堅守與創新：媒介融合背景下電視新聞的抉擇

◎王震宇

(畢節市廣播電視臺，貴州 畢節 551700)

如今我國已經全面進入互聯網時代，而以互聯網為核心研發的多媒體技術，在我國的發展態勢也較為迅猛，多媒體技術突破了傳統媒體發展的局限性，讓媒體新聞更加多元化，為受眾獲取信息提供了更多的選擇。在快速發展的多媒體時代下，傳統電視媒體面臨的挑戰以及壓力也前所未有，編輯人員需要對電視新聞進行優化與創新，提高電視新聞的互動力、公信力以及權威性，讓電視新聞能重新進入受眾的視野，穩定電視新聞的主流媒體地位。

一、媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰和機遇

在如今的時代下，新媒體對于傳統媒體所帶來的沖擊較為巨大。電視新聞媒體作為傳統的主流媒體，在媒介融合的背景下面臨著前所未有的挑戰，同時也迎來了全新的機遇。電視新聞在我國媒體行業中的地位較為突出，為了能實現電視新聞的持續發展，編輯人員需要以媒介融合為背景，分析電視媒體所面臨的挑戰與機遇，進而掌握媒介融合背景下信息傳播的特征，為電視新聞創新提供幫助，鞏固電視新聞的主流地位。

(一)媒介融合背景下信息傳播的特征

隨著新媒體技術的發展，越來越多的新媒體形式出現在受眾的視野中，例如，微博、微信、抖音等。這些新媒體形式可以有效拓展信息傳播的渠道，打破傳統電視新聞在傳播渠道上的限制，使其能更好地與其他媒體融合發展。

傳統的電視新聞主要是以視頻、聲音等多種形式對新聞內容進行傳播，在媒介融合背景下，各種新聞媒體之間實現了相互融合，信息內容呈現出多樣化特征。例如，《人民日報》《中國青年報》等傳統媒體逐漸開始采用短視頻、圖文直播等多種形式進行新聞傳播。

媒介融合的另一個重要特征是傳播方式的多元化，即同一媒介可實現多種傳播方式。例如，傳統新聞媒體可以通過廣播、電視、報紙等途徑進行傳播，但是在媒介融合的背景下，這些傳統媒介并不能滿足受眾對信息傳播的需求。因此，傳統新聞媒體需要將這些傳統媒介與新媒體技術進行融合，從而實現信息傳播的多元化。隨著媒介融合的不斷發展，電視新聞媒體的信息傳播途徑發生了變化，受眾可以選擇更為多元化的傳播方式接收信息，這些多元化的傳播方式可以有效滿足受眾對信息的觀看需求，使受眾在有限的時間內獲取到更多更豐富的信息。

(二)媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰

在媒介融合的背景下，電視新聞面臨著全新的挑戰。

首先，新聞來源渠道多元化。新媒體的發展為受眾獲取新聞信息提供了更多的途徑，如手機、電腦等終端設備，而這些設備的出現也使得受眾可以隨時隨地獲取新聞信息。因此，受眾在接收信息時不再需要花費大量時間，從而在一定程度上提高了信息傳播的效率。此外，新媒體平臺的出現也使得受眾可以隨時隨地在網絡上發表自己對新聞的看法和觀點，比如微信公眾號、微博等平臺，不僅使得新聞信息可以通過互聯網傳播，而且也為受眾在不同地點獲取新聞信息提供了便利。

其次，新聞內容時效性低。新媒體在發展過程中不斷涌現出新的技術、新的理念，這也使得受眾可以隨時隨地獲取信息，因此傳統媒體在時效性方面逐漸被新媒體所取代。在媒介融合背景下，各種媒介平臺之間可以相互溝通、協調，受眾可以在任何時間、任何地點獲取信息。傳統媒體與新媒體相比，其時效性存在一定的差距。同時，新媒體技術的發展速度非常快，而傳統媒體因為受到時間、空間等因素的限制，其傳播速度較慢。因此，在當前情況下，傳統媒體不能完全滿足受眾對于新聞信息及時性、準確性、全面性等方面的要求。

再次，新聞形式單一。傳統電視新聞形式較為單一，通常都是通過文字、圖片、聲音等方式進行傳播。然而在新媒體時代下，信息傳播渠道變得多元化，各種新型信息傳播媒介不斷涌現，這些新型傳播平臺給受眾提供了多樣化的信息獲取渠道。與傳統電視新聞媒體相比，這些新型信息傳播渠道具有一定的優勢，例如，微博可以向用戶提供實時動態信息、微信可以向用戶提供即時更新的內容等，能滿足受眾對于新聞信息時效性和全面性等方面的要求，這對于傳統媒體的沖擊較大。

最后，受眾角色改變。當前我國已經進入信息化社會階段，受眾更加青睞和依賴于新媒體。受眾在新媒體上獲取新聞信息，不僅速度快、信息量大、更新迅速，而且時效性也很強。加上新媒體還具有交互性強等特點，受眾角色發生了一定的改變，既是消息接收者，也是新聞的制造者與傳播者，這無疑增強了受眾的新聞閱讀體驗感，而傳統媒體則缺少這一項要素，因此對傳統電視新聞帶來巨大的沖擊和挑戰。

(三)媒介融合背景下電視新聞面臨的機遇

雖然在媒介融合的背景下，電視新聞面臨巨大的挑戰，但是媒介融合能將各類新型技術融入其中，在一定程度上也為電視新聞發展帶來了全新的機遇。

第一，突出傳統電視新聞報道的權威性，堅守傳統陣地，推出精品力作，唱響時代主旋律。盡管媒體格局已經多元化，但黨媒姓“黨”的性質決定了它依然是黨的重要政策、決策、聲音發布和傳播的主渠道，其權威性和影響力不可替代。要想讓傳統電視新聞報道出新出彩，這就要求記者要講好中國故事、本地故事。要增強黨媒在新聞宣傳報道中的權威性和引導力，就要求通過消息、通訊、特寫、專訪、評論、圖片等多種形式，及時發布重要信息，深度解讀重要觀點，引領宣傳輿論導向。

第二，實現新聞信息的多渠道傳播。隨著媒體融合的不斷深入，傳統電視新聞要想在與新媒體的競爭中實現轉型發展，就必須充分利用新媒體，實現多渠道傳播。不僅可以通過網絡進行信息傳播，還可以通過手機等移動終端進行信息傳播。在多種途徑的綜合運用下，傳統電視新聞的影響力將會極大提升。

第三，增強電視新聞節目的互動性。傳統電視新聞節目大多是以單向的信息傳遞為主，其互動性相對較差。而在媒介融合背景下，新媒體可以對新聞信息進行全方位的展現和傳播。在媒介融合背景下，傳統媒體不僅能通過網絡、手機等移動終端向受眾進行信息傳播，與受眾進行實時互動，而且還可以借助網絡等平臺為受眾提供新聞信息服務。媒介融合對于電視新聞而言具有積極的促進作用，能夠突破現有電視新聞的弊端，改變電視新聞傳播途徑。因此，編輯人員需要把握這一契機，采取不同方式豐富電視新聞形式，提高電視新聞價值，進而更好地迎接融媒體時代帶來的挑戰。

二、媒介融合背景下電視新聞的創新路徑

隨著時代的發展，媒介融合已經是我國媒體行業未來發展的必然趨勢，媒介融合可以在借助傳統媒體平臺的權威性和公信力的同時，提升新聞的閱讀價值，加強與受眾的互動，將新舊媒體的優勢全面結合起來。因此，電視編輯人員在進行新聞編輯時要做好分析，以舊媒體形式為依據，借鑒新媒體功能，豐富新聞的傳播路徑，通過不同方式呈現豐富多樣的新聞內容，進而提高新聞的價值。

(一)深化新聞內容，提高新聞公信力

在媒介融合的背景下，電視新聞傳播方式發生了巨大變化。就目前而言，我國電視新聞傳播逐漸向個性化、多元化以及豐富化方向發展，這也就意味著新聞在制作過程中所面臨的需求已逐漸復雜。編輯人員在進行新聞編輯時，需要以受眾的需求為依據，合理制定相應的內容，抓住受眾的眼球，進而保證新聞的傳播率，使之在短時間內得到快速傳播。要做好內容甄別，篩選具有價值的新聞，做好跟蹤調查，進而保證新聞內容的真實性和全面性。在具體過程中，編輯人員要以可持續發展理念為依據，做好優化與創新，維護電視新聞的權威性和公信力，進而保證新聞的質量，確保內容的客觀性和公正性。如今我國已經全面進入網絡時代，而編輯人員在編輯過程中也會利用網絡技術收集相應的信息，但是其信息數據量龐大，真假信息魚龍混雜，編輯人員容易受到重復虛假信息的影響，導致新聞質量下降，影響新聞的公信力。因此，編輯人員在進行新聞篩選時，需要提高自身的辨別能力，剔除重復虛假新聞，進而將事件的真實面貌呈現給受眾，控制輿論導向并做好引導工作，讓更多的受眾了解社會發展趨勢，進而讓受眾站在客觀的角度去評判，發揮新聞的輿論引導作用。

(二)開展實時報道，保障新聞時效性

融媒體時代，受眾信息接收速度較快，這也就意味著受眾對于新聞的時效性要求較高。在傳統的媒介發展過程中，主要是通過新聞采編包裝制作等方式，讓受眾了解相應的新聞事件。工作人員需要根據電視節目的播出要求，對其事件進行整理，確保事件的真實性后才會進行播放，而這樣就會導致新聞出現較強的滯后性，不符合現代受眾的新聞獲取需求。因此，在融媒體背景下，編輯人員可以通過網絡渠道用實時報道的方式，將新聞傳遞給受眾，讓受眾第一時間了解事件的發展變化，進而掌握事件發展趨勢，保證新聞的時效性。但是在新聞信息傳遞過程中，編輯人員也要做好信息篩選，避免出現以點帶面、內容偏頗的情況，導致受眾無法了解真實的世界，從而對輿論引導產生不利的影響。在具體作業過程中，編輯人員需要以時效性為原則，以客觀、全面為依據，合理制作新聞節目，通過不同的方式提高新聞的公信力和時效性。例如，可以通過相應的直播平臺針對突發事件開展直播，進而讓信息傳播速度得到大幅度提升，確保信息的真實性，并且通過直播的方式還能增強受眾的體驗感，讓受眾快速融入事件中，了解現場的真實面貌，加大與受眾的互動力度，保證新聞的客觀性和真實性。

(三)加大互動力度，打造高質量新聞

在媒介融合背景下，電視新聞發生了巨大的改變，在以往的新聞傳播過程中，只需要單方面地進行傳輸即可，而在媒介融合的背景下，受眾與新聞之間的互動力度也成為了考量新聞價值的核心要素。所以編輯人員在進行新聞編輯時要加大與受眾的互動力度，轉換傳統的傳播形式，進而加強與受眾的聯系，讓受眾更具有參與感。在網絡時代背景下，受眾的新聞獲取需求也逐漸向著網絡化方向發展。因此，編輯人員要以融媒體技術為依托，充分發揮各項技術的作用與優勢，進而提高電視新聞的智能化和現代化水平，讓新聞更具有傳播價值，吸引更多的受眾，提高新聞的質量與效率。例如，編輯人員在進行新聞傳播時，可以通過小視頻、網絡直播等方式，豐富其傳播途徑。并且通過這種方式，還能利用各項融媒體平臺上的推送功能，讓新聞更具有針對性，進而豐富傳播渠道，讓受眾隨時隨地了解相應的信息，突破傳統電視新聞傳播的空間性和局限性，讓不同層次的受眾了解具體的新聞，進而發揮新聞的作用與優勢。同時，編輯人員還需要以受眾為依據，明確受眾的核心地位。編輯人員可以通過新媒體平臺與受眾進行互動，了解受眾的閱讀習慣，針對他們的需求開展全方位的報道，滿足新一代受眾群體的新聞獲取需求。

(四)開展深度融合，提升新聞判斷力

媒介融合的時代，在媒介融合的背景下，新的媒體形式層出不窮。隨著媒體形式的豐富，不同層次的受眾都能獲取到自身感興趣的信息。傳統電視媒體要想脫穎而出，在媒體市場中獲取到一席之地，就需要加大新媒體的研究力度，了解不同新媒體的傳播要點，根據新聞的實際情況，合理選擇相應的媒體形式，擴大新聞傳播路徑，進而讓傳播更加精準、可靠，實現深度融合。

首先，編輯人員需要以信息技術為依托，建立網絡電視臺，突破傳統新聞播放的限制，讓受眾根據自身喜好及意愿調整播放順序，以滿足不同受眾獲取新聞的需求。

其次，提高自身的視頻新聞制作能力，準確應用相應的終端開展新聞拍攝，制作新聞短視頻，還要保證新聞的時效性，讓更多的受眾了解事件發生的原因及結果。通過這些方式，不僅可以在一定程度上提高新聞的傳播效率，加大與受眾的互動力度，吸引受眾的眼光，而且還能在很大程度上實現深度融合目標。當粉絲群體達到一定數量以后，編輯人員就可以根據受眾群體的特點合需求建立相應的平臺賬號，對其進行運營，進而深入挖掘新聞制作資源的價值，積極與受眾溝通，了解受眾對于不同事件的認知，做好輿論引導工作，發揮新聞的導向功能。在具體過程中，編輯人員要提高自身的新聞判斷力，準確判別相應的信息，避免出現錯誤、虛假信息，影響信息的真實性和公信力，導致信息失去自身的價值。

三、結語

總而言之，電視新聞媒體作為我國的主流媒體之一，隨著時代的發展，需要對其新聞傳播形式、內容進行優化與創新，增強新聞的公信力以及權威性，進而讓電視新聞更具有傳播價值，吸引不同層次的受眾。新聞編輯人員在工作時，需要從不同角度入手，如新聞內容、傳播方式、報道形式、信息互動等，讓受眾擁有更好的新聞體驗，吸引更多的受眾，從而為媒體融合發展創造良性的生態環境，以開放、互融的姿態迎接全媒體傳播新格局的到來。