中醫藥文化產業發展現狀

熊曉　涂淑娟

摘要：本文通過研究當前江西省中醫藥文化產業發展現狀，找出中醫藥產業發展的經濟增長點，提出加快江西省中醫藥文化產業發展的路徑，推動江西省中醫藥文化產業繁榮發展。

關鍵詞：中醫藥文化產業；江西?。话l展現狀

《“十四五”中醫藥發展規劃》對中醫藥文化的研究和傳播提出了具體要求，要求建設發展中醫藥博物館，構建中醫藥博物館體系培育和發展中醫藥文化延伸產業，開拓和打造知名品牌和企業。中醫藥文化產業是中醫藥事業發展的時代命題，是中醫藥文化的核心載體之一。

一、中醫藥文化產業概念闡釋

根據國家統計局最新的 《文化及相關產業分類 （2018）》的產業分類，文化產業包括以文化為核心內容、為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品 （包括貨物和服務）的生產活動，具體包括新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務等活動。[1]

在文化產業定義的基礎上延伸，中醫藥文化產業具有中醫藥和文化的雙重屬性，中醫藥文化產業是滿足中醫藥文化消費需求、發揮其經濟效益和社會效益的經營性機構集合。中醫藥文化產業提供給消費者的內容包括中醫藥文化產品和中醫藥文化服務。

二、國內研究現狀

目前，關于中醫藥文化產業的研究大致可分為幾個方向：第一類是基于地域特色的中醫藥文化產業研究，如云南省主要是少數民族特色，山東省和河南省則是中原文化特色，湖北省以 “李時珍文化”為主題，成都選擇高科技方向。各地都有自己的優勢和劣勢，因此大部分學者都會做SWOT分析，通過對優劣勢的闡述，得出發展對策和戰略。第二類是聚焦中醫藥產業文化的創新與傳播模式，這一類的研究主要與傳播學結合，利用互聯網快速發展的勢頭，將中醫藥文化融入到整個文化傳播的大環境中，借助科學技術的成果，擴大中醫藥文化產業的影響力。第三類是對中醫藥文化產業相關概念及內涵的研究，重點整理中醫藥文化的相關文獻，歸納總結相關的定義、理論，對既有理論進行理論溯源、路徑勾勒、統計整理和時代化闡釋，反思既有理論的時代價值、應用意義和新時代的適用性與實效性，從而打破固定思維、單向視角，以實踐反哺理論，從實踐中提取和總結創新性的理論。

各位學者都在自己的研究基礎上提出中醫藥文化產業發展的對策和建議，但問題在于，相關解決問題的方法有些空泛，無法與實際情況有效連接，而且大部分對策和建議同質化現象嚴重，沒有具體情況具體分析，沒有結合各地特點。這也是本篇文章要突破的地方，結合江西省實際，提出具有地方特色的發展模式。

三、中醫藥文化產業的特點

研究中醫藥文化產業發展的現狀，結合其發展特點挖掘優勢，制定相應的政策與發展戰略，有助于發揮其優勢，實現中醫藥文化產業的長期發展。

（一）地域特征顯著

正如 “橘生淮南為橘，生于淮北為枳”，中藥提倡的道地藥材也是反映了中藥的區域特性。中醫藥文化產業作為中醫藥文化的延伸，其地域性特征也十分突出。[2]例如，云南省特色的中醫藥文化資源主要有獨特的中藥資源及少數民族醫藥文化資源。湖北省中醫藥文化則主要圍繞 “李時珍文化”展開。山東省的資源優勢在于儒家文化等獨特的山東文化，與豐富的中醫藥資源相結合，構成了中醫藥文化旅游資源。江西省有杏林文化、廬陵中醫、盱江醫學、“樟樹幫”與 “建昌幫”等特色中醫藥文化。

（二）跨界融合日漸增多

古老又新穎的中醫藥文化具有強大生命力，它可以囊括萬象與眾多產業融合。中醫藥文化產業可將中醫藥與藝術、旅游、文化等多個領域相結合，實現產業跨界融合。

首先，可結合中醫藥文化的宣傳教育和旅游休閑、產品銷售，展示中醫藥的發展歷程、中藥材品種及分布情況等。[3]廣州白云山黃埔 “神農草堂”、王老吉涼茶博物館和山東阿膠博物館都是很好的實例。其次，結合健康保健行業的中醫藥文化，可發展中醫藥康養行業，開展健康養老、醫養結合試點等新業態，推動中醫藥大健康產業轉型升級，江西熱敏灸小鎮建設就是走該路線。最后，結合旅游文化和中醫藥文化，合理開發和整合資源，因地制宜，協調發展。廣西藥用植物園、北京御生堂博物館就是采取該種形式，將宣傳教育與旅游觀光、中醫文化和診療項目相結合，在實現經濟效益的同時提高了游客對中醫藥的認知興趣。[4]

（三）實用性

美團大眾點評研究院發布的 《中國健康養生大數據報告》顯示，目前中國健康養生市場規模已經超過萬億元，市場增長迅速，中醫養生在健康養生市場名列前茅。

中醫藥文化產業是關系到人民大眾健康幸福的民生產業，是實現 “健康中國”的必然要求。中醫藥文化經過了時間的洗禮，傳承來源于實踐，是實用有效的科學。

四、江西省中醫藥文化產業發展現狀

江西省不但具有深厚的中醫、中藥文化基礎，而且擁有得天獨厚的中醫藥資源優勢、中醫藥文化產業基礎和文化沉淀，發展前景可觀。相關部門應積極落地中醫藥強省戰略，推進融合發展中醫藥文化產業，將其定位為中醫藥產業結構優化和發展轉型的根本力量。[5]

（一）江西省中醫藥文化產業發展的優勢

第一，江西省中醫藥文化基礎根牢蒂固。江西省作為杏林文化、盱江醫學等中醫文化的發源地，地域內的中醫藥資源十分豐富，在發展中醫藥文化產業方面具有優勢。全國醫藥企業經濟效益第一的江中奇跡，驗證了江西省中醫藥的產學研結合道路的正確性。江西省的文化底蘊和道路的選擇為中醫藥文化產業發展奠定了根牢蒂固的基礎。

第二，江西省中醫藥文化地域特殊。自古有 “藥不到樟樹不齊、藥不過樟樹不靈”美譽的 “中國藥都”樟樹即坐落在江西省。近年來，著眼振興 “中國藥都”的奮斗目標，樟樹制定延長產業鏈和壯大產業的策略，已構建了中藥全產業鏈的協同并進、從研發到銷售的一體化產業化發展格局，2022年樟樹醫藥產業集群營業收入已突破千億元。

第三，政策支持力度強?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P于促進中醫藥傳承創新發展的意見》印發后，江西省于2020年1月出臺了全國首例貫徹執行的省級中醫藥條例—《江西省中醫藥條例》。同年4月江西省又印發了 《關于加快我省中醫藥產業發展的實施意見》，要求從完善政產學研用協同創新體系、加大資金投入等多方位全力提升我省中醫藥產業競爭力。[6]條例和實施意見的陸續出臺為江西省的中醫藥強省戰略落地提供了支撐。

（二）江西省中醫藥文化產業發展的劣勢

第一，缺乏大型的企業合作伙伴。中醫藥文化產業正處于發展初期，中醫藥被納入國家發展戰略時間較短，《中華人民共和國中醫藥法》頒布的時間也不長，江西比較成熟的中醫藥文化產業相對較少，目前少部分比較先進的中醫藥文化產業在江西的發展過程中已逐步發揮了產業內部的積極牽引作用，但比較成熟的中醫藥文化產業相對較少，中小企業占比多，未能形成氣候。這些企業穩定性較差，對中醫藥文化產業的發展存在制約。今后要不斷發展壯大中醫藥文化產業主體，能抵抗住產業波動的壓力。

第二，江西省經濟整體發展相對落后。江西省深厚的中醫藥文化底蘊便于推動中醫藥文化產業發展，但由于地處中部地區，經濟社會發展整體滯后，人均消費水平低，經濟發展與社會公眾對中醫養生保健服務的需求不適應。很多公眾在消費的過程中會考慮中醫藥文化服務和產品如何定價，這是中醫藥文化產業發展的重要考慮因素。

五、建議措施

文化產業已然是我國的新興戰略產業之一，中醫藥文化產業的建設也隨之受到更多的重視，中醫藥文化產業也成為中醫藥產業結構優化和發展轉型的重要力量。隨著江西省政府中醫藥強省發展建設規劃的實施，中醫藥文化產業必會成為江西省極具發展潛力的朝陽產業。

（一）引導社會資本投資中醫藥文化產業

政府及相關部門應發揮職能、主動作為，吸引社會資本加入中醫藥文化產業，并對中醫藥文化社會資本給予一定的政策傾斜?？梢杂行ЫY合中醫養老服務和養生保健，開辦各類中醫藥文化產業，形成制度化的中醫藥文化產業體系。擴大中醫藥文化產業的消費面，培育有中醫藥文化特點和消費能力的特定消費群體，進一步與社會資本有效融合，獲得更大的市場空間，取得更大的發展。此外，還可以加強和當地科研機構、高等中醫藥院校的合作，提升中醫藥文化產業的社會地位，推動中醫藥文化的傳播，吸引和帶動更多社會資本投入中醫藥文化產業。

（二）加強政策制度研究

促進產業融合、轉變發展方式和產業升級是構建現代化經濟體系的重要方式。因此，深化中醫藥文化產業供給側結構性改革、實現高質量發展，可以通過促進中醫藥文化產業融合來實現，應加快健全相關配套制度。

要高度重視中醫藥文化產業與高新技術的融合，在繼承中醫藥文化的基礎上，探索中醫藥與高新技術相滲透、相融合的前沿領先技術、關鍵共同技術、現代工程技術。研究制定相關措施，鼓勵和引導中醫藥文化產業與高新技術高度融合，打造產業新業態，促進產業現代技術化，提高中醫藥文化產業的發展水平。

（三）著力培養復合型人才

中醫藥文化產業定位是知識密集型產業，人才是中醫藥文化產業的核心資源。政府應制定相關政策，支持中醫藥文化產業人才充分就業，并提供專業培訓，穩步提升中醫藥產業人才綜合素質。中醫藥文化產業可與高等中醫藥學校緊密合作。一方面，高等中醫藥學?？蔀橹嗅t藥文化產業輸出專業人才；另一方面，中醫藥文化產業可以為專業人才提供實習基地和就業平臺，實現推動中醫藥人才培養和中醫藥文化產業發展的雙贏局面，努力培養出充分了解當前市場狀況、具有中醫藥相關的學科背景與復合型知識結構的中醫藥產業人才。

（四）重點打造中醫藥文化品牌

中醫藥產業作為江西省的六大優勢產業之一，可積極拓展以江西中醫藥為支撐的醫藥體系，全力開發以江西特色資源為依托的文化產品，推動中醫藥文化產業與農業、旅游業等多產業的深度融合，如推出中醫藥文化旅游線路、建設中醫藥養生保健基地和中醫藥膳食館、養生文化館等。通過這些渠道開發針灸、艾灸、藥膳等項目，不僅能帶動江西省的經濟發展，也能宣傳中醫藥文化，打造中醫藥品牌，為江西省的中醫藥強省建設奠定基礎。

（五）提升中醫藥文化的國際影響力

踐行 “一帶一路”倡議，結合當前國際國內形勢，在中醫藥文化國際傳播中，加強與各國的合作互動，增強海外民眾對中醫藥的了解與認同。精準定位中醫藥的優勢與特色，適應融媒體傳播趨勢，力爭實現多平臺、多終端傳播，融合線上線下開展系列文化活動。如制作面向公眾的高質量、科普度高的中醫藥文化宣傳片、中醫藥文化特色文創等。另外，還可通過與各國官方和民辦中醫藥機構的培訓、研討、會議等交流合作形式，構建信息交互平臺，實現信息共享，豐富中醫藥國際數據，進一步擴大中醫藥文化在海外傳播的覆蓋面，提升中醫藥文化的國際影響力。

江西省不僅文化底蘊深厚，中醫藥也源遠流長。近年來，江西省精準定位，大力投入打造中醫藥強省，從種植到生產銷售的完整中醫藥產業鏈已經逐步形成，產業規模也始終保持著10%以上的增長率。目前，南昌中醫藥科創城正在加緊建設。發揮資源和產業基礎優勢，推動完整的現代中醫藥產業體系，離不開中醫藥文化產業的同步發展。通過建設中醫藥文化產業基地，開發蘊含中醫藥文化特色的產品，構建競爭力強同時又繼承傳統、富有創意的中醫藥文化產業體系等途徑發展江西省文化產業，對打造江西省中醫藥強省和國家中醫藥綜合改革試驗區都將是一劑強心劑。

六、結束語

中醫藥文化產業作為一個朝陽產業，其輻射產業眾多，對社會經濟發展有重要意義。要了解當前中醫藥文化產業發展現狀，發掘中醫藥文化產業的發展空間，為中醫藥文化帶來新活力。

參考文獻：

[1] 鄭港，李建國.我國中醫藥文化產業內涵辨析[J].醫學與社會，2021，34（04）：32-36.

[2] 王紫紅，蘇敏艷，鄭慧凌，等.基于鉆石模型下中醫藥文化產業發展現狀及提升路徑研究[J].中醫藥導報，2020，26（15）：

208-211.

[3] 王瑋嬌，張洪雷.中醫藥文化產業特點、現狀與發展路徑辨析[J].中國醫藥導報，2020，17（06）：140-143+148.

[4] 尹仁芳，付璐，高博.中醫藥文化產業的研究進展[J].中國中醫藥圖書情報雜志，2020，44（05）：68-72.

[5] 徐慧慧，韋國兵，胡奇軍.基于中醫藥強省戰略的江西省中醫藥產業可持續發展對策探討[J].衛生職業教育，2020，38（21）：

148-150.

[6] 傅琛，文林，彭恩勝.改革開放以來我國中醫藥文化產業政策的演化歷程及變遷邏輯[J].老區建設，2021（14）：52-57.

基金項目： 本文系江西省高校人文社會科學研究項目（項目編號：GL212008）。

作者簡介： 熊曉，女，漢族，江西南昌人，博士研究生在讀，科長、會計師，研究方向：中醫藥相關行業、高校財務管理；

涂淑娟，女，漢族，江西南昌人，碩士，處長、高級會計師，研究方向：高校財務管理。