新媒體影響下的廣播電視傳媒業經營模式思考

■睢縣融媒體中心：王秀娟

隨著信息技術的發展，媒體行業的發展發生了很大的變化。運用數字技術，新媒體能夠通過電腦、手機、數字電視機等終端設備，為用戶提供更加快捷的信息服務，與傳統廣播電視媒體相比有著顯著的信息傳播優勢。當前，人們的生活水平不斷提升，手機、電腦、數字電視機等移動終端設備的普及率不斷提升，相應設備的功能也越來越廣泛，通過移動網絡渠道獲取信息已經成為人們日常工作生活中主要的信息獲取方式。隨著傳統廣播電視傳媒業受新媒體沖擊的不斷加大，相關從業人員應轉變傳統思維，緊跟時代發展變化，創新經營模式，促進新媒體技術與廣播電視媒體的不斷融合，才能為受眾提供更好的服務，進而促進廣播電視傳媒業的長遠良性發展。

1. 廣播電視傳媒業與新媒體發展現狀

1.1 廣播電視傳媒發展現狀

我國廣播電視傳媒為政府所管轄，整體組織結構層級相對分明，但管理機制比較落后，造成這一問題的主要原因是對管理體制不夠重視，使得相應媒體部門管理體制不夠健全，這對廣播電視傳媒人才培養及廣播電視傳媒業的整體發展都有著很大的影響。此外，在廣播電視傳媒業的長期發展中，很多媒體機構對創新性的要求不嚴格，廣播電視節目存在質量不高的問題，難以滿足社會受眾的需求。通過對大多數電視節目質量和技術等情況進行分析，發現很多節目都存在極高的相似度，一旦某一類型節目受到廣泛的歡迎后，各個電視臺就會爭相錄制同類型的節目，甚至節目中某些具體的環節有著極高的相似度，導致廣播電視節目比較單一，觀眾很容易產生視覺疲勞，收視率逐步下滑。廣播電視傳媒發展中，一定要重視創新發展，提升節目制作水平，才能更好地滿足受眾的需求，促進廣播電視傳媒業實現更好的發展。

1.2 新媒體發展現狀

隨著互聯網的發展，移動電視、手機、數字電視等多種新型媒體傳播形式應運而生，新媒體碎片化、零散化的特點，使得用戶可以利用空余時間隨時隨地通過新媒體更加快速、直接、方便地獲取相應信息。用戶還能通過新媒體與不同的人進行在線交流，更好地展現自我個性?？梢哉f新媒體能夠充分滿足不同人群的信息需要，對受眾有著更強的吸引力。

當前，隨著新媒體發展速度的不斷加快和其傳播力與影響力的不斷提升，人們的信息獲取習慣也逐漸改變。在新媒體環境下，還需不斷推動新媒體與傳統媒體融合發展，充分發揮新媒體與傳統媒體優勢，推動兩者共同進步、共同發展特別是促進傳統廣播電視傳媒獲得新的發展活力進而實現更好的發展迫在眉睫。

2. 新媒體影響下傳統廣播電視傳媒業受到的沖擊

2.1 廣告發行受到影響

在傳統廣播電視傳媒業中，廣告是重要的經濟收入來源，廣告收入甚至達到廣播電視傳媒行業總收入的80%。在廣播電視傳媒經營管理中，廣告是重要的組成部分，有著很強的盈利性，而隨著新媒體的發展，傳統廣播電視傳媒業的廣告發行受到了很大的沖擊。與傳統廣播電視傳媒的廣告發行形式相比，新媒體的廣告發布更加多元，且廣告的覆蓋范圍也更加廣泛?；谛旅襟w廣告發布更加多元、覆蓋范圍更廣泛的特點，很多廣告企業在選擇廣告發行渠道時，大多會選擇新媒體作為廣告發行的重要渠道，這對廣播電視傳媒業的廣告發行造成了很大的沖擊。廣告收入在廣播電視傳媒業中一直是重要的收入來源，如果失去大量的廣告客戶，傳統廣播電視媒體的收入就會大幅度下降。在新媒體發展中，社會大眾的生活習慣與行為方式都受到了潛移默化的影響，新媒體越來越體現出巨大的發展價值，市場范圍也不斷擴大，已經成為廣告投資商的重要關注熱點，且未來新媒體發展空間還會得到進一步拓展，嚴重影響傳統廣播電視傳媒業的廣告發行。面對新媒體的沖擊和影響，傳統廣播電視傳媒業如果不能加強經營模式改革創新，廣告收入只會越來越少，不利于廣播電視傳媒業的健康可持續發展。

2.2 傳統媒體受眾減少

隨著信息技術的發展，互聯網不斷普及，網絡平臺誕生了多種新的媒體形式，互聯網、PC平板及手機等是新媒體的重要傳播載體，與傳統廣播電視媒體相比，新媒體信息傳播不受時空的限制，且信息傳播速度更快，信息傳播范圍也更加廣泛，不僅能夠充分滿足人們的信息需求，還能對人們的日常生活提供一定的幫助。隨著新媒體的發展，媒體行業改革創新不斷推進，新媒體獲得了更多受眾的關注與信賴，根據相關數據調查，很多年輕人更愿意通過網絡獲取所需的信息，新媒體可以充分滿足年輕群體的信息需求，“90后”與“00后”對新媒體的喜愛程度很高。由于新媒體信息傳播更加靈活、廣泛、快速，使得廣播電視傳媒的受眾不斷減少，嚴重影響著廣播電視傳媒業的發展。

2.3 傳統媒體地位降低

傳統的報紙、廣播、電視等媒體是主流媒體形式，在社會輿論中占據著重要的地位，而新媒體的出現，對傳統主流媒體地位造成了很大的影響，并在媒體行業的發展中取得了越來越高的地位，對媒體行業的發展有著重要的意義。當前，與傳統廣播電視傳媒相比，新媒體能夠滿足社會大眾的多種信息需求，受到了社會大眾更多的青睞，已經成為當前社會發展中必不可少的重要信息載體。

3. 新媒體影響下廣播電視傳媒業經營模式的創新

3.1 學習更加優秀的經營理念

隨著新媒體的發展，廣播電視傳媒業需要改變傳統的經營觀念，緊跟時代發展變化，學習更加優秀的經營理念，并要結合廣播電視傳媒自身發展實際，創新發展理念，加強傳媒產業類型整合，不斷優化傳媒產業結構，確保創新理念在廣播電視傳媒經營中的充分融入。當前，社會經濟發展速度不斷加快，媒體行業競爭越來越激烈。受到新媒體的影響，廣播電視傳媒面臨著很大的競爭壓力，各個媒體機構都加強了新媒體環境下廣播電視傳媒業經營模式的創新研究，以提高信息服務水平，進而吸引受眾更多的關注度。比如中廣天擇面對新媒體的發展，借鑒了廣電MCN的成功經驗，以中廣天擇MCN的名義，充分利用了自身原本的研發與制作優勢，與各個短視頻平臺進行深度的合作，推出了“千號計劃”，將高質量的短視頻內容與新媒體賬號相結合，構建短視頻矩陣，逐漸形成了集短視頻開發運營、平臺推廣、影視娛樂宣傳開發、商業客戶合作為一體的經營模式。

3.2 優化傳統廣播電視傳媒產品

新媒體影響下，只有加強產品內容開發，不斷優化傳統廣播電視傳媒產品，改變傳播電視傳媒業經營模式，才能讓傳統廣播電視傳媒更好地應對新媒體的沖擊，在新媒體時代保持平穩的運營。同時，高質量的產品內容是推動廣播電視傳媒發展的重要力量。因此，廣播電視傳媒一定要重視產品內容的開發，不斷創新經營模式，才能實現更好的發展。在產品內容開發中，廣播電視傳媒業還需從自身實際出發，深入分析相應節目內容存在的問題，弄清楚出現相應問題的具體原因，并采取針對性的措施，及時解決相應節目內容缺陷。比如很多媒體機構的娛樂節目逐漸走向了低俗化，而科普節目則科學性不足，還有很多節目存在嚴重的同質化問題，嚴重阻礙著廣播電視節目的傳播與發展。在廣播電視傳媒的節目制作中，相關部門應該摒棄急功近利的思想，了解受眾的真實想法，加強節目制作研究，才能更好地吸引受眾的關注度。對于廣播電視傳媒業的從業人員來說，應主動學習新媒體相關知識，熟練掌握相應的新媒體技術，深入挖掘新媒體環境下受眾的信息需求變化，立足傳統廣播電視傳媒業的優勢，加強對新媒體技術的應用，拓展更加豐富的信息傳播渠道，不斷擴大信息傳播影響范圍，提升信息傳播影響力，才能吸引更多受眾關注，進而充分滿足受眾的需求。傳統廣播電視傳媒業一定要重視產品內容創新，要不斷優化產品內容，才能為廣播電視傳媒業經營模式的創新注入更多新生力量，進而促進廣播電視傳媒業實現更加長遠的發展。

3.3 促進技術與資源的有效整合

傳統廣播電視傳媒業還需加強技術與資源整合，充分發揮相應技術與資源優勢，提升廣播電視傳媒業的節目制作水平，才能吸引更多受眾的關注。在新媒體環境下，人們越來越習慣于通過新媒體獲取相應信息，廣播電視傳媒逐漸被忽視，受眾不斷流失。針對這一情況，廣播電視傳媒應充分認識到新媒體的資源優勢，加強新媒體技術應用，促進新媒體技術、資源與廣播電視傳媒的有效整合，才能讓廣播電視傳媒更好地應對新媒體帶來的影響，保證廣播電視傳媒良好運行。比如揚州廣電傳媒集團在發展中，為推動新常態發展，促進萬眾創新，確立了“用戶四維”的發展目標，強調新聞產品質量的重要性，不斷推動新聞產品的融創發展，構建了一體化運營發展模式。在媒體經營創新發展中，加強了對融媒體報道方式的運用，結合移動互聯網技術的點播模式，短視頻中充分發揮了傳統媒體的視頻與直播優勢，揚州廣電傳媒集團以此制作了《舞動揚州·主播陪你跳》這一節目，通過傳統媒體與新媒體相互聯動、相互引流，采用新媒體技術，對節目內容進行拆分精做和混剪加工，有效提高了節目內容質量，相應節目也實現了廣泛的傳播效果。

3.4 進一步擴展和延伸產業鏈條

面對新媒體的影響，傳統廣播電視傳媒需要明確定位，找準自身發展方向，促進自身內部資源升級，并要從實際出發，加強與其他產業之間的有效融合，拓展自身發展范圍，降低傳媒經營成本，不斷擴展和延伸產業鏈條，擴大廣播電視傳媒的社會影響力，才能促進廣播電視傳媒更好的發展。比如華數傳媒在新媒體環境下，加強了受眾實際需求分析，從人民群眾的生活所需出發，注重企業價值的實現，加強了數字傳媒打造，很多數據信息都是通過在線形式獲取，產業鏈條不斷延伸。同時，還進一步挖掘了模擬電視機的優勢，推動數字電視化發展，積極引進寬帶產品，并推出了4K產品，促進用戶逐漸從看電視向用電視看的轉變，進一步拓展了產品服務范圍，比如教育、醫療等領域。此外，經營模式創新中，還搭建了相應的音視頻通訊平臺，手機、電視等終端設備實現了多端的互聯互通，尤其是醫療領域，促進了線上醫療咨詢、優質醫療資源的有效共享，為受眾提供了更好的服務，受到了用戶的廣泛關注和喜愛。

3.5 加強信息服務方面的整改提高

從受眾角度來說，廣播電視傳媒業屬于服務性行業，應從受眾需求角度出發，提升信息服務能力，以更好地滿足受眾的多樣化信息需求。在新媒體環境下，受眾在日常工作和生活中逐漸習慣了通過新媒體獲取和傳播信息，很多溝通交流也是以新媒體為載體，可以及時了解社會人文信息，并能夠隨時對不良信息進行間接性的評判，有利于促進社會文明的發展進步。因此，廣播電視傳媒業經營模式創新中，應充分吸取新媒體的信息服務模式，加強對新媒體技術的應用，對廣播電視傳媒業的信息服務進行全面的整改和提高，擴大廣播電視傳媒的信息傳播范圍，確保相應信息能夠在第一時間被受眾捕捉到，才能更好地滿足受眾的信息需求，進而鞏固傳統廣播電視傳媒的地位。

3.6 提升廣播電視媒體人整體素質

人才是保障各項工作順利開展的根本性因素，因此，廣播電視傳媒業還應重視人才培養工作，加強人力資源管理，不斷提升廣播電視媒體人的創新能力和整體素質，強化媒體人的防范意識，保護自身利益的同時，科學運用新媒體技術，提升廣播電視傳媒業的節目制作水平。在人才培養工作中，需要注意采取科學的培養方式，充分認識到人才培養的重要性，構建高水平的廣播電視傳媒隊伍，才能從根本上提升廣播電視傳媒業的競爭力，確保傳統廣播電視傳媒正常經營發展。在新媒體環境下，廣播電視傳媒還應注意培養媒體人的知識產權和維護意識，避免傳媒產品出現抄襲的問題，不斷完善經營模式，才能實現更加長遠的發展。

4. 結束語

新媒體環境下，傳統廣播電視傳媒業發展受到了很大的影響，廣告發行數量及受眾數量不斷減少，廣播電視傳媒業的整體收入不斷下滑，市場地位也受到了很大的影響。因此，廣播電視傳媒業需要改變傳統的經營模式，學習先進的經營理念，轉變創新思路，從各個層面來促進廣播電視媒體行業的轉型，加強廣播電視傳媒節目制作，不斷延伸產業鏈條，提升廣播電視媒體人的整體素質，才能制作出更加優秀的廣播電視節目，更好地滿足受眾的多樣化需求，只有這樣才能在新媒體環境下獲得長遠的發展，在競爭激烈的媒體市場中獲得可持續發展。