短視頻時代廣播電視節目主持人的堅守與應變對策

■鶴壁市廣播電視臺：趙麗娟

隨著互聯網、大數據、5G技術的發展和成熟，廣大移動用戶可以在網上自由沖浪的同時，也為短視頻平臺的出現和短視頻產品快速發展提供了無限空間。生產門檻低、畫面豐富直觀、內容豐富多樣，充分迎合了新時代用戶的快節奏生活。根據中國演出行業協會發布的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》顯示，截至2022年我國直播與短視頻行業整體市場營收達1992.34億元，較同比增長8%，同時累計主播賬號超過1.5億個，短視頻內容創作者賬號累計超10億個，充分反映了短視頻行業的強勁增長勢頭和巨大潛力。在短視頻瘋狂發展的時代，對于廣播電視傳統媒體帶來了巨大挑戰，也使得作為節目內容制作參與者、節目風格展示者的主持人必須要改革創新，以適應短視頻時代的發展要求。

1. 短視頻時代的內涵與特征

1.1 短視頻時代的內涵

短視頻時代是指以短視頻為主要媒介的社交媒體時代，是以短則幾秒鐘，長則幾分鐘的短視頻為媒介來傳達信息、傳遞情感。隨著抖音、快手、小紅書、視頻號等短視頻平臺雨后春筍般地崛起，短視頻的用戶規模越來越大，這種短平快的大流量信息傳播方式不僅正在深度改變著受眾的信息獲取方式和觀看體驗，而且短視頻文化已經滲入到我們生活、學習的各方面，已經成為現在乃至未來很長一段時間內的主流媒介形式。因此作為廣播電視等傳統媒體的節目主持人需要緊跟時代步伐，充分發揮傳統媒體資源和屬性的優勢，彰顯廣播電視主持的專業素養，創作出能夠符合短視頻時代潮流的優秀短視頻作品。

1.2 短視頻時代的特征

（1）內容簡短精悍：相對于傳統廣播電視節目而言，短視頻的內容表達更加簡練、精準，視頻長度大多在15秒到3分鐘之間，更符合現代人們快節奏、碎片化的生活方式。

（2）興趣社交化：短視頻平臺一改傳統媒體被動傳輸的方式，可以根據受眾需求和興趣愛好進行定向推送，所推送的內容更能獲得受眾的青睞。另外，廣大受眾也可以借助短視頻平臺，通過關鍵詞搜索和關注等方式，快速找到與自己興趣相同的人和內容，形成興趣社交圈。

（3）創意驅動性：基于互聯網、大數據以及短視頻平臺的編輯功能，普通用戶也可以自行拍攝、編輯、上傳短視頻作品，甚至可以通過直播方式與粉絲進行互動交流。因此短視頻更注重用戶的創意和個性表達，鼓勵用戶各種濾鏡、特效工具進行自主創作，使用戶可以更好地表達自己。

（4）社交分享性：相對于傳統廣播電視媒體而言，短視頻不僅是單向的信息傳播，用戶還可以通過點贊、評論、分享等方式與視頻發布者以及其他用戶進行互動交流和傳播，具有更強的社交屬性。

（5）視頻生活化：短視頻時代的內容豐富多樣，不僅有政治、經濟、軍事等時事新聞，還有知識分享、名人演講知識教授，還有娛樂、搞笑、美食等輕松有趣的生活化內容，讓用戶可以在輕松愉快的氛圍中獲取知識、拓寬視野。

2. 短視頻時代廣播電視節目主持人的機遇與挑戰

2.1 短視頻時代廣播電視節目主持人的機遇

首先，展示平臺更為寬廣。短視頻時代，讓廣播電視節目主持人的才藝展示和能力發揮不再局限于廣播電視臺的播音間，借助抖音等短視頻平臺具有更多元展示平臺和更廣闊的展示舞臺，讓他們的知名度得以擴大。短視頻時代廣闊的展示舞臺，吸引了眾多廣播電視節目主持人入駐短視頻平臺成為新時代的網絡紅人。

其次，主持形式更為多樣。隨著數字化技術的發展，視頻節目制作的技術手段和呈現方式開始向多元化的方向轉變，不僅讓廣播電視節目主持人可以借助短視頻技術手段，在節目形式和內容上進行創新，讓自己以更多元化的形象展現在受眾面前，極大提高了自身的競爭力，而且可以借助電腦、手機、Ipad以及抖音、微信視頻號等短視頻平臺向受眾更直觀、生動地傳播信息。

再次，主持深度不斷增加。在短視頻時代，廣播電視節目主持與廣大受眾之間的互動交流更加頻繁和深入，讓節目主持在與觀眾互動交流的過程中，讓媒體報道的內容更加客觀、真實和科學。另外，短視頻時代廣播電視節目主持所報道的內容來源更加豐富、更加廣泛，這就需要短視頻時代的廣播電視節目主持必須要加大對于報道內容的深入挖掘和求實求真，才能在魚龍混雜的短視頻信息中脫穎而出，滿足更多受眾的需求。

2.2 短視頻時代廣播電視節目主持人的挑戰

首先，受眾需求的挑戰。短視頻的快速傳播速度和信息碎片化的特點，導致受眾越來越難以持續關注傳統媒體的長篇內容。再加上傳統廣播電視節目主持人嚴肅的語言風格、嚴謹的節目內容、單一的內容呈現方式，已經無法滿足受眾需求，讓廣播電視節目主持人的受眾群體不斷流失，逐漸在競爭激烈的媒體環境中喪失優勢。

其次，綜合素養的挑戰。短視頻時代對于節目主持人的綜合素養具有更高的要求。一方面短視頻時代，廣大受眾對于節目主持人的文化知識、語言風格、應變能力、創新能力等綜合知識能力的寬度和深度具有更高的要求。另一方面短視頻時代，面對來自世界各地的受眾，廣播電視節目主持傳統機械性的讀稿方式已經無法滿足受眾需求，而是要借助抖音等短視頻平臺與廣大受眾進行互動交流，并對受眾所提出的問題進行現場解答，要求作為新聞信息制作者和傳播者的節目主持必須要具有清晰的思路、敏捷的應變能力和邏輯思維能力。再一方面，短視頻時代，廣播電視節目主持與聽眾之間的距離越來越近，具有親和度、隨和性、幽默感以及個性鮮明的主持人更容易獲得受眾的青睞，因此在多元化的短視頻時代，廣播電視節目主持需要更加鮮明的個性和個人魅力才能獲得更廣泛受眾的關注。

再次，適應新傳播方式、新技術發展的挑戰。短視頻時代對節目主持人除了承擔主持工作以外，還需要承擔編輯、攝影、記者等工作內容。特別是圖像識別、音頻處理、語音合成、AR/VR技術、云編輯技術、實時直播技術、社交媒體算法、區塊鏈技術等各種新興技術的運用，要求廣播電視節目主持必須要密切關注前沿技術的發展趨勢，并結合自身創作需求和目標觀眾，合理應用這些技術，創作出更具吸引力和影響力的短視頻作品。

因此，在短視頻時代，廣播電視等傳統媒體的節目主持人在堅守職業道德的同時，要積極適應時代發展的潮流，不斷提升自身的綜合素質和創新能力，才能在這個充滿機遇和挑戰的時代立于不敗之地。

3. 短視頻時代廣播電視節目主持人的堅守

3.1 堅守節目主持的專業性

廣播節目主持是一種專業的職業，對于主持人的知識素養和專業能力具有較高的要求。在短視頻時代，傳統媒體仍然是大多數觀眾獲取信息和娛樂的重要渠道，相對于不具備主持專業知識的普通主播，廣播節目主持更應該注重自身素質的提升，并不斷學習和積累，繼續保持專業精神，保持良好的形象和風格，注重提高自己的主持技能，才能在短視頻時代立于不敗之地。

3.2 堅守內容的質量和深度

短視頻以其短小精悍的特點迅速贏得了觀眾的青睞，但這并不意味著廣播節目可以忽視內容的質量和深度。廣播節目主持人需要保持對傳統媒體的關注和參與，堅持推出有價值、有深度、有思想的節目內容，以吸引更多受眾的關注。另外，主持人應該堅守內容為王的原則，將傳統媒體的平臺和資源以及自己在傳統媒體領域的經驗和成果，轉化為對于短視頻的創新和探索，提高短視頻內容的質量和深度，不僅可以吸引更多受眾，而且可以對于魚龍混雜的短視頻內容起到撥亂反正的引導作用。

3.3 堅守節目的傳統文化內涵

傳統文化是廣播電視節目的重要組成部分之一，在短視頻時代，廣播節目主持人應該繼續堅守傳統文化內涵，推動傳統文化的傳承與發展，為觀眾提供更加優質的文化產品。因此，廣播電視主持面對魚龍混雜和泛娛樂化的短視頻內容，需要借助現代技術手段，將中華優秀傳統文化與現代科技相結合，推出更有文化價值內涵、更具創意的短視頻產品。

4. 短視頻時代廣播電視節目主持人的應變

4.1 樹立短視頻創作思維

傳統的廣播電視節目屬于線性傳播，長此以往也形成了廣播電視節目主持的線性創作思維，節目一經播出，很少進行再度創作。但是在短視頻時代，短視頻作品的生產和傳播往往是多元的，特別是已經優秀的短視頻作品往往會被用來二次或多次創作，形成更具趣味性、更有利于傳播和分享的新作品。因此短視頻時代的廣播電視節目主持需要摒棄傳統的線性創作思維，打破傳統的創作邏輯，充分挖掘節目資源和內容，進行短視頻產品的再度生產和傳播。比如2018年知名主持人涂磊對西瓜妹的成名短視頻《花橋流水》進行合拍創作，不僅讓西瓜妹的人氣立刻飆升，而且夸張的表情、可愛的老虎玩偶，讓短視頻再次爆火，充分證明了短視頻時代廣播電視節目主持人樹立短視頻創作思維的重要性。

4.2 掌握短視頻制作技術

一方面廣播電視節目主持人可以通過學習，廣播電視節目主持人需要緊跟時代潮流，關注短視頻、直播等新興媒體，并了解并學習最新的剪輯、拍攝、配音等短視頻制作方法和技巧，來提高自己的短視頻創作能力。另一方面廣播電視節目主持人要時刻關注短視頻平臺上的熱門內容，通過觀察并學習優秀的短視頻內容，掌握短視頻的創意表現手法，形成具有鮮明個性特征的短視頻制作技巧和風格，提高短視頻制作水平。比如主持人除了運用專業化的設備進行視頻拍攝和剪輯之外，還可以靈活運用抖音、快手等短視頻平臺內置的濾鏡、美顏以及豐富多彩的特效技術，進行短視頻畫面效果的美化和趣味化的提升，創造出富有藝術感和創意性的作品，吸引更多用戶觀看并點贊、評論、分享，從而擴大短視頻的傳播范圍，進一步提高短視頻的傳播效果。

4.3 充分了解受眾需求

主持人需要充分了解短視頻平臺的特點和用戶需求，將節目內容與自己的生活經驗相結合，掌握如何制作和傳播吸引人短視頻的方法，并且根據具體平臺和受眾群體的不同，靈活調整內容風格和表現方式，才能創作出用戶更喜歡精簡、有趣、易吸引人的短視頻。另外，廣播電視節目主持人需要密切關注短視頻時代的熱點話題，注重內容的創意和獨特性，吸引觀眾的注意力和興趣。比如廣播電視節目主持人利用自身原有的影響力和粉絲群體，通過微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺進行問卷調研或與觀眾互動交流，真實全面地了解受眾的興趣愛好，才能創作出符合受眾口味的節目。

4.4 注重個人形象和品牌建設

隨著短視頻行業的不斷壯大，節目主持人需要更加注重個人品牌的建設，提高自己的專業水平和行業聲短視頻譽，提高受眾的認可度和影響力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。一方面廣播電視節目主持人需要充分利用自身優勢，在主持領域不斷精耕細作，成為短視頻領域的專家型主持人才，才能在主播林立的短視頻時代具有較高權威性和影響力。另一方面廣播節目主持人可以利用抖音、快手等流行的短視頻平臺，發布一些有趣、有價值的短視頻內容或分享自己的節目花絮、主持經驗分享、行業資訊解讀等，讓自己從傳統的廣播室和熒幕中走出來，積極參與各類線下活動，以此來吸引更多的觀眾關注自己，并增加曝光率，提升自己的知名度和影響力。再一方面廣播節目主持人可以在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體上積極與觀眾互動，回復評論、點贊、分享等，增加自己與觀眾之間的互動和黏性，擴大自己的受眾范圍。

5. 結束語

隨著短視頻時代的到來，廣播電視節目主持人同時面臨著新的發展機遇和巨大的挑戰。具有快捷、直觀、內容豐富、更新速度快等特點的短視頻，成為不少消費者獲取信息和娛樂的重要途徑，為了順應媒體時代的發展變化，廣播電視節目主持人必須堅守傳統精神，并尋求應變之策。廣播電視節目主持人需要堅守傳統的專業性，不斷提高自己的表現力和創作能力，注重傳統文化內涵的繼承和弘揚。以確保內容的質量和深度，保持與觀眾的情感共鳴。同時，廣播電視節目主持人也要樹立短視頻創作思維，掌握短視頻制作技術，了解受眾需求，并注重個人形象和品牌建設，才能更好地適應短視頻時代的發展趨勢，提高內容的創新性和吸引力。總之，在短視頻時代中，廣播電視節目主持人既要堅守傳統精神，又要積極尋求應變之策，以此來贏得更多消費者的關注和信任。