假期旅游“新思路”

《中國經濟周刊》 記者 賈璇

阿爾山的秋色

位于集安的大吉他廣場

排隊進入阿爾山國家森林公園的車輛

集安熱鬧的早市

被稱為“超級黃金周”的中秋國慶假期正式落幕。經文化和旅游部數據中心測算，8天假期，國內游出游人數達到8.26 億人次，實現國內旅游收入7534.3 億元，較2019 年同期實現雙增長。國家稅務總局數據顯示，消費相關行業銷售收入同比增長21.3%。

值得注意的是，伴隨著旅游業態日益變化，消費群體不斷擴大，熱點更熱、冷門不冷。諸多小眾城市和游玩路線紛紛登上熱門目的地榜單，主打“性價比高、人少、特色濃”的三四線城市備受游客追捧，成為旅游市場“黑馬”。

小眾目的地走紅，“反向旅游”出圈

“你能想象，十一期間的酒店200多元一晚？還是品牌連鎖。”近日，剛結束東北自駕游的北京游客顧佳興奮地對記者說，他們一家原計劃要去敦煌，但面對價格高漲的酒店和民宿，又想起五一期間“駱駝排隊等紅綠燈”的熱鬧場面，果斷更改了路線。

“好不容易放假，不想在熱門景區看‘人頭’，相對于目的地的名氣，我更看重當地的風景、特色、性價比。”抱著這種心態，顧佳最終選擇了小眾目的地——集安。

集安是吉林省通化市代管的縣級市，隔江可望鄰國朝鮮。截至2021 年末，這里總人口約20 萬，卻生活著漢族、朝鮮族、滿族、回族等25 個民族。

到達后，顧佳對這座邊境小鎮好感頗深，不僅城市整潔靜謐，住宿和餐飲的性價比也很高。“我們一家三口去當地特色的朝鮮族火盆鍋吃飯，人均也就30 多塊錢。”

此外，集安的人文環境也吸引著顧佳。電影《縫紉機樂隊》的主要取景地就在這里，經典片段出現的“大吉他”也在去年被復原重建，相關主題廣場成為地標。“那里晚上有燈光秀和演出，和很多知名景區一樣，還有自己的文創冰淇淋，我們特意買了一支打卡留念。”

據顧佳回憶，她在集安駐留的3 天，明顯感受到人流越來越多。來自集安文旅局的統計顯示，中秋國慶假期，當地文旅持續升溫，8 天全市累計接待游客64 萬人次，同比增長315.6%；實現旅游綜合收入5.6 億元，同比增長503.4%。其中，高句麗文博游人氣高漲，為線上旅行平臺搜索次數最多的景區，接待游客量同比增長710.7%，為歷史同期最高。

還有驚喜的購物體驗。“集安旅游有個新玩法，就是逛早市。面對琳瑯滿目的土特產，我買了不少。市場里就有快遞站，完美告別‘人肉背’。”

顧佳提到，很多游客都選擇郵寄特產，她排隊了近半個小時。起初她還擔心國慶期間物流速度慢，但這些土特產比她還要“早到家”。而且，她購買的多款商品包裝上都帶有二維碼，手機掃一下即可聯系商家復購，實現“人在家中坐，吃遍全天下”。

近年來，越來越多的中小城市旅游環境日益完善，小眾目的地正在成為越來越多游客的熱門選擇。某旅行平臺的數據顯示，今年中秋國慶假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產品預訂量同比增速均為去年的10 倍以上。三四線城市成為今年旅游市場名副其實的“黑馬”，主打人少、性價比高等特點的“反向旅游”火爆出圈。

受考驗的 “黑馬”

小眾目的地的走紅，進一步釋放了旅游消費潛力，促進旅游市場的多元化發展。而備受關注的三四線城市，也在這個假期迎來接待“大考”。

“大過節的，沒想到差點兒沒飯吃。”十一假期，河南游客杜建國帶著妻兒驅車前往內蒙古的阿爾山國家森林公園，欣賞“童話里的秋色”。

意外的是，大批涌入的游客集中用餐，讓市轄僅4 個街道、4 個鎮的阿爾山市備受考驗。各種大小飯館瞬間爆滿，兩家網絡點評靠前的鐵鍋燉和銅鍋涮肉，在零攝氏度的氣溫下備受游客青睞，排隊等待時間更是超過兩個小時。無奈之下，杜建國一家在附近尋找其他飯店，可詢問幾家后，得到的答復都是“菜都沒了，沒法兒做了”。

最終，他們找到一家在大眾點評上都搜不到的夫妻小店。忙碌中，店主上小學的兒子負責點菜傳菜，家中長輩負責收拾碗筷。經過一小時的漫長等待后，杜建國一家在當晚近9 時，吃上了晚飯。而孩子心心念念的特色菜因為制作復雜費時，被店家婉拒了。

除了吃飯，住宿也異常緊張。杜建國說，原本妻子還想在阿爾山多留一晚，但提前預訂的酒店“都滿房”，無法續住。她查詢發現，當地的經濟型酒店錦江之星38 平方米的標準套房，價格已經飆升至2470 元一晚，“這個價格都能住王府半島了”。

次日，當杜建國一家驅車離開度假區時，看到路邊的廣告牌上寫著“阿爾山四季都很美，阿爾山的旅游一定能火”，不禁感嘆“確實是火了”。

據統計，9 月29 日至10 月6 日，阿爾山市接待游客14.55 萬人次，同比增長64.33%，和2019 年相比增長4.75%；實現旅游收入2.1 億元，和2019 年相比增長24.12%。

這個假期，同樣爆火的小城還有延吉。據統計，節日期間，延吉市游客接待量90.2 萬人次，同比增長15.2%；實現旅游收入18.7 億元，同比增長79.1%。

相較于其他小眾目的地，延吉的走紅已有時日。當地憑借充滿地域特色的“網紅墻”和美食，成功吸引眾多年輕游客。其中，最令女孩喜愛的體驗項目就是換上朝鮮族服飾到民俗園拍照打卡，“延吉遍地都是朝鮮公主”話題也一度登上短視頻平臺的熱搜。

“延吉這么小的城市，寫真館就有700 多家。我們開玩笑說，延吉的寫真館不是在營業，就是在準備營業的路上。”延吉某攝影工作室的化妝師梅梅說。

據介紹，她工作的門店十一期間預訂爆滿，為了接待更多游客只能將營業時間提前，最早的一撥客人預約時間為早上5 點半。

即使如此，仍有部分預約稍晚的客人無法安排。“如果游客臨時隨機盲選，一定要小心隱性收費。”梅梅熱心提醒有出行和旅拍計劃的游客，要提前查詢店鋪信息進行預約，保障自己的最優體驗。