，敘事手法和內(nèi)容貼合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與大眾生活，兼顧親和力與“網(wǎng)感”，傳播效果得以增強(qiáng)。這些傳播技巧具備一定的借鑒意義，但也存在不足，通過(guò)分析其存在的問(wèn)題進(jìn)而探討短視頻平臺(tái)中法治新聞的傳播策略，如引進(jìn)先進(jìn)理念和人才、把握娛樂(lè)化的尺度、注重與受眾的互動(dòng)反饋、不斷強(qiáng)化媒體間的聯(lián)動(dòng)等。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+法治”時(shí)代的到來(lái)，短視頻的運(yùn)用可以讓法治新聞傳播模式更為豐富，也有助于增強(qiáng)大眾法治觀念，對(duì)推進(jìn)法治中國(guó)建設(shè)具有重要意義。

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[1]第51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2023-03-02.

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