融媒體時代省級黨報頭版創意策略淺析

竇曉雪

［摘要］版面是報紙內容的載體，版面風格能體現一份報紙的風格特色，報紙的頭版更是一份報紙的“臉面”和“窗口”，是辦報理念最直接、最集中的展示。在融媒體時代，傳統媒體尤其是紙媒面臨越來越多的挑戰，省級黨報《河南日報》通過在關鍵處發力，緊扣重大主題；堅持深耕內容，注重整合刊發；用心打磨標題，精心提煉提要；注重美學屬性，提升版面氣質等方法，創新報紙頭版的版面風格，形成自己的特色表達。

［關鍵詞］省級黨報；頭版；媒體融合；版面風格

版面是報紙內容的載體，稿件的編排、圖片的運用、字體字號的界定、版式的美化設計等可以體現一份報紙的風格特色，一個好的報紙版面是政治性、專業性、藝術性的結合。在融媒體時代，傳統媒體尤其是紙媒面臨越來越多的挑戰，受眾讀屏遠多于讀報，那報紙的版面是否還有精耕細作的必要？回答是肯定的［1］。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事［2］。雖然新媒體在內容的時效、海量等方面遠超過傳統媒體，但是省級黨報肩負宣傳黨的主張、做好輿論引導等使命，其要想在困境中逆勢而上，那么精心編排的報紙版面則是不可或缺的一部分。

報紙的頭版是一份報紙的“臉面”和“窗口”，是辦報理念最直接、最集中的展示。省級黨報的頭版承擔著刊發中央、省委領導活動稿件的任務，在遵循政治原則的前提下，如何在有限的版面中讓頭版煥發新生機，提升傳播力和影響力，省級黨報《河南日報》探索出了一條特色道路。

一、在關鍵處發力，緊扣重大主題

隨著媒體融合的不斷推進，傳統紙媒的“精細化編輯，精品化呈現”理念越來越深入人心［3］。《河南日報》每逢重大主題、重要節點，不管是政治大事還是文化、民生大事，都在頭版重點處理、精心編排。

近年來，《河南日報》牢牢抓住習近平總書記到河南安陽考察、2022年北京冬奧會、紀念焦裕祿100周年誕辰、2022年河南夏糧總產量和播種面積均居全國首位、中共河南省委“中國這十年·河南”主題新聞發布會等重大節點，濃墨重彩做好精品頭版。

2022年10月29日，《河南日報》頭版刊發習近平總書記來到陜西延安和河南安陽考察的稿件，黨的二十大后，習近平總書記首次調研就選擇了安陽作為其中的一站，這是河南省的大事要事，省級黨報必須處理好。《河南日報》在此次調研當天的頭版刊發了

習近平總書記在調研時的四張照片，將習近平總書記對紅旗渠精神的重要論述做成提要，并將后面版相關的反響稿件放在頭版導讀，使得整個頭版氣勢磅礴，更好地體現了習近平總書記對河南的殷殷囑托。

2022年北京冬奧會是世界矚目的大事，針對2022年2月4日的冬奧會開幕式和2月20日的冬奧會閉幕式，《河南日報》頭版均采用單版的形式推出，與2021年慶祝建黨100周年的“致敬”“趕考”的頭版保持一致風格。這種極簡風的頭版解放了之前報紙排版的固有思路，激發了讀者的互動性和提升了讀者的期待感，形成了別具風格的地方特色。首先，這兩個頭版的文字著墨都較少，整個版面色調統一，將整個頭版設為導讀區域，發揮吸引讀者的作用。其次，這兩個頭版都選用了極具沖擊感的圖片，開幕式版面底圖選用“構建一朵雪花”表演環節的圖片，體現人類命運共同體的價值觀。閉幕式版面以一張大圖作為視覺中心，大雪花造型的火炬臺體現開幕、閉幕的呼應。最后，這兩個頭版都選取了極具中國傳統文化特點的元素來裝點版面，開幕式版面以長城、燈籠、雪花等元素點綴版面，閉幕式版面以柳枝、中國結等元素點綴版面，并配以精心制作的標題—《共結美好 折柳寄情》，起到畫龍點睛的作用。

2022年8月16日是焦裕祿同志誕辰100周年。作為迎接黨的二十大的重點報道，《河南日報》頭版濃墨重彩地處理河南人民追憶焦裕祿大型通訊—《人民永遠記得他》，配以2014年3月18日本報一版刊發的《念奴嬌 追思焦裕祿》截圖以及當日八個版紀念焦裕祿的特刊導讀，生動鮮活地報道了廣大干部群眾學習貫徹焦裕祿精神的生動實踐。《河南日報》通過報中報的形式，在左四欄集中處理紀念焦裕祿這一主題，仿佛單獨成版，版面元素豐富，焦裕祿經典照片與茂盛的“焦桐”相望于版面，同時點綴重現焦裕祿在蘭考工作場景的舊照片，清新雅致的形式與深切的追憶之情相得益彰，充滿藝術性。

二、堅持深耕內容，注重整合刊發

好的版面首先要有優質的新聞內容，如果徒有表面形式，卻沒有扎實的內容，則是無本之木、無水之源。《河南日報》堅持內容為王，將重要策劃、優質稿件在頭版重點處理，同時注重內容的整合集納，給受眾呈現更有深度、更具思想性的報道，突出紙媒的內容優勢。《河南日報》將重要專欄、策劃等固定在頭版刊發。何言文章是《河南日報》的重要評論文章，固定在頭版刊發。如2022年3月1日至3日，《河南日報》連續在頭版刊發現代化河南建設“三論”的何言文章，固定在下批欄通欄刊發，內容具有深度，引人思考。《今豫言》欄目是《河南日報》專門配合省里重要時政新聞而推出的短評文章欄目，也固定在頭版刊發。此外，《河南日報》還將重要的專欄策劃，如“迎接二十大 中原更出彩·總書記與河南人民心連心”“強能力 鍛作風 優服務 促發展·十大戰略進行時”等固定在頭版刊發。

一個好的報紙版面要有一個好的閱讀點，版面的編排要體現編輯思想，而不是一篇篇稿件的隨意擺放。《河南日報》注重對同一主題的稿件集納刊發在頭版，讓版面主題更為突出。

一方面，《河南日報》以重要時政報道為中心，聚焦同一主題，配發配稿、照片、圖表、評論、導讀等多種內容，讓宣傳主題更加鮮明深刻。2022年2月14日，河南省委農村工作會議召開，《河南日報》頭版在刊發時政消息的同時，配合相關的本報評論員文章、智慧種植的工廠示范園圖片、二版相關農業稿件的導讀，并用綠色框線整合為一體。2022年5月18日，河南省黃河流域生態保護和高質量發展領導小組第六次會議召開，《河南日報》頭版同時刊發了相關的《今豫言》欄目短評文章、黃河生態廊道的新聞圖片、2021年黃河戰略的中原擔當圖表，并用藍色的漸變底紋整合為一體。

另一方面，《河南日報》編輯注重發現稿件之間的聯系，將一些零散的稿件進行整合刊發，形成宣傳合力。2022年4月19日，在沒有時政報道做頭題的情況下，《河南日報》選取《一季度中國經濟同比增長4.8%》和《一季度全省外貿進出口同比增長5.1%》兩篇稿件發在關注一季度數據發布的專欄下，并配發一張中信重工工人研發的經濟類圖片，將這些主題相近的內容進行整合刊發，展現了全國、全省經濟不斷取得的新成就。

2022年5月7日，新冠疫情在河南地區仍較嚴重，因此《河南日報》頭版將疫情防控中的省直機關黨員的特寫、許昌通過黨建網格員在疫情下打通保供“最后一米”的稿件、鄭州市黨員志愿者在核酸檢測現場做志愿服務的圖片進行整合刊發，擬了《黨員志愿者在行動》標題以統領這幾篇稿件，真正體現黨旗在疫情防控一線高高飄揚。2022年7月15日，2022年河南夏糧總產量公布，總產量和播種面積均居全國首位，在遭遇嚴重秋汛和特大洪澇災害、國內疫情多點散發等情況下，這樣的豐收實屬來之不易。為了傳播好此消息，《河南日報》在刊發相關消息稿件的同時，在頭版刊還配發了本報評論員文章《不尋常的耕耘 不一般的收獲》、編輯提煉制作的相關圖表、《“中國第一麥”今朝更出彩》圍繞延津小麥的探訪稿件、豐收的資料圖片等，使豐收的喜悅溢出版面。

三、用心打磨標題，精心提煉提要

標題是一份報紙的“眼睛”，只有做好標題才能吸引更多的讀者，《河南日報》堅持把標題做好，希望達到“吸睛”的目的。

從標題的內容來看，標題要簡潔易懂、緊扣核心、構思巧妙。例如，2023年5月29日《河南日報》頭版頭題刊發的《來吧！—聚英才 謀創新 強河南》，標題中的兩個字“來吧”雖十分簡潔，但充滿力量，充分體現了河南引育人才的主動性。2023年6月16日《河南日報》頭版頭題刊發“中華文明突出特性看河南”系列報道的第一篇文章《文明綿延 在茲尤盛》，6月23日刊發第二篇文章《革故鼎新 風起中原》，6月25日刊發第三篇文章《九州之中 包容四海》，三個標題采取相同的對仗形式，充滿文化韻味，形成合力，使該系列報道吸引了更多讀者。

從標題的形式來看，編輯在版面設計過程中要考慮標題的易讀性，主題、引題、副題不只是字號大小的區分，還要有字體的區分，固定好不同的字體可以讓標題更加直觀。同時，編輯選擇標題中的吸睛點，通過調整字體、字號、顏色等讓其更突出，可以提升標題的藝術美感。例如，2023年1月22日《河南日報》頭版頭題刊發的《躍上6萬億元新臺階 2022年全省地區生產總值達61345.05億元 同比增長3.1%》用紅色標注主題中的“6萬億元”，并用更加顯眼的黑體字體突出重點，吸引讀者。再如，2022年5月21日《河南日報》頭版刊發《豐收中原滿目新—寫在麥收到來之際》，將標題放在一張小麥圖片的上面，并將主標題設計漸變的形式，使主標題仿佛從金黃的麥田中長出來，藝術感十足。

除了打磨標題，《河南日報》還堅持對重要領導人活動稿件精心提煉提要。新聞提要可以讓讀者對文章的重點一目了然，也體現編輯對稿件的把控和重視程度。2022年12月17日《河南日報》頭版刊發中央經濟工作會議的消息稿件，將2022年的經濟工作總結、2023年的經濟要堅持的要點做成提要，讓稿件的重點一目了然。2023年4月4日《河南日報》刊發學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議的消息稿件，學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育是2023年的一項重要工作，編輯根據開展這項主題教育的重要意義、總要求、根本任務等要點做成提要，由此讀者可以迅速捕捉稿件的重點，便于閱讀。

四、注重美學屬性，提升版面氣質

省級黨報的版面有著強烈的政治屬性，也具備美學屬性，美觀的版式風格可以帶給讀者良好的閱讀體驗。相較于以前的報紙版面編排，現今的報紙版面更多講究的是稿件的交叉咬合，編排方式更加靈活。在不斷的探索革新過程中，《河南日報》逐漸形成“清新簡約 端莊大氣”的版式風格，通過圖片、圖表、導讀等豐富版面元素，讓版面更加美觀。

第一，一張好的新聞圖片能夠成為整個版面的視覺中心，通過圖片展示的新聞報道更能吸引讀者，生動的圖片較之文字稿件還能起到裝點版面的效果。《河南日報》頭版堅持刊發生動的新聞圖片，靈活使用組圖、摳圖等形式，使版面靈動活潑。2023年1月8日和1月12日，《河南日報》直接將《新春走基層》欄目下的新聞圖片作為頭題，并在欄目內配發相關小圖，對小圖做了摳圖、羽化等處理。一般省級黨報直接將圖片作為頭題的做法并不常見，但在沒有重點稿件做頭題且有效果不錯的圖片時，這也是一種不錯的方式。2023年3月29日，《河南日報》在刊發河南三個考古項目入選2022年度全國十大考古新發現的相關內容時，將這三個項目做成從舊紙張中撕開的效果，緊扣考古發現的主題，為版面增色不少。

第二，精做圖表，在長期的實踐過程中，《河南日報》編輯發現以下幾種內容更適合通過圖表形式呈現。一是數據類圖表，2022年1月21日《河南日報》頭版刊發《2021年全省GDP58887.41億元》，2022年7月21日《河南日報》頭版頭題刊發《2022年河南經濟半年報出爐 全省地區生產總值同比增長3.1%》，兩篇稿件均配發了圖表，所提煉的數據讓稿件內容更加直觀。二是地圖圖表，2022年6月9日《河南日報》頭版直接用地圖新聞的形式展示河南麥收進度圖和夏播進度圖。2022年6月20日《河南日報》頭版頭題刊發《喜看米字落中原—寫在河南建成全國首個米字形高鐵網之際》，制作配發了整個河南省內米字形高鐵的線路圖。三是時間節點性圖表。2022年8月29日，為了宣傳好《中共河南省委“中國這十年·河南”主題新聞發布會舉行》的稿件，《河南日報》頭版大規模刊發了這十年來河南的成就和發展，做到點面結合。2022年8月30日《河南日報》頭版刊發《河南十項重大科技創新成果最新進展如何》，直接將這十項成果進展情況拆分做成大規模圖表，宣傳效果更佳。

第三，新聞導讀是報紙頭版增加信息量的一種常用形式，創新導讀形式，把導讀做精做美，可以讓版面形成獨具魅力的風格。《河南日報》結合多種導讀形式，從最基本的標題導讀、文字導讀轉變到稿件導讀、數據導讀、版面導讀、圖片導讀等，有效解決了頭版版面內容空間有限的問題。例如，2022年3月12日《河南日報》頭版大篇幅導讀全國兩會期間李克強總理答記者問，并沒有局限于僅是導讀標題，而是提取李克強總理答記者問中的核心內容，配合當天李克強總理的照片，自擬標題《志不求易 事不避難 行不避險》，讓這塊導讀形成氣勢，成為版面重點。2022年2月11日，在導讀河南省2022年重點民生實事清單中，《河南日報》將10項民生實事直接做成圖表，版面內容清晰直觀。2022年9月1日至3日，《河南日報》頭版大面積導讀“牢記囑托 奮勇爭先 更加出彩”專欄下的重點策劃，三天以開放、農業、民生為三個不同的主題，選取后面整版特刊中的亮點數據放在導讀中，主色調選用紅色，每天根據不同的主題選用紅色、黃色等作為輔色，配上矢量圖等元素，讓導讀既美觀又可讀，充分體現本報的重點策劃。

第四，針對一些特殊事件，《河南日報》將報頭打通，改成新的形式，通欄的報頭更加恢宏大氣。例如，2022年1月31日至2022年2月4日、6日和7日，在虎年春節期間，《河南日報》將報頭改為紅色，應用祥云、燈籠等中國傳統文化元素，彰顯春節前期的熱鬧氛圍。《河南日報》2022年3月4日全國政協十三屆五次會議開幕、2022年3月5日北京冬殘奧會開幕、2022年3月14日北京冬殘奧會閉幕的頭版，都改造報頭形式，用藍色、橙色的撞色，加入冬殘奧會、全國兩會的元素，如在北京冬殘奧會閉幕的報頭上，左邊是冬殘奧會的標志和吉祥物，右邊是下一屆冬殘奧會的標志，體現了冬殘奧會的延續，使得版面更加大氣。

《河南日報》堅持探索創新報紙版面形式，通過提高版面的新穎度和呈現力，吸引更多讀者關注。這是省級黨報不斷嘗試努力的方向，《河南日報》堅持內容為主的理念，做出更多的精品版面，以期在媒體融合中更好地發揮主流媒體的作用，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

［參考文獻］

［1］汪旻，肖艷艷.好版面要有好“氣質”：試析黨報版式創新路徑［J］.新聞戰線，2022（15）：116-118

［2］習近平談治國理政：第二卷［M］.北京：外文出版社，2017.

［3］張浩.黨報版面設計的新特點與新趨勢：以省級黨報北京冬奧會報道為例［J］.青年記者，2022（07）：55-57.